De ce listele de cuvinte cheie negative sunt esențiale în Google Ads
Managementul Google Ads poate fi adesea un proces complicat și confuz care implică verificarea regulată a fiecărui cuvânt cheie pentru a vă asigura că obțineți cel mai bun ROI.
Există multe modalități de a optimiza și schimba campaniile, dar una dintre cele mai simple soluții este adesea trecută cu vederea de mulți manageri PPC.
Această soluție simplă este cunoscută sub numele de cuvinte cheie negative și este un instrument puternic atunci când este folosit corect. Indiferent dacă le-ați folosit înainte sau nu, cuvintele cheie negative vă ajută să îi spuneți lui Google pentru ce fraze nu doriți să apară anunțurile dvs. Oricât de simplu ar părea, această strategie poate de multe ori să vă economisească o mulțime de bani prin faptul că decideți pentru ce clicuri nu doriți să plătiți.
Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine listele de cuvinte cheie negative și pentru a vă arăta puterea lor, am realizat un ghid în profunzime despre cum oricine poate utiliza cuvintele cheie negative în propriile campanii.
Pentru începătorii care nu au nici o idee despre ce sunt cuvintele cheie negative sau cum să le folosească, atunci fiți atenți, vom explora mai multe.
Ce sunt cuvintele cheie negative?
Cuvintele cheie negative sunt o modalitate de a-i spune lui Google care sunt cuvintele cheie pentru care nu doriți ca anunțul dvs. să apară. De fapt, Google le explică astfel:
un tip de cuvânt cheie care împiedică ca anunțul dvs. să fie declanșat de un anumit cuvânt sau frază.
Cum funcționează? Ei bine, este destul de simplu.
Dacă adăugați un cuvânt cheie negativ la campania dumneavoastră, îi spuneți lui Google să nu vă afișeze anunțul pentru orice termen de căutare care conține acel cuvânt cheie.
De exemplu, să spunem că sunteți un magazin de jocuri online,și ați configurat o campanie care vizează cuvântul cheie „jocuri”. Utilizând algoritmul de căutare implicit al Google, anunțul dvs. va apărea pentru o serie de fraze și cuvinte cheie cu potrivire largă, inclusiv „freegames” și „games for free”.
Din moment ce nu oferiți jocuri pe gratis, oricine va da clic pe anunțul dvs. din acest cuvânt cheie va fi dezamăgit. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că la fiecare click pe care îl primiți de la cineva care încearcă să găsească jocuri gratuite,veți pierde bani.
În timp, acest lucru ar putea consuma o mare parte din cheltuielile dvs. de publicitate, pe care ați putea să le cheltuiți în schimb pe cuvinte cheie mai relevante. De exemplu, cuvinte cheie care se adresează persoanelor cu bani care caută să cumpere jocuri.
Pentru a opri afișarea anunțurilor dvs. pentru aceste cuvinte cheie „gratuite” particulare, trebuie să adăugați cuvântul cheie negativ „gratuit” la campania dvs. Odată adăugat, Google nu va mai afișa anunțul dvs. pentru toate interogările de căutare legate de acel cuvânt cheie, simplu.
Cum sunt cuvintele cheie negativediferite de alte cuvinte cheie?
În termenii cei mai simpli, cuvintele cheie negative vă ajută să economisiți bani prin eliminarea cuvintelor cheie irelevante. Un singur cuvânt cheie s-ar putea să nu facă o mare diferență pentru campania și rezultatele dumneavoastră. Cu toate acestea, odată ce construiți o listă extinsă de cuvinte cheie, veți începe să observați lucruri cum ar fi rate mai mari de clicuri, cheltuieli mai mici și conversii mai mari.
Cuvintele cheie negative vă permit, de asemenea, să creșteți acuratețea și să vă vizați și mai bine clienții. Desigur, ați putea folosi doar o listă de fraze de cuvinte cheie cu potrivire exactă, dar gândiți-vă la toate cuvintele cheie pe care ați putea să le pierdeți!
Este mult mai eficient să îi spuneți lui Google pentru ce nu doriți să fiți afișat decât să enumerați fiecare cuvânt cheie unic pentru care doriți să fiți afișat. Nu știi niciodată ce bijuterii ascunse ar putea găsi Google pentru tine.
Construiește-ți propria listă de cuvinte cheie negative
Acum știi ce sunt cuvintele cheie negative și cum funcționează, este timpul să încerci să-ți faci propria listă.
După exemplul nostru de mai devreme, să vedem cum îți poți crea propria listă de cuvinte cheie negative. Primul pas este să vă îndreptați către planificatorul de cuvinte cheie Google Ads și să introduceți cuvântul cheie.
După cum puteți vedea mai jos, am introdus cuvântul-cheie „jocuri” în keyword planner, iar acestea sunt rezultatele.
Imaginați-vă că sunteți un retailer de jocuri online care vinde jocuri populare pentru XBOX, PS5 și PC. Cu modelul dvs. de afaceri în minte,veți dori să începeți să vă uitați prin toate cuvintele cheie sugerate și conexe pentru a vedea dacă există vreo excludere care v-ar putea economisi bani.
Gândiți-vă întotdeauna la intenția interogării și la ceea ce încearcă să găsească utilizatorul. Unele cuvinte cheie ar putea părea că sunt legate de afacerea dvs., dar în realitate, ei caută ceva complet diferit.
În acest caz, găsim trei cuvinte cheie recurente care sunt de interes. Primul cuvânt cheie este „gratuit”, așa cum am menționat anterior. Utilizatorii care caută „jocuri gratuite” vor fi dezamăgiți atunci când vor ateriza pe site-ul dumneavoastră și vor descoperi că trebuie să le cumpere. Ei se vor întoarce rapid la aceste rezultate de căutare în câteva secunde, ceea ce vă va costa bani prețioși care ar putea fi cheltuiți pe cuvinte cheie mai relevante.
Al doilea cuvânt cheie de interes este „online”.Acum ați putea crede că acesta este un cuvânt cheie bun pentru un retailer de jocuri online, dar contextul cuvântului cheie este complet diferit.
Persoanele care caută „jocuri online” caută cel mai probabil jocuri pe care să le joace online, de exemplu, jocuri gratuite! În calitate de comerciant cu amănuntul de jocuri,aceasta este în mod evident o persoană pe care nu doriți să o atrageți, deoarece va sfârși prin a vă irosi bugetul PPC.
Ultimul cuvânt cheie este „joc” și urmează același traseu de gândire ca și cel de-al doilea cuvânt cheie. Utilizatorii care caută să se joace jocuri caută cel mai probabil jocuri pe care să le joace online chiar acum. Din moment ce există o mulțime de jocuri gratuite, atragerea acestui tip de persoane pe site-ul dvs. nu ar fi o idee bună.
Pentru a împiedica aceste persoane să vă vadă anunțurile, va trebui să creați o listă de cuvinte cheie negative cu cuvintele cheie free, onlineși play. Împiedicându-i pe acești indivizi să vă vadă anunțurile, veți folosi bine restul bugetului și vă veți îmbunătăți ROI-ul.
Aplicarea listelor de cuvinte cheie negative la campanii
Acum aveți lista de cuvinte cheie negative, este timpul să le adăugați la campaniile dvs. Dacă nu ați mai făcut niciodată o listă de cuvinte cheie negative până acum, atunci nu vă faceți griji, este simplu.
Primul pas este să selectați campania individuală pe care doriți să fie lista de cuvinte cheie negative. Dacă doriți ca aceasta să fie pe toate campaniile dvs. atunci selectați secțiunea all campaigns (toate campaniile) din meniul mai întunecat din stânga.
Postul următor este să faceți clic pe secțiunea keywords (cuvinte cheie) din submeniul mai deschis, unde veți fi întâmpinat cu o secțiune de cuvinte cheie negative ca mai jos.
Dacă nu aveți niciun cuvânt cheie negativ ca în captura de ecran de mai sus, atunci puteți face clic pe textul albastru care va deschide o fereastră nouă.
În această fereastră, pur și simplu copiați și lipiți toate cuvintele cheie și selectați dacă doriți să le adăugați la un grup de anunțuri sau la o campanie specifică.
Pentru a termina, faceți clic pe butonul albastru de salvare din partea de jos și ați terminat!
Încercați lista noastră de cuvinte cheie negative
Căutarea cuvintelor cheie negative potrivite poate fi un proces destul de lung și plictisitor. Pentru a vă ajuta să accelerați cercetarea, am adunat câteva dintre cele mai comune cuvinte cheie pe care ar trebui să le evitați.
Incluzând o serie de cuvinte cheie cu intenție scăzută de cumpărare și nume de marcă, șansele sunt că dacă cineva le caută,este puțin probabil să cheltuiască bani. Această listă ar trebui, de asemenea, să vă dea, sperăm, o idee despre ce să căutați în nișa dvs. specifică.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoCreșteți-vă și mai mult ROI-ul
Acum știți cât de benefice pot fi cuvintele cheie negative pentru campania dvs. PPC și cum vă pot economisi bani, este timpul să mergețiși să vă faceți propriile cuvinte cheie. Nu uitați să vă gândiți întotdeauna la intenția utilizatorilor din spatele interogărilor de căutare și ar trebui să puteți identifica cuvintele cheie nerelevante care continuă să se repete.
Cuvintele cheie negative ar putea să vă ajute să economisiți bani pe campania dvs. PPC, dar există o problemă și mai mare care vă irosește bugetul PPC prețios.
O listă de cuvinte cheie negative nu oprește utilizatorii frauduloși să facă clic pe anunțurile dvs.
Frauda prin clicuri este o problemă în creștere în industria PPC, iar milioane de dolari sunt pierdute în fiecare an din cauza clicurilor frauduloase.Dacă doriți să obțineți cel mai mult din bugetul dvs. și să vă îmbunătățiți ROI-ul, atunci aveți nevoie de protecție împotriva fraudei prin clicuri.
Pentru a vedea cât de mult vă poate salva PPC Protect, înscrieți-vă pentru încercarea noastră gratuită de mai jos.