Forbrugsvarer (CPG)
Hvad er forbrugsvarer (CPG)?
Consumer packaged goods (CPG) er varer, der anvendes dagligt af gennemsnitsforbrugere, og som kræver rutinemæssig udskiftning eller genopfyldning, f.eks. fødevarer, drikkevarer, tøj, tobak, makeup og husholdningsprodukter.
Selv om forbrugernes efterspørgsel efter CPG stort set forbliver konstant, er det ikke desto mindre en meget konkurrencepræget sektor på grund af høj markedsmætning og lave omkostninger ved forbrugernes skift af mærke, hvor forbrugerne nemt og billigt kan skifte deres mærkeloyalitet.
Consumer Packaged Goods
Forståelse af Consumer Packaged Goods (CPG)
Selv om CPG-industrien har oplevet en afmatning i væksten i de seneste år, er den stadig en af de største sektorer i Nordamerika med en værdi på ca. 2 billioner dollars og ledet af veletablerede virksomheder som Coca-Cola, Procter & Gamble og L’Oréal.Selv om CPG-producenterne generelt har sunde margener og robuste balancer, skal de hele tiden kæmpe om hyldeplads i butikkerne, og de skal uophørligt investere i reklamer i en løbende indsats for at øge kendskabet til mærket og stimulere salget.
Key Takeaways
- Consumer packaged goods (CPG) er varer, der bruges dagligt af almindelige forbrugere, og som kræver rutinemæssig udskiftning eller genopfyldning, såsom mad, drikkevarer, tøj, tobak, makeup og husholdningsprodukter.
- På trods af en opbremsning i væksten i de seneste år er CPG-industrien stadig en af de største sektorer i Nordamerika med en værdi på ca. 2 billioner dollars, anført af veletablerede virksomheder som Coca-Cola, Procter & Gamble og L’Oréal.
Forbrugsvarer vs. varige forbrugsgoder
CPG’er har generelt en kort levetid og er beregnet til at blive brugt hurtigt. Og som navnet antyder, er forbrugsgoder traditionelt pakket i en let genkendelig emballage, som forbrugerne hurtigt kan identificere.
Som de fleste forbrugsgoder har kosmetik typisk en begrænset holdbarhed, da disse produkter hurtigt forringes, hvis de udsættes for ekstreme temperatursvingninger. Læbestift, blush, øjenskygge og foundation sælges billigt i individuelle pakninger, og efter at have brugt produkterne kasserer forbrugerne enten de tomme beholdere eller genbruger dem.
Frosne middagsretter er et andet populært eksempel på CPG-produkter. Disse letfordærvelige varer, der sælges i store mængder, sælges i detailforretninger over hele verden og købes ofte til øjeblikkelig brug af forbrugere, der automatisk genopfylder deres yndlingsfrostmad uden at tænke sig om.
I modsætning til forbrugsgoder, der sælges billigt og udskiftes ofte, er varige varer som biler beregnet til at holde i flere år og til at blive brugt i længere tid. Derfor kræver køb af varige forbrugsgoder typisk stor omtanke og omfattende sammenligninger i betragtning af de højere priser, der er knyttet til disse investeringer.
Ekonomiske nedture udløser ofte et faldende salg af varige forbrugsgoder, fordi folk er mere tilbøjelige til at holde på deres kontanter i tider med økonomisk usikkerhed. Dette gælder især for forbrugere, der ejer ældre versioner af et varigt produkt. En familie vælger måske at presse et par år mere ud af en forældet vaskemaskine i stedet for at opgradere til en nyere model. Derimod er salget af basisvarer som brød, mælk og tandpasta mindre påvirket af markedsudsving.