Spotřební balené zboží (CPG)
Co je to spotřební balené zboží?
Spotřebitelsky balené zboží (CPG) jsou předměty denně používané průměrnými spotřebiteli, které vyžadují běžnou výměnu nebo doplňování, jako jsou potraviny, nápoje, oblečení, tabákové výrobky, kosmetika a výrobky pro domácnost.
Poptávka spotřebitelů po CPG zůstává do značné míry konstantní, přesto se jedná o vysoce konkurenční odvětví, a to z důvodu vysoké nasycenosti trhu a nízkých nákladů spotřebitelů na změnu značky, kdy spotřebitelé mohou snadno a levně změnit svou věrnost značce.
Spotřební balené zboží
Porozumění spotřebnímu balenému zboží (CPG)
Přestože v posledních letech zaznamenal průmysl CPG zpomalení růstu, je stále jedním z největších odvětví v Severní Americe s hodnotou přibližně 2 biliony dolarů, v čele se zavedenými společnostmi jako Coca-Cola, Procter & Gamble a L’Oréal.Přestože se výrobci CPG obecně těší zdravým maržím a solidním rozvahám, musí neustále bojovat o místo v regálech obchodů a musí neustále investovat do reklamy v rámci neustálé snahy o zvýšení známosti značky a stimulaci prodeje.
Klíčové poznatky
- Spotřebitelsky balené zboží (CPG) jsou předměty denně používané průměrnými spotřebiteli, které vyžadují běžnou výměnu nebo doplňování, jako jsou potraviny, nápoje, oblečení, tabák, kosmetika a výrobky pro domácnost.
- Přestože v posledních letech zaznamenal průmysl CPG zpomalení růstu, je stále jedním z největších odvětví v Severní Americe s hodnotou přibližně 2 biliony dolarů, v čele se zavedenými společnostmi jako Coca-Cola, Procter & Gamble a L’Oréal.
Spotřební balené zboží vs. zboží dlouhodobé spotřeby
Spotřební balené zboží má obecně krátkou životnost a je určeno k rychlému použití. A jak již název napovídá, CPG jsou tradičně baleny ve snadno rozpoznatelných obalech, které mohou spotřebitelé rychle identifikovat.
Stejně jako většina CPG má i kosmetika obvykle omezenou dobu trvanlivosti, protože tyto výrobky se rychle kazí, pokud jsou vystaveny extrémním teplotním výkyvům. Rtěnky, tvářenky, oční stíny a podkladové báze se levně prodávají v jednotlivých baleních a po použití výrobků spotřebitelé prázdné nádoby buď vyhodí, nebo recyklují.
Mrazené večeře jsou dalším oblíbeným příkladem CPG. Tyto velkoobjemové výrobky podléhající rychlé zkáze se prodávají v maloobchodních prodejnách po celém světě a spotřebitelé je často kupují za účelem okamžitého použití a automaticky doplňují svá oblíbená mražená jídla bez většího rozmýšlení.
Na rozdíl od CPG, které se levně prodávají a často vyměňují, je zboží dlouhodobé spotřeby, jako jsou automobily, určeno k tomu, aby vydrželo několik let a užívalo se po delší dobu. Proto je nákup zboží dlouhodobé spotřeby obvykle spojen se značným přemýšlením a porovnáváním, protože tyto investice jsou spojeny s vyšší cenou.
Hospodářské propady často vyvolávají pokles prodeje zboží dlouhodobé spotřeby, protože lidé si v době ekonomické nejistoty častěji ponechávají hotovost. To platí zejména pro spotřebitele, kteří vlastní starší verze výrobků dlouhodobé spotřeby. Rodina se může rozhodnout vyždímat ze zastaralé pračky ještě několik let, místo aby přešla na novější model. Naproti tomu prodej základních spotřebních výrobků, jako je chléb, mléko a zubní pasta, je výkyvy trhu ovlivněn méně.
Zvláštní úvahy: Přestože se CPG obvykle prodávaly v tradičních kamenných obchodech, spotřebitelé se stále častěji obracejí na internetové prodejce. Při nákupu pomocí modelu „klikni a vyzvedni“ dostávají spotřebitelé textové zprávy s potvrzením, že jejich zásilka je na cestě. Obchodní služby Amazonu, jako je Prime Pantry, umožňují zákazníkům nakupovat CPG a využívat doručení do druhého dne.
.