Verdrängungspreise

Verdrängungspreise

Auch als „Unterbietung“ bezeichnet, bezieht sich Verdrängungspreispolitik auf eine Strategie eines Unternehmens, die darauf abzielt, die Konkurrenz aus dem Geschäft zu drängen, indem es seine Waren oder Dienstleistungen zu einem Preis anbietet, der weit unter dem Marktpreis liegt. Selbst diejenigen, die vielleicht erwägen, ein neues konkurrierendes Geschäft in dem Gebiet zu eröffnen, entscheiden sich oft dafür, gar nicht erst in den Markt einzutreten, wenn sie nicht in der Lage sind, ebenso niedrige Preise zu erzielen und aufrechtzuerhalten. Dies kann zu einem „De-facto-Monopol“ führen, bei dem der Markt von einem Unternehmen oder einem Anbieter so stark beherrscht wird, dass andere genauso gut nicht existieren könnten. Um dieses Konzept zu untersuchen, betrachten Sie die folgende Definition von Verdrängungspreisen.

Definition von Verdrängungspreisen

Nomen

1. Bezieht sich auf die Praxis des Plünderns, Brandschattens oder der Ausbeutung.
2. Die Praxis der Schädigung oder Ausbeutung anderer für persönlichen Gewinn oder Profit, einschließlich Verdrängungspreispraktiken.

Herkunft

1580-90 Lateinisch praedātōrius

Was sind Verdrängungspreise

Während die meisten Verbraucher der Meinung sind, dass die Preise nie zu niedrig sein können, ist es eine Tatsache, dass die Verbraucher in einen Hinterhalt geraten können, wenn superniedrige Preise die Konkurrenten vom Markt verdrängen, nur um dann erhebliche Preiserhöhungen folgen zu lassen. Der Wettbewerb auf dem Markt bietet den Verbrauchern nicht nur eine Auswahl an Produkten und Dienstleistungen, sondern hält auch die Preise niedrig. So hat beispielsweise die weit verbreitete Nutzung von Mobiltelefonen und mobiler Technologie eine wahre Flut von Anbietern hervorgebracht, die mit preisgünstigen Tarifen und High-Tech-Geräten um die Gunst der Verbraucher werben.

Wenn ein Anbieter die besten Geräte zu den niedrigsten Preisen anbietet und den Verbrauchern All-inclusive-Tarife für Anrufe, SMS und Daten zu einem Preis weit unter dem der Konkurrenz offeriert, ist es wahrscheinlich, dass die meisten Verbraucher mit der Zeit zu diesem Anbieter abwandern würden. Sobald die anderen Anbieter aus dem Geschäft sind oder vom ersten Anbieter aufgekauft werden, könnten sie die Tarife nach Belieben anheben, was den Geldbeutel der Verbraucher stark belasten würde. Solche Vorkommnisse wirken sich auch sehr negativ auf die Weltwirtschaft aus. Aus diesem Grund sind Verdrängungspraktiken in den meisten Ländern illegal.

Erkennen von Verdrängungsstrategien

Die Entscheidung eines Unternehmens, radikal reduzierte Preise anzubieten, ist nicht notwendigerweise ein Zeichen für Verdrängungspraktiken, die darauf abzielen, Wettbewerber zu schädigen. Vielmehr kann dies einfach der Beginn eines ernsthaft wettbewerbsorientierten Marktes sein. In der Tat ist es selten, dass große Unternehmen mit sehr niedrigen Preisen andere aus dem Geschäft drängen, um später die Preise zu erhöhen. Eine solche Strategie könnte nur dann erfolgreich sein, wenn das Unternehmen die Verluste während der Niedrigpreisphase minimieren könnte. Dies kann die Anwendung unethischer Herstellungs- oder Produktionspraktiken erfordern, um Produkte zu Preisen zu erhalten, die weit unter denen der Konkurrenz liegen.

Ein solcher Plan würde auch erfordern, dass die kurzfristigen Verluste des Unternehmens durch die Erhebung viel höherer Preise über einen langen Zeitraum hinweg ausgeglichen werden, sobald die Konkurrenten das Geschäft aufgegeben oder den Markt verlassen haben. Obwohl die Federal Trade Commission („FTC“) Behauptungen über Verdrängungspreise ernst nimmt und genau prüft, erweisen sich solche Behauptungen nur selten als zutreffend. Tatsächlich hat die FTC bisher noch kein Unternehmen wegen Verdrängungspreisen erfolgreich strafrechtlich verfolgt.

Warum Verdrängungspreise wahrscheinlich nicht zu einem Monopol führen

Die Festsetzung von Preisen unter den Preisen oder sogar den Kosten eines Wettbewerbers ist nicht ungewöhnlich und verstößt an sich nicht gegen Gesetze. Selbst die Praxis, Preise unter den eigenen Kosten festzusetzen, ist nicht illegal, es sei denn, sie wird zu einer praktikablen Strategie, um den Wettbewerb auszuschalten. Stellen Sie sich eine Tankstelle in Familienbesitz vor, die in Bedrängnis gerät, weil ein Konkurrent mit einer bekannten Marke in der Nähe einen Mitgliederrabatt auf Benzin anbietet. Wahrscheinlich ist der günstigere Konkurrent einfach effizienter, da er in größeren Mengen einkauft. Von Verdrängungswettbewerb ist nur dann die Rede, wenn die Strategie die reale Gefahr birgt, ein Monopol auf dem Markt zu schaffen, so dass das Unternehmen später die Preise erhöhen kann, um seine anfänglichen Verluste auszugleichen.

Dies kommt im Allgemeinen nur bei sehr großen Unternehmen in Betracht, die Waren oder Dienstleistungen für eine große Zahl von Verbrauchern anbieten, wie z. B. Energieversorgungsunternehmen, Telefongesellschaften und andere Versorgungsunternehmen oder notwendige Dienstleistungen. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Unternehmen mit einer großen Anzahl von Einzelhändlern, wie z. B. ein Benzinhändler, ein Supermarkt oder ein anderes Unternehmen, lange genug durchhalten könnte, um genügend Wettbewerb auszuschalten, um ein Monopol zu schaffen.

Beispiel für Verdrängungspreise

Ein reales Beispiel für Verdrängungspreise und ihre potenziellen Auswirkungen wurde 2013 ins Gespräch gebracht, als vielen klar wurde, dass Amazon.com, der Superanbieter von gedruckten und elektronischen Büchern, bereit und in der Lage war, Bücher zu Preisen anzubieten, die weit unter denen seiner Konkurrenten im stationären Handel lagen. Das Argument ist, dass Amazon ein so mächtiger Online-Händler geworden ist, dass es buchstäblich das Leben der Verlagsbranche bedroht.

Amazon hat gezeigt, dass es in der Lage ist, ein Buch für, sagen wir, 16 Dollar zu kaufen und es dann für nur 11 Dollar zu verkaufen, wobei in vielen Fällen nicht einmal Versandkosten anfallen. Viele sind der Meinung, dass Amazon das Durchhaltevermögen hat, Bücher weiterhin zu Preisen zu verkaufen, die weit unter denen der Konkurrenz liegen, bis es den Markt für sich eingenommen hat. Einige Experten haben sogar die Befürchtung geäußert, dass Amazon in der Lage sein könnte, die Preise so weit nach unten zu drücken, dass es Autoren und Verlegern so gut wie nichts mehr für ihre Werke anbieten kann.

Eine potenzielle Gefahr, die von den meisten Verbrauchern nicht erkannt wird, besteht darin, dass ein solches Unternehmen, nachdem es sich 90 Prozent des Marktes gesichert hat und den Autoren sehr niedrige Preise für ihre Werke anbietet, weiß, wo sie ihre Bücher sonst noch veröffentlichen lassen können. Einige Leute sind der Meinung, dass ein solches System das Angebot und die Beschaffung von Büchern und anderem Lesematerial für immer verändern könnte.

Verwandte Rechtsbegriffe und -fragen

• Federal Trade Commission – Eine unabhängige Bundesbehörde, die die Aufgabe hat, die Verbraucher zu schützen und einen starken, wettbewerbsfähigen Markt durch die Durchsetzung von Kartell- und Verbraucherschutzgesetzen zu gewährleisten.