Definitie MX
Taal stelt ons in staat effectief te communiceren. Als wij willen dat de mededeling vergezeld gaat van een of ander aanvullend element, hebben wij een instrument tot onze beschikking, de retorische figuren. Een stijlfiguur is een taalmiddel dat ons in staat stelt meer dan alleen een boodschap over te brengen, aangezien het tot doel heeft door middel van woorden schoonheid te scheppen, ideeën te suggereren en, kortom, met taal te spelen. In de meeste gevallen worden retorische stijlfiguren gebruikt om te overtuigen.
Retorische stijlfiguren worden gebruikt in literaire taal in al zijn verschillende genres, maar ook in journalistiek, reclame en alledaagse communicatie.
De voornaamste retorische figuren
De metafoor is een figuur die erin bestaat iets reëels met iets imaginairs te vereenzelvigen door middel van een gelijkenis (de trommel van uw hart, uw ogen van vuur of uw lippen van zijde).
Simileert een vergelijking tussen twee begrippen (hij is koud als marmer, slaapt als een baby, sterk als staal).
Metonymie bestaat uit het benoemen van een ding door een ander (hij at drie borden, hij zwoer te vechten voor zijn vlag, hij heeft een Dali gekocht).
Hyperbole is een middel om een boodschap te overdrijven (ik zou een os eten, het doet mijn ziel pijn, iedereen weet het).
Synecdoche wordt gekenmerkt door een deel van iets aan te duiden alsof het het geheel is (hij heeft twaalf lentes, hij verdient zijn brood met veel moeite, hij heeft veel monden te voeden).
Paradox drukt een schijnbare tegenstelling uit tussen twee termen die in de grond een betekenisvol idee uitdrukken (ik leef zonder in mij te leven, verboden te verbieden, ik weet alleen dat ik niets weet).
De antithese presenteert twee tegengestelde concepten (zoals Rubén Darío’s beroemde verzen, Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Advertising en retorische figuren
Advertenties moeten in zeer korte tijd een suggestieve boodschap overbrengen aan potentiële consumenten. Daarom wordt in de reclame gestreefd naar een expressieve taal die de aandacht trekt. Om dit doel te bereiken, gaan de makers van reclame niet voorbij aan het feit dat retorische stijlfiguren taalinstrumenten zijn met een groot potentieel. Bovendien is het mogelijk om in een advertentie een stijlfiguur te combineren met een beeld dat het effect van de woorden versterkt.
Afbeelding: iStock – franckreporter
- .