Verpackte Verbrauchsgüter (CPG)
Was sind verpackte Verbrauchsgüter?
Verbraucherverpackte Waren (VVW) sind Artikel, die von Durchschnittsverbrauchern täglich verwendet werden und routinemäßig ersetzt oder nachgefüllt werden müssen, z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabakwaren, Make-up und Haushaltsprodukte.
Obwohl die Verbrauchernachfrage nach VVW weitgehend konstant bleibt, handelt es sich dennoch um einen wettbewerbsintensiven Sektor, der durch eine hohe Marktsättigung und niedrige Kosten für den Wechsel der Verbraucher gekennzeichnet ist, da die Verbraucher ihre Markentreue leicht und kostengünstig ändern können.
Konsumgüter
Verständnis von Konsumgütern (CPG)
Trotz einer Verlangsamung des Wachstums in den letzten Jahren ist die CPG-Industrie immer noch einer der größten Sektoren in Nordamerika mit einem Wert von etwa 2 Billionen Dollar, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L’Oréal.Obwohl die Hersteller von Konsumgütern in der Regel gesunde Gewinnspannen und solide Bilanzen aufweisen, müssen sie ständig um Regalflächen in den Geschäften kämpfen und unablässig in Werbung investieren, um den Bekanntheitsgrad ihrer Marken zu steigern und den Absatz zu fördern.
Key Takeaways
- Konsumgüter sind Artikel, die der Durchschnittsverbraucher täglich benutzt und die routinemäßig ersetzt oder nachgefüllt werden müssen, z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabakwaren, Make-up und Haushaltsprodukte.
- Trotz einer Verlangsamung des Wachstums in den letzten Jahren ist die Konsumgüterindustrie immer noch einer der größten Sektoren in Nordamerika mit einem Wert von etwa 2 Billionen Dollar, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L’Oréal.
Verpackte Konsumgüter vs. Gebrauchsgüter
Konsumgüter haben im Allgemeinen eine kurze Lebensdauer und sind für den schnellen Gebrauch bestimmt. Und wie der Name schon sagt, sind Verbrauchsgüter traditionell in leicht erkennbaren Verpackungen verpackt, die der Verbraucher schnell identifizieren kann.
Wie die meisten Verbrauchsgüter haben auch Kosmetika in der Regel eine begrenzte Haltbarkeit, da diese Produkte schnell verderben, wenn sie extremen Temperaturschwankungen ausgesetzt sind. Lippenstift, Rouge, Lidschatten und Grundierung werden billig in Einzelverpackungen verkauft, und nach dem Gebrauch der Produkte werfen die Verbraucher die leeren Behälter entweder weg oder recyceln sie.
Ein weiteres beliebtes Beispiel für Verbrauchsgüter sind Tiefkühlgerichte. Diese großvolumigen, verderblichen Artikel werden von Einzelhändlern auf der ganzen Welt verkauft und von den Verbrauchern häufig für den sofortigen Gebrauch gekauft, wobei sie ihre bevorzugten Tiefkühlgerichte automatisch und ohne viel Nachdenken auffüllen.
Im Gegensatz zu Verbrauchsgütern, die billig verkauft und häufig ersetzt werden, sind langlebige Güter wie Autos für eine mehrjährige Nutzung gedacht. Folglich erfordert der Kauf eines langlebigen Gutes in der Regel eine gründliche Überlegung und einen umfangreichen Kaufvergleich, da diese Investitionen mit höheren Preisen verbunden sind.
Wirtschaftseinbrüche führen häufig zu einem Rückgang der Verkäufe langlebiger Güter, da die Menschen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit eher dazu neigen, ihr Geld zu behalten. Dies gilt insbesondere für Verbraucher, die ältere Versionen eines langlebigen Produkts besitzen. Eine Familie entscheidet sich vielleicht dafür, noch ein paar Jahre aus einer veralteten Waschmaschine herauszuholen, anstatt auf ein neueres Modell umzusteigen. Im Gegensatz dazu ist der Absatz von Konsumgütern wie Brot, Milch und Zahnpasta weniger von Marktschwankungen betroffen.
Besondere Überlegungen: Verbrauchsgüter im digitalen Zeitalter
Obwohl Verbrauchsgüter in der Regel in traditionellen Ladengeschäften verkauft werden, wenden sich die Verbraucher zunehmend an Online-Händler. Bei Einkäufen nach dem „Click and Collect“-Modell erhalten die Verbraucher eine SMS-Bestätigung, dass ihre Lieferung unterwegs ist. Amazons Geschäftsdienste wie Prime Pantry ermöglichen es den Kunden, Verbrauchsgüter zu kaufen und am nächsten Tag geliefert zu bekommen.