Definition MX
Sprog giver os mulighed for at kommunikere effektivt. Hvis vi ønsker, at kommunikationen skal ledsages af et supplerende element, har vi et redskab til vores rådighed, nemlig de retoriske figurer. En talemåde er en sproglig ressource, der giver os mulighed for at kommunikere mere end blot et budskab, da dens formål er at skabe skønhed gennem ord, at antyde idéer og kort sagt at lege med sproget. I de fleste tilfælde bruges retoriske talemåder til at overbevise.
Retoriske talemåder bruges i litterært sprog i alle dets forskellige genrer, men også i journalistik, reklame og dagligdags kommunikation.
De vigtigste retoriske figurer
Metaforen er en figur, der består i at identificere noget virkeligt med noget imaginært ved hjælp af en lighed (dit hjertes trommehul, dine øjne af ild eller dine læber af silke).
Simile etablerer en sammenligning mellem to udtryk (han er kold som marmor, sover som et barn, stærk som stål).
Metonymi består i at benævne en ting ved en anden (han spiste tre tallerkener, han har lovet at kæmpe for sit flag, han har købt en Dali).
Hyperbole er et virkemiddel, der har til formål at overdrive et budskab (jeg ville spise en okse, det gør ondt i min sjæl, alle ved det).
Synekdoke er kendetegnet ved at betegne en del af noget, som om det var det hele (han har tolv fjedre, han tjener sit brød med møje og besvær, han har mange munde at mætte).
Paradoks udtrykker en tilsyneladende modsigelse mellem to udtryk, der i bund og grund kommunikerer en meningsfuld idé (jeg lever uden at leve i mig, forbudt at forbyde, jeg ved kun, at jeg intet ved).
Antitesen præsenterer to modsatrettede begreber (som Rubén Daríos berømte vers, Cuando quiero llorar no lloro no lloro y, a veces, lloro sin querer).Reklame og retoriske figurer
Reklamer skal formidle et suggestivt budskab til potentielle forbrugere på meget kort tid. I reklame søger man derfor et udtryksmæssigt sprog, der tiltrækker opmærksomhed. For at nå dette mål ignorerer reklameskaberne ikke det faktum, at retoriske talemåder er sproglige værktøjer med et stort potentiale. I en reklame er det desuden muligt at kombinere en talemåde med et billede, der forstærker ordets effekt.
Billede: iStock – franckreporter
- .