Pigespejderkager får nye navne; Thin Mints bliver
Hvis en Samoa med et andet navn ville smage lige så sødt?
Det er det spørgsmål, som kageelskere i området vil blive stillet, når salget af pigespejderkager begynder på lørdag.
Pigespejderne i det østlige Missouri har skiftet bageri efter 20 år, fra Little Brownie Bakers, et datterselskab af Keebler, til ABC Bakers, et datterselskab af Interbake Foods. Det er de eneste to virksomheder, der har licens til at lave officielle pigespejderkager, men de ejer hver især deres opskrifter og kagebetegnelser.
Så de kager, der tidligere var kendt som Samoas – vaniljekager overtrukket med karamel, drysset med ristet kokosnød og med chokoladestriber – er nu Caramel deLites.
Beslutningen kom virkelig ned til dejen.
“Det var en økonomisk beslutning,” sagde Donna Martin, administrerende direktør for Eastern Missouri Council. Sidste år solgte pigespejderne 3 millioner kasser med småkager, hvilket indbragte 6,5 millioner dollars til rådet og 3 millioner dollars til de enkelte tropper, sagde Martin. ABC Bakers leverer kager til 33 procent af tropperne på landsplan, sagde en talskvinde. Smagen er måske lidt anderledes, men småkagerne vil stadig være lækre, forsikrede Patrice Martin, direktør for produktsalg for det lokale råd. Trefoils hedder nu Shortbread, Tagalongs er Peanut Butter Patties, og Do-si-do er en Peanut Butter Sandwich cookie.
The Thin Mint vil ikke skifte navn. Den er den hellige ko (og den mest solgte) af alle pigespejderkager.
Pigespejderne i Southern Illinois brugte Little Brownie Bakers; deres salg finder sted om efteråret.
For nogle var beslutningen svær at acceptere.
“Jeg synes personligt, at de burde finde på nogle mere fængende navne eller bruge de samme navne”, sagde Lou Kramme, der er leder af en Kirkwood-trup og leder af en cookie i kvarteret. Det kan forvirre købere, der har købt de samme småkager i årtier, sagde hun. Pigespejderne sælger måske de mest undersøgte småkager i USA. Folk lægger mærke til, når æskerne bliver mindre, eller prisen stiger med en fjerdedel.
Jeff Insco, præsident og kreativ direktør for UPBrandCollaborative i St. Louis, siger, at når det drejer sig om branding, er forandring typisk ikke godt, især ikke når folk har en følelsesmæssig tilknytning og minder forbundet med et varemærke.
Men de mere enkle navne kan være en mulighed for pigespejderne, siger han.
Deres salgspersonale er unikt. De leverer til din dør, med søde smil og hindeøjne. “De kan overvinde navneændringen, og jeg tror, at de kan gøre det til en rigtig positiv ting,” sagde han.
En trofast køber, Fowler Jones fra Overland Park, Kan., siger, at han fortsat ville købe Thin Mints af sin 8-årige datter, selv om de blev omdøbt til “StraightToYourButts”.