Definice MX
Jazyk nám umožňuje efektivně komunikovat. Pokud chceme, aby sdělení bylo doprovázeno nějakým doplňujícím prvkem, máme k dispozici nástroj, rétorické figury. Řečnická figura je jazykový prostředek, který nám umožňuje sdělovat více než jen sdělení, protože jeho cílem je vytvářet krásu prostřednictvím slov, naznačovat myšlenky, zkrátka hrát si s jazykem. Ve většině případů se rétorické figury používají k přesvědčování.
Rétorické figury se používají v literárním jazyce ve všech jeho různých žánrech, ale také v publicistice, reklamě a každodenní komunikaci.
Hlavní rétorické figury
Metafora je figura, která spočívá ve ztotožnění něčeho reálného s něčím imaginárním pomocí podobnosti (buben tvého srdce, tvé ohnivé oči nebo tvé hedvábné rty).
Podobenství zakládá srovnání dvou pojmů (je studený jako mramor, spí jako mimino, silný jako ocel).
Metonymie spočívá v pojmenování jedné věci jinou (snědl tři talíře, slíbil bojovat za svou vlajku, koupil si Dalíka).
Hyperbola je prostředek, jehož cílem je zveličit sdělení (snědl bych vola, bolí mě duše, každý to ví).
Synekdocha se vyznačuje označením části něčeho, jako by to byl celek (má dvanáct pramenů, na chleba si vydělává s velkou námahou, má mnoho hladových krků).
Paradox vyjadřuje zdánlivý rozpor mezi dvěma výrazy, které v jádru sdělují smysluplnou myšlenku (žiji, aniž bych žil ve mně, zakázáno zakázáno, vím jen, že nic nevím).
Antiteze představuje dva protikladné pojmy (jako slavné verše Rubéna Daría: Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Reklama a rétorické figury
Reklama musí potenciálním spotřebitelům předat sugestivní sdělení ve velmi krátkém čase. Proto se v reklamě hledá expresivní jazyk, který přitahuje pozornost. K dosažení tohoto cíle tvůrci reklamy nepřehlížejí skutečnost, že rétorické řečnické figury jsou jazykovým nástrojem s velkým potenciálem. V reklamě je navíc možné spojit řečnickou figuru s obrazem, který umocňuje účinek slov.
Obrázek: iStock – franckreporter
- .