Die 5 SEO-Grundlagen, die Sie beherrschen müssen (keine technische Erfahrung erforderlich)
Die organische Suche macht etwa ein Drittel des Traffics auf Unternehmenswebsites aus.
Sie sorgt für mehr Traffic als bezahlte und soziale Werbung zusammen!
Was sagt uns das?
SEO ist so relevant wie eh und je.
Wenn Sie im Marketing arbeiten, einen Blog schreiben oder ein eigenes Unternehmen haben, ist es unerlässlich, dass Sie zumindest die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung kennen.
Aber genau hier könnten Sie auf einen Stolperstein stoßen.
Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung erfordert umfassendes Wissen darüber, wie Suchmaschinen funktionieren. Es braucht Zeit und Übung, um es richtig zu machen.
Außerdem ist es ein bewegliches Ziel. Die besten SEO-Praktiken ändern sich ständig und entwickeln sich weiter. Das liegt daran, dass die Algorithmen der Suchmaschinen ständig aktualisiert werden.
Ich spreche von 500 bis 600 Mal pro Jahr.
Heil Google.
Und es gibt vielleicht mehr als 200 Ranking-Faktoren, die Google bei der Analyse Ihrer Website berücksichtigt (auch wenn es sich manchmal wie 1.000 anfühlt).
Wenn Sie jedoch die Grundlagen beherrschen, haben Sie einen guten Start. Mit den verblüffenden Kennzahlen können Sie sich später befassen.
SEO-Grundlage Nr. 1: Links
Ohne Links wird Ihr Suchergebnis auf den hinteren Plätzen bleiben.
Die Sache ist die, dass Links seit Jahren einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google sind. Und sie stehen immer noch ganz oben auf der Liste.
Sie sind wie ein alter Freund, der mit Ihnen durch dick und dünn gegangen ist. Sie sind so zuverlässig, dass man sie nicht vergessen kann.
Wenn Sie einen Beweis wollen…
Vor nicht allzu langer Zeit haben Brian Dean und sein Team bei Backlinko eine Million Google-Suchergebnisse analysiert, um zu sehen, welche Faktoren mit der Platzierung auf der ersten Seite korrelieren.
Hier ist, was sie über Backlinks herausgefunden haben:
Natürlich haben sie herausgefunden, dass mit der Anzahl der Links, die eine Seite hat, auch ihr Rang abnimmt.
Aber warum sind Links so wichtig?
Links von Seiten mit hoher Autorität senden ein Vertrauenssignal an Google. Es ist, als ob jemand für Sie bürgt. Je mehr Leute für Sie bürgen, desto vertrauenswürdiger sind Sie.
Die Frage ist nun:
Wie bekommt man diese magischen Vertrauenssiegel, die Google so sehr schätzt?
Links können schwer zu bekommen sein, vor allem, wenn man sich nicht gut mit Linkbuilding-Taktiken auskennt.
Manchmal fühlt man sich wie Gretchen Wieners in Mean Girls, die auf eine Zuckerstange wartet, während Glen Coco vier bekommt.
Veröffentlichen Sie eine Originalstudie oder Fallstudie.
Dies ist eine der natürlichsten Methoden, um Leute dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine interessante Reihe von Daten aus einer von Ihrem Unternehmen durchgeführten Studie zu veröffentlichen.
Wenn es etwas ist, das andere in Ihrer Branche zum Staunen bringt, werden sie nicht anders können.
Sie werden Ihre Studie oder Ihre Ergebnisse in ihren eigenen Blogbeiträgen erwähnen und auf Sie als Quelle verweisen.
Wenn Sie keine Daten oder Ressourcen haben, mit denen Sie arbeiten können, wird eine Fallstudie ebenfalls Links anziehen. Eine Fallstudie könnte sich auf ein fantastisches Ergebnis konzentrieren (und wie Sie es erreicht haben).
Schauen Sie sich dieses schöne Beispiel von Lean Labs an:
Sagen Sie mir jetzt, dass Sie diese Fallstudie nicht in Ihrem eigenen Artikel über die Steigerung von Leads verlinken wollen.
Schreiben Sie Empfehlungsschreiben für andere Unternehmen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben.
Dies ist eine einfache, aber unterschätzte Technik, um Links zu gewinnen.
Sie haben wahrscheinlich schon überall Empfehlungsschreiben gesehen und haben sie vielleicht sogar auf Ihrer eigenen Website. In vielen Fällen sehen Sie auch ein Bild, den Namen, die Position und einen Link zu deren Website mit dem Zeugnis.
Das könnten Sie sein!
Stellen Sie einfach eine Liste von Unternehmen zusammen, mit denen Sie im letzten Jahr gearbeitet haben. Dann schicken Sie jedem von ihnen eine E-Mail, in der Sie sich für ihre hervorragenden Leistungen bedanken.
Erwähnen Sie, dass Sie gerne ein Testimonial für ihre Website anbieten würden, wenn sie es wünschen.
Die Chancen stehen gut, dass sie zustimmen. Denn wer hätte nicht gerne eine glänzende Referenz für sein Unternehmen?
Oh, und vergessen Sie nicht, höflich um einen Link zu bitten, wenn sie Ihnen nicht automatisch einen geben.
Befolgen Sie diese Tipps und… Links für Sie. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Content
Wenn Sie Content auf Ihrer Seite vernachlässigen, dann machen Sie es falsch.
Content ist ein weiterer Rankingfaktor, der ganz oben auf der Liste steht. Er ruht sich mit seinen Backlinks aus und geht nirgendwohin.
Der Grund, warum Inhalte für SEO so wichtig sind, ist eigentlich einleuchtend…
Google möchte, dass Sie ständig neue Inhalte produzieren, damit es weiß, dass Sie noch aktiv sind.
Inhalte halten die Besucher auf Ihrer Website. Das ist ein Signal an die Suchmaschinen, dass Sie relevante und nützliche Informationen bereitstellen.
Und lassen Sie uns hier einfach das Offensichtliche sagen… Hier kommen Ihre Schlüsselwörter hin!
Google’s Updates haben offensichtlich die Art und Weise verändert, wie wir Schlüsselwörter in Inhalten verwenden.
Was war das noch mal? Irgendwas mit Schlüsselwörtern und ausgestopften Pandas?
Das bedeutet aber nicht, dass Websites nicht immer noch für Schlüsselwörter ranken. Tatsächlich rangieren Websites für viele Schlüsselwörter.
Ahrefs analysierte drei Millionen zufällige Suchbegriffe, um zu sehen, für wie viele andere Schlüsselwörter die Top-20-Seiten ebenfalls rangieren.
Schauen Sie sich das an:
Die Nummer-1-Seite rangiert auch für 1.000 andere Schlüsselwörter.
So eine Chance darf man sich einfach nicht entgehen lassen.
Hier also einige Top-Tipps für die Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten.
Erstellen Sie lange Inhalte.
Nach den Untersuchungen von Brian Dean besteht das durchschnittliche Ergebnis auf der ersten Seite von Google aus 1890 Wörtern. Wenn das nach viel Arbeit klingt…
Das liegt daran, dass es so ist.
Ihre Inhalte müssen so lang wie möglich sein, um ihnen Tiefe zu verleihen. Längere Inhalte sind für die Besucher Ihrer Website von größerem Nutzen.
Sie geben Ihnen auch die Möglichkeit, so viele Schlüsselwörter wie möglich zu verwenden – ob absichtlich oder unabsichtlich.
Versuchen Sie es mit verschiedenen Arten von Inhalten.
Vielfalt ist die Würze des Content Marketing. Verschiedene Arten von Inhalten oder Blog-Beiträgen können unterschiedlichen Zwecken dienen.
Eine großartige Idee ist es, eigene Videoinhalte zu produzieren.
Wenn Sie in einem Blog-Beitrag nicht weiterkommen, sind Video-Tutorials eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten und Ihre Inhalte aufzupeppen.
Nehmen Sie zum Beispiel dieses Video, in dem es darum geht, wie Sie Ihre Marketingkampagnen verfolgen können:
Videos sind in hohem Maße teilbare und verlinkbare Inhalte, was sie für den Verkehr und die Suchmaschinenoptimierung vorteilhaft macht.
Und Sie können immer noch die Vorteile von geschriebenen Blogbeiträgen (Schlüsselwörter usw.) nutzen. Stellen Sie das Video einfach mit einer Transkription in Ihren Blog.
Wiederverwenden Sie alte Inhalte.
Es sind Ihre Inhalte, und Sie können tun, was Sie wollen.
Das ist jedoch nicht der einzige Grund, Inhalte wiederzuverwenden.
Manchmal müssen Inhalte wiederverwendet werden, damit sie frisch bleiben. In der SEO-Welt zum Beispiel ändern sich Trends und Entwicklungen schnell.
Das bedeutet, dass Inhalte zu SEO-Themen, die vor ein paar Jahren erstellt wurden, nicht mehr die aktuellsten Ratschläge enthalten.
Oder man kann sie neu verwenden, indem man sie in ein anderes Medium wie eine Infografik, ein E-Book oder eine Slideshare-Datei umwandelt.
Sehen Sie sich an, wie Copyblogger einen ihrer stärksten Inhalte auf Slideshare angepasst hat:
Mit der Wiederverwendung von Inhalten können Sie alte Inhalte wiederbeleben und mehr Aufmerksamkeit erregen.
Zudem mag Google frische und aktuelle Inhalte.
SEO Basic #3: Meta-Beschreibungen und Überschriften
Die Überschrift und die Meta-Beschreibung Ihres Beitrags oder Ihrer Seite werden in den Suchergebnissen angezeigt. Sie ist wahrscheinlich das erste, was eine Person sieht.
Sie sieht so aus:
Das ist der erste Eindruck. Und obwohl die Meta-Beschreibung kein direktes Ranking-Signal für Suchmaschinen ist, hat sie doch eine gewisse Bedeutung.
Denn sie hilft den Leuten zu entscheiden, ob sie auf Ihr Ergebnis klicken oder nicht.
Die Art und Weise, wie die Leute an diesem Punkt reagieren, wird als Klickrate (CTR) bezeichnet. Sie vergleicht die Anzahl der Personen, die auf ein Ergebnis klicken, mit der Anzahl der Personen, die es sehen.
Und die CTR ist ein wichtiger Rankingfaktor. Sie können und sollten also Ihre Überschrift und Meta-Beschreibung optimieren, um die Klickrate zu verbessern.
Wenn die Leute nicht auf Ihren Link klicken, merkt Google das und senkt Ihr Ranking.
Und Ihre Überschrift ist ein wichtiger Faktor für Ihre CTR.
Eine Studie von Contently (sehen Sie, dass wir auf deren Original-Forschung verlinken?) hat zum Beispiel gezeigt, dass längere Titel (bis zu 90-99 Zeichen) eine bessere Klickrate haben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift Ihr Schwerpunkt-Keyword enthält.
Wenn Google wissen will, worum es in Ihrem Artikel geht, ist Ihre Überschrift die Antwort.
Aber denken Sie daran:
Eine für SEO optimierte Überschrift ist nicht unbedingt die ansprechendste.
Sie müssen also den goldenen Mittelweg finden, bei dem Ihre Überschrift für die Suchmaschinen und Ihr Publikum gut ist. (
Hier sind einige Tipps, um genau das zu erreichen.
Positionieren Sie die Schlüsselwörter nahe am Anfang.
Positionieren Sie sie an einer natürlichen Stelle, aber so nahe am Anfang wie möglich. Auf diese Weise wird Google Ihr Signal laut und deutlich empfangen.
Machen Sie es einprägsam und klickbar.
Sie haben wahrscheinlich schon einmal eine virale Schlagzeile gesehen.
Sie kennen die Buzzfeed-artigen Schlagzeilen „Dieser Avocadostein wird Ihr Leben verändern“ und „Was passiert, wenn Sie einen Avocadostein auf Ihrer Stirn balancieren (die Ergebnisse werden Sie überraschen)“
Obwohl diese Arten von Schlagzeilen ein wenig heftig erscheinen mögen. Es stellt sich heraus, dass es eine Formel für eine erfolgreiche Schlagzeile auf diese Weise gibt.
Buzzsumo analysierte 100 Millionen Schlagzeilen, um herauszufinden, was eine beliebte Schlagzeile ausmacht.
Sie fanden heraus, dass Schlagzeilen, die bestimmte Phrasen enthalten, mehr Engagement auf Facebook erhalten.
Und es gab noch mehr. Emotionale Überschriften sorgen ebenfalls für mehr Engagement. Neugierde auch.
Es gibt sogar Phrasen, mit denen Sie Ihre Schlagzeilen beenden können, damit sie besser funktionieren.
Am besten ist es also, wenn Sie Ihr Schlüsselwort in eine Schlagzeilenformel einbauen.
Nehmen Sie zum Beispiel diesen LinkedIn-Beitrag:
Das Schlüsselwort ist „Blogging mistakes“, und es enthält die beliebteste Phrase „will make you.
So können Sie eine Überschrift im viralen Stil verwenden.
Aber seien Sie gewarnt…
Es ist wichtig, dass Ihr Titel und Ihre Meta-Beschreibung wirklich den Inhalt repräsentieren, den Sie erstellt haben.
Andernfalls erzeugen Sie einen Pogo-Stick-Effekt.
Das ist, wenn jemand nach etwas sucht, auf das erste Ergebnis klickt und es nicht die Informationen enthält, die er sucht, dann geht er zurück und klickt auf das nächste Ergebnis.
Es ist nicht das, was er sucht, also geht er zurück und klickt auf das nächste Ergebnis und so weiter, bis er das findet, was er eigentlich sucht und auf dieser Seite bleibt.
Die Seite, auf der sie bleiben, steigt in der Rangliste nach oben, und wenn Ihre Seite Teil des Pogo-Effekts ist, fällt sie nach unten.
SEO Basic #4: User Experience
Suchmaschinen legen Wert auf User Experience (UX). Google sammelt Daten darüber, wie sich die Nutzer verhalten, wenn sie auf Ihre Website gelangen.
Wenn die Nutzererfahrung Ihrer Website nicht stimmt, wirkt sich das negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus.
Das macht Sinn, denn es ist Googles Aufgabe, dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis zu liefern.
Und das ist gut und schön, wenn Sie einen hervorragenden Inhalt haben, der für den Suchbegriff relevant ist und dem Besucher einen Mehrwert bietet.
Aber wenn Ihre Seite nicht schnell genug lädt, wird ein Nutzer aus Frust seinen Laptop zertrümmern.
Oder er wird die Seite einfach verlassen.
Wenn immer mehr Leute aufstehen und die Seite verlassen, sendet das ein Signal an Google, dass Ihre Nutzererfahrung nicht gut genug ist.
Die Leute erwarten, dass Ihre Website schneller lädt als The Flash.
Maile Ohye, ehemaliger Developer Programs Tech Lead bei Google, erklärt:
„2 Sekunden ist die Schwelle für die Akzeptanz von E-Commerce-Websites.
Halbe Sekunde!
Aber die Ladezeit Ihrer Website ist nur eine von vielen Metriken, die Google zur Bewertung der Nutzererfahrung analysiert. UX ist eine so komplexe Disziplin mit vielen Aspekten, dass es ein eigenes Fachgebiet für Experten gibt.
Wie also können Sie, jemand mit wenig technischer Erfahrung, insbesondere im Bereich UX, Ihre Website für SEO verbessern?
Benutzererfahrung bedeutet einfach, mit dem Benutzer im Hinterkopf zu arbeiten.
Es gibt Dinge, die den Leuten wichtig sind, und Dinge, die ihnen egal sind.
Das Design Ihrer Website kann die Sixtinische Kapelle der Websites sein. Aber seien wir ehrlich…
Ein Benutzer kommt auf Ihre Website, um ein Produkt oder Informationen zu finden. Ihr hochmodernes Design ist ihnen egal.
Sie wollen einfach nur, dass die ganze Sache einfach ist.
Ich meine, wir sind heutzutage im Grunde alle Faultiere. Wir mögen süß sein, aber wir sind faul.
Hubspot hat das bewiesen. Natürlich sind wir keine Faultiere im Menschenkleid.
Sie haben herausgefunden, dass die Verbraucher am meisten Wert auf ein einfaches Webdesign legen:
Was können Sie also tun, um den Nutzern ein einfaches Erlebnis zu bieten?
Erhöhen Sie die Website-Geschwindigkeit.
Ich habe die Website-Geschwindigkeit und ihre Auswirkungen erwähnt. Aber wie kann man sie verbessern?
Nun, es gibt einige Methoden, die technische Kenntnisse erfordern, und andere, die das nicht tun.
Eine Sache, die Sie leicht tun können, ist, Bilder zuzuschneiden, damit sie die richtige Größe haben, und sie mit einem Tool wie Tiny JPG oder ImageOptim (nur Mac) zu komprimieren. Das bedeutet, dass sie nicht ewig brauchen, um auf deiner Seite zu laden.
Du kannst auch Plugins löschen, die du nicht benutzt, weil sie deine Seite verlangsamen könnten.
Halte sie sauber, klar und einfach.
Nutzer wollen nicht eine Seite besuchen und mit einem Bild-Slider oder jedem einzelnen deiner Dienste konfrontiert werden.
Das ist überwältigend.
Sie brauchen eine einfache Botschaft und klare Abschnitte, damit die Benutzer finden können, was sie suchen.
Benutzer sollten keine Marauder’s Map brauchen, um geheime Durchgänge zu verschiedenen Bereichen Ihrer Website zu finden.
Begrenzen Sie Anzeigen.
Zu viele Anzeigen schrecken die Nutzer ebenfalls ab. Besonders auf mobilen Geräten.
Nach Angaben der Coalition for Better Ads sollten Anzeigen nicht mehr als 30 Prozent des vertikalen Raums einnehmen, um die Nutzererfahrung zu verbessern.
Pop-ups sind besonders schlecht für die mobile UX und sollten wie die Pest vermieden werden. Oft passen sie sich nicht an die Größe von Mobilgeräten an.
Und es ist nicht so einfach, sie loszuwerden wie auf einem Desktop. Man muss das kleine X mit dem dicken Finger suchen und anstupsen.
SEO Basic #5: Mobile
Mobile SEO ist eigentlich wichtiger denn je.
Google wird bald die Seitengeschwindigkeit als mobilen Ranking-Faktor verwenden, was sie auf ihrem Webmaster Central Blog ankündigen:
„Das „Speed Update“, wie wir es nennen, wird nur Seiten betreffen, die den Nutzern das langsamste Erlebnis bieten und nur einen kleinen Prozentsatz der Abfragen betreffen. Es gilt für alle Seiten der gleiche Standard, unabhängig von der Technologie, mit der die Seite erstellt wurde. Die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, so dass eine langsame Seite immer noch hoch eingestuft werden kann, wenn sie großartige, relevante Inhalte hat.“
Gegenwärtig analysieren die Algorithmen von Google zuerst die Desktop-Version Ihrer Website.
Aber die Mobile-First-Indizierung ist da.
Und Sie müssen sich darauf vorbereiten.
Die meisten Menschen suchen heutzutage mobil, und der Wandel ist im Gange.
Google hat in der Vergangenheit festgestellt, dass über 50 Prozent der Suchanfragen von Mobilgeräten stammen.
Hitwise schätzt die Zahl auf etwa 58 Prozent, basierend auf der Analyse von Hunderten von Millionen Suchanfragen in Schlüsselkategorien über PCs, Tablets und Smartphones.
Hier ist, was sie gefunden haben:
Wenn Ihre Nische in einer der Kategorien mit dem höheren Prozentsatz liegt, müssen Sie der mobilen SEO besondere Aufmerksamkeit schenken.
Wie optimieren Sie also für Mobilgeräte?
Der einfachste Weg ist, zu prüfen, ob Ihre Website mit dem Google-Test für Mobilgeräte mobilfreundlich ist.
Sie brauchen nur Ihre URL zu kopieren und einzufügen. Es dauert nur wenige Sekunden, bis die Ergebnisse angezeigt werden.
Auf einem Bildschirm wie diesem wird Ihnen mitgeteilt, ob Ihre Website mobilfreundlich ist oder nicht:
Wenn Ihre Website den Test nicht besteht, teilt Google Ihnen mit, wo die Fehler auf Ihrer mobilen Website liegen. Zum Beispiel könnte es heißen: „Der Text ist zu klein, um ihn zu lesen“ oder „Der Inhalt ist breiter als der Bildschirm.“
Um diese Fehler zu beheben, müssen Sie eine responsive Website erstellen. Das ist das von Google bevorzugte Design.
Im Grunde wären Sie also dumm, wenn Sie nicht die bevorzugte Designoption wählen würden.
Hier sind einige zusätzliche Tipps für mobile SEO.
Optimieren Sie für lokale SEO.
Denken Sie darüber nach, wie Sie auf Ihrem Smartphone suchen.
Ich wette, dass Sie oft unterwegs sind und zum Beispiel ein lokales Geschäft oder Restaurant finden müssen.
Sie sind nicht allein. 89 % der Menschen suchen einmal pro Woche auf ihrem Handy nach einem lokalen Geschäft und 58 % tun dies täglich.
Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre lokale SEO zu verbessern, um die besten Ergebnisse auf dem Handy zu erzielen.
Optimieren Sie für die Sprachsuche
Viele Menschen nutzen jetzt die Sprachsuche auf ihrem Handy.
In der Tat sind 20 % der mobilen Suchanfragen Sprachsuchanfragen.
Die Bedeutung der Sprachsuche nimmt zu.
So müssen Sie anfangen, über die Art der natürlichen Sprache nachzudenken, die Menschen verwenden, wenn sie eine Sprachsuche durchführen. Und fügen Sie Ihre Entdeckungen zu Ihrer Keyword-Liste hinzu.
Denn auch wenn Sie vielleicht „Wetter Seattle“ eingeben, werden Sie das nicht mit Siri oder Alexa verwenden.
Sie werden wahrscheinlich nur fragen: „Hey, wie ist das Wetter in Seattle?“
Ihre Inhalte müssen das widerspiegeln.
Verstecken Sie keine Inhalte.
Spielen Sie kein Versteckspiel und stellen Sie Inhalte auf der mobilen Version Ihrer Website nicht anders dar.
Mit anderen Worten, es sollten keine Inhalte hinter erweiterbaren Abschnitten, Menüs oder Schaltflächen versteckt sein.
Wenn Google in naher Zukunft zuerst die mobile Version betrachtet, dann muss es in der Lage sein, alle Ihre Inhalte auf der mobilen Version zu sehen.
Fazit
Ja, SEO ist wie der Versuch, ein bewegliches Ziel zu treffen.
Aber wenn Sie die Fähigkeiten, die hinter diesen Grundlagen stehen, in die Praxis umsetzen, werden Sie mehrere Treffer erzielen.
Eine wichtige Erkenntnis aus diesem Artikel ist, dass es proaktive Methoden gibt, mit denen Sie SEO verbessern können, auch wenn Sie keine technischen Kenntnisse haben.
Gehen Sie mit einfachen Methoden und Tricks auf die wichtigen Kennzahlen wie Links oder Inhalte ein.
Denken Sie bei der Arbeit an Ihrer Website nicht nur an die Suchmaschinen, sondern auch an Ihr Publikum.
Und vergessen Sie nicht, den Trends voraus zu sein, indem Sie für mobile Geräte optimieren.
Jeder kann diese Dinge tun.
Was sind Ihre wichtigsten SEO-Grundlagen?
Steigern Sie Ihren Traffic