Apple este în continuare cel mai valoros brand din lume, numele valorează acum cu 9% mai mult
.
The Wall Street Journal arată astăzi că valoarea brandului Apple variază foarte mult în funcție de cine face sondajul. Marca Apple ar putea valora până la 183 de miliarde de dolari, potrivit unui studiu anterior al Millward Brown. Rezultatele studiului diferă foarte mult de cele ale unui studiu separat al Interbrand, care a evaluat compania la mai puțin de o cincime din această valoare și la jumătate din valoarea mărcii Microsoft.
Cea mai valoroasă marcă din lume, potrivit Millward Brown de la WPP PLC, este Apple Inc., cu o valoare de 183 de miliarde de dolari – aproape o treime din capitalizarea de piață a companiei, de 581 de miliarde de dolari.
Omnicom Group Inc.’s Interbrand, cu toate acestea, apreciază că marca Apple valorează doar 33,5 miliarde de dolari, adică pe locul opt, în urma unor nume precum MicrosoftCorp. (clasată pe locul trei, cu 59 de miliarde de dolari), International Business MachinesCorp. și Coca-Cola Co. (prima, cu 71,9 miliarde de dolari). Interbrand notează că estimarea sa privind valoarea mărcii Apple a crescut.
De ce o diferență atât de mare?
„Valoarea mărcii este atât artă, cât și știință”, spune Allen Adamson, director general al Landor Associates, o firmă de branding deținută de WPP. „Este simplă în teorie, dar greu de stabilit în realitate. Este vorba de fapt despre cât de mult ar plăti un consumator pentru un suc de culoarea caramelului față de cât ar plăti pentru o Coca-Cola.”
Dacă vă gândiți la PC-uri, cât de mult ar plăti cineva pentru un Microsoft PC Ultrabook cu specificații similare față de un MacBook Air? De obicei, mult mai puțin. Același lucru este valabil și pentru tablete – chiar dacă prețurile și marjele Apple sunt mai mici decât pentru telefoane sau PC-uri. Reputația Apple este ceea ce îi permite să acapareze marje atât de mari în hardware-ul său.
Și totuși, Interbrand clasează Microsoft la un nivel dublu față de brandul Apple. Aș reface cifrele dacă aș fi în locul Interbrand. Cifrele lui Millward Brown sunt mai jos:
.
.