Apple er stadig det mest værdifulde brand i verden, navnet er nu 9 % mere værd
.
Wall Street Journal viser i dag, at værdien af Apples brand varierer meget afhængigt af, hvem der foretager undersøgelsen. Apples brand kan ifølge en tidligere Millward Brown-undersøgelse være helt op til 183 milliarder dollars værd. Undersøgelsens resultater afviger meget fra en separat Interbrand-undersøgelse, som vurderede virksomheden til mindre end en femtedel af denne værdi og halvdelen af værdien af Microsofts brand.
Det mest værdifulde brand i verden er ifølge Millward Brown fra WPP PLC’s Millward Brown, Apple Inc, der er 183 milliarder dollars værd – næsten en tredjedel af virksomhedens markedsværdi på 581 milliarder dollars.
Omnicom Group Inc.’s Interbrand vurderer imidlertid, at Apples brand kun er 33,5 milliarder dollars værd, eller en ottendeplads, efter navne som MicrosoftCorp. (på tredjepladsen med 59 mia. dollars), International Business MachinesCorp. og Coca-Cola Co. (førstepladsen med 71,9 mia. USD). Interbrand bemærker, at dets vurdering af Apples brandværdi er steget.
Hvorfor så stor forskel?
“Brandets værdi er både kunst og videnskab”, siger Allen Adamson, der er direktør for Landor Associates, et brandingfirma, der ejes af WPP. “Det er simpelt i teorien, men svært at sætte fingeren på i virkeligheden. Det handler i virkeligheden om, hvor meget en forbruger ville betale for en karamelfarvet sodavand i forhold til, hvor meget de ville betale for en cola.”
Hvis du tænker på pc’er, hvor meget ville nogen så betale for en Microsoft PC Ultrabook med samme specifikationer i forhold til en MacBook Air? Som regel meget mindre. Det samme gælder for tablets – selv om Apples priser og marginaler er mindre end for telefoner eller pc’er. Apples omdømme er det, der gør det muligt for Apple at opnå så store margener på sin hardware.
Alligevel rangerer Interbrand Microsoft dobbelt så højt som Apples brand. Jeg ville genfortolke tallene, hvis jeg var Interbrand. Millward Browns tal er nedenfor:
.