Apple nog steeds meest waardevolle merk ter wereld, naam nu 9% meer waard
.
De Wall Street Journal laat vandaag zien dat de waarde van Apple’s merk sterk varieert, afhankelijk van wie de enquête afneemt. Het merk Apple kan wel 183 miljard dollar waard zijn, volgens een eerdere studie van Millward Brown. De resultaten van de studie verschillen sterk van een aparte Interbrand-studie, die het bedrijf op minder dan een vijfde van die waarde schatte en de helft van de waarde van het merk van Microsoft.
Het meest waardevolle merk ter wereld, volgens Millward Brown van WPP PLC, is Apple Inc, met een waarde van 183 miljard dollar – bijna een derde van de marktkapitalisatie van het bedrijf van 581 miljard dollar.
Interbrand van de Imnicom Group Inc. beoordeelt het merk Apple echter als slechts 33,5 miljard dollar waard, oftewel de achtste plaats, achter namen als MicrosoftCorp. (op de derde plaats met $59 miljard), International Business MachinesCorp. en Coca-Cola Co. (eerste met 71,9 miljard dollar). Interbrand merkt op dat zijn schatting van de merkwaarde van Apple is gestegen.
Waarom zo’n groot verschil?
“De waarde van een merk is zowel kunst als wetenschap,” zegt Allen Adamson, een managing director van Landor Associates, een brandingbedrijf dat eigendom is van WPP. “In theorie is het eenvoudig, maar in de praktijk is het moeilijk vast te stellen. Het gaat erom hoeveel een consument zou betalen voor een caramelkleurige frisdrank versus hoeveel hij zou betalen voor een cola.”
Als je aan pc’s denkt, hoeveel zou iemand dan betalen voor een Microsoft PC Ultrabook met vergelijkbare specificaties versus een MacBook Air? Meestal veel minder. Hetzelfde geldt voor tablets, ook al zijn de prijzen en marges van Apple kleiner dan die van telefoons of pc’s. Apple’s reputatie is wat het in staat stelt om zulke enorme marges te pakken in zijn hardware.
Toch, Interbrand rangschikt Microsoft op het dubbele van Apple’s merk. Ik zou de cijfers opnieuw uitvoeren als ik Interbrand was. Millward Brown’s cijfers staan hieronder:
.