Deset tipů, jak napsat názorový článek, který budou lidé číst
Zapomeňte na všechno, co vás učili o psaní esejů a vědeckých článků, pojďme napsat názorový článek (nebo op-ed, jak říkají novináři), který budou lidé skutečně chtít číst a mluvit o něm.
Pamatujte, že obvykle máte k dispozici 500-800 slov, takže je třeba je napsat stručně a ostře.
Jako vždy je klíčem k mediální komunikaci příprava. Než přiložíte pero k papíru (nebo prsty ke klávesnici), vypracujte si pointu, kterou chcete sdělit, a tři klíčová sdělení, která chcete předat – v prioritním pořadí.
Všechny tři body by se v ideálním případě měly objevit v horní polovině vašeho článku. NIKDY by se neměly poprvé objevit v závěru.
Toto jsou média, neděláme tu anglické eseje.
Vyhněte se titulkům, které jsou otázkami
Toto není pevně dané pravidlo, ale je užitečné.
Když je titulek otázkou, čtenáři si v duchu dosadí odpověď, která souvisí s jejich zkušeností. Často je odpovědí vtip. Čtenář tak vstoupí do vašeho příběhu s předem daným postojem a emocemi, které mohou úvodní větě a celému článku zcela vzít vítr z plachet.
Snažte se, aby váš titulek byl aktivní výpovědí. Pokud se zaseknete na nápadech na titulek, napište ho v aktivním tvaru X dělá Y až Z. Je to struktura, která pomůže každému vymyslet něco poutavého.
Začněte silným prvním řádkem
Začněte úvodním řádkem, který upoutá pozornost, pronikne k jádru vašeho klíčového sdělení a povzbudí lidi k dalšímu čtení. „Musí“ vyvolat emoce nebo prvek zvědavosti. Může to být silný fakt, tvrzení nebo dokonce začátek anekdoty, která má vazbu na publikum.
Proč? Protože čtenáři se rozhodují, zda si článek přečtou, nebo ne, podle titulku a první věty nebo ledu/úvodu. První řádek je výkladní skříní pro všechny dobroty, které máte uvnitř. Proto mohou novináři někdy strávit více času správným napsáním prvního řádku než psaním zbytku článku.
Pokud se čtenářům líbí váš první řádek, jsou připraveni dát šanci i druhému a následně třetímu řádku. Jakmile se čtenář začte do čtyř vět názorového článku, pravděpodobně ho přečte až do konce.
Pokud máte problém s úvodním řádkem, napište nejprve celý článek a pak se k hlavnímu řádku vraťte až na konci. Často se v průběhu psaní odhalí klíčové téma a svižný úvod.
Jen poznámka, existují úvody zvané opožděné ledy, které mohou být velmi účinné a dodávají barvu, ale vyžadují cvik. V této fázi se držme jednoduchosti.
Nejste tu jen proto, abyste pomohli
Těžko tomu uvěřit, že? Pokud nepíšeš vysvětlující článek, měl bys raději uvést nějaký argument nebo výzvu ke změně. Podepřete svou výzvu rostoucími důkazy, daty a příběhy.
Máte pravdu, tak ji vyjádřete. Nejste učitel, který vysvětluje svět.
Uveďte pointu, kvalifikujte ji později
Uveďte nejprve pointu nebo pointy – kvalifikaci představte později. Vědecké vzdělání znamená, že příliš mnoho vědců se snaží uvést všechny kvalifikace kolem tématu na začátku odstavce nebo na začátku článku. Pokud to uděláte, čtenáři vás opustí ještě před koncem první věty.
Uveďte to nejlepší na začátku článku
Strukturujte svůj názorový článek tak, aby se to nejlepší nacházelo na začátku článku, stejně jako v rozhovoru.
Formáty esejí a akademické psaní udělaly vědcům, kteří se snaží komunikovat prostřednictvím názorových článků, velkou medvědí službu. Struktura úvod, pointa, pointa, pointa a velký závěr má své místo ve středoškolské angličtině, ale jen výjimečně v článcích s názory.
V běžné konverzaci instinktivně říkáme nejzajímavější věci jako první, abychom své přátele zaujali. Stejný přístup volí novináři při psaní článků, protože dlouholeté zkušenosti a výzkumy jim říkají, že právě tak lze udržet pozornost čtenářů. Tento přístup byl formalizován a je znám jako formát obrácené pyramidy.
Přemýšlejte tedy při psaní o tom, jak mluvíte se svými přáteli. To nás přivádí k…
Používejte aktivní a konverzační hlas
Žurnalisté a úspěšní spisovatelé používají aktivní hlas, protože je přímý a zapojuje publikum. Bohužel vědecké časopisy vyžadují pasivní hlas a odborné termíny.
Chcete-li zaujmout veřejnost, používejte aktivní hlas. Pěkné vysvětlení rozdílu mezi pasivním a aktivním hlasem najdete zde.
Současně buďte konverzační a pište na úrovni svého publika. Zvýšíte tím čtivost a promítnete do textu osobnost. Je to také důležité pro vytvoření vaší veřejné osobnosti, pokud se chcete stát spisovatelem a mediálním komentátorem. Neformální a hovorové výrazy mají své místo, pokud jsou vhodně použity.
Přirozený hlas také pomáhá mediálním typům rozhodnout se, zda jim stojíte za rozhovor poté, co si přečtou váš velmi poutavý článek. Rozhovory jsou bonusem, který posouvá vaše sdělení ještě dál.
Udržujte odstavce samostatné, krátké, ale variabilní
Obecně by odstavce neměly mít více než tři věty. Každý odstavec musí mít svůj vlastní obsah, celistvost a strukturu. Musí přinášet jeden koncept postavený na větách, které do sebe zapadají ve snadno srozumitelný celek.
Chcete-li toho dosáhnout, dbejte na to, aby věty přinášely vždy jednu myšlenku. Pokud je věta příliš dlouhá a děje se v ní příliš mnoho věcí, obvykle to znamená, že je v ní příliš mnoho myšlenek. Na to existuje lék.
V příliš dlouhých větách je pravděpodobné, že se v nich vyskytuje darebácké „a“, které je třeba odstranit. Najděte toto nepoctivé „a“ a pak ho nahraďte tečkou. Slovo za tímto odstraněným „a“ začněte velkým písmenem a vytvořte dvě krátké jednočlenné věty*. Jednoduché. (*Tyto dvě věty byly dříve jednou větou spojenou spojkou „a“)
Různorodost tónu a délky vět je důležitá pro udržení zájmu čtenáře. Své čtenáře můžete oslnit dlouhými, bloudivými větami, které se čtou jako žlutá cihlová cesta plná barevných obrázků a neodolatelně je vedou ke konečnému závěru. Nebo také ne.
Kontrastujte délku vět a odstavců, aby čtení bylo zajímavé. Pokud však chcete předat opravdu údernou pointu, nezapomeňte…
Odstavce s jednou větou jsou smrtící.
Nejde jen o data. Najděte v datech příběh/kontext
Všichni rádi oslňujeme své přátele skvělými daty a fakty, ale abyste opravdu zapůsobili, zabalte svá data do příběhu. Udělejte to a můžete vysvětlit, co se děje, způsobem, který se přímo týká vašeho publika. Vynikající článek, který vysvětluje hodnotu vyprávění příběhů a vizualizací dat, najdete zde.
Krátce řečeno, pokud máte skvělá data, dejte jim kontext. Odkazujte na reálné události nebo osobní zkušenosti, se kterými jste se vy i vaše publikum pravděpodobně setkali.
Nesnažte se čtenáře jen zasypat fakty, dotkněte se jich také emocionálně
Výzkumy jednoznačně hovoří o důležitosti emocí, které pomáhají lidem zapamatovat si článek, proto nepřinášejte jen data a nevýrazné závěry.
Díky emocionálnímu kopanci čtenáři pochopí, proč jsou vaše data důležitá, a vytvoří si emocionální reakci, která jim váš op-ed uloží do paměti.
Buďte připraveni na komentáře
U op-edů platí, že neskončí, dokud se neuzavřou komentáře.
Píšete-li op-ed, který vychází online, je ve vašem vlastním zájmu, abyste se zapojili do komentářů. Důvodů je hned několik.
Pokud se s nimi zapojíte, zjistíte, že média budou mnohem více nakloněna tomu, aby vaše články v budoucnu znovu otiskla.
Druhé, existuje poměrně dost výzkumů, které ukazují, že komentáře mohou ovlivnit vnímání článku čtenáři. Pokud je prvních několik komentářů negativních, čtenáři si z nich odnesou negativní vnímání vašeho článku. Pokud jsou pozitivní, čtenáři článek hodnotí pozitivněji.
Pokud napíšete několik prvních komentářů, tón zapojení se okamžitě změní na konverzaci, nikoliv na hádku.
Zatřetí můžete svůj článek doplnit. Vhození komentáře na začátku vám může dát příležitost doplnit tvrzení nebo údaje, které se do článku nedostaly, ale které považujete za důležité. Vedení vlákna komentářů s doplňujícími údaji může být velmi užitečné, protože umožňuje autorovi doplnit klíčové informace, odkázat na data a vytvořit pozitivní reakci na článek.
Ještě poslední poznámka ke komentářům pod články: Nenechte se zatáhnout do nadávek s trolly. Jako klimatologové očekáváme, že na trolly narazíme více než většina ostatních. V sekcích komentářů prostě pracujte s vědou. Pokud se zdá, že se konverzace vymyká kontrole, přestaňte reagovat. Ostatní komentátoři se brzy chopí nitky sporu. Vaším úkolem je být rozumný, reprezentativní a vědecký.