Proč jsou seznamy negativních klíčových slov v Google Ads zásadní
Správa Google Ads může být často složitý a matoucí proces, který zahrnuje pravidelnou kontrolu všech klíčových slov, abyste se ujistili, že dosahujete nejlepší návratnosti investic.
Existuje mnoho způsobů, jak optimalizovat a měnit kampaně, ale jedno z nejjednodušších řešení je mnohými PPCmanažery často přehlíženo.
Toto jednoduché řešení je známé jako negativní slova a při správném použití je mocným nástrojem. Bez ohledu na to, zda jste je použili již dříve nebo ne, negativní klíčová slova pomáhají společnosti Google sdělit, pro které fráze nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Jakkoli jednoduše to může znít, tato strategie vám často může ušetřit spoustu peněz tím, že rozhodnete, za která kliknutí nechcete platit.
Abychom vám pomohli lépe porozumět seznamům negativních klíčových slov a ukázali vám jejich sílu, připravili jsme podrobného průvodce, jak může každý využít negativní klíčová slova ve svých vlastních kampaních.
Pro začátečníky, kteří netuší, co jsou negativní klíčová slova a jak je používat, pak dávejte pozor, prozkoumáme jich spoustu.
Co jsou negativní klíčová slova?
Negativní klíčová slova jsou způsob, jak Googlu sdělit, pro jaká klíčová slova nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala. Google je ve skutečnosti vysvětluje takto:
jedná se o typ klíčového slova, který zabraňuje tomu, aby se vaše reklama zobrazila na určité slovo nebo frázi.
Jak to funguje? No, je to poměrně jednoduché.
Pokud do své kampaně přidáte negativní klíčové slovo, řeknete Googlu, aby nezobrazoval vaši reklamu pro žádný vyhledávací výraz obsahující toto klíčové slovo.
Příklad řekněme, že jste internetový obchod s hrami a nastavili jste kampaň zaměřenou na klíčové slovo „hry“. Při použití výchozího vyhledávacího algoritmu společnosti Google se vaše reklama zobrazí pro celou řadu frází a širokých shodných klíčových slov, včetně „freegames“ a „games for free“.
Protože nedáváte hry zdarma, každý, kdo klikne na vaši reklamu z tohoto klíčového slova, zůstane zklamán. To také znamená, že každým kliknutím na někoho, kdo se snaží najít hry zdarma,přijdete o peníze.
Časem vám to může sežrat velkou část výdajů na reklamu, které byste místo toho mohli vynaložit na relevantnější klíčová slova. Např. klíčová slova, která cílí na lidi s penězi, kteří si chtějí koupit hry.
Chcete-li zabránit tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly právě na tato „bezplatná“ klíčová slova, musíte do své kampaně přidat negativní klíčové slovo „zdarma“. Po přidání Google přestane zobrazovat vaši reklamu pro všechny vyhledávací dotazy související s tímto klíčovým slovem, jednoduché.
Jak se liší negativní klíčová slova od ostatních klíčových slov?
Nejjednodušeji řečeno, negativní klíčová slova vám pomohou ušetřit peníze tím, že se zbavíte nerelevantních klíčových slov. Jedno samotné klíčové slovo nemusí mít na vaši kampaň a výsledky velký vliv. Jakmile si však vytvoříte rozsáhlý seznam klíčových slov, začnete si všímat takových věcí, jako je vyšší míra prokliku, nižší výdaje a vyšší konverze.
Negativní klíčová slova vám také umožní zvýšitpřesnost a ještě lépe cílit na zákazníky. Samozřejmě byste mohli používat jen seznam přesně odpovídajících klíčových frází, ale jen si uvědomte, o jaká klíčová slova byste mohli přijít!
Je mnohem efektivnější říci společnosti Google, co nechcete, aby se zobrazovalo, než uvádět každé jedinečné klíčové slovo, které chcete, aby se zobrazovalo. Nikdy nevíte, jaké skryté skvosty pro vás Google může najít.
Sestavte si vlastní seznam negativních klíčových slov
Když už víte, co jsou to negativní klíčová slova a jak fungují, je čas zkusit si vytvořit vlastní seznam.
V návaznosti na náš předchozí příklad maloobchodního prodeje online her se podíváme, jak si můžete vytvořit vlastní seznam negativních klíčových slov. Prvním krokem je přejít na plánovač klíčových slov Google Ads a zadat klíčové slovo.
Jak vidíte níže, zadali jsme do plánovače klíčových slov klíčové slovo „hry“ a toto jsou výsledky.
Představte si, že jste online prodejce her, který prodává populární hry pro XBOX, PS5 a PC. S ohledem na váš obchodní model začnete procházet všechna navrhovaná a související klíčová slova, abyste zjistili, zda neexistují nějaké výjimky, které by vám mohly ušetřit peníze.
Vždy přemýšlejte o záměru dotazu a o tom, co se uživatel snaží najít. Některá klíčová slova mohou vypadat, že souvisejí s vaším podnikáním, ale ve skutečnosti hledají něco úplně jiného.
V tomto případě najdeme tři opakující se klíčová slova, která jsou zajímavá. Prvním klíčovým slovem je „zdarma“, jak jsme již zmínili. Uživatelé hledající „hry zdarma“ zůstanou zklamaní, když přistanou na vašich webových stránkách a zjistí, že si je musí koupit. Během několika vteřin se rychle vrátí k těmto výsledkům vyhledávání, což vás bude stát drahocenné peníze, které byste mohli utratit za relevantnější klíčová slova.
Druhé zajímavé klíčové slovo je „online“. nyní si možná myslíte, že je to dobré klíčové slovo pro prodejce online her, ale kontext tohoto klíčového slova je zcela jiný.
Lidé, kteří hledají „online hry“, s největší pravděpodobností hledají hry k hraní online, např. hry zdarma! To je samozřejmě někdo, koho jako prodejce her nechcete přilákat, protože ve výsledku jen promrhá váš PPC rozpočet.
Poslední klíčové slovo je „hrát“ a sleduje stejnou myšlenkovou stopu jako druhé klíčové slovo. Uživatelé, kteří hledají hraní her, s největší pravděpodobností právě teď hledají hry, které si mohou zahrát online. Vzhledem k tomu, že existuje spousta her zdarma, přilákat tento typ lidí na vaše webové stránky by nebyl dobrý nápad.
Aby se těmto lidem vaše reklamy nezobrazovaly,budete muset vytvořit negativní seznam klíčových slov s klíčovými slovy zdarma, onlinea hrát. Tím, že zabráníte těmto osobám, aby viděly vaše reklamy, dobře využijete zbytek rozpočtu a zlepšíte návratnost investic.
Použití negativních seznamů klíčových slov v kampaních
Když máte seznam klíčových slov, je čas přidat je do kampaní. Pokud jste ještě nikdy nevytvářeli negativní seznam klíčových slov, pak se nebojte, je to jednoduché.
Prvním krokem je výběr jednotlivé kampaně, na které chcete negativní seznam klíčových slov umístit. Pokud jej chcete mít na všech svých kampaních, pak stačí vybrat sekci všechny kampaně v tmavším levém menu.
Dalším krokem je kliknutí na sekci klíčová slovave světlejším podmenu, kde vás přivítá sekce negativních klíčových slov jako níže.
Pokud nemáte žádná negativní klíčová slova jako na obrázku výše, pak můžete kliknout na modrý text, který otevře nové okno.
V tomto okně jednoduše zkopírujete a vložíte všechna klíčová slova a vyberete, zda je chcete přidat do reklamní skupiny nebo konkrétní kampaně.
Pro dokončení klikněte na modré tlačítko uložit v dolní části a máte hotovo!
Vyzkoušejte náš seznam negativních klíčových slov
Nalezení správných negativních klíčových slov může být poměrně zdlouhavý a únavný proces. Abychom vám pomohli výzkum urychlit, shromáždili jsmepár nejčastějších klíčových slov, kterým byste se měli vyhnout.
Včetně řady klíčových slov s nízkým záměrem kupujícího a názvů značek, je pravděpodobné, že pokud je někdo hledá,pravděpodobně nebude utrácet peníze. Tento seznam by vám také snad měl dát představu o tom, co hledat ve vašem konkrétním výklenku.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoZvýšit návratnost investic ještě více
Teď už víte, jak přínosná mohou být negativní klíčová slova pro vaši PPC kampaň a jak vám mohou ušetřit peníze, je čas jít a vytvořit si vlastní. Nezapomeňte vždy myslet na záměry uživatelů, které se skrývají za vyhledávacími dotazy, a měli byste být schopni identifikovat nerelevantní klíčová slova, která se stále opakují.
Negativní klíčová slova vám možná pomohou ušetřit peníze na vaší PPC kampani, ale je tu ještě větší problém, který plýtvá vaším drahocenným PPC rozpočtem.
Seznam negativních klíčových slov nezabrání podvodným uživatelům klikat na vaše reklamy.
Podvody s prokliky jsou v PPCprůmyslu stále větším problémem a každý rok se kvůli podvodným proklikům ztratí miliony dolarů.
Chcete-li ze svého rozpočtu vytěžit maximum a zlepšit návratnost investic, potřebujete ochranu proti podvodům s prokliky.
Chcete-li zjistit, kolik vám PPC Protect může ušetřit, přihlaste se k naší bezplatné zkušební verzi níže.