14 voorbeelden van door gebruikers gegenereerde content die als inspiratie kunnen dienen voor uw eigen campagne
PepsiCo, Netflix, UPS, REI en Disney. Al deze bedrijven hebben deelgenomen aan de marketingstrategie van door gebruikers gegenereerde inhoud. REI, ook. Amazon, ook. De lijst gaat maar door en door. Gebruikers gegenereerde content voorbeelden zijn bezaaid over het hele internet.
Dat kan je je afvragen, wat is user-generated content precies, en als al deze grote bedrijven het gebruiken, waarom doet mijn bedrijf het dan niet ook?
In deze post delen we 14 van onze favoriete user-generated content voorbeelden om u op weg te helpen.
Wat is user-generated content?
In zijn eenvoudigste vorm is door gebruikers gegenereerde inhoud een tactiek waarbij u klanten vraagt om de marketinginhoud voor u te maken.
In de meeste gevallen geeft het bedrijf dat de methode gebruikt, regels voor het indienen van inhoud, en meestal heeft het iets te maken met het merk.
Bijvoorbeeld, kan een bedrijf vragen klanten om items zoals video’s, foto’s, recensies, of getuigenissen in te dienen.
Het verschilt van reguliere marketingtechnieken omdat niemand van het bedrijf de inhoud creëert. Het is aan de klant om te beslissen over wat er wordt ingediend.
Voordelen van user-generated content
- Het is volledig uniek – Geen ander bedrijf gaat diezelfde inhoud hebben, omdat klanten het zelf maken.
- Het toont openheid voor de gemeenschap – Klanten houden van interactie met hun favoriete merken, dus dit geeft hen een kans om met u te communiceren.
- Je hoeft er vaak niet voor te betalen (of het is goedkoper) – Gebruikers sturen de benodigde media in. Er is meestal wat overhead, maar je krijgt om over te slaan de prijzige marketing budgetten.
- Het is betrouwbaar – Klanten hebben de neiging om te vertrouwen wat andere mensen zeggen.
- Je voegt sociaal bewijs toe – Door klanten ingediende inhoud laat niet alleen zien dat je klanten hebt, maar ook dat deze klanten bereid zijn om tijd te nemen voor het maken van de inhoud.
- Uw klanten zijn de sterren – Van het uitlichten van kunstwerk tot iPhone-foto’s met producten, het zijn de klanten die plezier krijgen.
14 uitstekende voorbeelden van door gebruikers gegenereerde inhoud
Wij vinden dat de beste manier om u te helpen met uw inhoud is om voorbeelden van door gebruikers gegenereerde inhoud van andere bedrijven te laten zien.
We behandelen verschillende benaderingen van door gebruikers gegenereerde inhoud en wat we het leukst vinden aan elk.
REI Instagram-uitdagingen en blogpost repurposing
REI staat bekend om zijn toegewijde klantenbestand van outdoorliefhebbers. Het gebruikt een aanpak op Instagram waarbij het merk een Instagram-hashtag verzint en vervolgens volgers vraagt om hun eigen foto’s te posten die aan die hashtag zijn gerelateerd.
De beste worden uitgelicht op het REI Instagram-account, en de onderwerpen variëren van favoriete kampeerplekken tot wandelhonden.
Een ander voorbeeld van door gebruikers gegenereerde inhoud van REI is te vinden op de blog. Ze werken samen met een aantal outdoorbloggers en hergebruiken hun inhoud om deze op de REI-publicatie te tonen.
Fresh Off The Grid is een populaire blog over koken in de buitenlucht die veel aandacht krijgt op REI’s Instagram.
REI gaat nog een stapje verder en maakt volledige blogposts van het Fresh Off The Grid-team. Uiteraard zijn deze blogposts herschreven of soms helemaal origineel voor REI.
The Knot’s wedding photo showcase and guest blog posts
The Knot biedt een breed scala aan online tools voor bruiloften. Het heeft een pagina voor gebruikers om foto’s van hun huwelijken te uploaden, waardoor het een gemakkelijk visueel marketinginstrument wordt.
Je zult ook merken dat veel van de blogberichten op de website van The Knot gastberichten zijn.
De Goodreads-gemeenschap, -lijsten en -verhalen
Het lijkt erop dat het overgrote deel van de Goodreads-website wordt gemaakt en gemodereerd door gebruikers.
Het is als een sociaal netwerk voor boekenwurmen, waar mensen online en lokale evenementen kunnen creëren om elkaar te ontmoeten en over boeken te praten.
Een van de beste onderdelen is het Listopia-gedeelte, waar boekenlezers lange lijsten kunnen maken op basis van bepaalde onderwerpen, zoals “Books That Should Be Made In Movies.”
Ten slotte heeft Goodreads tools waarmee gebruikers hun eigen verhalen kunnen schrijven en op de website kunnen publiceren.
Andere gebruikers kunnen de door gebruikers gegenereerde verhalen leuk vinden en erover praten.
De wandelschrijvers van de Trek
De Trek is voor hardcore wandelaars die de Pacific Crest Trail en andere lange wandeltochten afleggen.
Veel van de inhoud wordt gemaakt door willekeurige mensen die gewoon van wandelen en schrijven houden.
Dit laat zien hoe elk bedrijf uiterst gedetailleerde inhoud van gebruikers kan krijgen door de juiste richtlijnen voor indiening te hebben.
beoordelingswedstrijden van The Dyrt
Online beoordelingen worden beschouwd als door gebruikers gegenereerde inhoud, aangezien ze niet door de bedrijven worden gepubliceerd, en ze doen wonderen voor de verkoop.
De Dyrt is een campingbeoordelingswebsite, waar ze loterijen en weggeefacties hebben voor de beste bijdragers aan de site.
Het merk publiceert zelfs leaderboards per staat en heeft de neiging om ook inhoud van andere merken en blogs te publiceren.
Radio Disney vraagt om suggesties
Een manier om je userbase te benutten is door om ideeën te vragen. Radiozenders en podcasts doen dit al langer, waarbij ze voortdurend op zoek zijn naar de luisteraars voor de volgende nummers of de onderwerpen waarover ze het moeten hebben.
Taste of Home receptenwedstrijden
Taste of Home publiceert regelmatig wedstrijden voor gebruikers om hun favoriete recepten in te zenden.
Deze wedstrijden hebben vaak prijzen, en de winnaars worden in het tijdschrift gepubliceerd.
Pillsbury recepten uit het verleden
Pillsbury maakt ook gebruik van prijsvragen voor haar online recepten. Het mooie is dat als de wedstrijden voorbij zijn, het merk dit materiaal nog lang voor marketing kan gebruiken.
Artwork inzendingen voor het Artists Network
Het is gebruikelijk dat meer creatieve bedrijven vragen om grafische ontwerpen, artwork of tekeningen.
Deze kunnen worden gebruikt in ander marketingmateriaal en worden gedeeld nadat de wedstrijd is afgelopen.
Bowflex thuis
Het menselijk maken van een bedrijf is vaak de sleutel tot succes. Bowflex vraagt klanten om hun gebruik van de producten thuis te hashtaggen, waardoor klanten op de voorpagina van het marketingplan van het bedrijf komen.
Deze strategie heeft de neiging gebruikers aan te zetten tot nog meer delen en taggen van het bedrijf.
WPForms toont testimonials
Testimonials zijn niets nieuws, maar ze vallen zeker onder de categorie door gebruikers gegenereerde inhoud.
Het enige wat nodig is, is een eenvoudig verzoek aan topklanten. Daarna doen zij het werk voor u.
Zappos-productfeedback als voorbeeld van door gebruikers gegenereerde inhoud
Sterratings en Q&As van klanten zijn door klanten gegenereerde en belangrijke content voor online winkels. Zappos heeft zelfs een module voor het uploaden van klantenfoto’s op de productpagina’s.
Team CP en de interviews met leden
De reden dat we deze zo leuk vinden, is dat het een blog is met fitnessverhalen van leden, en de inhoud is eenvoudig. Een snelle vragenlijst zou niet lang moeten duren om regelmatige bloginhoud voor een bedrijf te maken.
Color Street omarmt merkambassadeurs
Noem ze influencers of ambassadeurs, maar het lijdt geen twijfel dat het nuttig is om deze mensen zover te krijgen dat ze uw producten delen op hun eigen Instagram-feeds.
Welke voorbeelden van door gebruikers gegenereerde inhoud zijn uw favorieten?
Productbeoordelingen zijn een must voor online winkels. Instagram hashtags doen de truc voor alle soorten bedrijven. We houden vooral van wedstrijden en gastbloggers.
Deze voorbeelden van door gebruikers gegenereerde inhoud laten zien dat marketing niet duur hoeft te zijn of geen menselijke verbinding hoeft te hebben.
Voor een aantal bruikbare tips over hoe u aan de slag kunt met één type door gebruikers gegenereerde inhoud (gastberichten), bekijkt u onze gids over hoe u gastschrijvers voor uw blog kunt vinden.