Consumer Packaged Goods (CPG)
What Are Consumer Packaged Goods?
Voorverpakte consumptiegoederen (CPG) zijn artikelen die dagelijks door de gemiddelde consument worden gebruikt en die routinematig moeten worden vervangen of aangevuld, zoals voedingsmiddelen, dranken, kleding, tabak, make-up en huishoudelijke producten.
Hoewel de vraag van de consument naar CPG’s grotendeels constant blijft, is dit niettemin een zeer concurrerende sector, vanwege de hoge marktverzadiging en de lage omschakelingskosten van de consument, waar deze gemakkelijk en goedkoop van merkentrouw kan veranderen.
Consumer Packaged Goods
Inzicht in Consumer Packaged Goods (CPG)
Ondanks een vertraging van de groei in de afgelopen jaren, is de CPG-industrie nog steeds een van de grootste sectoren in Noord-Amerika, gewaardeerd op ongeveer $ 2 biljoen, geleid door gevestigde bedrijven zoals Coca-Cola, Procter & Gamble, en L’Oréal.Hoewel producenten van CPG over het algemeen gezonde marges en robuuste balansen hebben, moeten ze voortdurend vechten voor schapruimte in winkels en moeten ze onophoudelijk investeren in reclame, in een voortdurende poging om de merkherkenning te vergroten en de verkoop te stimuleren.
Key Takeaways
- Consumer Packaged Goods (CPG) zijn artikelen die dagelijks door de gemiddelde consument worden gebruikt en die routinematig moeten worden vervangen of aangevuld, zoals voedingsmiddelen, dranken, kleding, tabak, make-up en huishoudelijke producten.
- Ondanks een vertraging van de groei in de afgelopen jaren, is de CPG-industrie nog steeds een van de grootste sectoren in Noord-Amerika, met een waarde van ongeveer $ 2 biljoen, geleid door gevestigde bedrijven zoals Coca-Cola, Procter & Gamble, en L’Oréal.
Consumer Packaged Goods vs. Durable Goods
CPGs hebben over het algemeen een korte levensduur en zijn bedoeld om snel te worden gebruikt. En zoals de naam al aangeeft, worden CPG’s traditioneel verpakt in gemakkelijk herkenbare verpakkingen die consumenten snel kunnen herkennen.
Zoals de meeste CPG’s hebben cosmetica doorgaans een beperkte houdbaarheid, omdat deze producten snel bederven als ze aan extreme temperatuurschommelingen worden blootgesteld. Lippenstift, blush, oogschaduw en foundation worden goedkoop verkocht in individuele verpakkingen, en na gebruik van de producten, de consumenten ofwel weggooien of recyclen van de lege verpakkingen.
Diepvriesmaaltijden zijn een ander populair CPG voorbeeld. Deze bederfelijke waren, waarvan grote hoeveelheden worden verkocht, worden wereldwijd in de detailhandel verkocht en worden vaak gekocht voor onmiddellijk gebruik door consumenten die hun favoriete go-to diepvriesmaaltijden automatisch aanvullen, zonder er lang over na te denken.
In tegenstelling tot CPG’s, die goedkoop worden verkocht en vaak worden vervangen, zijn duurzame goederen zoals auto’s bedoeld om meerdere jaren mee te gaan en voor langer gebruik te worden genoten. Bij de aankoop van duurzame goederen moet dan ook goed worden nagedacht en veel worden vergeleken, gezien de hogere prijskaartjes van deze investeringen.
Economische inzinkingen leiden vaak tot een dalende verkoop van duurzame goederen, omdat mensen in tijden van economische onzekerheid eerder geneigd zijn hun geld vast te houden. Dit geldt vooral voor consumenten die oudere versies van een duurzaam product bezitten. Een gezin kan ervoor kiezen om nog een paar jaar uit een verouderde wasmachine te persen in plaats van een nieuwer model te kopen. De verkoop van basisproducten als brood, melk en tandpasta wordt daarentegen minder beïnvloed door marktschommelingen.
Speciale overwegingen: CPG’s in het digitale tijdperk
Hoewel CPG’s typisch worden verkocht in traditionele bakstenen en mortel winkels, wenden consumenten zich steeds meer tot online retailers. Bij aankopen volgens het “click and collect”-model krijgen consumenten via sms een bevestiging dat hun bestelling onderweg is. Met Amazon’s zakelijke diensten zoals Prime Pantry kunnen klanten CPG’s kopen en genieten van levering de volgende dag.