5 základů SEO, které musíte zvládnout (bez technických zkušeností)
Organické vyhledávání tvoří přibližně třetinu návštěvnosti firemních webových stránek.
Představuje větší návštěvnost než placená a sociální sítě dohromady!
Co nám to říká?
SEO je stejně důležité jako kdykoli předtím.
Pokud pracujete v marketingu, píšete blog nebo máte vlastní firmu, je nezbytné, abyste znali alespoň základy SEO.
Ale tady můžete narazit na kámen úrazu.
Úspěšné SEO vyžaduje rozsáhlé znalosti o fungování vyhledávačů. Jeho správné zvládnutí vyžaduje čas a praxi.
Navíc je to jako pohyblivý cíl. Osvědčené postupy SEO se neustále mění a vyvíjejí. To proto, že algoritmy vyhledávačů jsou neustále aktualizovány.
Mluvím o 500 až 600 aktualizacích ročně.
Díky Googlu.
A navíc může existovat více než 200 faktorů hodnocení, na které se Google při analýze vašich stránek dívá (i když někdy máte pocit, že jich je 1000).
Pokud však zvládnete základy, budete mít vyhráno. Na další dechberoucí metriky se můžete podívat později.
SEO Basic #1: Odkazy
Bez odkazů zůstanou výsledky vašeho vyhledávání na konci žebříčku.
Jde o to, že odkazy jsou jedním z klíčových faktorů hodnocení Googlu už léta. A stále se drží na vrcholu žebříčku.
Jsou jako ten starý přítel, který s vámi vydržel v těžkých chvílích. Jsou tak spolehlivé, že na ně opravdu nemůžete zapomenout.
Jestliže chcete důkaz…
Nedávno Brian Dean a jeho tým Backlinko analyzovali milion výsledků vyhledávání Google, aby zjistili, které faktory korelují s umístěním na první stránce.
Tady je to, co zjistili o zpětných odkazech:
Očividně zjistili, že s počtem odkazů, které web má, klesá i jeho pozice.
Ale proč jsou odkazy tak důležité?
Odkazy z webů s vysokou autoritou vysílají Googlu signál důvěry. Je to jako když se za vás někdo zaručí. Čím více lidí se za vás zaručí, tím jste důvěryhodnější.
Teď se nabízí otázka:
Jak získat tyto magické pečeti důvěry, které si Google tak váží?
Odkazy může být obtížné získat, zejména pokud nejste dobře zběhlí v taktice budování odkazů.
Občas si můžete připadat jako Gretchen Wienersová ve filmu Mean Girls, která čeká na bonbón, zatímco Glen Coco dostane čtyři.
Publikujte originální studii nebo případovou studii.
Jedná se o jeden z nejpřirozenějších způsobů, jak přimět lidi, aby na váš web odkazovali. Stačí, když zveřejníte zajímavý soubor dat z originální studie provedené vaší společností.
Pokud je to něco, z čeho si ostatní ve vašem oboru řeknou „Wow!“, pak si nebudou moci pomoci.
Vlastně budou chtít vaši studii nebo výsledky zmínit ve svých vlastních příspěvcích na blogu a odkazovat na vás jako na zdroj.
Pokud nemáte k dispozici data nebo zdroje, se kterými byste mohli pracovat, pak odkazy přiláká i případová studie. Případová studie se může zaměřit na jeden fantastický výsledek (a na to, jak jste k němu dospěli).
Podívejte se na tento pěkný příklad od společnosti Lean Labs:
Teď mi řekněte, že byste nechtěli odkazovat na tuto případovou studii ve svém vlastním článku o zvyšování počtu potenciálních zákazníků.
Napište reference pro jiné společnosti, se kterými jste spolupracovali.
Jedná se o jednoduchou, ale podceňovanou techniku získávání odkazů.
Svědectví jste pravděpodobně viděli všude možně a možná je máte i na svých vlastních stránkách. V mnoha případech se u posudku objeví také obrázek, jméno, pozice a odkaz na jejich stránky.
To byste mohli být vy!“
Sestavte si jednoduše seznam firem, se kterými jste za poslední rok spolupracovali. Každé z nich pak pošlete e-mail, ve kterém jim poděkujete za jejich vynikající služby.
Zmíníte se, že byste rádi nabídli svědectví pro jejich web, pokud o něj budou stát.
Je velká šance, že přijmou. Protože kdo by nechtěl zářivou referenci na svou firmu?
A nezapomeňte zdvořile požádat o odkaz, pokud vám ho nedají automaticky.
Poslechněte tyto tipy a… Odkazy pro vás. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Obsah
Pokud zanedbáváte obsah na svých stránkách, děláte to špatně.
Obsah je dalším faktorem hodnocení, který je až na samém vrcholu seznamu. Je to prostě chillin‘ se svými zpětnými odkazy a nikam to nevede.
Důvod, proč je obsah tak důležitý pro SEO, je opravdu zdravý rozum…
Google chce, abyste neustále vytvářeli čerstvý obsah, aby věděl, že jste stále aktivní.
Obsah udržuje lidi na vašich stránkách. Je to signál pro vyhledávače, že poskytujete relevantní a užitečné informace.
A pojďme rovnou říct to, co je zřejmé… Tam jdou vaše klíčová slova!
Aktualizace Googlu zjevně změnily způsob, jakým používáme klíčová slova v obsahu.
Co že to bylo? Něco o klíčových slovech a vycpaných pandách?
Ale to neznamená, že se weby stále neumisťují podle klíčových slov. Ve skutečnosti se stránky řadí na spoustu klíčových slov.
Ahrefs analyzovala tři miliony náhodných vyhledávacích výrazů, aby zjistila, na kolik dalších klíčových slov se řadí také 20 nejlepších stránek.
Podívejte se:
Stránka číslo jedna se řadí také na 1 000 dalších klíčových slov.
Takovou příležitost si prostě nemůžete nechat ujít.
Tady je několik nejlepších tipů pro tvorbu obsahu vhodného pro SEO.
Tvořte dlouhý obsah.
Podle výzkumu Briana Deana má průměrný výsledek na první stránce Googlu 1890 slov. Pokud vám to zní jako spousta práce…
To proto, že je.
Váš obsah musí být co nejdelší, aby měl hloubku. Delší obsah poskytuje návštěvníkům vašich stránek větší užitek.
Dává vám také prostor pro zacílení na co nejvíce klíčových slov – ať už záměrně, nebo neúmyslně.
Zkoušejte různé typy obsahu.
Rozmanitost je kořením obsahového marketingu. Různé typy obsahu nebo příspěvků na blogu mohou sloužit různým účelům.
Skvělým nápadem je tvorba vlastního videoobsahu.
Pokud jste v rutině blogových příspěvků, videonávody jsou skvělým způsobem, jak poskytnout svému publiku hodnotu a okořenit svůj obsah.
Například toto video o tom, jak sledovat marketingové kampaně:
Videa jsou vysoce sdíleným a odkazovatelným obsahem, což je výhodné pro návštěvnost a SEO.
A přesto můžete získat výhody psaných příspěvků na blogu (klíčová slova atd.) Stačí video zveřejnit na blogu s přepisem.
Přepracujte starý obsah.
Je to váš obsah a můžete si dělat, co chcete.
To však není jediný důvod, proč obsah přepracovat.
Občas je třeba obsah přepracovat, aby zůstal svěží. Například ve světě SEO se trendy a vývoj rychle posouvají.
To znamená, že obsah na témata SEO vytvořený před několika lety neobsahuje nejaktuálnější rady.
Nebo jej můžete repurpovat tak, že jej převedete do jiného média, jako je infografika, e-kniha nebo slideshare.
Podívejte se, jak Copyblogger upravil jeden ze svých nejsilnějších obsahů na Slideshare:
Přepracování obsahu vám umožní odšpuntovat starý obsah a získat pro něj více očí.
Kromě toho má Google rád čerstvý a aktuální obsah.
SEO Basic #3: Meta popisky a titulky
Titulky a meta popisky příspěvku nebo stránky se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Je to pravděpodobně první věc, kterou člověk uvidí.
Vypadá takto:
Je to první dojem. Proto chcete, aby byl dobrý.
A i když meta popis není přímým signálem pro hodnocení vyhledávači, má určitou důležitost.
Pomáhá totiž lidem rozhodnout se, zda na váš výsledek kliknou, nebo ne.
Způsob, jakým se lidé v tomto okamžiku zapojí, se nazývá míra prokliku (CTR). Porovnává počet lidí, kteří na výsledek kliknou, a počet lidí, kteří ho vidí.
A CTR je důležitým faktorem hodnocení. Proto můžete a měli byste optimalizovat titulek a meta popis, abyste zlepšili míru prokliku.
Pokud totiž lidé na váš odkaz neklikají, Google si toho všimne a sníží vaše hodnocení.
A váš titulek je důležitým faktorem pro CTR.
Například studie společnosti Contently (vidíte, jak na ně odkazujeme kvůli jejich originálnímu výzkumu?) ukázala, že delší titulky (do 90-99 znaků) mají lepší míru prokliku.
Ujistěte se, že titulek obsahuje vaše klíčové slovo, na které se zaměřujete.
Pokud chce Google vědět, o čem váš článek je, váš titulek je odpovědí.
Mějte však na paměti:
Titulek optimalizovaný pro SEO nemusí být nutně nejatraktivnější.
Takže musíte najít zlatý střed, kdy je váš titulek dobrý pro vyhledávače i vaše publikum. (Lidé na něj chtějí kliknout a sdílet ho.)
Níže uvádíme několik tipů, jak toho dosáhnout.
Klíčová slova umístěte blízko začátku.
Umístěte je na přirozené místo, ale co nejblíže začátku. Tak Google váš signál přijme jasně a zřetelně.
Udělejte ho chytlavý a klikatelný.
Jistě jste už někdy viděli virální titulek.
Znáte titulky typu Buzzfeed: „Tento avokádový kámen změní váš život“ a „Co se stane, když si na čelo vybalancujete avokádový kámen (výsledky vás možná překvapí)“.
Ačkoli se tyto typy titulků mohou zdát poněkud intenzivní. Ukázalo se, že pro vytvoření úspěšného titulku tímto způsobem existuje vzorec.
Buzzsumo analyzoval 100 milionů titulků, aby zjistil, co dělá populární titulek.
Zjistil, že titulky obsahující určité fráze mají na Facebooku větší engagement.
A bylo toho víc. Větší angažovanosti dosahují také emotivní titulky. A také zvědavost.
Existují dokonce fráze, kterými můžete titulky zakončit, aby měly lepší výkon.
Nejlépe tedy uděláte, když do vzorce titulku dosadíte klíčové slovo.
Příklad tento příspěvek na LinkedIn:
Klíčové slovo je „chyby v blogování“ a obsahuje oblíbenou frázi číslo jedna „udělá vám.‘
Můžete tedy použít titulek ve virálním stylu.
Ale pozor…
Je důležité, aby váš titulek a meta description skutečně reprezentovaly vytvořený obsah.
Jinak vytvoříte pogo-sticking efekt.
To je, když někdo něco hledá, klikne na první výsledek a ten neobsahuje informace, které hledá, vrátí se a klikne na další výsledek.
Není to to, co hledá, takže se vrátí a klikne na další výsledek a tak dále, dokud nenajde to, co skutečně hledá, a na této stránce zůstane.
Stránka, na které zůstanou, bude v žebříčku stoupat, a pokud je vaše stránka součástí pogo-sticking efektu, bude klesat.
SEO Basic #4: User Experience
Vyhledávače oceňují uživatelský zážitek (UX). Google shromažďuje údaje o tom, jak se uživatelé chovají, když se dostanou na váš web.
Pokud uživatelská zkušenost vašeho webu není na úrovni, pak to negativně ovlivní SEO.
Což dává smysl, protože úkolem Googlu je poskytnout vyhledávači co nejlepší výsledek.
A to je všechno v pořádku, pokud máte vynikající obsah, který je relevantní pro hledaný výraz a poskytuje návštěvníkovi hodnotu.
Jestliže se ale vaše stránka nenačte dostatečně rychle, uživatel frustrovaně rozbije svůj notebook.
Nebo s větší pravděpodobností prostě odejde.
Jestliže se více lidí zvedne a odejde, vyšle to společnosti Google signál, že vaše uživatelské prostředí není dostatečně dobré.
Lidé očekávají, že se váš web načte rychleji než Flash.
Maile Ohye, bývalá vedoucí technického oddělení vývojářských programů ve společnosti Google, vysvětlila:
„2 sekundy je hranice přijatelnosti webových stránek elektronického obchodu. Ve společnosti Google se snažíme o to, aby byla kratší než půl sekundy.“
Půl sekundy!“
Ale doba načítání webu je jen jedním z mnoha ukazatelů, které společnost Google analyzuje při hodnocení uživatelského komfortu. UX je tak složitá disciplína s mnoha aspekty, že má svůj vlastní obor odborníků.
Jak tedy vy, někdo s malými technickými zkušenostmi, zejména v oblasti UX, můžete zlepšit svůj web pro SEO?
Uživatelská zkušenost je prostě práce s ohledem na uživatele.
Jsou věci, na kterých lidem záleží, a věci, na kterých jim nezáleží.
Design vašeho webu může být Sixtinskou kaplí webových stránek. Ale buďme upřímní…
Uživatel přichází na vaše stránky, aby našel produkt nebo informace. Nezajímá ho váš špičkový design.
Chce jen, aby byl celý zážitek snadný.
Vždyť jsme dnes v podstatě všichni lenoši. Možná jsme roztomilí, ale jsme líní.
Hubspot to dokázal. Samozřejmě ne, že jsme ve skutečnosti lenoši v lidském hávu.
Zjistili, že spotřebitelé na designu webu nejvíce oceňují míru jednoduchosti:
Co tedy můžete udělat, abyste uživatelům poskytli snadný zážitek?
Zvýšit rychlost webu.
O rychlosti webu a jejím vlivu jsem se již zmínil. Ale jak ji vlastně zlepšit?
No, existují metody, které vyžadují technické dovednosti, a některé, které je nevyžadují.
Jednou z věcí, kterou můžete udělat snadno, je oříznout obrázky tak, aby měly správnou velikost, a zkomprimovat je pomocí nástroje, jako je Tiny JPG nebo ImageOptim (pouze Mac). Díky tomu se na webu nebudou načítat celou věčnost.
Můžete také odstranit zásuvné moduly, které nepoužíváte, protože ty mohou váš web zpomalovat.
Udržujte jej čistý, přehledný a jednoduchý.
Uživatelé nechtějí navštívit web a být konfrontováni s posuvníkem obrázků nebo každou z vašich služeb.
Je to zahlcující.
Potřebujete jednoduché sdělení a přehledné sekce, aby uživatelé našli to, co hledají.
Uživatelé by neměli potřebovat Marauderovu mapu, aby našli tajné průchody do různých oblastí vašeho webu.
Omezte reklamy.
Příliš mnoho reklam uživatele také odradí. Zejména na mobilních zařízeních.
Podle organizace The Coalition for Better Ads by reklamy neměly zabírat více než 30 % vertikálního prostoru na základě zkušeností uživatelů.
Vyskakovací okna jsou pro mobilní UX obzvláště hrozná a měli byste se jim vyhýbat jako moru. Často nemění správně velikost, aby se přizpůsobily mobilním zařízením.
A není tak snadné se jich zbavit jako na počítači. Musíte najít a píchnout do malého křížku tlustým prstem.
SEO Basic #5: Mobile
Mobilní SEO je ve skutečnosti důležitější než kdy jindy.
Google bude brzy používat rychlost stránek jako faktor hodnocení mobilních zařízení, což oznámil na svém blogu Webmaster Central Blog:
„Aktualizace rychlosti“, jak ji nazýváme, se dotkne pouze stránek, které uživatelům poskytují nejpomalejší zážitek, a ovlivní pouze malé procento dotazů. Na všechny stránky se vztahuje stejný standard bez ohledu na technologii použitou k vytvoření stránky. Záměr vyhledávacího dotazu je stále velmi silným signálem, takže pomalá stránka se může stále umístit vysoko, pokud má skvělý a relevantní obsah.“
V současné době algoritmy Google analyzují nejprve verzi webu pro stolní počítače.
Ale indexování podle mobilních zařízení je tady.
A vy se na to musíte připravit.
V dnešní době většina lidí vyhledává na mobilních zařízeních a změna se blíží.
Google v minulosti uvedl, že více než 50 procent vyhledávání pochází z mobilních zařízení.
Hitwise na základě analýzy stovek milionů vyhledávacích dotazů v klíčových kategoriích v počítačích, tabletech a chytrých telefonech odhaduje toto číslo na přibližně 58 procent.
Tady je, co zjistili:
Pokud váš výklenek patří do některé z kategorií s vyšším procentem, musíte věnovat mobilnímu SEO zvýšenou pozornost.
Jak tedy optimalizovat pro mobilní zařízení?
Nejjednodušší způsob je zkontrolovat, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení, pomocí testu Google pro mobilní zařízení.
Stačí zkopírovat a vložit adresu URL. Výsledek se zobrazí během několika sekund.
Zjistíte, zda je váš web přívětivý pro mobilní zařízení, nebo ne na obrazovce, jako je tato:
Pokud váš web v testu neuspěje, Google vám sdělí, kde jsou na vašem mobilním webu chyby. Může například napsat „Text je příliš malý pro čtení“ nebo „Obsah je širší než obrazovka.“
Chcete-li tyto chyby opravit, musíte vytvořit responzivní web. To je design, který Google upřednostňuje.
Takže byste v podstatě byli hloupí, kdybyste si nevybrali jimi upřednostňovanou možnost designu.
Zde je několik dalších tipů pro mobilní SEO.
Optimalizujte pro místní SEO.
Přemýšlejte o tom, jak vyhledáváte na svém chytrém telefonu.
Vsadím se, že mnohokrát jste venku a potřebujete najít například místní obchod nebo restauraci.
Nejste sami. 89 % lidí vyhledává místní podnik na svém telefonu jednou týdně a 58 % to dělá denně.
To znamená, že je čas vylepšit lokální SEO, abyste dosáhli co nejlepších výsledků na mobilu.
Optimalizujte se pro hlasové vyhledávání
Spousta lidí nyní používá hlasové vyhledávání na mobilu.
Ve skutečnosti 20 % mobilních dotazů tvoří hlasové vyhledávání.
Důležitost hlasového vyhledávání roste.
Musíte tedy začít přemýšlet o tom, jaký přirozený jazyk budou lidé při hlasovém vyhledávání používat. A přidejte své objevy do seznamu klíčových slov.
Protože i když možná napíšete „počasí Seattle“, nebudete to používat u Siri nebo Alexy.
Pravděpodobně se jen zeptáte: „Hele, jaké je počasí v Seattlu?“
Váš obsah to bude muset odrážet.
Neskrývejte obsah.
Nehrajte si na schovávanou ani nezobrazujte obsah na mobilní verzi webu jinak.
Jinými slovy, za rozbalovacími sekcemi, nabídkami nebo tlačítky by se neměl skrývat žádný obsah.
Pokud se bude Google v blízké budoucnosti dívat především na mobilní zařízení, musí být schopen zobrazit veškerý váš obsah na mobilu.
Závěr
Ano, SEO je jako snažit se zasáhnout pohyblivý cíl.
Použití dovedností, které se skrývají za těmito základy, v praxi vám však zajistí několik zásahů.
Klíčovým poznatkem z tohoto článku je, že existují proaktivní metody, které můžete použít ke zlepšení SEO, i když nemáte žádné technické dovednosti.
Jděte po důležitých metrikách, jako jsou odkazy nebo obsah, pomocí jednoduchých metod a triků.
Při práci na svém webu myslete na své publikum i na vyhledávače.
A nezapomeňte předběhnout trendy optimalizací pro mobilní zařízení.
Tyto věci zvládne každý.
Jaké jsou vaše základy SEO?
Zvyšujte návštěvnost
.