6 Chinese sociale mediasites die je moet kennen
In dit tijdperk van technologie maken steeds meer mensen online contact, ongeacht het tijdstip of de plaats waar ze zich bevinden. In delen van China is de toegang tot bepaalde sociale mediasites echter beperkt (deze beperkingen hebben de hilarische bijnaam “China’s Grote Firewall” gekregen). Hierdoor hebben veel zelfgegenereerde sociale mediaplatforms deze kans aangegrepen om tot bloei te komen en hun eigen gemeenschap van gebruikers aan te trekken.
Sociale media staat in het Chinees bekend als “社交媒体 (shè jiāo méi tǐ). Als u geïnteresseerd bent om deel uit te maken van dit populaire medialandschap, hebben we hieronder een aantal van de meest populaire Chinese alternatieven voor bekende sociale mediasites gegeven.
1. WeChat (微信; Wēixìn)
WeChat, een mobiele app, veegde de pool van potentiële gebruikers van Facebook op en ontwikkelde zich tot wat mogelijk de grootste hub voor communicatie in China is. Het heeft alle functies van Facebook Messenger, het nut van Venmo en Paypal, en een veelheid van andere hulpprogramma’s dat het niet gepast lijkt om het gewoon een “social media-platform” te noemen. Gebruikers kunnen Moments posten op hun muren, taxiservice of filmtickets bestellen, en in het algemeen de app niet alleen gebruiken voor communicatie maar ook voor dagelijkse diensten. Het wordt niet alleen gebruikt door individuen; bedrijven en beroemde personen kunnen openbare accounts hosten die inhoud genereren voor promotionele doeleinden.
RenRen (人人; rén rén)
Wanneer mensen praten over de “Chinese versie van Facebook”, zouden ze ook kunnen verwijzen naar “RenRen.com.” Renren werd gelanceerd in 2005, en won aan populariteit in het kielzog van de censuur op Facebook in heel China. Het kleurenschema, de logo’s en het ontwerp zijn gebaseerd op het originele Faceboo, zozeer zelfs dat mensen zich vaak afvragen of er een verband is tussen de twee bedrijven. Het feit dat RenRen niet heeft geanticipeerd op de overschakeling naar mobiele diensten heeft uiteindelijk, samen met verschillende andere gemiste kansen, tot de ondergang van het bedrijf geleid. Veel mensen zijn sindsdien overgestapt op WeChat of Weibo, waardoor ze RenRen de bijnaam “Mislukt Chinees Facebook” hebben gegeven.
Website: www.renren.com
3. Weibo (微博; Wēibó)
Terwijl Twitter een van de sites is die in China ontoegankelijk zijn, hebben mensen nog steeds de mogelijkheid om stukjes persoonlijke mening te delen. Weibo is het populairste bloggingplatform voor Chinese gebruikers. Hoewel fundamenteel gestructureerd zoals Twitter, hebben de verschillen in de Chinese en Engelse taal ervoor gezorgd dat deze mediasite zich anders heeft ontwikkeld. Aangezien 140 karakters in het Mandarijn veel meer inhoud kunnen bevatten dan 140 karakters in het Engels, wordt de lengte van de communicatie op Weibo als veel uitgebreider beschouwd dan de Engelse versie. Hierdoor kunnen individuen, in plaats van slechts oneliners te droppen voor elke post, aan microblogging doen. Bedrijven met een Weibo-account kunnen ook hun niveau van communicatie met hun klanten verhogen, door berichten te posten die veel meer inhoud bevatten dan wat ze kunnen bereiken met Twitter.
Veel mensen gaan naar Weibo om beroemdheden, beïnvloeders en gelijkgestemde individuen te volgen.
Website: www.weibo.com
4. Youku Tudou (优酷土豆; Yōukù tǔdòu)
Hoewel vergelijkbaar met YouTube in die zin dat beide video’s hosten voor gebruikers door gebruikers, bevat Youku Tudou minder zelf-geproduceerde inhoud en meer professioneel gemaakte. Mensen gebruiken deze site vaak om films te streamen of te downloaden en tv-programma’s te bekijken. Het is in wezen een online alternatief voor televisie kijken of naar de bioscoop gaan. Veel van deze video’s zijn afkomstig van buitenlandse bronnen, van Amerikaanse films tot Japanse drama’s. Ze zijn ondertiteld in het Mandarijn.
Note: Youku en Tudou waren ooit twee concurrerende streaming websites, die sindsdien een fusie hebben doorgemaakt. Het is onbekend of de websites nog afzonderlijk zullen opereren.
Website: www.youku.com
DianPing (大众点评; dà zhòng diǎn píng)
Dit staat vaak bekend als de “Yelp van China”; een website en app voor crowdsourcing reviews over gevestigde bedrijven. Naast de belangrijkste functies, zoals het beoordelen van restaurants, brengt DianPing beoordelingen naar een granulair niveau, waardoor leden kunnen stemmen op hun favoriete gerecht in een restaurant. Dit is uiterst belangrijk in China, omdat het niet ongewoon is voor een Chinees restaurant om meer dan 100 gerechten op hun menu te hebben.
Een uiterst nuttige functie die DianPing heeft, is het vermogen om restaurants en lokale bedrijven in verschillende steden te rangschikken op basis van populariteit. Reist u naar Beijing? Klik op “Beijing” in de stedenlijst om de meest bezochte plaatsen te bekijken.
DianPing plaatst ook “groepsaanbiedingen,” die fikse kortingen bieden voor een groot aantal leden die dezelfde service gebruiken, of dineren in hetzelfde restaurant.
Dus als Groupon en Yelp een Chinese baby hadden, zou het DianPing zijn. Deze startup wordt momenteel gewaardeerd op meer dan 4 miljard dollar.
Website: www.dianping.com
DouBan (豆瓣; dòu bàn)
Douban is een van de sociale mediasites op onze lijst die geen duidelijk westers equivalent heeft. Het is als een mengelmoes van Imdb, Spotify, SoundCloud, en MySpace. “Cultuur” lijkt een overkoepelend thema te zijn op de hele website, want gebruikers gebruiken Douban om te discussiëren over boeken, films, muziek en evenementen. De website maakt het gemakkelijk om tickets voor films of concerten te boeken en e-boeken te downloaden via de interface. Gebruikers kunnen met elkaar in contact komen op basis van hun smaak en interesses.
In 2013 lanceerde Douban de muziekabonnementsdienst Douban.FM, die reclamevrije muziekstreaming biedt en op een vergelijkbare manier werkt als Spotify.
Website: www.douban.com
Hoewel het gemakkelijk is om elk van deze websites te categoriseren als “de Chinese versie van…”, moet je in gedachten houden dat veel van deze Chinese social media-websites qua gebruikersaantallen groter zijn dan hun westerse tegenhanger. Voor merkmarketeers en bedrijven die hopen uit te breiden naar China, is het navigeren door deze platforms een must.