Pfadfinderkekse bekommen neue Namen; Thin Mints bleiben
Würde ein Samoa unter einem anderen Namen genauso süß schmecken?
Dies ist die Frage, mit der sich Keksliebhaber in der Region konfrontiert sehen, wenn der Verkauf von Pfadfinderkeksen am Samstag beginnt.
Die Girl Scouts of Eastern Missouri haben nach 20 Jahren die Bäckerei gewechselt, von Little Brownie Bakers, einer Tochtergesellschaft von Keebler, zuABC Bakers, einer Tochtergesellschaft von Interbake Foods. Das sind die einzigen beiden Unternehmen, die eine Lizenz für die Herstellung offizieller Pfadfinderkekse haben, aber jedes besitzt seine eigenen Rezepte und Keksnamen.
Die früher als Samoas bekannten Kekse – Vanillekekse, die mit Karamell überzogen, mit gerösteten Kokosnüssen bestreut und mit Schokoladenstreifen versehen sind – heißen jetzt Caramel deLites.
Die Entscheidung war wirklich eine Frage des Teigs.
„Das war eine finanzielle Entscheidung“, sagte Donna Martin, Geschäftsführerin des Eastern Missouri Council. Letztes Jahr verkauften die Pfadfinderinnen 3 Millionen Kekspackungen, was dem Rat 6,5 Millionen Dollar und den einzelnen Truppen 3 Millionen Dollar einbrachte, so Martin. ABC Bakers beliefert landesweit 33 Prozent der Truppen mit Keksen, sagte eine Sprecherin. Der Geschmack mag ein wenig anders sein, aber die Kekse werden immer noch köstlich schmecken, versicherte Patrice Martin, Leiterin des Produktverkaufs für den örtlichen Rat. Trefoils heißen jetzt Shortbread, Tagalongs sind Peanut Butter Patties und der Do-si-do ist ein Erdnussbutter-Sandwich-Keks.
Das Thin Mint wird seinen Namen nicht ändern. Er ist die heilige Kuh (und der Bestseller) unter den Pfadfinderkeksen.
Die Pfadfinderinnen von Southern Illinois haben Little Brownie Bakers verwendet; ihr Verkauf findet im Herbst statt.
Für einige war die Entscheidung schwer zu verkraften.
„Ich persönlich denke, sie sollten sich ein paar einprägsamere Namen ausdenken oder die gleichen Namen verwenden“, sagte Lou Kramme, Leiterin eines Trupps in Kirkwood und Managerin der Nachbarschaftskekse. Das könnte die Käufer verwirren, die seit Jahrzehnten die gleichen Kekse kaufen, sagte sie. Die Pfadfinderinnen verkaufen die vielleicht am meisten unter die Lupe genommenen Kekse in Amerika. Die Leute nehmen es zur Kenntnis, wenn die Schachteln schrumpfen oder der Preis um ein Viertel steigt.
Jeff Insco, Präsident und Kreativdirektor von UPBrandCollaborative mit Sitz in St. Louis, sagt, dass, wenn es um Markenbildung geht, Veränderungen in der Regel nicht gut sind, vor allem, wenn die Menschen eine emotionale Bindung und Erinnerungen an einen Markennamen haben.
Aber die geradlinigeren Namen könnten eine Chance für die Pfadfinderinnen sein, sagte er.
Ihr Verkaufspersonal ist einzigartig. Sie liefern an die Haustür, mit süßem Lächeln und Rehaugen. „Ich denke, sie können das in ein echtes Plus verwandeln“, sagte er.
Der treue Käufer Fowler Jones aus Overland Park, Kan., sagt, er würde seiner 8-jährigen Tochter weiterhin Thin Mints kaufen, selbst wenn sie in „StraightToYourButts“ umbenannt würden.