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Sprache ermöglicht es uns, effektiv zu kommunizieren. Wenn wir wollen, dass die Kommunikation von einem ergänzenden Element begleitet wird, steht uns ein Instrument zur Verfügung: die rhetorischen Figuren. Eine Redewendung ist ein sprachliches Mittel, das es uns ermöglicht, mehr als nur eine Botschaft zu übermitteln, da es darauf abzielt, durch Worte Schönheit zu erzeugen, Ideen zu suggerieren und, kurz gesagt, mit der Sprache zu spielen. In den meisten Fällen werden rhetorische Figuren verwendet, um zu überzeugen.
Rhetorische Figuren werden in der literarischen Sprache in all ihren verschiedenen Gattungen, aber auch im Journalismus, in der Werbung und in der Alltagskommunikation verwendet.
Die wichtigsten rhetorischen Figuren
Die Metapher ist eine Figur, die darin besteht, etwas Reales mit etwas Vorgestelltem durch eine Ähnlichkeit zu identifizieren (die Trommel deines Herzens, deine Augen aus Feuer oder deine Lippen aus Seide).
Das Simile stellt einen Vergleich zwischen zwei Begriffen her (er ist kalt wie Marmor, schläft wie ein Baby, ist stark wie Stahl).
Die Metonymie besteht darin, eine Sache mit einer anderen zu benennen (er hat drei Teller gegessen, er hat geschworen, für seine Flagge zu kämpfen, er hat einen Dali gekauft).
Hyperbel ist ein Kunstgriff, der eine Aussage übertreiben soll (ich würde einen Ochsen essen, es tut mir in der Seele weh, jeder weiß es).
Synekdoche ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Teil von etwas so bezeichnet wird, als wäre es das Ganze (er hat zwölf Federn, er verdient sein Brot mit viel Mühe, er hat viele Münder zu stopfen).
Die Paradoxie drückt einen scheinbaren Widerspruch zwischen zwei Begriffen aus, die im Grunde eine sinnvolle Idee vermitteln (ich lebe, ohne in mir zu leben, verboten zu verbieten, ich weiß nur, dass ich nichts weiß).
Die Antithese stellt zwei gegensätzliche Konzepte dar (wie Rubén Daríos berühmte Verse Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Werbung und rhetorische Figuren
Werbung muss potenziellen Verbrauchern in sehr kurzer Zeit eine suggestive Botschaft vermitteln. Daher wird in der Werbung eine ausdrucksstarke Sprache gesucht, die Aufmerksamkeit erregt. Um dieses Ziel zu erreichen, vernachlässigen die Werbemacher nicht die Tatsache, dass rhetorische Figuren ein sprachliches Mittel mit großem Potenzial sind. Außerdem ist es möglich, in einer Werbung eine Redewendung mit einem Bild zu kombinieren, das die Wirkung der Worte verstärkt.
Bild: iStock – franckreporter
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