De 5 basisbeginselen van SEO die je onder de knie moet hebben (geen technische ervaring vereist)
Organisch zoeken vertegenwoordigt ongeveer een derde van het verkeer naar websites van bedrijven.
Het is goed voor meer verkeer dan betaald en sociaal verkeer samen!
Wat zegt ons dat?
SEO is relevanter dan ooit.
Als je in marketing werkt, een blog schrijft, of een eigen bedrijf hebt, is het van vitaal belang dat je op zijn minst de basis van SEO kent.
Maar hier is waar je misschien een struikelblok tegenkomt.
Succesvolle SEO vereist uitgebreide kennis van hoe zoekmachines werken. Het kost tijd en oefening om het goed te krijgen.
Plus, het is als een bewegend doel. SEO best practices zijn voortdurend in beweging en in ontwikkeling. Dat komt omdat de algoritmen van zoekmachines voortdurend worden bijgewerkt.
Ik heb het over 500 tot 600 keer per jaar.
Kreet Google.
En er kunnen 200+ rankingfactoren zijn waar Google naar kijkt bij het analyseren van uw site (hoewel het soms aanvoelt als 1000).
Als u de basis echter onder de knie krijgt, zult u een winnende start maken. De meer verbijsterende statistieken komen later wel.
SEO Basic #1: Links
Zonder links blijft uw zoekresultaat onderaan staan.
Het zit zo, links zijn al jaren een van de belangrijkste rankingfactoren van Google. En ze zijn nog steeds opknoping op de top van de lijst.
Ze zijn als die oude vriend die heeft vast met u door dik-en-dun. Ze zijn zo betrouwbaar, je kunt ze echt niet vergeten.
Als het bewijs is dat je wilt…
Niet al te lang geleden analyseerden Brian Dean en zijn team bij Backlinko een miljoen Google-zoekresultaten om te zien welke factoren correleren met de eerste-pagina rankings.
Hieronder staat wat zij over backlinks hebben ontdekt:
Het is duidelijk dat naarmate het aantal links dat een site heeft afneemt, ook de rangorde afneemt.
Maar, waarom zijn links zo belangrijk?
Links van sites met een hoge autoriteit geven Google een signaal van vertrouwen. Het is alsof iemand voor je instaat. Hoe meer mensen die voor u instaan, hoe betrouwbaarder je bent.
Nu is de vraag:
Hoe ga je over het verkrijgen van deze magische zegels van vertrouwen dat Google houdt in zo’n hoog aanzien?
Links kan moeilijk te komen, vooral als je niet goed vertrouwd bent met linkbuilding tactiek.
Op sommige momenten voel je je als Gretchen Wieners in Mean Girls, wachtend op een zuurstok terwijl Glen Coco er vier krijgt.
Publiceer een originele studie of case study.
Dit is een van de meest natuurlijke manieren om mensen terug te laten linken naar je site. Het enige wat u hoeft te doen is een interessante set gegevens te publiceren van een originele studie die door uw bedrijf is uitgevoerd.
Als het iets is dat anderen in uw branche ‘Wow!’ doet zeggen, dan zullen ze het niet kunnen laten.
Ze zullen uw studie of resultaten daadwerkelijk in hun eigen blogberichten willen vermelden en naar u als bron willen linken.
Als u geen gegevens of middelen hebt om mee te werken, dan zal een casestudy ook links aantrekken. Een case study kan zich richten op één fantastisch resultaat (en hoe je daaraan bent gekomen).
Kijk eens naar dit mooie voorbeeld van Lean Labs:
Nu, zeg me dat je niet naar die case study zou willen linken in je eigen artikel over het vergroten van leads.
Schrijf getuigenissen voor andere bedrijven waarmee u hebt samengewerkt.
Dit is een eenvoudige maar onderschatte techniek voor het verkrijgen van links.
U hebt waarschijnlijk overal getuigenissen gezien en misschien hebt u ze zelfs op uw eigen site staan. In veel gevallen zie je ook een afbeelding, naam, functie en een link naar hun site met de testimonial.
Dit zou jij kunnen zijn!
Stel gewoon een lijst samen van bedrijven waarmee je het afgelopen jaar hebt samengewerkt. Stuur vervolgens elk van hen een e-mail, waarin u hen bedankt voor hun uitstekende diensten.
Memention dat u een testimonial voor hun site zou willen aanbieden als ze er een zouden willen.
Er is een grote kans dat ze zullen accepteren. Want wie wil er nou geen gloeiende referentie voor zijn bedrijf?
Oh, en vergeet niet beleefd om een link te vragen als ze je die niet automatisch geven.
Volg deze tips en… Links voor jou. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Content
Als je de inhoud van je site verwaarloost, dan doe je het verkeerd.
Content is een andere ranking factor die ver bovenaan de lijst staat. Het is gewoon chillen met zijn vriend backlinks en het gaat nergens heen.
De reden waarom inhoud zo belangrijk is voor SEO is eigenlijk gezond verstand…
Google wil dat je consequent verse inhoud produceert, zodat het weet dat je nog steeds actief bent.
Content houdt mensen op je site. Dit is een signaal naar de zoekmachines dat je relevante en nuttige informatie geeft.
En laten we gewoon doorgaan en het voor de hand liggende hier zeggen… Het is waar je zoekwoorden naartoe gaan!
Google’s updates hebben duidelijk de manier veranderd waarop we zoekwoorden gebruiken in inhoud.
Wat was het ook alweer? Iets over trefwoorden en gevulde panda’s?
Maar dat betekent niet dat sites niet nog steeds op trefwoorden scoren. In feite scoren sites op heel veel trefwoorden.
Ahrefs heeft drie miljoen willekeurige zoektermen geanalyseerd om te zien op hoeveel andere trefwoorden de top 20 pagina’s ook scoren.
Kijkt u maar eens:
De nummer 1 pagina scoort ook op 1000 andere trefwoorden.
Zo’n kans mag je gewoon niet laten liggen.
Dus, hier zijn enkele toptips voor het produceren van SEO-vriendelijke content.
Create long-form content.
Volgens het onderzoek van Brian Dean is het gemiddelde resultaat op de eerste pagina van Google 1890 woorden. Als dat klinkt als veel werk…
Dat is omdat het is.
Uw inhoud moet zo lang mogelijk zijn om het diepte te geven. Langere inhoud biedt meer nut voor de bezoekers van uw site.
Het geeft u ook ruimte om zo veel mogelijk zoekwoorden te targeten – bedoeld of onbedoeld.
Probeer verschillende soorten inhoud.
Variëteit is het kruid van contentmarketing. Verschillende soorten inhoud of blogberichten kunnen verschillende doelen dienen.
Een geweldig idee is om je eigen video-inhoud te produceren.
Als je in een sleur van blogposts zit, zijn video tutorials een geweldige manier om waarde te bieden aan je publiek en je inhoud pit te geven.
Neem bijvoorbeeld deze video over hoe u uw marketingcampagnes kunt volgen:
Video’s zijn zeer deelbare en linkbare inhoud, waardoor ze het verkeer en de SEO ten goede komen.
En je kunt nog steeds de voordelen van geschreven blogberichten krijgen (trefwoorden enz.) Plaats de video gewoon op je blog met een transcriptie.
Opnieuw gebruiken van oude inhoud.
Het is jouw inhoud, en je kunt doen wat je wilt.
Dat is echter niet de enige reden om inhoud opnieuw te gebruiken.
Soms moet inhoud opnieuw worden gebruikt om het fris te houden. In de SEO-wereld, bijvoorbeeld, gaan trends en ontwikkelingen snel.
Dit betekent dat content over SEO-onderwerpen die een paar jaar geleden is gemaakt, niet het meest actuele advies bevat.
Of je zou het kunnen herbestemmen door het in een ander medium te veranderen, zoals een infographic, e-book of slideshare.
Kijk eens hoe Copyblogger een van hun sterkste stukken content heeft omgezet naar Slideshare:
Door content opnieuw te gebruiken, kun je oude content opgraven en krijg je er meer ogen voor.
Plus, Google houdt van verse en up-to-date content.
SEO Basic #3: Meta Descriptions and Headlines
De headline en meta description van uw post of pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten. Het is waarschijnlijk het eerste wat iemand ziet.
Het ziet er als volgt uit:
Dit is je eerste indruk. Je wilt er dus een goede van maken.
En hoewel de meta description geen direct ranking signaal is voor zoekmachines, is het wel van belang.
Omdat het mensen helpt te beslissen of ze op je resultaat klikken of niet.
De manier waarop mensen zich op dit punt inzetten, wordt de click-through rate (CTR) genoemd. Het vergelijkt het aantal mensen dat op een resultaat klikt en hoeveel mensen het zien.
En CTR is een belangrijke rankingfactor. Je kunt en moet dus je kop en metabeschrijving optimaliseren om het doorklikpercentage te verbeteren.
Want als mensen niet op je link klikken, zal Google dat merken en je ranking laten dalen.
En je kop is een grote factor in je CTR.
Een onderzoek van Contently (zie je hoe we naar hen linken voor hun originele onderzoek?) toonde bijvoorbeeld aan dat langere titels (tot 90-99 tekens) een beter doorklikpercentage hebben.
Zorg ervoor dat je kop je belangrijkste zoekwoord bevat.
Als Google wil weten waar je artikel over gaat, is je kop het antwoord.
Maar houd in gedachten:
Een kop die voor SEO is geoptimaliseerd, is niet noodzakelijkerwijs de meest aansprekende.
Dus je moet de sweet spot vinden waar je kop goed is voor de zoekmachines en voor je publiek. (Mensen willen erop klikken en het delen.)
Hier zijn enkele tips om precies dat te doen.
Plaats zoekwoorden dicht bij het begin.
Plaats ze op een natuurlijke positie, maar zo dicht mogelijk bij het begin. Op die manier ontvangt Google je signaal luid en duidelijk.
Maak het pakkend en klikbaar.
Je hebt vast wel eens een virale kop gezien.
Je kent de Buzzfeed-achtige koppen, “Deze Avocadosteen zal je leven veranderen” en “Wat gebeurt er als je een Avocadosteen op je voorhoofd balanceert (De resultaten kunnen je verbazen).”
Hoewel, dit soort koppen misschien een beetje heftig lijken. Het blijkt dat er een formule is om op deze manier een succesvolle kop te produceren.
Buzzsumo analyseerde 100 miljoen koppen om erachter te komen wat een populaire kop maakt.
Ze ontdekten dat koppen die bepaalde zinnen bevatten meer engagement op Facebook kregen.
En er was meer. Emotionele koppen zorgen ook voor meer engagement. Nieuwsgierigheid ook.
Er zijn zelfs zinnen om je koppen mee te eindigen zodat ze beter presteren.
Dus je beste gok is om je trefwoord in een kopformule te stoppen.
Neem bijvoorbeeld deze LinkedIn post:
Het trefwoord is ‘blogging mistakes,’ en het bevat de nummer één populaire zin ‘zal je maken.’
Dus zou je een viral-stijl kop kunnen gebruiken.
Maar wees gewaarschuwd…
Het is belangrijk dat je titel en metabeschrijving echt de inhoud weergeven die je hebt gemaakt.
Of anders creëer je een pogo-sticking effect.
Dat is wanneer iemand iets zoekt, op het eerste resultaat klikt, en het bevat niet de informatie die ze zoeken, ze teruggaan en op het volgende resultaat klikken.
Het is niet wat ze zoeken, dus gaan ze terug en klikken op het volgende resultaat, enzovoort, totdat ze vinden wat ze eigenlijk zoeken en op die pagina blijven.
De pagina waarop ze blijven, stijgt in de rangschikking, en als uw pagina deel uitmaakt van het pogo-sticking-effect, daalt deze.
SEO Basic #4: User Experience
Zoekmachines hechten waarde aan gebruikerservaring (UX). Google verzamelt gegevens over de manier waarop gebruikers zich gedragen als ze op uw site komen.
Als de gebruikerservaring van uw site niet op orde is, dan zal dat de SEO negatief beïnvloeden.
Wat logisch is, want het is de taak van Google om de zoeker het best mogelijke resultaat te geven.
En dat is allemaal goed en wel als u een uitstekend stuk content hebt dat relevant is voor de zoekterm en waarde biedt aan de bezoeker.
Maar als je pagina niet snel genoeg laadt, gaat een gebruiker zijn laptop kapot slaan van frustratie.
Of waarschijnlijker is dat ze gewoon zullen bouncen.
Als meer mensen opstaan en vertrekken, gaat het een signaal naar Google sturen dat je gebruikerservaring niet goed genoeg is.
Mensen verwachten dat je site sneller laadt dan The Flash.
Maile Ohye, voormalig Developer Programs Tech Lead bij Google, legt uit:
“2 seconden is de drempel voor de acceptatie van e-commerce websites. Bij Google streven we naar minder dan een halve seconde.”
Een halve seconde!
Maar de laadtijd van een website is slechts een van de vele criteria die Google analyseert om de gebruikerservaring te beoordelen. UX is zo’n ingewikkelde discipline met vele aspecten dat het zijn eigen veld van experts heeft.
Dus hoe verbeter je, iemand met weinig technische ervaring, vooral in UX, je site voor SEO?
Gebruikerservaring is gewoon werken met de gebruiker in gedachten.
Er zijn dingen waar mensen om geven, en dingen waar ze niet om geven.
Het ontwerp van uw website kan de Sixtijnse Kapel van websites zijn. Maar laten we eerlijk zijn…
Een gebruiker komt naar uw site om een product of informatie te vinden. Ze geven niet om uw geavanceerde ontwerp. Ze willen gewoon dat de hele ervaring gemakkelijk is. We zijn misschien schattig, maar we zijn lui. Dat heeft Hubspot wel bewezen. Niet dat we eigenlijk luiaards in mensenkleren zijn, natuurlijk.
Zij ontdekten dat wat consumenten het meest waarderen aan webdesign de mate van gemak is:
Dus wat kun je doen om gebruikers een gemakkelijke ervaring te geven?
Verhoog de snelheid van de site.
Ik heb het al gehad over de snelheid van de site en de invloed ervan. Maar hoe ga je eigenlijk over het verbeteren van het?
Nou, er zijn een aantal methoden die technische vaardigheden vereisen en sommige die dat niet doen.
Een ding kun je gemakkelijk doen is bijsnijden beelden zodat ze de juiste grootte en comprimeer ze met behulp van een tool als Tiny JPG of ImageOptim (Mac alleen). Dit betekent dat ze niet eeuwen duren om te laden op uw site.
U kunt ook verwijderen plugins die u niet gebruikt, omdat die kunnen worden vertragen uw site down.
Houd het schoon, duidelijk en eenvoudig.
Gebruikers willen niet naar een site en worden geconfronteerd met een afbeelding slider of elk van uw diensten.
Het is overweldigend.
U heeft een eenvoudige boodschap en duidelijke secties nodig zodat gebruikers kunnen vinden wat ze zoeken.
Gebruikers zouden de Marauder’s Map niet nodig moeten hebben om geheime doorgangen naar verschillende delen van uw site te vinden.
Limiteer advertenties.
Te veel advertenties zullen gebruikers ook afschrikken. Vooral op mobiel.
Volgens The Coalition for Better Ads mogen advertenties niet meer dan 30 procent van de verticale ruimte in beslag nemen op basis van gebruikerservaring.
Pop-ups zijn vooral verschrikkelijk voor mobiele UX en moeten worden vermeden als de pest. Vaak worden ze niet correct aangepast om op mobiel te passen.
En het is niet zo eenvoudig om ze kwijt te raken als op een desktop. Je moet de kleine x lokaliseren en er met je dikke vinger in prikken.
SEO Basic #5: Mobile
Mobile SEO is eigenlijk belangrijker dan ooit.
Google gaat binnenkort paginasnelheid gebruiken als een mobiele ranking factor, wat ze hebben aangekondigd op hun Webmaster Central Blog:
“De ‘Speed Update,’ zoals we het noemen, zal alleen van invloed zijn op pagina’s die de traagste ervaring leveren aan gebruikers en zal slechts van invloed zijn op een klein percentage van de query’s. Op alle pagina’s wordt dezelfde norm toegepast, ongeacht de technologie die is gebruikt om de pagina op te bouwen. De intentie van de zoekopdracht is nog steeds een zeer sterk signaal, dus een trage pagina kan nog steeds hoog scoren als deze over goede, relevante inhoud beschikt.”
Momenteel analyseren de algoritmen van Google eerst de desktopversie van uw site.
Maar mobile-first indexing is hier.
En je moet je erop voorbereiden.
De meeste mensen zoeken tegenwoordig op mobiel en de verandering komt eraan.
Google heeft in het verleden verklaard dat meer dan 50 procent van de zoekopdrachten afkomstig is van mobiel.
Hitwise schat het cijfer op ongeveer 58 procent, op basis van een analyse van honderden miljoenen zoekopdrachten in belangrijke categorieën op pc’s, tablets en smartphones.
Hier is wat ze hebben gevonden:
Als uw niche zich in een van de hogere percentagecategorieën bevindt, moet u extra aandacht besteden aan mobiele SEO.
Dus hoe optimaliseer je voor mobiel?
De eenvoudigste manier is om te controleren of je site mobielvriendelijk is met de mobielvriendelijke test van Google.
Het enige wat je hoeft te doen is je URL kopiëren en plakken. Het duurt een paar seconden om de resultaten te krijgen.
Het zal u vertellen of uw site mobiel-vriendelijk is of niet op een scherm als dit:
Als uw site niet slaagt voor de test, zal Google u vertellen waar de fouten zich bevinden op uw mobiele site. Er kan bijvoorbeeld staan ‘Tekst is te klein om te lezen’ of ‘Inhoud is breder dan het scherm.’
Om deze fouten te herstellen, moet u een responsive website maken. Dit is het voorkeursontwerp van Google.
Dus eigenlijk zou je dom zijn als je niet voor hun voorkeursontwerpoptie zou kiezen.
Hier zijn enkele aanvullende tips voor mobiele SEO.
Optimaliseer voor lokale SEO.
Bedenk hoe u zoekt op uw smartphone.
Ik durf te wedden dat u vaak op pad bent en bijvoorbeeld een lokale winkel of restaurant moet vinden.
U bent niet de enige. 89% van de mensen zoekt een keer per week op zijn telefoon naar een lokaal bedrijf en 58 procent doet dat dagelijks.
Dat betekent dat het tijd is om uw lokale SEO te verbeteren om de beste resultaten op mobiel te krijgen.
Optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken
Veel mensen gebruiken nu spraakgestuurd zoeken op hun mobiel.
In feite zijn 20% van de mobiele zoekopdrachten spraakgestuurd.
Het belang van spraakgestuurd zoeken neemt toe.
Dus moet je gaan nadenken over het soort natuurlijke taal dat mensen zullen gebruiken bij het uitvoeren van een spraakgestuurde zoekopdracht. En voeg je ontdekkingen toe aan je trefwoordenlijst.
Want ook al typ je misschien “weer Seattle,” dat ga je niet gebruiken bij Siri of Alexa.
Je gaat waarschijnlijk gewoon vragen: “Hé, hoe is het weer in Seattle?”
Je inhoud zal dat moeten weerspiegelen.
Verberg inhoud niet.
Speel geen verstoppertje of geef inhoud anders weer op de mobiele versie van uw site.
Met andere woorden, er mag geen inhoud worden verborgen achter uitvouwbare secties, menu’s of knoppen.
Als Google in de nabije toekomst eerst naar mobiel gaat kijken, dan moet het al uw inhoud op mobiel kunnen zien.
Conclusie
Ja, SEO is als proberen een bewegend doel te raken.
Maar het in praktijk brengen van de vaardigheden achter deze basisprincipes zal ervoor zorgen dat je meerdere hits maakt.
Een belangrijke takeaway van dit artikel is dat er proactieve methoden zijn die je kunt gebruiken om SEO te verbeteren, zelfs als je geen technische vaardigheden hebt.
Ga achter de belangrijke metrics zoals links of inhoud aan met eenvoudige methoden en trucs.
Denk zowel aan uw publiek als aan de zoekmachines wanneer u aan uw site werkt.
En vergeet niet om de trends voor te zijn door te optimaliseren voor mobiel.
Iedereen kan deze dingen doen.
Wat zijn uw go-to SEO basics?
Groei uw verkeer