Zehn Tipps, um einen Meinungsbeitrag zu schreiben, der gelesen wird
Vergessen Sie alles, was man Ihnen über das Schreiben von Aufsätzen und wissenschaftlichen Abhandlungen beigebracht hat, und schreiben Sie einen Meinungsbeitrag (oder Op-Ed, wie Journalisten sagen), den die Leute tatsächlich lesen und über den sie sprechen wollen.
Geben Sie zu bedenken, dass Sie in der Regel nur 500-800 Wörter zur Verfügung haben, also fassen Sie sich kurz und bündig.
Wie immer ist die Vorbereitung der Schlüssel zur Medienkommunikation. Bevor Sie den Stift zu Papier bringen (oder die Finger auf die Tastatur legen), sollten Sie sich überlegen, worauf Sie hinauswollen und welche drei Schlüsselbotschaften Sie vermitteln wollen – und zwar in der Reihenfolge ihrer Priorität.
Alle drei Punkte sollten idealerweise in der oberen Hälfte Ihres Artikels erscheinen. Sie sollten NIEMALS in der Schlussfolgerung zum ersten Mal auftauchen.
Das sind Medien, wir schreiben hier keine englischen Aufsätze.
Vermeiden Sie Überschriften, die Fragen sind
Dies ist keine feste Regel, aber sie ist nützlich.
Wenn eine Überschrift eine Frage ist, setzen die Leser gedanklich eine Antwort ein, die mit ihren Erfahrungen verbunden ist. Oft ist die Antwort ein Scherz. Das führt dazu, dass der Leser mit einer vorgefassten Meinung und Emotion in Ihren Artikel einsteigt, was Ihrem Einleitungssatz und dem gesamten Artikel den Wind aus den Segeln nehmen kann.
Versuchen Sie, Ihre Überschrift zu einer aktiven Aussage zu machen. Wenn Ihnen keine Ideen für eine Überschrift einfallen, schreiben Sie sie in der aktiven Form von X macht Y bis Z. Diese Struktur hilft jedem, etwas Schlagkräftiges zu finden.
Eröffnen Sie mit einer starken ersten Zeile
Beginnen Sie mit einer aufmerksamkeitsstarken Eröffnungszeile, die Ihre Kernaussage auf den Punkt bringt und zum Weiterlesen anregt. Sie „muss“ eine Emotion oder ein Element der Neugierde hervorrufen. Es kann ein aussagekräftiges Faktum, eine Behauptung oder sogar der Anfang einer Anekdote sein, die das Publikum anspricht.
Warum? Weil die Leser anhand der Überschrift und des ersten Satzes oder Leads entscheiden, ob sie einen Artikel lesen wollen oder nicht. Die erste Zeile ist das Schaufenster für all die Leckerbissen, die Sie darin haben. Deshalb verbringen Reporter manchmal mehr Zeit damit, die erste Zeile richtig hinzubekommen, als den Rest der Geschichte zu schreiben.
Wenn den Lesern Ihre erste Zeile gefällt, sind sie bereit, auch die zweite und dann die dritte Zeile zu lesen. Sobald ein Leser vier Sätze eines Meinungsartikels gelesen hat, wird er ihn wahrscheinlich bis zum Ende lesen.
Wenn Sie mit der ersten Zeile Schwierigkeiten haben, schreiben Sie zuerst den ganzen Artikel und kommen dann am Ende auf die erste Zeile zurück. Oft enthüllt der Schreibprozess das Schlüsselthema und die knisternde Einleitung.
Nur ein Hinweis: Es gibt Eröffnungen, so genannte verzögerte Einleitungen, die sehr effektiv sein können und Farbe ins Spiel bringen, aber sie erfordern Übung. Wir sollten es in dieser Phase einfach halten.
Sie sind nicht nur da, um zu helfen
Kaum zu glauben, oder? Wenn Sie nicht gerade eine Erklärung schreiben, sollten Sie besser ein Argument oder einen Aufruf zur Veränderung vorbringen. Untermauern Sie Ihren Aufruf mit Beweisen, Daten und Geschichten.
Sie haben einen Punkt, also machen Sie ihn. Sie sind kein Lehrer, der die Welt erklärt.
Bringen Sie den Punkt, qualifizieren Sie ihn später
Bringen Sie den Punkt oder die Punkte zuerst – die Qualifikationen kommen später. Die wissenschaftliche Ausbildung bedeutet, dass zu viele Wissenschaftler versuchen, alle Qualifikationen zu einem Thema am Anfang eines Absatzes oder am Anfang eines Meinungsartikels einzubringen. Wenn Sie das tun, werden Ihre Leser vor dem Ende des ersten Satzes aufgeben.
Setzen Sie das Beste früh in den Artikel
Strukturieren Sie Ihren Meinungsartikel so, dass das Beste am Anfang des Artikels steht, genau wie in einem Gespräch.
Aufsatzformate und akademisches Schreiben haben Wissenschaftlern, die versuchen, durch Meinungsartikel zu kommunizieren, einen großen Bärendienst erwiesen. Die Struktur von Einleitung, Punkt, Punkt, Punkt und großer Schlussfolgerung hat ihren Platz in der Schule, aber nur selten in Meinungsartikeln.
In lockeren Gesprächen sagen wir instinktiv die aufregendsten Dinge zuerst, um das Interesse unserer Freunde zu wecken. Reporter gehen beim Schreiben von Artikeln genauso vor, weil sie aus langjähriger Erfahrung und Forschung wissen, dass man so die Aufmerksamkeit der Leser aufrechterhalten kann. Dieser Ansatz wurde formalisiert und ist als umgekehrte Pyramide bekannt.
Wenn Sie also schreiben, denken Sie daran, wie Sie mit Ihren Freunden sprechen. Das bringt uns zu…
Verwenden Sie die aktive und die konversationelle Sprache
Journalisten und erfolgreiche Schriftsteller verwenden die aktive Sprache, weil sie direkt ist und das Publikum anspricht. Leider verlangen Wissenschaftsjournale Passiv und Fachausdrücke.
Um das Publikum anzusprechen, verwenden Sie den Aktivstil. Eine gute Erklärung des Unterschieds zwischen Passiv und Aktiv finden Sie hier.
Gleichzeitig sollten Sie sich unterhalten und auf dem Niveau Ihres Publikums schreiben. Das erhöht die Lesbarkeit und strahlt Persönlichkeit aus. Das ist auch wichtig, um sich in der Öffentlichkeit zu profilieren, wenn Sie Schriftsteller und Medienkommentator werden wollen. Informelle und umgangssprachliche Ausdrücke haben ihren Platz, wenn sie angemessen verwendet werden.
Eine natürliche Stimme hilft auch den Medien, zu entscheiden, ob Sie ein Interview wert sind, nachdem sie Ihren sehr ansprechenden Beitrag gelesen haben. Interviews sind ein Bonus, der Ihre Botschaft noch besser zur Geltung bringt.
Absätze in sich geschlossen halten, kurz, aber variabel
Im Allgemeinen sollten Absätze nicht länger als drei Sätze sein. Jeder Absatz muss seinen eigenen Inhalt, seine eigene Integrität und Struktur haben. Er muss ein einziges Konzept liefern, das auf Sätzen beruht, die sich zu einer leicht verständlichen Einheit zusammenfügen.
Um dies zu erreichen, stellen Sie sicher, dass die Sätze jeweils nur eine Idee liefern. Wenn ein Satz zu lang ist und zu viel enthält, bedeutet das normalerweise, dass es zu viele Ideen gibt. Dagegen gibt es ein Mittel.
In zu langen Sätzen ist es wahrscheinlich, dass ein „und“ gestrichen werden muss. Finden Sie dieses „und“ und ersetzen Sie es durch einen Punkt. Beginnen Sie das Wort nach dem gestrichenen „und“ mit einem Großbuchstaben, um zwei kurze Sätze mit einem Gedanken zu bilden*. Einfach. (*Diese beiden Sätze waren vorher ein Satz, der durch ein „und“ verbunden war)
Abwechslung im Ton und in der Länge der Sätze ist wichtig, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten. Sie können Ihre Leser mit langen, ausschweifenden Sätzen blenden, die sich wie eine gelbe Ziegelsteinstraße mit bunten Bildern lesen, die sie unwiderstehlich zu Ihrem Schluss führen. Oder auch nicht.
Kontrastieren Sie Ihre Satz- und Absatzlängen, um das Lesen interessant zu machen. Aber wenn Sie eine wirklich wichtige Aussage machen wollen, denken Sie daran…
Einzelsatz-Absätze sind tödlich.
Es geht nicht nur um Daten. Finden Sie die Geschichte/den Kontext in den Daten
Wir alle lieben es, unsere Freunde mit großartigen Daten und Fakten zu verblüffen, aber um wirklich Eindruck zu machen, verpacken Sie Ihre Daten in eine Geschichte. Auf diese Weise können Sie erklären, was passiert, und zwar auf eine Weise, die sich direkt auf Ihr Publikum bezieht. Hier finden Sie einen ausgezeichneten Artikel, in dem der Wert von Datengeschichten und -visualisierungen erläutert wird.
Kurz gesagt, wenn Sie großartige Daten haben, geben Sie ihnen einen Kontext. Beziehen Sie sich auf reale Ereignisse oder persönliche Erfahrungen, die Sie und Ihr Publikum wahrscheinlich schon gemacht haben.
Versuchen Sie nicht, Ihre Leser nur mit Fakten zu versorgen, sondern berühren Sie sie auch emotional
Die Forschung ist eindeutig, wie wichtig Emotionen sind, damit sich Menschen an einen Artikel erinnern.
Mit einem emotionalen Kicker verstehen Ihre Leser, warum Ihre Daten wichtig sind, und entwickeln eine emotionale Reaktion, die Ihren Meinungsartikel in ihrem Gedächtnis verankert.
Sind Sie auf Kommentare vorbereitet
Bei Meinungsartikeln ist es nicht vorbei, bis die Kommentare geschlossen sind.
Wenn Sie einen Meinungsartikel schreiben, der online veröffentlicht wird, ist es in Ihrem eigenen Interesse, sich mit den Kommentatoren auseinanderzusetzen. Dafür gibt es einige Gründe.
Wenn Sie sich mit ihnen auseinandersetzen, werden Sie feststellen, dass die Medien viel eher geneigt sein werden, Ihre Artikel in Zukunft wieder zu veröffentlichen.
Zweitens gibt es eine Reihe von Untersuchungen, die zeigen, dass Kommentare die Wahrnehmung eines Artikels durch die Leser beeinflussen können. Wenn die ersten Kommentare negativ sind, dann nehmen die Leser Ihren Artikel negativ wahr. Wenn sie positiv sind, stehen die Leser dem Artikel positiver gegenüber.
Wenn Sie die ersten Kommentare schreiben, ändert sich der Ton des Engagements sofort zu einem Gespräch und nicht zu einem Streit.
Drittens können Sie Ihren Meinungsartikel ergänzen. Wenn Sie frühzeitig Kommentare abgeben, können Sie Aussagen oder Daten hinzufügen, die es nicht in den Artikel geschafft haben, die Sie aber für wichtig halten. Es kann sehr nützlich sein, einen Kommentar-Thread mit zusätzlichen Daten zu eröffnen, um dem Autor die Möglichkeit zu geben, wichtige Hintergrundinformationen zu liefern, auf Daten zu verweisen und eine positive Reaktion auf einen Artikel zu erzeugen.
Ein letzter Hinweis zu Kommentaren unter Artikeln: Lassen Sie sich nicht in Beschimpfungen von Trollen verwickeln. Als Klimawissenschaftler erwarten wir, dass wir mehr als die meisten anderen auf Trolle stoßen werden. Arbeiten Sie in Kommentarbereichen einfach mit der Wissenschaft. Wenn eine Unterhaltung außer Kontrolle zu geraten scheint, hören Sie auf zu antworten. Andere Kommentatoren werden den Faden der Diskussion bald wieder aufnehmen. Ihre Aufgabe ist es, vernünftig, sympathisch und wissenschaftlich zu sein.