Zece sfaturi pentru a scrie un articol de opinie care să fie citit de oameni
Uitați tot ce ați învățat despre scrierea eseurilor și a lucrărilor științifice, haideți să scriem un articol de opinie (sau un editorial, cum spun jurnaliștii) pe care oamenii chiar vor dori să îl citească și să vorbească despre el.
Amintiți-vă că, de obicei, aveți la dispoziție 500-800 de cuvinte, așa că păstrați un text strâns și clar.
Ca întotdeauna, pregătirea este cheia comunicării media. Înainte de a pune stiloul pe hârtie (sau degetele pe tastatură), stabiliți punctul pe care doriți să îl exprimați și cele trei mesaje cheie pe care doriți să le transmiteți – în ordine de prioritate.
Toate cele trei puncte, ar trebui să apară, în mod ideal, în prima jumătate a articolului dvs. Ele nu ar trebui să apară NICIODATĂ pentru prima dată în concluzie.
Aceasta este mass-media, aici nu facem eseuri în limba engleză.
Evitați titlurile care sunt întrebări
Aceasta nu este o regulă strictă, dar este utilă.
Când un titlu este o întrebare, cititorii inserează mental un răspuns care are legătură cu experiența lor. Adesea, răspunsul este o glumă. Acest lucru îl pregătește pe cititor să intre în povestea dvs. cu o poziție preconcepută și o emoție care poate lua complet vântul din propoziția dvs. de deschidere și din întregul articol.
Încercați să faceți din titlul dvs. o afirmație activă. Dacă sunteți în pană de idei pentru titlu, scrieți-l sub forma activă X face Y până la Z. Este o structură care ajută pe oricine să vină cu ceva rapid.
Începeți cu o primă replică puternică
Începeți cu o replică de deschidere care să atragă atenția, care să ajungă la inima mesajului dvs. cheie și să încurajeze oamenii să citească mai departe. Aceasta „trebuie” să evoce o emoție sau un element de curiozitate. Poate fi un fapt puternic, o afirmație sau chiar începutul unei anecdote care are legătură cu publicul.
De ce? Pentru că cititorii iau decizia de a citi sau nu un articol uitându-se la titlu și la prima propoziție sau la primul rând/leading. Primul rând este fereastra de afișare pentru toate bunătățile pe care le aveți înăuntru. Acesta este motivul pentru care reporterii pot petrece uneori mai mult timp pentru a obține prima linie corectă decât pentru a scrie restul articolului.
Dacă cititorilor le place prima dvs. linie, ei sunt pregătiți să dea o șansă celei de-a doua și apoi celei de-a treia linii. Odată ce un cititor a ajuns la patru propoziții într-un articol de opinie, este probabil să îl citească până la sfârșit.
Dacă vă luptați cu linia de început, scrieți mai întâi întregul articol și apoi reveniți la linia principală la sfârșit. De multe ori, procesul de scriere dezvăluie tema cheie și introducerea frizzantă.
Doar o notă, există deschideri numite leduri întârziate care pot fi foarte eficiente și adaugă culoare, dar acestea necesită practică. Haideți să păstrăm lucrurile simple în această etapă.
Nu sunteți acolo doar pentru a ajuta
Greu de crezut, nu-i așa? Dacă nu scrii un explainer ar fi bine să aduci un argument sau un apel la schimbare. Susține-ți apelul cu dovezi, date și povești de montare.
Ai un punct de vedere, așa că fă-l. Nu sunteți un profesor care explică lumea.
Faceți punctul de vedere, calificați-l mai târziu
Faceți punctul, sau punctele, mai întâi – introduceți calificările mai târziu. Pregătirea științifică face ca prea mulți oameni de știință să încerce să introducă toate calificările din jurul unui subiect la începutul unui paragraf sau la începutul unui articol de opinie. Faceți asta și cititorii dvs. vor renunța înainte de sfârșitul primei propoziții.
Puneți cele mai bune lucruri la începutul articolului
Structurați-vă articolul de opinie astfel încât cele mai bune lucruri să se afle spre începutul articolului, așa cum faceți într-o conversație.
Formele de eseu și scrierea academică au făcut un mare deserviciu oamenilor de știință care încearcă să comunice prin intermediul articolelor de opinie. Structura de introducere, punct, punct, punct, punct și concluzie mare își are locul în engleza de liceu, dar doar rareori în articolele de opinie.
În conversațiile ocazionale spunem instinctiv primele lucruri cele mai interesante pentru a ne menține interesul prietenilor noștri. Reporterii adoptă aceeași abordare atunci când scriu povești, deoarece experiența îndelungată și cercetările le spun că acesta este modul în care îți poți menține atenția cititorilor. Această abordare a fost formalizată și este cunoscută sub numele de formatul piramidei inversate.
Așadar, atunci când scrieți, gândiți-vă la modul în care vorbiți cu prietenii dumneavoastră. Acest lucru ne aduce la…
Utilizați vocea activă și conversațională
Jurnaliștii și scriitorii de succes folosesc vocea activă pentru că este directă și implică publicul. Din păcate, revistele științifice cer voce pasivă și termeni tehnici.
Pentru a atrage publicul, folosiți vocea activă. Puteți găsi o explicație frumoasă a diferenței dintre vocea pasivă și cea activă aici.
În același timp, fiți conversațional și scrieți la nivelul publicului dumneavoastră. Acest lucru crește lizibilitatea și proiectează personalitate. De asemenea, este vital pentru a vă stabili personalitatea publică dacă doriți să deveniți scriitor și comentator media. Expresiile informale și colocviale își au locul dacă sunt folosite în mod corespunzător.
O voce naturală îi ajută, de asemenea, pe cei din mass-media să decidă dacă meritați un interviu după ce au citit articolul dvs. foarte atractiv. Interviurile sunt un bonus care vă duce mesajul și mai departe.
Păstrați paragrafele de sine stătătoare, scurte, dar variabile
În general, paragrafele nu ar trebui să aibă mai mult de trei propoziții. Fiecare paragraf trebuie să aibă propriul conținut, integritate și structură. Acesta trebuie să livreze un singur concept construit pe propoziții care se potrivesc împreună într-o unitate ușor de înțeles.
Pentru a realiza acest lucru, asigurați-vă că propozițiile livrează câte o idee la un moment dat. Dacă o propoziție este prea lungă și are prea multe lucruri, înseamnă, de obicei, că există prea multe idei. Există un remediu pentru acest lucru.
În propozițiile prea lungi este probabil să existe un „și” necinstit care trebuie eliminat. Găsiți acel „și” răutăcios, apoi înlocuiți-l cu un punct. Începeți cuvântul de după acel „și” șters cu majusculă pentru a crea două propoziții scurte cu o singură idee*. Simplu. (*Aceste două propoziții au fost anterior o singură propoziție unită de un „și”)
Varietatea tonului și a lungimii propozițiilor este importantă pentru a menține interesul cititorului. Puteți să vă uimiți cititorii cu propoziții lungi, rătăcitoare, care se citesc ca un drum de cărămizi galbene cu imagini colorate care îi duc irezistibil spre concluzia finală. Sau nu.
Contrastând lungimea propozițiilor și a paragrafelor pentru a face lectura interesantă. Dar dacă doriți să transmiteți un punct de vedere cu adevărat percutant, amintiți-vă…
Paragrafele cu o singură propoziție sunt mortale.
Nu este vorba doar de date. Găsiți povestea/contextul în date
Toți iubim să ne uimim prietenii cu date și fapte excelente, dar pentru a avea cu adevărat un impact, înfășurați-vă datele într-o poveste. Faceți asta și puteți explica ce se întâmplă într-un mod care se referă direct la publicul dumneavoastră. Puteți găsi un articol excelent care explică valoarea povestirii și a vizualizărilor de date aici.
În concluzie, dacă aveți date grozave, dați-le un context. Faceți referire la evenimente din lumea reală sau la experiențe personale pe care dvs. și publicul dvs. le-ați întâlnit probabil.
Nu încercați doar să vă umpleți cititorii cu fapte, atingeți-i și emoțional
Cercetarea este fără echivoc în ceea ce privește importanța emoției pentru a-i ajuta pe oameni să-și amintească un articol, așa că nu livrați doar date și concluzii fade.
Cu o lovitură emoțională, cititorii dvs. înțeleg de ce contează datele dvs. și dezvoltă un răspuns emoțional care depune editorialul dvs. în memoria lor.
Să fiți pregătit să comentați
Cu articolele de opinie, nu se termină până când nu se închid comentariile.
Dacă scrieți un editorial care se publică online, este în interesul dvs. personal să vă implicați cu comentatorii. Există câteva motive pentru acest lucru.
Dacă vă implicați cu ei, veți descoperi că instituțiile media vor fi mult mai înclinate să vă publice din nou articolele în viitor.
În al doilea rând, există destul de multe cercetări care arată că comentariile pot influența percepția cititorilor asupra unui articol. Dacă primele câteva comentarii sunt negative, atunci cititorii își însușesc o percepție negativă a articolului dumneavoastră. Dacă acestea sunt pozitive, cititorii au o părere mai pozitivă despre un articol.
Dacă scrieți primele câteva comentarii, tonul angajamentului se schimbă imediat în cel al unei conversații mai degrabă decât al unei dispute.
În al treilea rând, puteți adăuga la editorialul dvs. Aducerea timpurie a comentariilor vă poate oferi oportunitatea de a adăuga declarații sau date care nu au fost incluse în articol, dar pe care le considerați importante. Conducerea unui fir de comentarii cu date suplimentare poate fi foarte utilă pentru a permite autorului să completeze elemente cheie de context, să facă legături către date și să creeze un răspuns pozitiv la un articol.
O ultimă observație cu privire la comentariile sub articole, nu vă lăsați antrenat în injurii cu trolii. Ca oameni de știință în domeniul climei, ne așteptăm să dăm peste troli mai mult decât majoritatea. În secțiunile de comentarii, lucrați doar cu știința. Dacă o conversație pare să scape de sub control, nu mai răspundeți. Alți comentatori vor relua în curând firul unei discuții. Treaba dumneavoastră este să fiți rezonabil, amabil și științific.