6 White Hat SEO Strategies You Can Learn from Black Hat SEOs
Oamenii o numesc „black hat SEO” pentru un motiv.
De ani de zile, experții SEO au privit cu dispreț așa-numiții strategi black hat. Chiar și astăzi, specialiștii în marketing văd în black hat SEO partea întunecată a marketingului pentru motoarele de căutare.
În cea mai mare parte, acest stereotip dubios este corect.
Strategiile black hat implică totul, de la keyword stuffing și PBN-uri la automatizarea conținutului și construirea de link-uri pe niveluri.
Majoritatea acestor strategii sunt învinse pentru un motiv întemeiat.
Dar există un lucru pe care ar trebui să îl aveți în vedere.
Un SEO black hat este pur și simplu o strategie bună care a mers prost.
De fapt, graficul de mai jos arată cum funcționează adesea strategiile SEO black hat și white hat și rezultatele pe care le aduc.
Cel mai notabil, totuși, ar trebui să observați că strategiile black hat funcționează. Doar că nu sunt la fel de durabile ca omologii lor white hat. Dar există totuși ceva în ele.
Cu alte cuvinte, chiar dacă sunt dubioase, ele pot de fapt să stimuleze SEO-ul destinatarului.
De ce, totuși, este important acest lucru?
Pentru că o strategie SEO black hat este pur și simplu exagerarea nesănătoasă a unei strategii SEO white hat.
Pentru a o spune altfel, black hat SEO ia strategiile SEO albe și le amplifică la niveluri periculoase.
Așa cum puteți vedea prin această comparație de mai jos, asta este aproape exact ceea ce definește o strategie black hat SEO.
Cu strategiile black hat SEO, conținutul relevant se transformă în conținut duplicat, link-urile relevante se transformă în conținut irelevant, iar cuvintele cheie bine plasate se transformă în cuvinte cheie umplute.
Și asta insinuează ceva extrem de important.
În speță, ne arată că o strategie SEO bună este similară cu o strategie black hat. Trebuie doar să o faci cu moderația potrivită.
Și asta mai înseamnă că tu, strategul SEO white hat, poți învăța câteva trucuri de la SEO black hat.
Să fim sinceri: tu și SEO black hat vreți aceleași lucruri. Amândoi vreți să vă revendicați felia dvs. de plăcintă a traficului din motoarele de căutare care reprezintă 93% din experiențele online.
Și chiar dacă SEO cu pălărie neagră și SEO cu pălărie albă par a fi în dezacord, singura diferență între strategiile lor este cât de mult exagerează SEO cu pălărie neagră tacticile legitime care funcționează de fapt pentru SEO cu pălărie albă.
Cu asta în minte, iată o listă cu șase lucruri diferite pe care dvs., SEO cu pălărie albă, le puteți învăța de la SEO cu pălărie neagră.
Backlink-uri și PBN-uri
Dacă știți un lucru despre SEO, acesta este backlink-urile.
De multă vreme încoace, backlink-urile au fost unul dintre principalii indicatori ai Google în ceea ce privește site-urile pe care ar trebui să le claseze pe prima pagină și pe care ar trebui să le claseze pe ultima pagină.
De fapt, puterea strategiei dvs. de construire a link-urilor este cel mai mare factor în procesul de luare a deciziilor de către Google.
Și, conform unui studiu, cu cât mai multe backlink-uri pe care le are o pagină, cu atât mai bine se va clasa în medie acea pagină pe Google.
Din moment ce obținerea de backlink-uri pentru paginile dvs. web este o strategie atât de influentă în SERP, SEO-urile black hat au valorificat și ele această tactică.
Dar ei o fac într-un mod puțin mai puțin respectabil.
SSEO cu pălărie albă se bazează adesea pe mărturii oneste, guest blogging și parteneriate reciproce pentru a câștiga backlink-uri.
Dar pentru SEO cu pălărie neagră, totuși, acest lucru nu este atât de mult cazul.
De fapt, una dintre principalele metode SEO cu pălărie neagră pentru generarea de backlink-uri este utilizarea PBN-urilor (Private Blog Networks).
PBN-urile au o rețea de domenii inactive cu suc SEO pre-construit, pe care apoi le folosesc pentru a crea link-uri către site-ul dvs. web.
Funcționează?
Da, funcționează.
Funcționează pentru o perioadă lungă de timp?
Bine, asta depinde dacă Google vă prinde sau nu. Dacă Google află că un site web se bazează pe backlink-uri de la un PBN, atunci va retrograda rapid acel site din clasament.
Din fericire, totuși, puteți construi backlink-uri în mod cinstit în același mod.
Puteți să faceți pitch-uri la alte publicații, să scrieți mărturii, să vă includeți numele în directoare terțe și să creați conținut viral sau demn de a fi împărtășit.
Atunci, în loc să arate ca PBN-ul, strategia ta va arăta mai onestă.
Aceasta înseamnă că poți genera aceeași atenție a unui SEO cu pălărie neagră fără riscul ca poliția Google să te prindă și să te penalizeze.
Acesta este, până la urmă, cel mai mare dezavantaj al utilizării tacticilor SEO cu pălărie neagră. Ele funcționează, dar funcționează doar atât timp cât nimeni nu știe ce faci.
Din acest motiv, construirea cinstită de backlink-uri este un pariu mult mai bun.
Cercetarea și umplerea cuvintelor cheie
Sunt dispus să pariez că prietenii tăi SEO ți-au vorbit despre puterea de a face o cercetare a cuvintelor cheie.
Sper că le-ai urmat sfatul.
La urma urmei, cercetarea cuvintelor cheie este într-adevăr un instrument puternic în lumea SEO.
Dacă știți care sunt cuvintele pe care oamenii le tastează în Google și vizați exact acele cuvinte cheie, atunci veți avea mult mai multe șanse să vă poziționați pe locul pe care îl căutați.
Desigur, și SEO-urile cu pălărie neagră știu asta.
Și au folosit cuvinte cheie pentru a încerca să își clasifice site-urile web încă de când „cuvintele cheie” au devenit o chestie.
Modul în care o fac, totuși, nu este doar enervant. Este ineficient.
Ei folosesc cuvinte cheie.
Iată cum arată asta dacă cuvântul cheie este „cele mai bune laptopuri”, de exemplu.
Și iată cum arată asta dacă cuvântul cheie vizat este „Firepit.”
Este greu de citit, nu-i așa?
Dar faptul că este greu de citit nu este singurul motiv pentru care aceste bucăți de conținut nu se vor clasifica bine pe Google.
Este, de asemenea, pentru că Google este familiarizat cu tactica de umplere cu cuvinte cheie și face tot ce-i stă în putință pentru a retrograda site-urile web care o folosesc.
La urma urmei, Google nu vrea ca un site web să se clasifice pentru că are cuvintele potrivite. Ei vor ca acesta să se claseze pentru că are un conținut remarcabil.
Aceasta este ceea ce a dus la apariția căutării semantice (dar acesta este un subiect pentru o altă zi).
Așa că, deși nu doriți să vă umpleți paginile cu cuvinte cheie enervante și aglomerate, doriți să includeți cuvintele cheie potrivite.
Și pentru a găsi cuvintele cheie potrivite, puteți folosi Ubersuggest.
Începeți prin a tasta cuvântul cheie pe care doriți să îl vizați în caseta de căutare. Faceți clic pe „search.”
Acum, faceți clic pe „keyword ideas” în bara laterală din stânga. Aceasta va oferi o listă de cuvinte cheie sugerate pe baza volumului de căutări pentru fiecare dintre ele. Alte date includ CPC, dificultatea plătită și dificultatea căutării.
Cele cu cel mai mare volum de cuvinte cheie vor apărea în partea de sus. Dacă doriți să treceți în revistă mai multe cuvinte cheie, faceți clic pe „related” (înrudite) sau „questions” (întrebări) deasupra rezultatelor.
Alegeți câteva cuvinte cheie pe care să le vizați în tot conținutul dvs. Alegeți doar două sau trei.
Apoi, presărați-le pe acestea pe pagina dvs. doar atât cât să știe Google despre ce vorbiți. Nu le îndesați peste tot unde puteți ca un specialist în pălărie neagră.
Google vrea să știe despre ce vorbiți, dar nu vrea să vă clasificați pentru că ați folosit tactici de îndesare a cuvintelor cheie pentru a urca în clasament.
Dacă îndesați cuvinte cheie, veți pierde.
Dacă presărați cuvinte cheie, veți câștiga.
Crearea și automatizarea conținutului
Ce ați face dacă ați putea pune crearea și publicarea conținutului pe pilot automat?
Ce ați face dacă literalmente nu ar trebui să faceți nimic?
Ce ai face dacă ai putea sta liniștit și să privești cum un robot creează conținut pe blogul tău care se clasează bine pe Google?
Asta ar fi destul de uimitor, nu-i așa?
Desigur că ar fi.
Și exact așa știi că nu funcționează. Dacă ar funcționa, atunci toată lumea ar face-o.
Cu toate acestea, în primele zile ale algoritmului Google, site-urile de spam foloseau roboți pentru a crea și publica conținut.
Roboții făceau trei lucruri.
- Ei ar scana instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pentru a determina care cuvinte cheie sunt cele mai importante.
- Apoi ar crea o cantitate masivă de conținut cu acele cuvinte cheie îndesate.
- În cele din urmă, robotul ar publica acel conținut.
Așa cum v-ați putea aștepta, totuși, conținutul nu era foarte util.
Motivul pentru care SEO pălărie neagră a făcut acest lucru, totuși, era bine întemeiat.
După toate acestea, 82% dintre marketerii care scriu pe blog în fiecare zi dobândesc clienți pe site-urile lor.
Așa că este important să faci bloguri și să creezi conținut consistent?
Desigur că este.
Dar să creezi un robot care să facă asta pentru tine nu este doar de prost gust. Este nefolositor și vă poate afecta rapid clasamentul atunci când Google află ce faceți.
Da, doriți să creați conținut. Dar tu sau o altă ființă umană trebuie să o faceți, nu un robot neinteligibil, centrat pe SEO.
Cum strategiile SEO black hat devin tot mai proeminente, Google le dă la o parte cât mai repede posibil, reelaborându-și algoritmul pentru a ignora aceste tactici dubioase.
În timp ce această tactică de scriere robotizată funcționa, nu mai funcționează.
Din fericire pentru tendințele dvs. white-hat, totuși, blogging-ul onest și util încă funcționează.
De fapt, numărul mediu de cuvinte pentru o bucată de conținut care ajunge în primele zece rezultate ale Google este între 2.000 și 2.400 de cuvinte.
Ideea este că ar trebui să scrieți bloguri pe site-ul dvs. în mod constant.
Nu trebuie neapărat să scrieți conținut de formă lungă. Dar, cel puțin, ar trebui să conduceți un blog consistent care să publice informații utile și pătrunzătoare (și umane) pentru publicul dumneavoastră.
Faceți asta și veți atrage mult mai mult trafic, lead-uri și conversii decât ați face-o altfel.
Legătura internă și pagina Wikipedia
Amintiți-vă: Google este un robot.
Când dvs. și cu mine citim conținut, ne este ușor să determinăm rapid intenția paginii și ce anume încearcă să vorbească pagina.
Și, deși Google devine din ce în ce mai bun în a face acest lucru pe măsură ce trec anii, are încă imperfecțiunile sale.
Aceasta înseamnă, deci, că trebuie să faceți tot ce puteți pentru a vă organiza conținutul pentru Google.
Discutat altfel, trebuie să faceți să fie ușor pentru Google să înțeleagă despre ce este vorba în conținutul dvs. și unde ar trebui să vă claseze în SERP.
Atunci, veți avea o șansă mult mai bună de a vă poziționa pentru cuvintele cheie vizate.
Cum faceți, totuși, acest lucru?
Iată răspunsul în două cuvinte: linking intern.
Linkingul intern este atunci când creați un link de la o pagină de pe site-ul dvs. către o altă pagină de pe site-ul dvs. web.
Obiectivul este să vă organizați subiectele de conținut astfel încât Google să poată înțelege cu ușurință despre ce discută fiecare pagină.
Unul dintre cele mai bune moduri de a face acest lucru este cu conținut pilon.
O pagină pilon (sau conținut pilon) este o pagină de pe site-ul dvs. web care vorbește în profunzime despre un anumit subiect.
Cei de la SaaS marketing, de exemplu.
Imaginați-vă că dețineți o afacere în care doriți să scrieți o mulțime de lucruri diferite despre SaaS marketing. Creați conținut despre lucruri precum marketingul social media și SEO pentru companiile SaaS.
Atunci ați putea crea o pagină pilon care să vorbească în mod holistic despre marketingul SaaS. Ar putea arăta ceva de genul acesta, de exemplu.
După ce ați făcut asta, aveți acum o resursă masivă la care puteți face referire în postările dvs. de blog de nivel mai mic.
Pagina pilon se leagă de tot conținutul de sub ea, iar tot conținutul de sub ea indică înapoi către pagina pilon.
Funcționează exact așa cum sugerează această diagramă.
Despre bineînțeles, și SEO-urile cu pălărie neagră încearcă să folosească această strategie în avantajul lor.
Cum o fac?
Ei bine, ei îndesă link-uri interne în fiecare bucată de conținut pe care o creează, la fel cum vedeți pe o pagină Wikipedia.
Și în timp ce acest lucru poate fi benefic, puteți, de asemenea, să exagerați și să sfârșiți prin a vă afecta eforturile SEO.
Recomandarea mea este să încercați să includeți două-trei linkuri interne relevante în fiecare bucată de conținut.
Apoi, depindeți de conținutul de piloni și de paginile de piloni pentru a vă organiza conținutul și mai mult.
Aceasta va face ca Google să înțeleagă mai ușor site-ul dvs. web, ceea ce înseamnă că vă clasificați mai bine fără să arătați ca o pagină Wikipedia prea zeloasă și neperformantă.
Numele dvs. de marcă
Când SEO-urile white hat aleg un nume de marcă, ei îl aleg pur și simplu pentru că le place.
Sau poate că sună cool sau transmite un anumit mesaj.
În orice caz, probabil că ați ales numele afacerii dvs. și numele de domeniu pentru că sună bine, ar fi ușor de reținut și se potrivește cu ceea ce afacerea dvs. încearcă să realizeze.
Pe de altă parte, cei de la Black hat SEO, de multe ori aleg un nume din cauza modului în care îi va ajuta să se claseze pe Google.
Ei fac cercetări de cuvinte cheie pentru a determina care sunt cele mai populare cuvinte cheie în industria pe care au ales-o și apoi creează un nume de marcă care se potrivește exact cu acele cuvinte cheie.
De ce fac asta?
Păi, dacă cineva tastează „Cel mai bun marketing digital” în Google și acesta este numele de afaceri al celor de la black hat SEOs, atunci au o șansă mult mai mare de a apărea pe Google.
După toate acestea, Google nu știe în mod automat dacă căutați un nume de afacere sau un subiect specific atunci când tastați aceste cuvinte.
Aceasta le oferă SEO-urilor cu pălărie neagră un avantaj dubios.
Considerați acest rezultat, de exemplu, unde am tastat „vinde casa rapid seattle” și a apărut acest rezultat ciudat de asemănător.
După cum puteți vedea, această tactică încă funcționează pentru SEO-urile cu pălărie neagră.
De fapt, funcționează atât de bine încât nu mai este cu adevărat o strategie SEO cu pălărie neagră. Multe companii de renume folosesc aceeași tactică pentru a-și îmbunătăți clasamentele.
Și s-ar putea să nu fie o idee rea nici pentru propria dvs. afacere.
Considerați, ca exemplu, asemănarea dintre faptul că eu am tastat, „cel mai bun marketer digital” și domeniul acestui rezultat.
Sau gândiți-vă la modul în care Content Marketing Institute a revendicat prima poziție pe Google, cel puțin parțial, datorită numelui domeniului pe care îl deține.
Desigur, nu vreți să vă bazați în totalitate pe numele brandului dvs. pentru a vă ajuta în SEO.
De asemenea, trebuie să generați backlink-uri, să folosiți cuvintele cheie LSI adecvate și să creați un conținut remarcabil.
Dar, dacă schimbarea numelui brandului dvs. în ceva mai ideal pentru SEO vă poate ajuta în clasament, atunci este o schimbare mică de făcut pentru o creștere automată a traficului.
Tiered link building
Când Google a început inițial să atribuie autoritate de domeniu paginilor cu backlink-uri de înaltă calitate, SEO-urile cu pălărie neagră și-au dat seama că ar putea crește calitatea backlink-urilor lor la un capriciu.
Aceasta le-ar crește propria autoritate de domeniu în acest proces.
Cum ar face-o?
Bine, strategia se numește tiered link building.
Iată cum funcționează.
De fiecare dată când cineva face un link către site-ul dvs. web, Google vă oferă o autoritate suplimentară de clasificare nu doar pe baza faptului că ați primit un backlink, ci și pe baza autorității backlink-ului în sine.
Și prin generarea mai multor backlink-uri și trafic către pagina pe care se află backlink-ul original, SEO-urile pot crește autoritatea acelei pagini de referință.
La rândul său, acest lucru crește autoritatea site-ului de referință.
În trecut, SEO-urile black hat foloseau adesea această strategie de creare de linkuri pe niveluri pentru a-și construi autoritatea domeniului.
La urma urmei, cu cât mai multă autoritate au backlink-urile tale, cu atât mai multă autoritate are site-ul tău.
Este o modalitate subtilă de a-ți face semnalele de ranking și mai puternice.
Desigur, această strategie, de asemenea, s-a mutat în arena în care trăiesc SEO-urile cu pălărie albă.
Strategiile sunt puțin diferite, dar rezultatele sunt similare.
Seo-urile cu pălărie neagră ar folosi adesea PBN-uri și mărturii necinstite pentru a crește autoritatea unui backlink.
Seo-urile cu pălărie albă ca tine, totuși, pot face același lucru folosind link building-ul de al doilea nivel.
Ce sunt totuși linkurile de al doilea nivel?
Sunt linkurile care călătoresc de la o pagină la o pagină cu un backlink către site-ul dvs. web.
Tomăm ca exemplu acest link de pe propriul meu blog.
Acest link merge la pagina de mai jos, care are apoi un link către o pagină Google.
Aceasta este pagina Google de mai jos.
Am putea spune atunci că Google a primit un backlink de al doilea nivel de la propriul meu blog.
Și din moment ce acest link de al doilea nivel crește autoritatea backlink-ului original, crește indirect și autoritatea paginii Google.
Cele mai bune moduri de a genera link-uri de al doilea nivel sunt să postezi pe rețelele sociale și blogurile de invitați.
Este o strategie de pălărie neagră devenită pălărie albă, și o puteți folosi pentru a vă construi autoritatea domeniului.
Concluzie
Diferența dintre SEO cu pălărie neagră și SEO cu pălărie albă constă în mare parte în modul în care fiecare se ocupă de construirea autorităților domeniului respectiv.
Unul o face în mod cinstit. Celălalt o face în mod necinstit.
Dar strategiile rămân cam aceleași.
De fapt, puteți folosi backlink-uri în loc de PBN-uri, cercetarea cuvintelor cheie în loc de keyword stuffing, crearea de conținut în loc de automatizare, link-uri interne fără a exagera cu ele, numele dvs. de marcă și link-uri de al doilea nivel pentru a vă ajuta propria strategie SEO.
Nici nu trebuie să vă dați demnitatea pentru a face acest lucru.
În cele din urmă, strategiile SEO black hat sunt eficiente doar pentru că se bazează pe tactici similare white hat.
Și din moment ce o faci în mod corect, vei câștiga pe termen lung.
Ce strategie SEO ai învățat de la SEO-urile black hat?
Crește-ți traficul
.