Dit zijn de sponsors van de 100e verjaardag van de NFL
Het 100e seizoen van de National Football League vindt dit jaar plaats, met festiviteiten tijdens de wekelijkse wedstrijden, via de play-offs en tot de Super Bowl op 2 februari aanstaande. Het is de droom van een marketeer, maar wel een dure. De sponsorinkomsten van de League worden geschat op 1,3 miljard dollar per jaar.
De voordelen van NFL-sponsoring variëren van bedrijf tot bedrijf, net als de kosten. De grotere sponsors zoals Visa, dat sinds 1995 aan de league verbonden is, gebruiken het NFL-logo op een aantal van hun promoties. Het bedrijf neemt ook deel aan een aantal NFL-evenementen en is een belangrijke adverteerder bij NFL-televisiewedstrijden, hoewel het sponsorschap die kosten niet dekt. Bedrijven moeten hun reclame onafhankelijk van hun relatie met de league inkopen. Het 100-jarig bestaan biedt bijzonder ruime mogelijkheden voor zichtbaarheid. Volgens Sports Business Daily zijn Courtyard by Marriott en Verizon ook van plan te activeren rond het 100ste seizoensplatform. AB InBev, een van de meest actieve sponsors van de competitie, breidt zijn NFL-portfolio uit met zijn merk Bon & Viv (nu de officiële harde seltzer van de league).
De meeste NFL-sponsorschappen zijn exclusief per categorie. Gatorade, dat een aantal concurrenten in de sportdrankindustrie heeft, is sinds 1983 de enige sponsor van sportvoedingsdranken. FedEx is sinds 2000 de exclusieve pakketbezorger en kantoorleverancier.
Meer recentelijk hebben de voordelen van NFL-sponsoring extra exposure op het veld tijdens wedstrijden. Microsoft is de enige sponsor voor laptops, pc-besturingssystemen en tablets. Wanneer televisienetwerken die wedstrijden verslaan de zijlijnen paneren, zijn er coaches en spelers die Microsoft Surface-tablets gebruiken om de actie te volgen en te analyseren. Oakley, de fabrikant van zonnebrillen, is de meest recente sponsor van de competitie geworden, met exclusiviteit voor de vizieren van de spelers. Spelers die bescherming voor hun ogen en gezicht willen, moeten door Oakley geleverde vizieren gebruiken. Spelers droegen vroeger donkere vizieren, maar de liga verbood ze uiteindelijk. Ze kunnen nu doorzichtige exemplaren van Oakley dragen.
Er zijn verschillende voordelen van NFL league-brede sponsoring. Sommige van de NFL’s 35 sponsors zijn al tientallen jaren aan de bond verbonden. Door de populariteit van de NFL, blijft het de meest financieel succesvolle sportcompetitie. De TV kijkcijfers zijn ook de hoogste van alle sporten in Amerika. Na een dip vorig jaar, groeien de kijkcijfers weer tijdens het seizoen 2019. Bij sommige teams zijn de seizoenkaarten uitverkocht. De Super Bowl is een van de meest bekeken tv-evenementen van het jaar – 98 miljoen Amerikanen keken er vorig jaar naar. Miljoenen meer kijken het overzee, en het is gemakkelijk de grootste dag in reclame van het jaar. Dit zijn de 50 grootste Super Bowl-adverteerders aller tijden.
Met het nieuwe NFL-seizoen nauwelijks weken oud, is de line-up voor de 10e verjaardag vastgesteld.
| Sponsor | Categorie | Sinds |
|---|---|---|
| Nieuws Amerika | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Sportvoeding | 1983 |
| Visa | Betalingssystemen | 1995 |
| Campbell’s Soup | Soup | 1998 |
| FedEx | Pakketbezorgingsdiensten, detailhandelaar in kantoorbenodigdheden | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | gezouten snacks/popcorn/pinda’s/dips/salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | chocolade/niet-chocolade zoetwaren | 2002 |
| Pepsi | Zachte dranken | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Zuivelproducten (melk/yoghurt/kaas) | 2003 |
| Bridgestone | Automotive banden | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC verzorging, stof/luchtverzorging, huishoudelijke artikelen, OTC | 2009 |
| Verizon* | Draadloze, local long distance telecom services | 2010 |
| Barclays | Affinity card/rewards programma | 2010 |
| Castrol | Motorolie | 2010 |
| Anheuser-Busch | Alcoholische dranken (bier, wijn, hard seltzer) | 2011 |
| USAA** | Auto, huis, levensverzekering; militaire waardering | 2011 |
| Bose | Home theater systeem, hoofdtelefoons, hoofdtelefoons | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Heteepgranen, mueslirepen | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tablets, laptops, besturingssystemen | 2011 |
| Zebra Technologies | Real time location solutions, on-field speler tracking | 2014 |
| Extreme Networks | Wi-Fi analytics, network solutions | 2013 |
| Nationwide** | Auto, home, levensverzekering | 2014 |
| Genesis | Luxury automotive | 2015 |
| Dannon | Yogurt/yogurt-gebaseerde smoothies | 2015 |
| Ford | Trucks | 2015 |
| Intel | Volumetrische beeld/video-opname | 2017 |
| Amazon Web Services | Cloud infrastructuur/platform, machine learning, AI | 2017 |
| Aramark | B2B marketingrechten | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza carry-out, bezorging, diepvries | 2018 |
| Sleep Number | Matrassen, slaap tracking, beddengoed, slaap/welzijn | 2018 |
| Intuit | Financiële diensten | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 |
| Lowe’s | Home improvement | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Noten: *Verizon’s deal voor smart communities diensten en digitale media video diensten is niet-exclusief. *Nationwide en USAA hebben co-exclusiviteit in de categorie auto/huis/levensverzekeringen. De overeenkomst met Amazon Web Services is niet-exclusief. De volgende licentiehouders/partners zijn niet in de lijst opgenomen: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era en Nike.