7 etichete HTML esențiale care separă profesioniștii SEO de începători

7 etichete HTML esențiale care separă profesioniștii SEO de începători

Pentru multe site-uri web, o clasare pe locul 1 este cel mai bun lucru care li s-a întâmplat vreodată.

Lăsați-mă să vă spun o mică poveste.

O companie a construit un site web. Era doar un alt site web în lumea online aglomerată.

Era unul dintre milioanele de rezultate înghesuite în aceste numere.

Din păcate, acel biet și singuratic site web nu era nimic mai mult decât un rezultat. Era prea jos în lista de pagini pentru ca cineva să îl găsească.

Nu mă înțelegeți greșit. Site-ul avea un design grozav, cu un copy atrăgător și chiar și mici pregătiri SEO.

Dacă cineva l-ar fi găsit, probabil că ar fi cumpărat.

Da. Era atât de bun.

Dar, tot acel copy și acel design nu valorează nimic dacă oamenii nu pot găsi site-ul.

Dacă cineva vrea să cumpere de pe el, trebuie mai întâi să îl viziteze.

Așa că marketerii săi au făcut niște cercetări și au descoperit că 93% dintre experiențele online încep cu un motor de căutare.

„Ah!”, și-au spus unul altuia, „Avem nevoie ca site-ul nostru să se claseze în motoarele de căutare pentru a genera trafic pasiv către site-ul nostru.”

„Dar cum?”, s-au gândit ei înșiși.

Bine, primul lucru pe care l-au încercat a fost căutarea plătită. Au plătit Google pentru a-și plasa anunțul în partea de sus a SERP-urilor atunci când consumatorii căutau anumite cuvinte cheie.

Și, deși asta a ajutat, nu părea să obțină partea de trafic pe care o așteptau.

Așa că au făcut mai multe cercetări și au descoperit că rezultatele organice, în loc de cele plătite, obțin 70% din click-uri.

„Ah!”, s-au gândit ei. „Trebuie să ne clasăm organic pentru a genera mai mult trafic.”

Încă o dată, s-au întrebat cum.

În cele din urmă, specialiștii în marketing au descoperit că trebuie să comunice cu motoarele de căutare pentru a-și crește clasamentul. Și pentru a face acest lucru, ei trebuie să vorbească limbajul SEO.

Numai exact, ei trebuie să cunoască tag-urile HTML.

Iată ce au învățat.

Title tag

Acesta este, fără îndoială, cel mai important tag cu care trebuie să fiți familiarizați atunci când vine vorba de creșterea clasamentului.

Pentru ca orice motor de căutare să clasifice site-ul dvs. web, trebuie să știe despre ce este conținutul dvs., despre ce este fiecare pagină și despre ce este site-ul dvs. în ansamblu.

Eticheta de titlu descrie subiectul fiecărei pagini sau bucată de conținut de pe site-ul dvs. web. Și o face într-un mod pe care motoarele de căutare îl pot înțelege.

Iată unde se va afișa eticheta de titlu pe Google.

Cele mai importante cuvinte cheie pe care le vizați cu conținutul dvs. trebuie să fie în eticheta de titlu pentru a le spune motoarelor de căutare cum ar trebui să vă clasifice.

În eticheta de titlu de mai sus, de exemplu, voi ghici că cuvântul cheie pentru care Smart Insights încearcă să se claseze este „strategie de marketing digital.”

Cum pot ghici acest lucru?

Bine, dacă observați asemănările dintre meta descriere și eticheta de titlu, ambele au acea frază exactă.

Și a face acest lucru este super important pentru clasamentul dvs. Dar vom vorbi despre meta descriere mai în profunzime în curând.

Pentru moment, haideți să vorbim despre cum să includem acea etichetă de titlu în HTML-ul site-ului dvs. web.

Iată cum va arăta.

Începeți textul cu <title> și terminați cu </title> pentru a indica motoarelor de căutare subiectul și cuvântul cheie pe care îl discutați pe pagina web.

Iată cum puteți face acest lucru dacă aveți un site web WordPress.

Intrați în tabloul de bord WordPress.

Click pe „Posts.”

Selectați postarea la care doriți să adăugați o etichetă de titlu.

WordPress face acest lucru simplu. În cazul în care postul spune „Enter title here” (Introduceți titlul aici), tastați ceea ce doriți ca etichetă de titlu.

O scurtă notă: Din moment ce folosiți WordPress, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la adăugarea etichetelor HTML de unul singur. Pur și simplu tastați titlul dorit, iar WordPress va face munca grea pentru dumneavoastră.

În timp ce introducerea unei etichete de titlu este destul de ușoară, nu puteți alege orice text.

Care pagină a site-ului dumneavoastră ar trebui să aibă o etichetă de titlu unică. Nu trebuie să verificați manual acest lucru. Puteți folosi Ubersuggest pentru a accelera procesul și pentru a vă ajuta să faceți modificările necesare.

Pasul #1: Introduceți URL-ul dvs. și faceți clic pe Search

Pasul #2: Faceți clic pe Site Audit

Pasul #3: Derulați până în partea de jos și faceți clic pe „See All Issues”

O căutare rapidă (control+f) pentru cuvântul „title” va identifica orice problemă cu etichetele dvs. de titlu.

În acest exemplu, nu există etichete de titlu duplicate. Cu toate acestea, există două preocupări legate de etichetele de titlu care trebuie abordate:

• 37 de pagini cu o etichetă de titlu prea lungă
• 1 pagină cu o etichetă de titlu prea scurtă

Ca unul dintre cele mai importante elemente ale unui bun SEO on-page, nu doriți să aveți probleme cu etichetele de titlu.

Eticheta meta description

Direct după eticheta title, eticheta meta este o necesitate absolută pentru oricine este serios în ceea ce privește SEO-ul său.

Gândiți-vă la meta descriere ca la sinopsisul de pe spatele unei cărți. Titlul este titlul, iar meta-descrierea este cele câteva propoziții suplimentare de informații care descriu mai departe despre ce este vorba în conținut.

Dacă faceți acest lucru corect, meta-descrierea dvs. nu numai că vă va ajuta să vă poziționați bine pe Google, dar va vinde, de asemenea, „click-ul” cu un text convingător.

Iată unde apare metadescrierea într-un rezultat Google.

Așa cum puteți vedea, cuvintele cheie de focalizare pentru eticheta de titlu sunt, de asemenea, în metadescriere: „Strategie de marketing digital.”

Acest lucru este esențial.

Trebuie să aveți continuitate între eticheta de titlu și metadescriere, astfel încât motoarele de căutare să poată recunoaște cu ușurință despre ce veți vorbi.

Să spunem, de exemplu, că folosiți sintagma „marketing digital” în eticheta de titlu, dar folosiți doar sintagma „SEO” în metadescriere. Motoarele de căutare vă vor clasifica mai slab pentru că nu pot determina despre ce discută în mod specific conținutul.

Este vorba despre SEO sau despre marketing digital?

Alegeți una și rămâneți la ea.

Iată cum arată tag-ul HTML meta description.

Care pagină web ar trebui să aibă un cuvânt cheie țintă. Iar acel cuvânt cheie ar trebui să se regăsească în tag-ul title și în metadescriere.

Asigură-te că nu spui „strategie de marketing digital” în tag-ul title și apoi „o strategie pentru marketerii digitali” în metadescriere.

Acestea sunt două cuvinte cheie diferite, iar inconsecvența va deruta motoarele de căutare.

Utilizează doar unul sau altul. Puteți presăra cuvinte cheie conexe pe tot cuprinsul conținutului pentru a-l face mai contextual.

Dacă folosiți un site WordPress, includerea meta descrierii este, de asemenea, super ușoară.

Direcționați-vă la postul în care doriți să adăugați o meta descriere. În partea dreaptă, veți vedea o căsuță pe care scrie „Descriere SEO.”

Click pe ea.

Tastați o meta descriere în căsuță care să includă cuvântul cheie țintă și să se situeze la sau sub 160 de caractere.

Dacă doriți să vedeți cum arată într-un rezultat Google, puteți face clic pe butonul de previzualizare.

Etichete de antet

Etichetele de antet sunt foarte ușor de inclus în conținutul dumneavoastră.

Ele nu merg nicăieri în mod special. Ele merg direct în conținutul propriu-zis.

De fapt, uitați-vă mai sus la textul boldat de lângă numărul trei care spune „etichete de antet.”

Acest întreg rând este o etichetă h2.

Există mai multe etichete de antet diferite. În funcție de formatul dumneavoastră, s-ar putea să aveți h1, h2, h3 și, uneori, h4 sau chiar h5.

Acestea vor deveni progresiv mai mici și vor constitui titluri și subtitluri excelente pentru a vă organiza conținutul.

Iată cum arată eticheta HTML.

Dar etichetele de antet nu ajută doar la organizarea conținutului dumneavoastră pentru cititori. De asemenea, vă ajută și la SEO.

Gândiți-vă la asta.

Când etichetați toate titlurile tematice de-a lungul postării, spuneți motoarelor de căutare exact despre ce discută conținutul dumneavoastră.

Acesta este modul în care Google creează fragmentele pe care le veți vedea uneori când căutați un subiect.

Din moment ce autorul acestui conținut l-a organizat în pași ușor de citit, Google știe cum să îl structureze atunci când îl arată căutătorilor web.

Includerea acestor etichete de antet în oricare dintre conținuturile dvs. este foarte simplă.

Dacă folosiți un editor vizual, puteți de obicei doar să dați click pe titlul corect.

Într-un editor HTML, includeți doar etichetele <h1> pentru început și </h1> pentru sfârșit. Puteți face același lucru cu toate celelalte etichete de antet.

Image alt tags

Etichetele alt sunt o oportunitate SEO pe care mulți oameni o ratează.

Este ușor să vă concentrați doar pe cuvintele pe care le scrieți pentru conținut și să ignorați complet imaginile.

Dar realitatea este că oamenii nu caută în Google doar sub fila „Toate”.

Ocazional, oamenii vor căuta și sub fila „Imagini”.

Și atunci când fac asta, jocul SEO este un pic diferit.

Motorii de căutare nu pot citi imagini, dar motoarele de căutare pot citi cuvinte.

Acest lucru înseamnă că, pentru a avea o șansă ca imaginile dumneavoastră să se claseze pe Google, trebuie să includeți etichete alt pe toate capturile de ecran și fotografiile dumneavoastră.

În acest fel, atunci când cineva caută în fila „Imagini”, vă poate găsi în continuare conținutul.

Iată cum arată tag-ul HTML alt.

Pentru a include acest tag pe imaginile din postarea dvs. de pe WordPress, faceți clic pe o imagine și veți vedea că apare această bară.

Click pe micul creion.

În partea laterală, veți vedea o casetă goală care este etichetată „Alt text.”

Tastați ceva în caseta care descrie despre ce este vorba în imagine.

Aceasta nu trebuie neapărat să includă cuvântul cheie pe care îl vizați pentru piesa de conținut general în care este găzduită această imagine. Aceasta poate juca propriul joc SEO.

Salvați-vă modificările și faceți același lucru pentru restul imaginilor dvs.

Aceasta vă va crește șansele ca oamenii să vă găsească conținutul organic.

Etichete de link nofollow

Există câteva motive pentru care trebuie să știți despre etichetele de link nofollow.

În primul rând, permiteți-mi să vă explic ce sunt.

Etichetele nofollow spun motoarelor de căutare să nu acorde credibilitate backlink-ului pe care îl creați pentru site-ul web.

Cu alte cuvinte, crearea de link-uri către un site web sau o bucată de conținut ar crește în mod normal autoritatea domeniului acelui site web. Dar cu o etichetă nofollow, nu o va face.

Dar nu vă faceți griji: Legătura va funcționa în continuare. Va duce în continuare pe oricine face clic pe ea la locul potrivit. Doar că nu va ajuta la optimizarea SEO a site-ului.

Iată cum arată un tag nofollow.

Dar de ce trebuie să știți despre linkurile nofollow?

Există câteva motive.

Dacă lucrați la o strategie SEO de backlink pentru un site web, va trebui să știți dacă backlink-urile pe care le obțineți sunt dofollow sau nofollow. Dofollow vă va ajuta în clasament mai mult decât legăturile nofollow.

Un mic avertisment aici, totuși.

Există unele argumente conform cărora legăturile nofollow încă ajută în clasament, doar că nu în aceeași măsură. Deci, ele nu sunt total lipsite de valoare. Doar că nu sunt la fel de utile ca și legăturile dofollow.

De asemenea, poate doriți să luați în considerare utilizarea legăturilor nofollow pe propriul site web atunci când vă conectați la un site web cu autoritate de domeniu slabă.

Aceasta va asigura că legătura nu vă afectează autoritatea domeniului.

Iată cum puteți face acest lucru pe site-ul dvs. WordPress.

Click pe opțiunea HTML din editorul de postări de blog.

Adaugați link-ul pe care doriți să îl includeți cu această clauză.

Acum link-ul nu va afecta SEO-ul celuilalt site și vă va proteja de o autoritate de domeniu deteriorată.

Link-uri și etichete de text ancoră

De-a lungul conținutului dumneavoastră, probabil că veți face link-uri către diferite site-uri web.

Când doriți să includeți statistici sau imagini din diferite surse, trebuie să vă asigurați că dați credit acolo unde se cuvine.

De obicei, un link către acel site web va fi suficient.

Dar mulți oameni nu știu despre textul de ancorare în tag-ul link.

Cei mai mulți oameni vor adăuga doar linkul și vor uita de textul de ancorare, ceea ce este nefericit pentru eforturile SEO.

Iată cum arată întregul lucru ca tag HTML.

Tag-ul link propriu-zis este această parte: <a href=”http://example-website.com”>. Iar textul de ancorare este direct după ea: Acesta este un link către site-ul meu.</a>.

Dar de ce este atât de important textul de ancorare?

Bine, Google se uită la textul de ancorare pentru a înțelege despre ce este vorba în legătură cu link-ul. Unde vă legați și care este subiectul?

Textul dumneavoastră de ancorare ar trebui să răspundă la aceste întrebări pentru Google.

Un text de ancorare bun face câteva lucruri.

Dacă vă legați de site-ul altcuiva și oferiți o etichetă de ancorare bună, aceasta va ajuta la clasamentul acestuia mai mult decât doar legătura.

Și dacă creați un link către o pagină de pe propriul site, vă va ajuta propria autoritate de domeniu, deoarece vă menține conținutul organizat.

Motoarele de căutare iubesc conținutul organizat.

Și asta ne aduce la ultima etichetă.

Etichete canonice

Eticheta canonică este grozavă pentru a vă organiza conținutul și pentru a da prioritate unei pagini web față de o pagină web duplicată.

„Dar”, vă gândiți, „nu am nicio pagină web duplicată.”

Ei bine, îmi pare rău să ți-o spun, dar te înșeli.

Care site web are pagini web duplicate.

Din moment ce suntem ființe umane și nu motoare de căutare, acest lucru este dificil de înțeles la început.

Lăsați-mă să vă explic. Un motor de căutare ar putea parcurge aceeași pagină web folosind toate aceste URL-uri diferite.

Și pentru noi, toate acestea par a fi exact aceeași pagină web. Dar pentru un motor de căutare, fiecare dintre ele este un duplicat.

Acesta este doar un mic eșantion din câte duplicate au majoritatea paginilor web. Site-ul dvs. web ar putea avea sute sau mii de pagini duplicate.

Acest lucru devine o problemă atunci când motoarele de căutare încearcă să vă clasifice conținutul. Încurcă motorul de căutare, iar acesta clasifică fiecare dintre aceste URL-uri separat.

Pentru a rezolva această problemă, puteți folosi eticheta canonică pentru a specifica la care URL Google ar trebui să acorde atenție mai presus de toate celelalte.

Iată cum arată eticheta.

Făcând acest lucru veți ajuta motoarele de căutare să vă citească site-ul și să vă clasifice mai bine.

Un ultim sfat: Folosiți un software pentru a adăuga etichete

Acest sfat nu are legătură cu etichetele, dar are legătură cu SEO. În plus, vă va ajuta să implementați multe dintre aceste etichete fără a încerca să treceți printr-o tonă de cercuri.

Dacă puteți citi codul ca un expert, s-ar putea să nu fie nevoie să vă faceți griji în legătură cu acest lucru. Dar o mulțime de specialiști în marketing și experți SEO nu știu cum să intre în cod și să îl schimbe.

Câteodată, se simte ca și cum ne-am juca într-un coridor care ar putea strica absolut totul pe site-ul nostru dacă nu suntem atenți.

Și din cauza asta, ezităm să schimbăm ceva.

În schimb, descărcați un software care să facă adăugarea de tag-uri nebunește de ușoară.

Considerați Yoast sau Moz.

Dacă aveți un site WordPress, Yoast are un plugin care va face ca adăugarea majorității acestor tag-uri să fie foarte simplă.

Yoast va rula chiar și un diagnostic general al SEO al conținutului dvs. și vă va anunța cum vă descurcați. Apoi vă va spune exact ce trebuie să schimbați pentru a îmbunătăți SEO, dacă acesta este deficitar.

Moz are o varietate de instrumente SEO care vă vor permite să faceți același tip de lucruri.

Cu orice ați alege, dacă aveți emoții în legătură cu construirea propriilor etichete SEO, descărcați un software care vă va ajuta să o faceți.

Fără etichete HTML optimizate, SEO-ul site-ului dvs. va avea de suferit. Deci, cu siguranță aveți nevoie de ele.

Dar asta nu înseamnă că trebuie să suferiți atunci când le adăugați.

Concluzie

Există foarte puține lucruri la fel de plăcute ca o clasare pe locul 1 pentru noi, marketerii.

De obicei, este nevoie de mult timp. Petrecem luni sau ani de zile lucrând la un site web pentru a-i îmbunătăți clasamentul și, în timp, acesta ajunge în cele din urmă în top.

Și pentru a atinge acest obiectiv este nevoie de etichetele HTML potrivite.

De ce?

Pe de o parte pentru că motoarele de căutare o cer și pe de altă parte pentru că atât de puțini „experți” SEO o fac.

În cele din urmă, tag-urile HTML sfârșesc prin a-i separa pe începătorii SEO de profesioniști, iar tag-urile HTML corecte separă adesea clasamentul nr. 1 de clasamentul nr. 10.

HTML este limbajul pe care îl puteți folosi pentru a spune motoarelor de căutare exact despre ce este vorba pe site-ul dvs. și cum ar trebui să vă clasifice.

Cine nu folosește aceste etichete ratează o parte semnificativă a oportunității SEO.

Etichetele HTML la care trebuie să acordați atenție sunt eticheta de titlu, meta-descrierea, etichetele de antet, etichetele de antet, etichetele alt ale imaginilor, legăturile nofollow, textul de ancorare și etichetele canonice.

Și nu ezitați să descărcați un software care să vă ajute să adăugați aceste tag-uri în mod corespunzător.

Cu toată această vorbărie HTML la dispoziția dumneavoastră, veți începe să vă poziționați în scurt timp.

Ce tag HTML face cea mai mare diferență pentru SEO-ul site-ului dumneavoastră?

.