Dette er sponsorerne af NFL’s 100-års jubilæum
Den 100. sæson af National Football League finder sted i år, med fejringer på tværs af de ugentlige kampe, gennem slutspillet og ind i Super Bowl næste 2. februar. Det er en markedsførers drøm, men en dyr en. Ligaens sponsorindtægter anslås til 1,3 mia. dollars om året.
Fordelene ved NFL-sponsorering varierer fra virksomhed til virksomhed, og det samme gør omkostningerne. De større sponsorer som Visa, der har været med i ligaen siden 1995, bruger NFL-logoet på en række af deres kampagner. Virksomheden deltager også i en række NFL-arrangementer og er en stor annoncør på NFL’s tv-transmitterede kampe, selv om sponsoratet ikke dækker de omkostninger. Virksomhederne skal købe deres reklamer uafhængigt af deres forhold til ligaen. 100-års jubilæet vil give særligt store muligheder for synlighed. Ifølge Sports Business Daily er Courtyard by Marriott og Verizon også indstillet på at aktivere omkring platformen for den 100. sæson. AB InBev, en af ligaens mest aktive sponsorer, udvider sin NFL-portefølje med sit Bon & Viv-mærke (nu ligaens officielle hårde seltzer).
De fleste NFL-sponsorater er eksklusive efter kategori. Gatorade, som har en række konkurrenter i sportsdrikindustrien, har været den eneste sponsor af sportsernæringsdrikke siden 1983. FedEx har været det eksklusive pakkeudbringningssystem og kontorleverandør siden 2000.
På det seneste er fordelene ved NFL-sponsorater blevet udvidet med eksponering på banen under kampene. Microsoft er den eneste sponsor for bærbare computere, pc-styresystemer og tablets. Når tv-netværk, der dækker kampene, panorerer sidelinjen, er der trænere og spillere, der bruger Microsoft Surface-tablets til at følge og analysere begivenhederne. Oakley, solbrilleproducenten, er blevet ligaens seneste sponsor med eksklusivitet for spillernes visirer. Spillere, der ønsker beskyttelse af deres øjne og ansigt, skal bruge visirer leveret af Oakley. Spillerne plejede at bære mørke visirer, men det blev forbudt af ligaen til sidst. De kan nu bære klare visirer fra Oakley.
Der er flere fordele ved NFL-sponsorater, der dækker hele ligaen. Nogle af NFL’s 35 sponsorer har været med i ligaen i årtier. På grund af NFL’s popularitet er det fortsat den mest økonomisk succesfulde sportsliga. Dens tv-seertal er også de højeste for alle sportsgrene i USA. Efter et dyk sidste år stiger seertallene igen i løbet af 2019-sæsonen. Nogle hold har udsolgt af sæsonkort. Super Bowl er blandt de mest sete tv-begivenheder i løbet af året – 98 millioner amerikanere så den sidste år. Millioner flere ser den i udlandet, og det er uden tvivl årets største dag inden for reklame. Dette er de 50 største Super Bowl-annoncører nogensinde.
Med den nye NFL-sæson knap uger gammel er lineuppet for 10-års jubilæet allerede fastlagt.
| Sponsor | Kategori | Siden | |
|---|---|---|---|
| Nyheder Amerika | Super Bowl FSI | 1979 | |
| Gatorade (PepsiCo) | Sportsernæring | 1983 | |
| Visa | Betalingssystemtjenester | 1995 | |
| Campbell’s Soup | Suppe | 1998 | |
| FedEx | FedEx | Forsendelse af pakker, detailhandler af kontorartikler | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Saltede snacks/popcorn/peanuts/dips/salsa | 2000 | |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Småkager/ikke-chokolade konfekture | 2002 | |
| Pepsi | Soft drinks | 2002 | |
| Dairy Management Inc. | Mælkeprodukter (mælk/yoghurt/ost) | 2003 | |
| Bridgestone | Autodæk | 2007 | |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC plejeprodukter, stof/luftpleje, husholdningsartikler, OTC | 2009 | |
| Verizon* | Wireless, lokale langdistance-telekommunikationstjenester | 2010 | |
| Barclays | Affinity-kort/præmier program | 2010 | |
| Castrol | Motorolie | 2010 | |
| Anheuser-Busch | Alkoholholdige drikkevarer (øl, vin, hård seltzer) | 2011 | |
| USAA** | Auto-, indbo- og livsforsikring; militær værdsættelse | 2011 | |
| Bose | Hjemmebiografsystem, headsets, hovedtelefoner | 2011 | |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 | |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Hvide cornflakes, granola-barer | 2012 | |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tablets, bærbare computere, styresystemer | 2011 | |
| Zebra Technologies | Løsninger til realtidslokalisering, on-field player tracking | 2014 | |
| Extreme Networks | Wi-Fi analytics, netværksløsninger | 2013 | |
| Nationwide** | Auto, home, livsforsikring | 2014 | |
| Genesis | Luxusbiler | 2015 | |
| Dannon | Yogurt/yogurt-baseret smoothies | 2015 | |
| Ford | Lastbiler | 2015 | |
| Intel | Volumetrisk billed-/videofangst | 2017 | |
| Amazon Web Services | Cloud-infrastruktur/platform, maskinlæring, AI | 2017 | |
| Aramark | B2B-markedsføringsrettigheder | 2017 | |
| Pizza Hut | Pizza carry-out, levering, frosset | 2018 | |
| Sleep Number | Madrasser, sleep tracking, sengetøj, søvn/velvære | 2018 | |
| Intuit | Intuit | Finansielle tjenesteydelser | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 | |
| Lowe’s | Hjemforbedring | 2019 | |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Noter: *Verizons aftale om smart communities-tjenester og digitale medievideotjenester er ikke eksklusiv. **Nationwide og USAA har co-eksklusivitet inden for auto/hjem/livsforsikring. Aftalen med Amazon Web Services er ikke-eksklusiv. Listen omfatter ikke følgende licenstagere/partnere: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era og Nike.