JONES: Cena za změnu názvu Edmonton Eskimos by byla vysoká
Problém se změnou názvu Edmonton Eskimos uprostřed pandemie COVID-19 je, že to bude stát více než milion dolarů.
Možná dva. Možná víc.
Odhaduje se, že změna názvu Washington Redskins bude stát 10-15 milionů dolarů. Eskymáci nejsou týmem NFL. Ale pokoušejí se tak vypadat.
Když Eskimos v minulé sezoně prodělali 1,1 milionu dolarů a Janice Agriosová, předsedkyně správní rady, předpokládá možné vyčerpání fondu pro případ dešťů ve výši 12,9 milionu dolarů, s nímž vstupovali do minulé sezony, s pravděpodobností, že kanadská fotbalová liga letos prohraje celou sezonu, není zrovna ideální načasování na změnu názvu a celkové značky.
Ale něco, co Agriosová řekla, když jsem s ní dělal rozhovor po středeční výroční valné hromadě Edmontonského fotbalového klubu, mě nutí přemýšlet, zda představenstvo našlo řešení.
Posledním impulsem přes hranu sporu o změnu názvu, který jen tak nepřešel, byl veřejný tlak, který přišel od sponzorů týmu, aby se změna provedla.
Agrios v podstatě řekl, že pokud sponzoři chtějí změnu názvu, možná by je to mohlo inspirovat k tomu, aby ji zaplatili.
Rozhovor následoval po Agriosově odhadu, který mi řekl, že Eskymáci by mohli oznámit ztrátu více než 10 milionů dolarů za tuto nesezónu. A spekulovala, že ani následující sezona by nemusela být povzbudivá, protože lidé se po zkušenosti s koronavirem možná pomalu vracejí na Commonwealth Stadium a na zápasy se jich schází 30 000 až 40 000.
Takto probíhal rozhovor.
JONES: „Skutečnost při změně názvu týmu je taková, že je s tím spojena spousta nákladů.“
AGRIOS: „Ano, jsou.“
JONES: „Myslím tím, jako miliony.“
AGRIOS: „Prošli jsme cvičením a podívali se jen na tvrdé náklady a je to přes milion dolarů. Když jsme se v minulosti snažili zjistit, jaká bude reakce našich kupců vstupenek, kteří silně podporují zachování názvu, i tam byl velký otazník.“
JONES: „Naposledy jsem slyšel, že to bylo asi 99 procent. Mohlo by dojít ke zrušení sezónních vstupenek.“
AGRIOS: „Ano. Takže i to musíme vzít v úvahu při změně názvu. Sezónní vstupenky jsou naším největším zdrojem příjmů. Pokud jde jen o tvrdé náklady, věci jako značení, hlavičkový papír, vizitky a všechny podobné věci, jednoduše na to teď nemáme peníze. Měli jsme několik sponzorů, kteří vydali silná prohlášení a fakticky nám dali ultimátum.“
JONES: „Tak co byste dělali vy?“
AGRIOS: „Kdyby se chystala změna názvu, museli bychom se podívat na nějaké ty sponzory, aby nám s těmi náklady pomohli.“
Problém většiny lidí, kromě sponzorů, kteří vedou volání po změně názvu Eskymáků, je v tom, že jen velmi málo z nich patří k veřejnosti, která si kupuje vstupenky.
Takže bude fascinující sledovat, jak to dopadne.
Kolik z nich by asi přispělo na účet Go Fund Me, aby zaplatili změnu názvu na Edmonton Elks?
Pro ty, kteří se ptají, jak by se náklady na změnu názvu mohly vyšplhat tak vysoko, zvažte, že i kdyby si Eskymáci vybrali Empire, Energy, Express nebo Elks, aby si mohli ponechat logo s dvojitým E, projeďte se po Commonwealth Stadium a projděte se po hale a dolní části bowlu.
Všude jsou nápisy. Nejde jen o to přemalovat „Edmonton Eskimos“ pod novinářskou lóží. Elegantní klub má nápisy ‚Eskimos‘ vkusně umístěné prakticky na každém předmětu v šatně dlouholetého manažera vybavení Dwayna Mandrusiaka.
Přestože si většina lidí všimne pouze nápisu ‚EE‘ na boku přileb, nápis ‚Esks‘ je i tam. ‚Eskimos‘ je vyšito nad čísly na každém dresu. Je na každé tašce s vybavením. Je to všude, kam se v šatně podíváte. A pak je tu samozřejmý nápis nade dveřmi šatny: „Jednou Eskimo, navždy Eskimo.“
Jsou tu trenérské úbory, trička a bundy zaměstnanců, oblečení provozního personálu v den zápasu, parky do chladného počasí, kelímky na pivo, vizitky, faktury, šeky, pořadače s hracími knihami a asi stovka dalších věcí.
Je tu dlouhý seznam tiskovin, sociálních médií, mobilních aplikací, reklamy, marketingových materiálů, billboardů, vstupenek, novinářských průkazů … jde to dál a dál a dál.
Pak je tu ještě veškerý merchandising v týmovém obchodě.
Podle mě je šílené, že tým dělá tuhle změnu teď.
Pokud skutečně oznámí své rozhodnutí změnit název tento týden, myslím, že by mohli oznámit, že uzávěrka přihlášek do soutěže o název týmu bude 1. září 2025.