Cele 5 noțiuni de bază SEO pe care trebuie să le stăpâniți (nu necesită experiență tehnică)
Cercetarea organică reprezintă aproximativ o treime din traficul către site-urile web ale companiilor.
Reprezintă mai mult trafic decât traficul plătit și cel social la un loc!
Ce ne spune acest lucru?
SEO este la fel de relevant ca întotdeauna.
Dacă lucrați în marketing, scrieți un blog sau aveți propria afacere, este vital să cunoașteți cel puțin elementele de bază ale SEO.
Dar aici este locul unde s-ar putea să vă loviți de un obstacol.
Să reușiți în SEO necesită cunoștințe extinse despre cum funcționează motoarele de căutare. Este nevoie de timp și practică pentru a o face bine.
În plus, este ca o țintă în mișcare. Cele mai bune practici SEO sunt în continuă schimbare și dezvoltare. Acest lucru se datorează faptului că algoritmii motoarelor de căutare sunt actualizați tot timpul.
Vorbesc de 500 până la 600 de ori pe an.
Noroc cu Google.
Și pot exista peste 200+ factori de clasificare la care Google se uită atunci când analizează site-ul dvs. (deși uneori se pare că sunt 1.000).
Dacă înțelegeți elementele de bază, totuși, veți avea un start câștigător. Puteți să vă uitați mai târziu la metricile mai halucinante.
SEO Basic #1: Link-uri
Fără link-uri, rezultatul căutării dvs. va rămâne în partea de jos a pachetului.
Ceea ce se întâmplă este că link-urile au fost unul dintre factorii cheie de clasificare ai Google de ani de zile. Și încă mai rezistă în fruntea listei.
Ele sunt ca acel vechi prieten care a rămas cu tine la bine și la rău. Sunt atât de de încredere, încât chiar nu poți uita de ele.
Dacă doriți o dovadă…
Nu cu mult timp în urmă, Brian Dean și echipa sa de la Backlinko au analizat un milion de rezultate de căutare Google pentru a vedea ce factori se corelează cu clasamentele de pe prima pagină.
Iată ce au descoperit despre backlink-uri:
Evident, au descoperit că, pe măsură ce numărul de link-uri pe care le are un site scade, la fel scade și rangul acestuia.
Dar, de ce sunt link-urile atât de importante?
Link-urile de la site-uri cu autoritate ridicată trimit un semnal de încredere către Google. Este ca și cum ai avea pe cineva care să garanteze pentru tine. Cu cât sunt mai mulți oameni care garantează pentru tine, cu atât ești mai demn de încredere.
Acum întrebarea este:
Cum faci pentru a obține aceste sigilii magice de încredere pe care Google le are în atât de mare stimă?
Link-urile pot fi greu de obținut, mai ales dacă nu ești bine versat în tacticile de link building.
Atunci s-ar putea să vă simțiți ca Gretchen Wieners în Mean Girls, așteptând o bomboană de zahăr în timp ce Glen Coco primește patru.
Publicați un studiu original sau un studiu de caz.
Aceasta este una dintre cele mai naturale modalități de a convinge oamenii să facă linkuri către site-ul dumneavoastră. Tot ce trebuie să faceți este să publicați un set interesant de date dintr-un studiu original realizat de compania dvs.
Dacă este ceva care îi face pe ceilalți din industria dvs. să spună „Wow!”, atunci nu se vor putea abține.
Ei vor dori de fapt să menționeze studiul sau rezultatele dvs. în propriile lor postări pe blog și să facă un link către dvs. ca sursă.
Dacă nu aveți date sau resurse cu care să lucrați, atunci un studiu de caz va atrage, de asemenea, link-uri. Un studiu de caz ar putea să se concentreze pe un rezultat fantastic (și pe modul în care ați ajuns la el).
Consultați acest exemplu frumos de la Lean Labs:
Acum, spuneți-mi că nu ați vrea să faceți un link către acest studiu de caz în propriul dvs. articol despre creșterea numărului de lead-uri.
Scrieți mărturii pentru alte companii cu care ați lucrat.
Aceasta este o tehnică simplă, dar subestimată pentru a obține link-uri.
Probabil că ați văzut mărturii peste tot și poate chiar le aveți pe propriul site. În multe cazuri, veți vedea, de asemenea, o imagine, numele, poziția și un link către site-ul lor împreună cu mărturia.
Acesta ai putea fi tu!
Simplu, întocmiți o listă a companiilor cu care ați lucrat în ultimul an. Apoi trimiteți fiecăreia dintre ele un e-mail, mulțumindu-le pentru serviciile lor excepționale.
Menționați că ați dori să oferiți o mărturie pentru site-ul lor, dacă ei doresc una.
Există o șansă mare ca ei să accepte. Pentru că cine nu și-ar dori o referință strălucitoare pentru compania lor?
Oh, și nu uitați să le cereți politicos un link dacă nu vă oferă unul automat.
Să urmați aceste sfaturi și… Link-uri pentru dumneavoastră. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Conținut
Dacă neglijezi conținutul pe site-ul tău, atunci o faci greșit.
Conținutul este un alt factor de clasificare care se află acolo sus, în fruntea listei. Se relaxează cu backlink-urile sale de prieteni și nu pleacă nicăieri.
Motivul pentru care conținutul este atât de vital pentru SEO este chiar de bun simț…
Google vrea ca tu să produci conținut proaspăt în mod constant, astfel încât să știe că ești încă activ.
Conținutul îi ține pe oameni pe site-ul tău. Acesta este un semnal pentru motoarele de căutare că oferiți informații relevante și utile.
Și haideți să mergem mai departe și să spunem ceea ce este evident aici… Este locul unde se duc cuvintele cheie!
Actualizările Google au schimbat în mod evident modul în care folosim cuvintele cheie în conținut.
Ce a fost? Ceva despre cuvinte cheie și Pandas umplute?
Dar asta nu înseamnă că site-urile nu se clasează în continuare pentru cuvinte cheie. De fapt, site-urile se clasează pentru o mulțime de cuvinte cheie.
Ahrefs a analizat trei milioane de termeni de căutare aleatorii pentru a vedea pentru câte alte cuvinte cheie se clasează, de asemenea, primele 20 de pagini.
Aruncă o privire:
Pagina numărul unu se clasează și pentru alte 1.000 de cuvinte cheie.
Nu puteți rata o astfel de oportunitate.
Acum, iată câteva sfaturi de top pentru a produce conținut SEO-friendly.
Creați conținut de formă lungă.
Conform cercetărilor lui Brian Dean, rezultatul mediu de pe prima pagină pe Google este de 1890 de cuvinte. Dacă sună ca o grămadă de muncă…
Este pentru că este.
Conținutul dvs. trebuie să fie cât mai lung posibil pentru a-i da profunzime. Un conținut mai lung oferă mai multă utilitate vizitatorilor site-ului dumneavoastră.
Acesta vă oferă, de asemenea, spațiu pentru a viza cât mai multe cuvinte cheie – fie intenționat sau nu.
Încercați diferite tipuri de conținut.
Varietatea este condimentul marketingului de conținut. Diferite tipuri de conținut sau postări pe blog pot servi unor scopuri diferite.
O idee grozavă este să vă produceți propriul conținut video.
Dacă vă aflați într-o rutină a postărilor pe blog, tutorialele video sunt o modalitate excelentă de a oferi valoare pentru publicul dvs. și de a vă condimenta conținutul.
De exemplu, luați acest videoclip despre cum să vă urmăriți campaniile de marketing:
VIDEO-urile sunt conținut foarte ușor de partajat și de linkat, ceea ce le face benefice pentru trafic și SEO.
Și puteți obține în continuare beneficiile postărilor scrise pe blog (cuvinte cheie etc.) Pur și simplu postați videoclipul pe blogul dvs. cu o transcriere.
Republicați conținutul vechi.
Este conținutul dvs. și puteți face ceea ce doriți.
Dar acesta nu este singurul motiv pentru a refolosi conținutul, totuși.
Câteodată, conținutul are nevoie de refacere pentru a-l menține proaspăt. În lumea SEO, de exemplu, tendințele și evoluțiile se mișcă rapid.
Aceasta înseamnă că un conținut pe teme SEO realizat în urmă cu câțiva ani nu conține cele mai actuale sfaturi.
Oltfel, îl puteți refolosi transformându-l într-un mediu diferit, cum ar fi un infografic, un e-book sau un slideshare.
Vezi cum Copyblogger a adaptat una dintre cele mai puternice piese de conținut ale lor la Slideshare:
Republicarea conținutului îți permite să dezmorțești conținutul vechi și să ai mai mulți ochi pe el.
În plus, lui Google îi place conținutul proaspăt și actualizat.
SEO Basic #3: Meta descrierile și titlurile
Titlul și meta descrierea postării sau a paginii dvs. sunt afișate în rezultatele căutării. Este probabil primul lucru pe care îl vede o persoană.
Acesta arată astfel:
Aceasta este prima impresie. Așa că doriți să fie una bună.
Și, deși metadescrierea nu este un semnal direct de clasificare pentru motoarele de căutare, are o anumită importanță.
Pentru că îi ajută pe oameni să decidă dacă să dea clic pe rezultatul dvs. sau nu.
Modul în care oamenii se angajează în acest punct se numește rata de clic (CTR). Aceasta compară numărul de persoane care dau clic pe un rezultat și numărul de persoane care îl văd.
Și CTR este un factor de clasificare important. Așa că puteți și ar trebui să vă optimizați titlul și metadescrierea pentru a îmbunătăți rata de click.
Pentru că dacă oamenii nu dau click pe linkul dvs., Google va observa și vă va scădea clasamentul.
Și titlul dvs. este un factor important în CTR.
De exemplu, un studiu realizat de Contently (vedeți cum ne legăm de ei pentru cercetarea lor originală?) a arătat că titlurile mai lungi (până la 90-99 de caractere) au o rată de click mai bună.
Asigură-te că titlul tău conține cuvântul cheie pe care te concentrezi.
Dacă Google vrea să știe despre ce este vorba în articolul tău, titlul tău este răspunsul.
Dar ține minte:
Un titlu optimizat pentru SEO nu va fi neapărat cel mai atrăgător.
Așa că trebuie să găsești punctul dulce în care titlul tău este bun pentru motoarele de căutare și pentru publicul tău. (Oamenii vor să dea click pe el și să îl partajeze.)
Iată câteva sfaturi pentru a face exact asta.
Puneți cuvintele cheie aproape de început.
Puneți-le într-o poziție naturală, dar cât mai aproape de început. În acest fel, Google va recepționa semnalul dvs. tare și clar.
Faceți-l captivant și pe care se poate da click.
Ați văzut probabil un titlu viral.
Cunoașteți titlurile de tip Buzzfeed, „Acest sâmbure de avocado vă va schimba viața” și „Ce se întâmplă când țineți în echilibru un sâmbure de avocado pe frunte (Rezultatele s-ar putea să vă surprindă).”
Deși, aceste tipuri de titluri pot părea un pic cam intense. Se pare că există o formulă pentru a produce un titlu de succes în acest fel.
Buzzsumo a analizat 100 de milioane de titluri pentru a afla ce face un titlu popular.
Au descoperit că titlurile care conțin anumite fraze au mai multă implicare pe Facebook.
Și mai era ceva. Titlurile emoționale fac, de asemenea, mai mult engagement. Curiozitatea, de asemenea.
Există chiar și fraze cu care să vă încheiați titlurile pentru ca acestea să performeze mai bine.
Așa că cel mai bun pariu este să introduceți cuvântul cheie într-o formulă de titlu.
Tomăm ca exemplu această postare de pe LinkedIn:
Limbajul cheie este „greșeli de blogging” și conține fraza populară numărul unu „te va face”.’
Așa că este posibil să doriți să folosiți un titlu în stil viral.
Dar fiți atenți…
Este important ca titlul și metadescrierea să reprezinte cu adevărat conținutul pe care l-ați creat.
În caz contrar, veți crea un efect de pogo-sticking.
Acest lucru se întâmplă atunci când cineva caută ceva, dă click pe primul rezultat, iar acesta nu conține informația pe care o caută, se întoarce și dă click pe următorul rezultat.
Nu este ceea ce caută, așa că se întoarce și dă click pe următorul rezultat și așa mai departe până când găsește ceea ce caută de fapt și rămâne pe acea pagină.
Pagina pe care rămân va urca în clasament, iar dacă pagina dvs. face parte din efectul de pogo-sticking, aceasta va coborî.
SEO Basic #4: Experiența utilizatorului
Motorii de căutare apreciază experiența utilizatorului (UX). Google colectează date despre modul în care utilizatorii se comportă atunci când ajung pe site-ul dvs.
Dacă experiența utilizatorului de pe site-ul dvs. nu este la înălțime, atunci aceasta va afecta negativ SEO.
Ceea ce are sens, deoarece este treaba Google să furnizeze celui care caută cel mai bun rezultat pe care îl poate obține.
Și asta este foarte bine dacă aveți un conținut remarcabil care este relevant pentru termenul de căutare și oferă valoare vizitatorului.
Dar dacă pagina dvs. nu se încarcă suficient de repede, un utilizator își va sparge laptopul din cauza frustrării.
Sau, cel mai probabil, va sări pur și simplu.
Pe măsură ce tot mai mulți oameni se ridică și pleacă, va trimite un semnal către Google că experiența dvs. de utilizator nu este suficient de bună.
Oamenii se așteaptă ca site-ul dvs. să se încarce mai repede decât The Flash.
Maile Ohye, fost Developer Programs Tech Lead la Google, a explicat:
„2 secunde este pragul de acceptabilitate pentru un site de comerț electronic. La Google, țintim sub o jumătate de secundă.”
Jumătate de secundă!
Dar timpul necesar pentru încărcarea site-ului dvs. este doar unul dintre mulții parametri pe care Google îi analizează pentru a evalua experiența utilizatorului. UX este o disciplină atât de complexă, cu multe aspecte, încât are propriul domeniu de experți.
Atunci cum poți tu, cineva cu puțină experiență tehnică, mai ales în UX, să îți îmbunătățești site-ul pentru SEO?
Experiența utilizatorului înseamnă pur și simplu să lucrezi cu utilizatorul în minte.
Există lucruri de care oamenilor le pasă și lucruri de care nu le pasă.
Designul site-ului tău poate fi Capela Sixtină a site-urilor web. Dar să fim sinceri…
Un utilizator vine pe site-ul dvs. pentru a găsi un produs sau o informație. Nu le pasă de designul dvs. de ultimă oră.
Vrea doar ca întreaga experiență să fie ușoară.
Vreau să spun că, practic, suntem cu toții leneși în zilele noastre. Poate că suntem drăguți, dar suntem leneși.
Hubspot a dovedit acest lucru. Nu că suntem de fapt leneși în haine umane, desigur.
Au descoperit că ceea ce consumatorii apreciază cel mai mult la designul web este nivelul de ușurință:
Atunci ce puteți face pentru a oferi utilizatorilor o experiență ușoară?
Creșteți viteza site-ului.
Am menționat viteza site-ului și impactul acesteia. Dar cum procedați de fapt pentru a o îmbunătăți?
Bine, există unele metode care necesită abilități tehnice și altele care nu.
Un lucru pe care îl puteți face cu ușurință este să decupați imaginile astfel încât să aibă dimensiunea potrivită și să le comprimați folosind un instrument precum Tiny JPG sau ImageOptim (doar pentru Mac). Acest lucru înseamnă că nu le ia o veșnicie să se încarce pe site-ul dumneavoastră.
De asemenea, puteți șterge plugin-urile pe care nu le folosiți, deoarece acestea ar putea să vă încetinească site-ul.
Păstrați-l curat, clar și simplu.
Utilizatorii nu doresc să viziteze un site și să se confrunte cu un cursor de imagini sau cu fiecare dintre serviciile dumneavoastră.
Este copleșitor.
Aveți nevoie de un mesaj simplu și de secțiuni clare, astfel încât utilizatorii să poată găsi ceea ce caută.
Utilizatorii nu ar trebui să aibă nevoie de Harta Marauderului pentru a găsi pasaje secrete către diferite zone ale site-ului dvs.
Limitați reclamele.
Prea multe reclame îi vor descuraja și pe utilizatori. În special pe mobil.
Potrivit The Coalition for Better Ads, reclamele nu ar trebui să ocupe mai mult de 30% din spațiul vertical, pe baza experienței utilizatorului.
Pop-up-urile sunt deosebit de teribile pentru UX-ul mobil și ar trebui evitate ca ciuma. Adesea, acestea nu se redimensionează corect pentru a se adapta la mobil.
Și nu este la fel de ușor să scapi de ele ca pe un desktop. Trebuie să localizați și să înțepați micul x cu degetul gras.
SEO Basic #5: Mobile
SEO pentru mobil este de fapt mai important ca niciodată.
Google va folosi în curând viteza paginii ca factor de clasificare pentru mobil, lucru pe care l-au anunțat pe Blogul lor Webmaster Central:
„Actualizarea „Speed Update”, așa cum o numim, va afecta doar paginile care oferă cea mai lentă experiență utilizatorilor și va afecta doar un procent mic de interogări. Se aplică același standard pentru toate paginile, indiferent de tehnologia folosită pentru a construi pagina. Intenția interogării de căutare este în continuare un semnal foarte puternic, astfel încât o pagină lentă poate fi în continuare bine clasată dacă are un conținut excelent și relevant.”
În prezent, algoritmii Google analizează mai întâi versiunea desktop a site-ului dumneavoastră.
Dar indexarea pe mobil este aici.
Și trebuie să vă pregătiți.
Majoritatea oamenilor caută pe mobil în aceste zile și schimbarea se apropie.
Google a declarat în trecut că peste 50 la sută din căutări provin de pe mobil.
Hitwise estimează că cifra este de aproximativ 58 la sută, pe baza analizei a sute de milioane de interogări de căutare în categorii cheie pe PC-uri, tablete și smartphone-uri.
Iată ce au descoperit:
Dacă nișa dvs. se află într-una dintre categoriile cu procente mai mari, trebuie să acordați o atenție sporită SEO-ului mobil.
Atunci cum optimizați pentru mobil?
Cel mai simplu mod este să verificați dacă site-ul dvs. este prietenos pentru mobil cu testul mobile-friendly al Google.
Tot ce trebuie să faceți este să copiați și să lipiți URL-ul dvs. Durează câteva secunde să apară rezultatele.
Vă va spune dacă site-ul dvs. este sau nu prietenos cu mobilul pe un ecran ca acesta:
Dacă site-ul dvs. nu trece testul, Google vă va spune unde sunt erorile pe site-ul dvs. mobil. De exemplu, ar putea spune „Textul este prea mic pentru a fi citit” sau „Conținutul este mai lat decât ecranul.”
Pentru a remedia aceste erori, va trebui să creați un site web responsiv. Acesta este designul preferat de Google.
Atunci, practic, ați fi prost dacă nu ați alege opțiunea lor de design preferată.
Iată câteva sfaturi suplimentare pentru SEO mobil.
Optimizați pentru SEO local.
Gândiți-vă la modul în care căutați pe smartphone.
Pariu că, de multe ori, sunteți în oraș și trebuie să găsiți un magazin sau un restaurant local, de exemplu.
Nu sunteți singur. 89% dintre oameni caută o afacere locală pe telefon o dată pe săptămână și 58% o fac zilnic.
Aceasta înseamnă că este timpul să vă îmbunătățiți SEO-ul local pentru a obține cele mai bune rezultate pe mobil.
Optimizați pentru căutarea vocală
Mulți oameni folosesc acum căutarea vocală pe mobil.
De fapt, 20% din interogările pe mobil sunt căutări vocale.
Importanța căutării vocale este în creștere.
Așa că trebuie să începeți să vă gândiți la tipul de limbaj natural pe care oamenii îl vor folosi atunci când efectuează o căutare vocală. Și adăugați descoperirile dvs. la lista de cuvinte cheie.
Pentru că, chiar dacă ați putea tasta „vremea Seattle”, nu veți folosi asta cu Siri sau Alexa.
Probabil că veți întreba doar „Hei, cum este vremea în Seattle?”
Conținutul dvs. va trebui să reflecte asta.
Nu ascundeți conținutul.
Nu vă jucați de-a v-ați ascunselea și nu afișați conținutul în mod diferit pe versiunea mobilă a site-ului dumneavoastră.
Cu alte cuvinte, nu ar trebui să existe conținut ascuns în spatele secțiunilor extensibile, meniurilor sau butoanelor.
Dacă Google se va uita mai întâi la mobil în viitorul apropiat, atunci trebuie să poată vedea tot conținutul dumneavoastră pe mobil.
Concluzie
Da, SEO este ca și cum ai încerca să lovești o țintă în mișcare.
Dar punerea în practică a abilităților din spatele acestor noțiuni de bază vă va asigura că veți reuși mai multe lovituri.
O concluzie cheie din acest articol este că există metode proactive pe care le puteți folosi pentru a îmbunătăți SEO, chiar dacă nu aveți abilități tehnice.
Vă după indicatorii importanți, cum ar fi linkurile sau conținutul, cu metode și trucuri simple.
Gândiți-vă la publicul dumneavoastră, precum și la motoarele de căutare atunci când lucrați la site-ul dumneavoastră.
Și nu uitați să devansați tendințele prin optimizarea pentru mobil.
Chiar oricine poate face aceste lucruri.
Care sunt elementele de bază SEO pe care le folosiți?
Creșteți-vă traficul
.