De ultieme gids voor PPC

Hoe werkt PPC?

CPM (Cost per Mille)

CPM, ook bekend als kosten per duizend, is de kostprijs per duizend vertoningen. Het wordt meestal gebruikt voor betaalde sociale en display advertenties. Er zijn andere soorten kosten-per … zoals kosten-per-engagement, kosten-per-acquisitie (CPA), maar omwille van het behoud van uw mentale ruimte, gaan we vasthouden aan klikken, a.k.a. CPC.

Campaign

De eerste stap in het opzetten van uw PPC-advertenties is het bepalen van uw advertentiecampagne. U kunt denken aan uw campagne als de belangrijkste boodschap, of thema, dat u wilt overbrengen met uw advertenties.

Ad Group

Eén maat past niet iedereen. Daarom maakt u een reeks advertenties binnen uw campagne op basis van een reeks sterk verwante zoekwoorden. U kunt een CPC instellen voor elke advertentiegroep die u maakt.

Keywords

Elke advertentie binnen uw advertentiegroep zal zich richten op een set relevante trefwoorden of sleuteltermen. Deze trefwoorden vertellen zoekmachines welke termen of zoekopdrachten u wilt dat uw advertentie wordt weergegeven naast in SERPs. Zodra u bepaalt welke zoekwoorden het beste presteren, kunt u een micro CPC instellen alleen voor zoekwoorden binnen uw advertenties.

Ad Text

Uw zoekwoorden moeten uw advertentietekst informeren. Vergeet niet, uw Quality Score wordt bepaald door hoe relevant uw advertentie is, daarom moet de tekst in uw advertentie (en landingspagina voor die kwestie) overeenkomen met de trefwoord termen die u zich richt.

Landing Page

Een landingspagina is een cruciaal onderdeel van uw betaalde reclame-strategie. De landing page is waar gebruikers zullen eindigen zodra ze op uw PPC advertentie. Of het nu een speciale webpagina, uw homepage, of ergens anders, zorg ervoor dat de landing page best practices te volgen om conversies te maximaliseren.

Best PPC Platforms

Nu dat je de PPC basis te begrijpen, ik gok dat je volgende vraag is: Waar moet ik adverteren?

Er zijn tientallen online ruimten waar u uw felbegeerde advertentie geld te besteden, en de beste manier om ze te veteren is door het nemen van een nauwe blik op uw potentiële ROI op elk platform.

De meest populaire reclame-platforms zijn effectief omdat ze gemakkelijk te gebruiken, en, nog belangrijker, zeer druk bezocht. Maar voor een kleiner budget, kunt u overwegen een minder bekend alternatief voor deze belangrijke spelers. Enkele aanvullende dingen te overwegen bij het kiezen van een platform zijn de beschikbaarheid van trefwoord termen, waar uw doelgroep besteedt hun tijd, en uw reclamebudget.

Hier een niet-uitputtende lijst van enkele van de top PPC-platforms.

Google Ads (voorheen bekend als AdWords)

Hoe vaak per dag hoor je de uitdrukking “Laat me dat Google”? Waarschijnlijk meer dan je kunt tellen … vandaar dat Google Ads de koning van de betaalde reclame is. Gemiddeld, Google verwerkt meer dan 40.000 zoekopdrachten per seconde, waardoor u volop mogelijkheden om trefwoorden die uw beoogde doelgroep te krijgen om te klikken richten. Het nadeel is dat zoekwoorden zijn zeer concurrerend op dit platform, wat betekent dat een grotere advertentie uitgaven.

Als u van plan bent om dit populaire platform te gebruiken, te beginnen met onze gratis Google Ads PPC Kit.

Bing Ads

De voordelen van het gebruik van Bing Ads boven Google Ads is een iets lagere CPC ten koste van een groter publiek, natuurlijk.

Facebook Ads

Facebook Ads gaan op in andere berichten op het platform.

Facebook Ads is een populair en effectief platform voor betaalde advertenties (wordt vaker gebruikt als CPM dan CPC), voornamelijk vanwege de specifieke targeting-opties. Facebook stelt u in staat om gebruikers te targeten op basis van interesses, demografische gegevens, locatie, en gedrag. Ook maakt Facebook native ads mogelijk, wat betekent dat advertenties worden geïntroduceerd en opgaan in de social feed. Niet te vergeten, kunt u Facebook Ads gebruiken om te adverteren op Instagram ook.

AdRoll

Chipotle retargeting me als ik zoek naar dessert recepten.

AdRoll is een retargeting platform dat adverteert aan mensen die al hebben bezocht uw website. Bijvoorbeeld, stel dat iemand uw artikel over kaasmaken heeft gelezen. U kunt ze retargetten op andere sites die ze bezoeken met display-advertenties die reclame maken voor uw online kooklessen. Hoewel retargeting mogelijk is met Google Ads, is het voordeel van AdRoll dat het advertenties kan weergeven op Google- en sociale-mediasites, waardoor je meer mogelijkheden hebt om klikken of vertoningen vast te leggen, afhankelijk van je doel.

RevContent

RevContent richt zich specifiek op het promoten van inhoud via PPC. Het heeft dezelfde impact als een gastbericht, waar uw inhoud wordt weergegeven op een externe site, behalve dat het in de vorm van een advertentie is. Je biedt nog steeds op trefwoorden en je advertentie wordt weergegeven naast inhoud die relevant is voor die trefwoorden. Met dit platform plukt u de vruchten van een lage CPC en zeer betrokken verkeer.

Hoe te beginnen met PPC Advertising

Nu u de voordelen van PPC begrijpt, uw belangrijkste termen hebt, en weet op welke platforms u kunt adverteren, laten we duiken in het maken van een kwaliteit PPC-campagne. U hoeft deze items niet stap voor stap aan te pakken, maar u zult door elk van hen moeten werken om ervoor te zorgen dat u een effectieve campagne maakt.

Set Parameters

Ik weet dat ik schreef dat u deze dingen niet in volgorde hoeft te doen, maar u moet deze stap eerst doen. Zonder parameters loop je het risico dat je advertentie ongericht en ineffectief is. U wilt uw advertentiecampagnes in de context van uw uiteindelijke zakelijke doelen te zetten. Bedenk hoe uw betaalde campagnes zullen bijdragen aan die doelen. Denk vervolgens na over wat u wilt bereiken met uw advertenties – of dat nu bezoeken, verkoop, naamsbekendheid, of iets anders – en hoeveel u bereid bent te besteden om dat doel te bereiken.

Je advertenties moeten een paar dingen omvatten:

• Wie u wilt targeten
• Het thema van uw campagne
• Hoe u succes zult meten
• Type campagne dat u zult uitvoeren

Create Your Goals and Goal Metrics

Uw campagnedoelen zullen u iets geven om te laten zien voor uw advertentie-uitgaven, zolang u bepaalt hoe u die doelen zult meten. Uw doel metrieken moeten niet worden verward met uw campagne metrieken, die we hieronder zullen bespreken.

Laten we een aantal gemeenschappelijke PPC-doelen en hoe ze te meten.

Brand awareness is hoe bekend uw doelgroep is met uw bedrijf. Het kan een goed idee zijn om te kijken naar display-advertenties voor dit doel, zodat u uw tekst kunt aanvullen met boeiend beeldmateriaal. U kunt naamsbekendheid meten door middel van sociale betrokkenheid, enquêtes, en direct verkeer.

Lead generatie is het directe resultaat van het hebben van een relevante en boeiende landingspagina om uw betaalde advertentie te volgen. Aangezien u een aparte landingspagina voor elke advertentiegroep maakt, moet u gemakkelijk leadconversies kunnen volgen, hetzij in de Google Ads-interface via een trackingpixel, of via UTM-parameters, als u een tool zoals HubSpot gebruikt.

Aanbiedingspromotie is geweldig als u een tijdelijke aanbieding, product- of servicekorting, of wedstrijd uitvoert. Je moet een speciale sign-up pagina of een unieke kortingscode te creëren, zodat u weet welke gebruikers kwamen van uw advertentie.

De verkoop kan worden gemeten door hoeveel van uw product of dienst wordt verkocht op basis van uw betaalde advertenties. Je moet in staat zijn om dit te volgen door middel van een kwaliteit CMS-software of met attributie reporting.

Site verkeer is een geweldig doel als je van hoge kwaliteit inhoud op uw website. Als je gaat om geld te besteden om mensen naar uw site te bezoeken, wil je een zekere mate van vertrouwen dat je ze daar kunt houden en uiteindelijk om te zetten in leads.

Kies uw type campagne

Je hoeft niet alleen te weten waar je adverteert, maar ook hoe. Er zijn veel verschillende soorten van betaalde reclame campagnes, en degene die je kiest hangt af van waar u uw doelgroep te bereiken. Dat wil niet zeggen dat je niet kunt adverteren via verschillende middelen, je kunt ook proberen een combinatie van campagne types, zolang je consequent testen en herzien.

Zoekadvertenties zijn de meest voorkomende vorm van PPC en verwijzen naar de tekstadvertenties die op zoekmachine resultaten pagina’s.

Display Ads kunt u advertenties (meestal op basis van afbeeldingen) te plaatsen op externe websites, waaronder sociale. Er zijn verschillende manieren om display-advertenties te kopen, waaronder Google Display Network (GDN) en andere advertentienetwerken.

Lees hoe u Display Ads kunt integreren in uw inbound marketingplan.

Social verwijst naar alle advertenties die u ziet op sociale media, waaronder Facebook, LinkedIn, Twitter en Instagram. U kunt betalen om te verschijnen in de sociale feed van uw doelgroep of ergens anders binnen hun profiel, afhankelijk van het platform.

Remarketing kan gebruikmaken van cookies of een lijst met contacten die u uploadt om mensen te targeten die eerder betrokken zijn geweest bij uw bedrijf door middel van een bepaalde actie. Die actie kan zijn het invullen van een formulier, het lezen van een blog, of gewoon het bezoeken van een pagina op uw website.

Google Shopping is het meest effectief voor e-commerce sites. Uw advertentie – inclusief afbeelding, prijs en een korte productbeschrijving – wordt weergegeven in een carrousel op een zoekpagina op basis van uw doelzoekwoorden.

Voer zoekwoordonderzoek uit

Aan elke advertentiegroep die u maakt, moet een set trefwoorden worden toegewezen om te targeten – dat is hoe zoekmachines weten wanneer en waar ze uw advertentie moeten weergeven. De algemene vuistregel is om tussen een en vijf zoekwoorden per advertentiegroep te selecteren, en deze zoekwoorden moeten uiterst relevant zijn – uw kwaliteitsscore hangt ervan af.

Selecteer zoekwoorden die nauw zijn afgestemd op het specifieke thema van uw advertentiegroep. Als u zoekwoorden vindt die u wilt targeten die buiten een thema vallen, moet u een afzonderlijke advertentiegroep voor hen maken.

Het is belangrijk op te merken dat u niet vastzit aan de zoekwoorden waarmee u begint. In feite moet u nauwlettend toezien op uw zoekwoorden lijst gedurende uw campagne – het elimineren van degenen die niet brengen in de soorten bezoekers die u zoekt en het verhogen van uw biedingen op degenen die dat doen. Doe je best om de meest relevante zoekwoorden te selecteren, maar voel je niet onder druk gezet om het 100% goed te krijgen de eerste keer.

Set Up Google Analytics and Tracking

Google Analytics is gratis te gebruiken, dus er is geen reden waarom je het niet zou installeren op uw website. De tool geeft u inzicht in hoe uw website presteert, hoe gebruikers omgaan met uw pagina’s, en welke inhoud aantrekkelijk is voor bezoekers. De informatie die u kunt verzamelen van Google Analytics kan worden gebruikt voor PPC en daarbuiten.

Best Practices for a Quality PPC Strategy

U dacht toch niet dat we u uw zuurverdiende geld zouden laten uitgeven aan advertenties zonder een aantal best practices te geven om te volgen? Natuurlijk niet. Wij willen ervoor zorgen dat u slaagt met uw volgende PPC campagne. Dus, laten we in een aantal PPC strategie die u zullen helpen maximaliseren van uw inspanningen en uw budget.

Als een noot, gaan we specifiek duiken in betaalde zoekadvertenties (die kleine jongens die je ziet in zoekmachines) hier.

PPC Ad Copy

Bieden op gerichte zoekwoorden krijgt uw advertentie in de voorkant van de juiste mensen; goede advertentie te kopiëren krijgt die mensen te klikken op uw advertentie. Net als uw zoekwoorden, moet uw advertentie op te lossen voor de intentie van de zoeker – je moet de zoeker precies geven wat ze zoeken en zorg ervoor dat dat duidelijk is door de woorden die je gebruikt.

Zoekadvertenties bestaan uit een kop, een URL, en een korte beschrijving, en elk van deze hebben beperkte karakter eisen te volgen. Om het meeste uit deze ruimte te maken, zorg ervoor dat uw advertentie kopie doet het volgende:

• Spreek direct tot uw doelgroep
• Voeg het belangrijkste zoekwoord in waarop u biedt
• Zie een actiegerichte CTA zodat de zoeker weet wat hij vervolgens moet doen
• Maak het aanbod aantrekkelijk
• Gebruik taal die overeenkomt met uw landing page copy
• Perform A/B Split tests met uw copy

Landing Page Best Practices

Ongetwijfeld het belangrijkste element van PPC (na uw advertentie copy) is de pagina waar u leads naartoe stuurt nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Deze pagina moet zeer doelgericht zijn, relevant voor uw advertentie, leveren wat is beloofd, en presenteren een naadloze ervaring. Waarom? Omdat het punt van uw landing page is om uw nieuwe bezoeker om te zetten in een lead of klant. Niet alleen dat, maar een hoog-converterende landing page zal verbeteren van uw Quality Score, wat leidt tot een betere advertentie plaatsingen. Er is niets dat PPC winst zal verminderen als een slecht gemaakte landing page.

Wat moet een PPC landing page omvatten om conversies te verhogen? Blij dat je het vraagt …

• Sterke kop die uw zoekadvertentie weerspiegelt
• Schoon ontwerp en lay-out
• Responsief formulier dat gemakkelijk te gebruiken is met een op-CTA-knop
• Kopie die zeer specifiek en relevant is voor uw doelzoekwoorden
• Presenteert het aanbod dat in uw advertentie werd beloofd
• A/B getest

A/B testen van uw PPC-advertenties

Zelden zult u als marketeer iets naar uw publiek gooien dat werkt zonder te testen. PPC campagnes zijn niet anders. A / B testen is net zo kritisch voor uw betaalde advertentiecampagne als elk ander element. Het doel van het testen van uw advertentie is het verhogen van zowel uw clickthrough rate en uw conversie rate.

Het goede nieuws is dat advertenties bestaan uit slechts vier onderdelen die je nodig hebt om te testen: kop, beschrijving, landingspagina, en de doelgroep zoekwoorden. Kleine aanpassingen aan slechts een van deze elementen kunnen uw resultaten aanzienlijk veranderen, dus u wilt een voor een wijzigingen aanbrengen, zodat u kunt bijhouden waar verbeteringen vandaan komen.

Omdat er veel variaties zijn die u een voor een zou kunnen testen, is het een goed idee om een lijst op te stellen van alle potentiële tests die u kunt uitvoeren en ze te prioriteren op basis van de grootste impact. Ten slotte moet u uw advertenties lang genoeg laten lopen om de gegevens te verzamelen die u nodig hebt en ze vroeg genoeg te testen, zodat u geen budget verspilt aan een slecht presterende advertentie.

Maximaliseren van uw ROI

Op een hoog niveau, het maximaliseren van de ROI op uw advertentiecampagnes betekent overwegen customer lifetime value en customer acquisition kosten, die u zullen helpen bepalen hoeveel de moeite waard is te besteden aan een nieuwe lead en hoeveel van die uitgaven kan afkomstig zijn van betaalde advertising.

Om meer granulair te krijgen, moeten we inputs en outputs praten, dat is 1) het verlagen van uw input (kosten per lead ) en 2) het verhogen van uw rendement (omzet). Er zijn een paar factoren om in de gaten te houden die beide zullen beïnvloeden, dus laten we het break down.

Ways to Decase Inputs

• Bepaal een advertentie budget voordat je aan de slag.
• Creëer meer relevante advertenties. Hoe relevanter, hoe lager uw CPC.
• Verbeter uw Quality Score. Hoe hoger uw QS, hoe minder zoekmachines zal uw in rekening brengen voor klikken.

Manieren om de omzet te verhogen

• Volg landing page best practices om de conversie te verhogen.
• Ga na kwaliteit leads door specifiek te zijn met uw advertentie. Hoe meer kwaliteit uw leads, hoe groter de kans dat ze zullen converteren en uiteindelijk klanten worden.

Aanvullende PPC Tips en Trucs

Er zijn een paar andere dingen die je kunt doen om de ROI van uw betaalde advertenties te maximaliseren, of het nu gaat om de bestede tijd, budget, klikken of conversies.

Audiences

Google stelt u in staat om uw publiek op maat te maken, zodat u marketing dollars bespaart en voor de juiste mensen komt te staan. U kunt een klantenlijst uploaden zodat u geen geld verspilt aan mensen die al bij u hebben gekocht. Google heeft ook opties voor prospectiegroepen. Zo maakt In-Market Audiences gebruik van het volgen van gebruikersgedrag om u in contact te brengen met prospects die in de markt zijn voor een product of service zoals het uwe. U kunt uw bod ook verhogen voor relevantere subgroepen binnen uw doelgroep – een praktijk die gelaagde doelgroepen wordt genoemd. HubSpot kan bijvoorbeeld mensen die in de markt zijn voor CRM-software in lagen onderverdelen en een bodaanpassing van 30% toevoegen, omdat deze mensen mogelijk een grotere kans hebben om te converteren.

Bodaanpassingen

Bodaanpassingen stellen u in staat om uw biedingen te verhogen of te verlagen op basis van prestaties. U kunt deze aanpassingen zelfs maken op basis van verschillende categorieën, zoals apparaat, demografie, taal, en nog veel meer. Als een trefwoord bijvoorbeeld niet zo goed presteert op mobiel als op desktop, kun je een negatieve bodaanpassing toevoegen, zodat wanneer iemand op je trefwoord zoekt op mobiel, je X% lager biedt dan je normale bod.

Aangepaste advertentieplanning

Je kunt advertentieplanning instellen in Google Ads om je advertentie alleen op specifieke dagen en tijden weer te geven. Dit kan de advertentie-uitgaven verlagen en de relevantie voor uw doelgroep verbeteren.

Sitelink-extensies

Sitelink-extensies stellen u in staat uw advertentie aan te vullen met extra informatie. Bijvoorbeeld, als u een advertentie voor een seizoensgebonden promotie bij een lokale winkel, kunt u een sitelink extensie toe te voegen aan uw winkel uren en locatie weer te geven. Deze extensies nemen meer onroerend goed op SERPs en, daarom, opvallen. Niet alleen dat, maar ze spelen een rol bij het verbeteren van uw Ad Rank.

Conversion Tracking

Conversion tracking controleert hoe uw landingspagina presteert via een tracking code die u plaatst op de pagina waar mensen landen na het invullen van uw formulier (meestal een “Dank u” pagina). Door deze functie in te schakelen, bent u beter in staat om aanpassingen te maken die uw conversies kunnen verbeteren.

Keyword Monitoring

Laat niet te veel tijd voorbijgaan voordat u controleert hoe uw zoekwoorden presteren. U kunt hogere biedingen plaatsen op de zoekwoorden die de beste resultaten voor uw campagne opleveren, en andere “defunden” of elimineren.

Match Types

Match Types in Google Ads stelt u in staat om te kiezen hoe nauw verwant u wilt dat uw advertentiegroep wordt geassocieerd met een zoekteam. Er zijn vier match types: breed, aangepast breed, zinsdeel, en exacte match. Google zal uw advertentie weergeven in de resultaten op basis van uw selectie. Bijvoorbeeld, als uw trefwoord zin is “hoe ganzen te vangen” en u selecteert “brede match,” dan Google uw advertentie weer te geven voor zoekopdrachten die elk woord in uw trefwoord in elke volgorde … met inbegrip van “ganzen te vangen” en “ganzen te vangen hoe”.

Negatieve Trefwoorden

Een negatieve trefwoordenlijst vertelt zoekmachines wat je niet wilt rangschikken voor, dat is net zo belangrijk als wat je doet. Je zou kunnen weten sommige van deze vooraf, maar waarschijnlijk zul je deze zoekwoorden te bepalen door wat er niet zo goed presteert binnen uw campagne.

Social Media Ads

Hoewel CPM is meer gebruikelijk op sociale platforms, sociale media sites bieden wel PPC die werkt vergelijkbaar met zoekmachine advertenties in dat u een budget en bieden op advertentieplaatsingen. Het verschil is sociale media advertenties kunnen laten zien direct in uw nieuws-feed op de meeste platforms, het verminderen van de effectiviteit van ad blockers. Sociale platforms, zoals Facebook, kunt u instellen gerichte demografische en target mensen op basis van interesses. Terwijl paid search is meer gericht op trefwoorden, betaald sociaal is verbreedt in een demografische focus, wat leidt tot meer manieren om uw persona target.

Social media heeft twee betaalde advertentie functies die van cruciaal belang zijn voor de advertentie succes – retargeting en Lookalike Audiences. Retargeting is remarketing naar mensen op basis van sitebezoeken of handmatig geüploade contactlijsten. Lookalike Audiences bekijkt de mensen op uw marketinglijst en creëert een publiek dat uw lijst evenaart, waardoor uw potentiële doelgroep wordt uitgebreid. Betaalde sociale ook mogelijk maakt voor een grotere verscheidenheid van advertentietypes, zoals afbeeldingen, video’s, tekst en nog veel meer.

PPC Management en Tracking

Betaalde reclame is niet “set it and forget it.” Je nodig hebt om te beheren en voortdurend toezicht op uw advertenties om ervoor te zorgen dat u optimale resultaten te bereiken. Beheer, analyse en tracking is cruciaal voor een PPC-campagne, niet alleen omdat ze u nuttige inzichten geven, maar ook omdat ze u helpen een effectievere campagne te creëren.

Wat is PPC Management?

PPC management omvat een breed scala aan technieken, waaronder het creëren en aanpassen van doelen, split testen, het introduceren van nieuwe zoekwoorden, het optimaliseren van conversiepaden, en het verschuiven van plannen om doelen te bereiken.

Het beheren van uw PPC betekent kijken naar zowel de strategie als de uitgaven. Aan de ene kant betekent het itereren op uw plan om de effectiviteit van zoekwoorden te optimaliseren. Aan de andere kant betekent het nadenken over hoe u middelen toewijst aan bepaalde zoekwoorden, evenals hoe u die middelen kunt aanpassen om de ROI te maximaliseren.

Een goede beheerstrategie besteedt ook aandacht aan providers – zoals zoekmachines, sociale platforms en advertentienetwerken – om veranderingen en updates te volgen die van invloed kunnen zijn op betaalde campagnes.

Over het geheel genomen is PPC-beheer een flinke onderneming, daarom kan investeren in solide PPC-managementtools een goed idee zijn.

Gebruik onze PPC-managementtool om al uw betaalde campagnes te monitoren.

PPC Tools and Software

Met alle variabelen die u moet bijhouden, moeten PPC-managementtools dingen gemakkelijker maken. U kunt ervoor kiezen om uw advertenties te controleren binnen platform, maar als u op zoek bent naar extra hulp en organisatie, een robuuste, gemakkelijk te lezen spreadsheet of geavanceerde software die u inzicht geeft in uw advertentieprestaties is de sleutel.

Als u van plan bent om de software-route te gaan, zijn er een aantal functies die u absoluut wilt zoeken: multi-user support, cross-platform management, A / B testen, planning, rapportage en ad grading.

Hier is een lijst van een aantal populaire, hoog beoordeelde PPC-software en middelen.

• WordStream automatiseert de vervelende onderdelen van het opzetten en beheren van uw PPC-campagne.
• HubSpot biedt een robuuste sjabloon om u te helpen bij het bewaken en beheren van de bewegende delen van uw campagne, waardoor het gemakkelijk is om uw advertentiegroepen, zoekwoorden en A / B-tests bij te houden.
• Met NinjaCat kunt u al uw analytics van meerdere platforms combineren in één rapport, zodat u uw hele campagne op één locatie kunt volgen.
• Optmyzr heeft end-to-end PPC-ondersteuning, van creatie tot rapportage … en ze bieden een gratis proefversie van hun software.
• SEMRush kan u helpen bij het beheren van het belangrijkste deel van uw PPC-campagne – zoekwoorden. U kunt relevante zoekwoorden vinden, uw trefwoordlijsten beheren en optimaliseren, en negatieve lijsten maken.

PPC Metrics to Track

Metrics zijn alles (maar dat wist je al). Hier zijn enkele belangrijke statistieken om bij te houden binnen uw PPC-campagne.

Klikken verwijst naar het totale aantal klikken dat u ontvangt op een advertentie. Deze metriek wordt beïnvloed door uw trefwoord selectie en de relevantie van uw advertentie copy.

Cost per klik (CPC) meet de prijs die u betaalt voor elke klik op uw advertentie.

Clickthrough rate (CTR) is het percentage van de advertentie weergaven die resulteren in klikken. Deze metriek bepaalt hoeveel u betaalt (CPC). CTR benchmarks variëren per industrie.

Impressies is het aantal keren dat een advertentie wordt bekeken. Kosten per mille (CPM) wordt bepaald voor elke duizend vertoningen. Impressies zijn het meest relevant voor naamsbekendheid campagnes.

Ad spend is het bedrag dat u uitgeeft aan uw advertenties. U kunt dit optimaliseren door uw Quality Score te verbeteren.

Return on ad spend (ROAS) is de ROI van uw advertentiecampagne. Deze metric berekent de ontvangen inkomsten voor elke dollar besteed aan advertenties.

Conversiepercentage verwijst naar het percentage mensen dat de call-to-action op uw landingspagina voltooit en een lead of klant wordt.

Cost per conversie verwijst naar de kosten om een lead te genereren. Dit wordt berekend als de totale kosten van een advertentie gedeeld door het aantal conversies.

Quality Score (QS) bepaalt advertentie positionering, dus het is een belangrijke metric om in de gaten te houden.

Door veel aandacht te besteden aan elk van deze statistieken, kunt u de ROI van uw betaalde campagne en besteden minder voor betere resultaten.

Go Paid!

Betaalde reclame is een effectief instrument dat moet een deel van uw inbound marketing strategie, ongeacht hoe lang je al in het bedrijfsleven. PPC kan net de boost zijn die je nodig hebt om een voorsprong te krijgen op je concurrentie – of in ieder geval op hen voor te blijven in de SERP’s.

Opmerking van de redacteur: Deze post is oorspronkelijk gepubliceerd in augustus, 2019 en is bijgewerkt voor de volledigheid.