Cum și-a căpătat Cheerios numele
Cheerios este cereala de mic dejun numărul 1 în America.
Ai crescut mâncând-o? Eu cu siguranță că da! Era un aliment de bază în gospodărie, iar în weekend-uri eu și fratele meu primeam „marfa bună” – Honey Nut Cheerios! 🤤
Acesta era un lucru important. Nu existau multe alimente dulci în casa noastră, dar întotdeauna așteptam cu nerăbdare sâmbetele. Era răsfățul nostru. Și astăzi, când mănânc Cheerios, am un sentiment de nostalgie.
Din punctul de vedere al brandingului, în special al denumirii mărcii, Cheerios este genial. Este un nume sugestiv care îți dă un indiciu despre ceea ce urmează să experimentezi: O-uri vesele!”
Partea amuzantă este că nu acesta a fost numele original. Așa cum vorbesc în noua mea carte, Brand New Name, Cheerios a început sub numele de Cheerioats.
Cum spune povestea, General Mills l-a însărcinat pe omul de știință în domeniul alimentar Lester Borchardt să vină cu o nouă cereală care să concureze cu Corn Flakes și Wheaties. Borchardt a avut ideea că un aluat de flori de ovăz ar putea fi umflat în forme amuzante.
El a experimentat cu ideea sa timp de mai multe luni până când a perfecționat final o mașină de umflat. Acesta a umflat aluatul de ovăz în forma inconfundabilă a Cheerios – mici tuburi interioare care floate în lapte.
Cheerioats a fost un nume sugestiv care a rezonat cu consumatorii.
Conform celor de la Cheerios, „Înainte ca Cheerioats să ajungă pe piață în 1941, o listă de nume sugerate a fost pusă în fața unor grupuri de consumatori din cinci orașe diferite. Cheerioats a fost numele care a fost selectat pe baza rezultatelor obținute de General Mills ascultând acele grupuri de consumatori.”
Caker Oats nu i-a plăcut, totuși, și a depus o plângere pentru încălcarea mărcii comerciale împotriva General Mills pentru folosirea cuvântului „oats” în numele mărcii.
În loc de o luptă prelungită, General Mills a schimbat numele în Cheerios. Numele a jucat cu forma de O a ovăzului umflat și a creat un nume de marcă mai amuzant și mai sugestiv.
Cheerioats este un nume al naibii de bun, dar Cheerios este genial.
Poate părea simplu, dar este nevoie de muncă și rafinament pentru a face cuvintele construite și inventate să pară un limbaj natural – ca și cum cuvântul ar fi fost menit să existe dintotdeauna. (Acesta este un lucru pe care veți învăța cum să îl faceți în Brand New Name.)
Cheerios este un exemplu de cuvânt inventat care arată și sună ca un cuvânt real. Aducerea laolaltă a cuvintelor „cheery” și „oats” a creat prima iterație a numelui, Cheerioats. Dar faptul că a fost contestat de Quaker Oats a forțat numele mărcii să fie mai rafinat și să devină și mai bun.
Ce părere aveți? Ne aflăm aici. Suntem bucuroși să stăm de vorbă!
Dacă vă place această poveste, comandați un exemplar din noua mea carte, Brand New Name. Este o carte de branding concepută grafic care vă arată cum să numiți, sau să redenumiți, orice. Procesul este simplu și strategic. Oricine o poate face! Veți descoperi modul în care numele îi conving pe oameni și le rămân întipărite în minte, precum și poveștile de origine ale mărcilor iconice (la fel ca și cum Cheerios și-a primit numele).