7 soorten merkstrategieën en hoe u er een kiest (+ voorbeelden)
Er zijn zo veel merkstrategieën waaruit u kunt kiezen, dat het moeilijk kan zijn om vast te stellen welke merkstrategieën goed werken voor uw bedrijf. Enkele van de beste manieren om de juiste brandingstrategie te kiezen, beginnen met het begrijpen van wat branding is en het definiëren van uw merkidentiteit.
Als u eenmaal leert hoe u zichzelf als merk kunt positioneren en gebruikmaakt van merkstrategieën, bent u op weg om merkloyaliteit, erkenning, eigen vermogen en naamsbekendheid te verdienen.
Wat is branding?
Branding is een marketingpraktijk die mensen helpt om de producten of diensten van uw bedrijf te onderscheiden van die van anderen. Branding omvat vaak het creëren van elementen zoals een logo, een missieverklaring en een ontwerp dat consistent is in elk type marketingcommunicatie.
Uw merk is een weergave van wie u bent als bedrijf, en het gebruik van effectieve merkstrategieën kan uw bedrijf helpen te groeien en meer te bereiken dan uw doelgroep.
7 soorten merkstrategieën
Er zijn verschillende soorten merkstrategieën die van toegevoegde waarde kunnen zijn voor uw bedrijf, afhankelijk van uw doelgroep, bedrijfstak, budget en marketingcampagnes. Hier zijn zeven soorten brandingstrategieën die het potentieel hebben om merkwaarde voor uw bedrijf op te bouwen.
Personal Branding
Personal branding beschrijft branding die wordt gebruikt voor een individuele persoon, in plaats van branding voor een heel bedrijf. Dit type branding wordt vaak gebruikt om iemands karakter, persoonlijkheid of werk als merk neer te zetten.
Celebrities, politici, thought leaders en atleten gebruiken deze vorm van branding vaak om de beste versie van zichzelf aan het publiek te presenteren.
Bijvoorbeeld Seth Godin, ondernemer en auteur van meer dan 20 marketingboeken, heeft zichzelf gepositioneerd als een business- en marketingexpert. Seth heeft een herkenbaar persoonlijk merk, en mensen nu associëren hem met zijn korte blog posts die pinpoint een idee per keer. Mensen willen eerder van Seth Godin horen dan van een bedrijf of organisatie vanwege de effectiviteit van zijn personal brand.
Product Branding
Dit is een van de meest populaire brandingtypes. Product branding richt zich op het onderscheidend en herkenbaar maken van een enkel product. Symbolen of ontwerpen zijn een essentieel onderdeel van product branding om uw klanten te helpen uw product gemakkelijk te identificeren.
Zo hebben Monster Energy-dranken een aparte verpakking en logo’s waardoor het gemakkelijk te onderscheiden is van Red Bull-energiedranken.
via GIPHY
Corporate Branding
Corporate branding is een kernwaarde van het bedrijfsleven en een filosofie die een bedrijf ontwikkelt om zichzelf te presenteren aan de wereld en zijn eigen werknemers.
Effectieve corporate brands proberen vaak de missie, persoonlijkheid en kernwaarden van het bedrijf weer te geven op elk punt van contact dat het heeft met potentiële klanten, huidige klanten en vroegere klanten.
De kernwaarden en missie van Nike zijn bijvoorbeeld herkenbaar op al hun platforms en producten. De missie van Nike is “Inspiratie en innovatie brengen aan elke atleet in de wereld.” En de slogan naast het beroemde swoosh-logo is “Just do it”.
Als bedrijfsmerk positioneert Nike zich als een merk voor atleten, sportliefhebbers en iedereen die gepassioneerd is door fitness. Ze maken ook duidelijk dat ze geloven dat iedereen een atleet kan zijn.
Service Branding
Service branding maakt gebruik van de behoeften van de klant. Bedrijven die service branding gebruiken streven ernaar hun klanten service van wereldklasse te bieden. Ze willen een uitstekende klantenservice gebruiken als een manier om hun klanten waarde te bieden.
Zo staat Chick-fil-A bijvoorbeeld bekend om zijn uitstekende klantenservice – waardoor dit nu synoniem is geworden met zijn merk.
Co-Branding
Co-branding is een vorm van branding die bedrijven met elkaar verbindt. In wezen is co-branding een marketingpartnerschap tussen twee of meer bedrijven. Dit helpt merken elkaar positief te beïnvloeden, en het kan ertoe leiden dat een bedrijf groeit, naamsbekendheid verspreidt en nieuwe markten betreedt.
For bijvoorbeeld, Frito Lay en Taco Bell kwamen samen en maakten de Doritos Locos Taco die beide doelgroepen aansprak.
Online branding
Online branding, ook bekend als internetbranding, helpt bedrijven zich te positioneren als een deel van de online marktplaats. Dit type branding omvat de website van een bedrijf, platforms voor sociale media, blogs en andere online content.
De meeste bedrijven gebruiken een of ander aspect van online of internet branding in de huidige markt.
No-Brand Branding
Dit type branding staat ook bekend als minimalistische branding. Deze merken zijn vaak generieke merken die proberen hun producten voor zichzelf te laten spreken zonder alle extra’s die vele anderen hun consumenten bieden.
Enkele van de meest opmerkelijke voorbeelden van no-branding branding zijn Brandless en m/v people. Zoals u kunt zien op de website van Brandless, hun verpakking, kleuren, en de algehele esthetiek is zeer eenvoudig. Dit sluit aan bij hun missie om eerlijk geprijsd voedsel te bieden aan mensen zonder een typisch merk.
Ondanks het feit dat Brandless onlangs de sluiting aankondigde, is het een uitstekend voorbeeld van no-brand branding dat een aantal jaren veel succes heeft gekend.
m/v people hanteert eenvoud in alles, van hun branding en verpakking tot hun productontwerpen. Hun huidverzorgingsproducten zijn bijvoorbeeld verpakt in flessen met zwart-witte kleuren en een eenvoudig lettertype.
Dit besluit om voor eenvoud te kiezen, sluit aan bij hun streven om genderneutrale producten te maken en hun algemene missie na te streven: “We streven ernaar het leven eenvoudig te maken, zodat jij je kunt richten op wat het belangrijkst is.” Ze hebben geen behoefte aan schreeuwerige kleuren en flitsende lettertypes. Ze willen minimalistische aantrekkingskracht.
Hoe selecteert u de beste merkstrategieën voor uw bedrijf
Veel bedrijven gebruiken verschillende merkstrategieën om hun doelen te bereiken. Het selecteren van de juiste strategieën is belangrijk voor uw succes. Volg deze stappen om de beste aanpak te vinden die bij uw bedrijf past.
Define Your Brand Identity.
Voordat u de juiste merkstrategieën voor uw bedrijf selecteert, moet u uw merkidentiteit definiëren. Dit houdt in dat u zichzelf en anderen die betrokken zijn bij het marketing- en verkoopproces een aantal vragen stelt, zoals:
- Wat zijn de missie en kernwaarden van mijn bedrijf?
- Als ik mijn bedrijf in drie woorden zou moeten beschrijven, wat zouden dat dan zijn?
- Waar wil ik bekend om staan in de markt?
- Wat voor verschil wil ik maken in mijn branche?
- Hoe wil ik dat mijn merk er visueel uitziet?
Door uzelf deze vragen te stellen, kunt u uw doelen en richting in de markt bepalen als een uniek merk.
Bepaal uw merkdoelstellingen.
Nadat u uw merkidentiteit hebt vastgesteld en antwoord hebt gegeven op de belangrijkste vragen die hierboven zijn genoemd, moet u in staat zijn om uw merkdoelstellingen te bepalen. Uw doelstelling kan bijvoorbeeld zijn om uzelf binnen een bepaalde periode als marktleider te positioneren of om de interactie met klanten te vergroten door middel van beoordelingen, websitebezoeken of online productaankopen.
Op deze manier bent u in staat om een merkstrategie te selecteren die aansluit bij uw zakelijke doelen en doelstellingen.
Definieer het publiek van uw merk.
De beste manier om uw doelgroep te definiëren, is na te gaan waarin ze geïnteresseerd zijn, waar ze zich bevinden, hoe oud ze zijn, wat ze momenteel van uw merk vinden en hoe u ze zult aantrekken voor uw diensten of producten.
Als u uw doelmarkt kent, kunt u genoeg gegevens verzamelen om uw boodschap te onderbouwen en de juiste merkstrategie te kiezen waarmee u uw doelgroep kunt aanspreken.
Overweeg uw branche.
Elke branche heeft waarschijnlijk verschillende doelen en doelstellingen die zij zou willen bereiken. Elke merkstrategie heeft uw bedrijf verschillende dingen te bieden. Niet elke strategie past echter bij uw specifieke bedrijfstak.
Om u te helpen beslissen welke merkstrategieën u moet kiezen, kunt u overwegen om een concurrentieanalyse uit te voeren met de concurrenten in uw bedrijfstak. Het uitvoeren van een dergelijke analyse zal u helpen bij het blootleggen van uw kansen en bedreigingen in uw respectieve markt.
Best Practices voor het bouwen van uw merk
Het kost tijd om een merk op te bouwen, en naarmate uw geloofwaardigheid en reputatie groeien, wordt uw merk sterker. Volg deze best practices om dit proces te versnellen en het vertrouwen van uw publiek te bevorderen.
Perfectioneer uw gebruik van visuele inhoud.
Visuals zijn een belangrijk onderdeel van branding en marketing.
Naar aanleiding van een studie van HubSpot worden visuals door individuen sneller verwerkt en vastgehouden dan tekst. En visuals zoals infographics worden 3X zo vaak gedeeld op sociale media in vergelijking met andere vormen van content.
Visuals maken een groot deel uit van wat uw prospects en klanten onthouden over uw merk. Zorg ervoor dat uw visuals gerelateerd zijn aan uw algemene merkthema en kernwaarden.
Dit zorgt voor merkconsistentie en maakt het zo dat uw klanten uw merk later gemakkelijk kunnen identificeren wanneer ze soortgelijke beelden zien.
Het productiebedrijf General Electric biedt zijn klanten bijvoorbeeld boeiende en interessante visuals op zijn sociale-mediakanalen. Deze visuele inhoud helpt hen om hun verhaal aan consumenten te vertellen en het vestigt hun merkidentiteit.
Hun Instagram toont echte mensen die hun producten gebruiken. Hun bijschriften geven beschrijvingen van specifieke producten, zoals hun a-CT7-motor in het midden van de afbeelding linksonder.
In hun post beschrijven ze wat de motor is, waar hij wordt gemaakt (in hun GE Additive Pittsburgh Center) en hoe hun team het assemblageproces heeft vereenvoudigd. Ze doen geweldig werk door hun publiek te informeren over hun aanbod en een verhaal te vertellen dat visueel aantrekkelijk is.
Humanize Your Brand.
Uw merk menselijker maken betekent iets vinden om in te geloven en die boodschap op de markt brengen voor uw prospects en klanten.
De beste manier om dit te doen is om unieke oplossingen te vinden voor de problemen van uw consumenten door te begrijpen dat hun problemen uit drie delen bestaan: extern, intern en filosofisch.
Wanneer u hun behoeften en problemen identificeert, kunt u beginnen een verhaal in uw marketingboodschappen te weven dat uw klanten waarde biedt en hen laat geloven dat u de antwoorden op hun problemen hebt.
Bijvoorbeeld, het SaaS-bedrijf Drift, biedt zijn prospects en klanten het idee dat het internet een gesprek is. Dit helpt hen om hun verhaal te vertellen dat “de waarde van menselijke interacties en verbindingen benadrukt”, zoals staat op de over ons-pagina van de website van Drift.
Hoewel ze software verkopen die niet erg “menselijk” is, marketen ze en spreken ze mensen aan door middel van hun verhalen en waar ze in geloven. Ze doen dit terwijl ze de interne, externe en filosofische problemen van hun klanten met betrekking tot internet en software aanpakken.
Houd het gesprek gaande.
Een groot deel van jezelf positioneren als een sterk merk bestaat uit mensen over je merk te laten praten en bij te dragen aan het gesprek.
Het gesprek gaande houden houdt in dat u een sterke online aanwezigheid hebt waarmee u berichten en opmerkingen kunt plaatsen over de dingen die uw merk belangrijk vindt.
Geef iets terug voor uw klanten en bedank ze dat ze loyaal blijven aan uw merk. Directe interactie met uw prospects en klanten in persoon en via telefoon, e-mail of sociale media helpt u om betrokkenheid te behouden en te vergroten, wat leidt tot het opbouwen van een sterk merk.
Bijvoorbeeld, de techgigant Google perfectioneert hun klant en betrokkenheid door het gesprek gaande te houden met zijn klanten op sociale mediasites zoals Twitter en Instagram. Ze reageren direct op klachten en zorgen van klanten op Twitter en plaatsen zinvolle afbeeldingen op Instagram die mensen betrokken en in gesprek houden.
Het bouwen van een merk omvat verschillende elementen die geduld vereisen om te ontwikkelen en uit te voeren. Als u verder gaat met het begrijpen van de behoeften van uw bedrijf en wat u hoopt te leveren aan uw consumenten, zult u in staat zijn om de juiste merkstrategie voor uw bedrijf te kiezen, en uw merk zal groeien en uw klanten verrukken.