Warum Negative Keyword-Listen bei Google Ads unverzichtbar sind
Das Management von Google Ads kann ein komplizierter und verwirrender Prozess sein, bei dem man regelmäßig jedes Keyword überprüfen muss, um sicherzustellen, dass man den besten ROI erzielt.
Es gibt viele Möglichkeiten, Kampagnen zu optimieren und zu ändern, aber eine der einfachsten Lösungen wird von vielen PPC-Managern oft übersehen.
Diese einfache Lösung ist bekannt als negative Keywords und ist ein mächtiges Werkzeug, wenn es richtig eingesetzt wird. Unabhängig davon, ob Sie sie schon einmal verwendet haben oder nicht, können Sie Google mit Hilfe von negativen Schlüsselwörtern mitteilen, für welche Begriffe Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen erscheinen. So einfach es auch klingen mag, mit dieser Strategie können Sie oft viel Geld sparen, indem Sie entscheiden, für welche Klicks Sie nicht bezahlen möchten.
Um Ihnen zu helfen, die Listen negativer Keywords besser zu verstehen und Ihnen ihre Macht zu zeigen, haben wir einen ausführlichen Leitfaden erstellt, wie jeder negative Keywords in seinen eigenen Kampagnen nutzen kann.
Für die Anfänger da draußen, die keine Ahnung haben, was negative Schlüsselwörter sind oder wie man sie verwendet, dann aufgepasst, es gibt viel, was wir erforschen werden.
Was sind negative Schlüsselwörter?
Negative Schlüsselwörter sind eine Möglichkeit, Google mitzuteilen, für welche Schlüsselwörter Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeige angezeigt wird. Google erklärt sie so:
eine Art von Schlüsselwort, das verhindert, dass Ihre Anzeige durch ein bestimmtes Wort oder eine Phrase ausgelöst wird.
Wie funktioniert das? Nun, es ist ziemlich einfach.
Wenn Sie Ihrer Kampagne ein negatives Keyword hinzufügen, teilen Sie Google mit, dass Ihre Anzeige bei allen Suchbegriffen, die dieses Keyword enthalten, nicht angezeigt werden soll.
Angenommen, Sie sind ein Online-Spielegeschäft und haben eine Kampagne eingerichtet, die auf das Schlüsselwort „Spiele“ ausgerichtet ist. Bei Verwendung des Standard-Suchalgorithmus von Google wird Ihre Anzeige für eine Reihe von Phrasen und Suchbegriffen mit breiter Übereinstimmung angezeigt, darunter „kostenlose Spiele“ und „kostenlose Spiele“.
Da Sie keine kostenlosen Spiele verschenken, wird jeder, der bei diesem Suchbegriff auf Ihre Anzeige klickt, enttäuscht werden. Das bedeutet auch, dass Sie mit jedem Klick, den Sie von jemandem erhalten, der nach kostenlosen Spielen sucht, Geld verlieren werden.
Mit der Zeit kann dies einen großen Teil Ihrer Werbeausgaben verschlingen, die Sie stattdessen für relevantere Keywords ausgeben könnten. Z.B. Keywords, die auf Menschen mit Geld abzielen, die Spiele kaufen wollen.
Um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für diese speziellen „kostenlosen“ Keywords erscheinen, müssen Sie das negative Keyword „kostenlos“ zu Ihrer Kampagne hinzufügen. Sobald es hinzugefügt wurde, zeigt Google Ihre Anzeige nicht mehr für alle Suchanfragen an, die mit diesem Schlüsselwort in Verbindung stehen, ganz einfach.
Wie unterscheiden sich negative Schlüsselwörter von anderen Schlüsselwörtern?
Negative Schlüsselwörter helfen Ihnen, Geld zu sparen, indem Sie irrelevante Schlüsselwörter loswerden. Ein Schlüsselwort allein macht vielleicht keinen großen Unterschied für Ihre Kampagne und Ihre Ergebnisse. Sobald Sie jedoch eine umfangreiche Liste von Schlüsselwörtern erstellt haben, werden Sie Dinge wie höhere Klickraten, geringere Ausgaben und höhere Konversionen feststellen.
Negative Schlüsselwörter ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Genauigkeit zu erhöhen und Ihre Kunden noch besser zu erreichen. Natürlich könnten Sie auch einfach eine Liste mit exakt passenden Schlüsselwörtern verwenden, aber denken Sie nur an all die Schlüsselwörter, die Ihnen entgehen könnten!
Es ist viel effizienter, Google mitzuteilen, wofür Sie nicht angezeigt werden wollen, als jedes einzelne Keyword aufzulisten, für das Sie angezeigt werden wollen. Man weiß nie, welche versteckten Schätze Google für einen findet.
Erstellen Sie Ihre eigene Negativ-Keyword-Liste
Nachdem Sie nun wissen, was negative Keywords sind und wie sie funktionieren, ist es an der Zeit, Ihre eigene Liste zu erstellen.
Nachdem wir bereits unser Beispiel für den Online-Spielehandel vorgestellt haben, wollen wir nun einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihre eigene Negativ-Keyword-Liste erstellen können. Der erste Schritt besteht darin, den Keyword-Planer von Google Ads aufzurufen und Ihr Keyword einzugeben.
Wie Sie unten sehen können, haben wir das Keyword „Spiele“ in den Keyword-Planer eingegeben, und das sind die Ergebnisse.
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Online-Spielehändler, der beliebte Spiele für XBOX, PS5 und PC verkauft. Mit Ihrem Geschäftsmodell im Hinterkopf sollten Sie alle vorgeschlagenen und verwandten Schlüsselwörter durchgehen, um zu sehen, ob es irgendwelche Ausschlüsse gibt, mit denen Sie Geld sparen können.
Denken Sie immer an die Absicht der Suchanfrage und daran, was der Nutzer zu finden versucht. Manche Schlüsselwörter scheinen mit Ihrem Unternehmen in Verbindung zu stehen, aber in Wirklichkeit suchen sie nach etwas völlig anderem.
In diesem Fall finden wir drei wiederkehrende Schlüsselwörter, die von Interesse sind. Das erste Schlüsselwort ist „kostenlos“, wie wir bereits erwähnt haben. Nutzer, die nach „kostenlosen Spielen“ suchen, werden enttäuscht sein, wenn sie auf Ihrer Website landen und feststellen, dass sie sie kaufen müssen. Sie werden in Sekundenschnelle zu diesen Suchergebnissen zurückkehren, was Sie wertvolles Geld kostet, das Sie für relevantere Schlüsselwörter ausgeben könnten.
Das zweite Schlüsselwort von Interesse ist „online“.Nun könnte man meinen, dass dies ein gutes Schlüsselwort für einen Online-Spielehändler ist, aber der Kontext des Schlüsselworts ist völlig anders.
Personen, die nach „Online-Spielen“ suchen, sind höchstwahrscheinlich auf der Suche nach Spielen, die sie online spielen können, z.B. kostenlose Spiele! Als Spielehändler ist dies natürlich jemand, den Sie nicht ansprechen wollen, da er nur Ihr PPC-Budget vergeuden würde.
Das letzte Schlüsselwort ist „play“ und folgt dem gleichen Gedankengang wie das zweite Schlüsselwort. Nutzer, die nach „Spielen“ suchen, sind höchstwahrscheinlich auf der Suche nach Spielen, die sie gerade online spielen können. Da es viele kostenlose Spiele gibt, wäre es keine gute Idee, diese Personen auf Ihre Website zu locken.
Um zu verhindern, dass diese Personen Ihre Anzeigen sehen, müssen Sie eine negative Keyword-Liste mit den Schlüsselwörtern „kostenlos“, „online“ und „spielen“ erstellen. Indem Sie diese Personen davon abhalten, Ihre Anzeigen zu sehen, können Sie den Rest Ihres Budgets sinnvoll einsetzen und Ihren ROI verbessern.
Negative Keyword-Listen auf Kampagnen anwenden
Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste erstellt haben, ist es an der Zeit, sie Ihren Kampagnen hinzuzufügen. Wenn Sie noch nie eine Liste mit negativen Schlüsselwörtern erstellt haben, keine Sorge, es ist ganz einfach.
Der erste Schritt besteht darin, die einzelne Kampagne auszuwählen, für die die Liste mit negativen Schlüsselwörtern gelten soll. Wenn du sie für alle deine Kampagnen haben möchtest, wähle einfach den Abschnitt „Alle Kampagnen“ im dunkleren linken Menü.
Der nächste Schritt besteht darin, im helleren Untermenü auf den Abschnitt „Keywords“ zu klicken, wo du einen Abschnitt mit negativen Keywords wie unten siehst.
Wenn du keine negativen Keywords hast, wie im Screenshot oben, dann kannst du auf den blauen Text klicken, der ein neues Fenster öffnet.
In diesem Fenster kopieren Sie einfach alle Ihre Keywords und wählen aus, ob Sie sie einer Anzeigengruppe oder einer bestimmten Kampagne hinzufügen möchten.
Zum Abschluss klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Speichern“ am unteren Rand, und schon sind Sie fertig!
Testen Sie unsere Liste negativer Keywords
Die richtigen negativen Keywords zu finden, kann ein ziemlich langer und mühsamer Prozess sein. Um die Recherche zu beschleunigen, haben wir einige der gängigsten Keywords zusammengestellt, die Sie vermeiden sollten.
Dazu gehören eine Reihe von Keywords mit geringer Kaufabsicht und Markennamen, denn wenn jemand nach diesen Keywords sucht, wird er wahrscheinlich kein Geld ausgeben. Diese Liste gibt Ihnen hoffentlich auch eine Vorstellung davon, wonach Sie in Ihrer spezifischen Nische suchen sollten.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoSteigern Sie Ihren ROI noch weiter
Nachdem Sie nun wissen, wie nützlich negative Schlüsselwörter für Ihre PPC-Kampagne sein können und wie Sie damit Geld sparen können, ist es an der Zeit, Ihre eigenen zu erstellen. Denken Sie immer an die Absichten der Nutzer, die hinter den Suchanfragen stehen, und Sie sollten in der Lage sein, nicht relevante Schlüsselwörter zu identifizieren, die immer wieder auftauchen.
Negative Schlüsselwörter können Ihnen helfen, Geld für Ihre PPC-Kampagne zu sparen, aber es gibt ein noch größeres Problem, das Ihr wertvolles PPC-Budget verschwendet.
Eine Liste negativer Schlüsselwörter hält betrügerische Nutzer nicht davon ab, auf Ihre Anzeigen zu klicken.
Klickbetrug ist ein wachsendes Problem in der PPC-Branche, und jedes Jahr gehen Millionen von Dollar durch betrügerische Klicks verloren.
Wenn Sie Ihr Budget optimal nutzen und Ihren ROI verbessern wollen, brauchen Sie einen Schutz vor Klickbetrug.
Um zu sehen, wie viel Sie mit PPC Protect sparen können, melden Sie sich unten für unsere kostenlose Testversion an.