Estos son los patrocinadores del centenario de la NFL
La temporada número 100 de la Liga Nacional de Fútbol Americano tiene lugar este año, con celebraciones a lo largo de los partidos semanales, hasta los playoffs y la Super Bowl del próximo 2 de febrero. Es el sueño de un comercializador, pero un sueño caro. Los ingresos por patrocinio de la liga se estiman en 1.300 millones de dólares al año.
Las ventajas del patrocinio de la NFL varían de una empresa a otra, al igual que los costes. Los patrocinadores más grandes, como Visa, que lleva en la liga desde 1995, utilizan el logotipo de la NFL en varias de sus promociones. También participa en varios eventos de la NFL y es uno de los principales anunciantes en los partidos televisados de la NFL, aunque el patrocinio no cubre ese coste. Las empresas deben comprar su publicidad independientemente de su relación con la liga. El centenario ofrecerá oportunidades de visibilidad especialmente amplias. Según Sports Business Daily, Courtyard by Marriott y Verizon también se activarán en torno a la plataforma de la temporada 100. AB InBev, uno de los patrocinadores más activos de la liga, está ampliando su cartera de productos de la NFL con su marca Bon &Viv (ahora el seltzer duro oficial de la liga).
La mayoría de los patrocinios de la NFL son exclusivos por categoría. Gatorade, que tiene varios competidores en la industria de las bebidas deportivas, ha sido el único patrocinador de bebidas de nutrición deportiva desde 1983. FedEx ha sido el sistema exclusivo de entrega de paquetes y proveedor de oficinas desde el año 2000.
Más recientemente, los beneficios del patrocinio de la NFL han añadido exposición en el campo durante los partidos. Microsoft es el único patrocinador de ordenadores portátiles, sistemas operativos para PC y tabletas. Cuando las cadenas de televisión que cubren los partidos hacen un paneo en las bandas, hay entrenadores y jugadores que utilizan tabletas Microsoft Surface para seguir y analizar la acción. Oakley, el fabricante de gafas de sol, se ha convertido en el patrocinador más reciente de la liga, con exclusividad para las viseras de los jugadores. Los jugadores que quieran protegerse los ojos y la cara deben utilizar las viseras suministradas por Oakley. Los jugadores solían llevar viseras oscuras, pero la liga acabó prohibiéndolas. Ahora pueden llevar las transparentes de Oakley.
El patrocinio de la liga de la NFL tiene varias ventajas. Algunos de los 35 patrocinadores de la NFL llevan décadas con la liga. Debido a la popularidad de la NFL, sigue siendo la liga deportiva con más éxito financiero. Sus índices de audiencia televisiva son también los más altos de cualquier deporte en Estados Unidos. Tras una caída el año pasado, las audiencias vuelven a crecer en la temporada 2019. En algunos equipos se han agotado los abonos de temporada. La Super Bowl está entre los eventos televisivos más vistos del año: 98 millones de estadounidenses la vieron el año pasado. Millones más lo ven en el extranjero, y es fácilmente el día más importante en publicidad del año. Estos son los 50 mayores anunciantes de la Super Bowl de todos los tiempos.
Con la nueva temporada de la NFL, de la que apenas han transcurrido unas semanas, se ha establecido la alineación para el décimo aniversario.
| Patrocinador | Categoría | Desde |
|---|---|---|
| Noticias América | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Nutrición deportiva | 1983 |
| Visa | Servicios de sistemas de pago | 1995 |
| Campbell’s Soup | Sopa | 1998 |
| FedEx | Servicios de entrega de paquetes, minorista de suministros de oficina | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Bocadillos salados/palomitas de maíz/cacahuetes/salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Confitería de chocolate/nochocolate | 2002 |
| Pepsi | Bebidas suaves | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Productos lácteos (leche/yogur/queso) | 2003 |
| Bridgestone | Neumáticos para automóviles | 2007 |
| Procter &Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC grooming, fabric/air care, household needs, OTC | 2009 |
| Verizon* | Wireless, servicios de telecomunicaciones de larga distancia local | 2010 |
| Barclays | Tarjeta de afinidad/premios | 2010 |
| Castrol | Aceite de motor | 2010 |
| Anheuser-Busch | Bebidas alcohólicas (cerveza, vino, hard seltzer) | 2011 |
| USAA** | Auto, hogar, seguro de vida; apreciación militar | 2011 |
| Bose | Sistema de cine en casa, auriculares, auriculares | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Cereales calientes, barras de granola | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tabletas, portátiles, sistemas operativos | 2011 |
| Zebra Technologies | Soluciones de localización en tiempo real, seguimiento de jugadores en el campo | 2014 |
| Extreme Networks | Análisis de Wi-Fi, soluciones de red | 2013 |
| Nationwide** | Autos, hogar, seguros de vida | 2014 |
| Génesis | Automóviles de lujo | 2015 |
| Dannon | Batidos a base de yogur/yogur-smoothies | 2015 |
| Ford | Camiones | 2015 |
| Intel | Captura de imagen/vídeo volumétrico | 2017 |
| Amazon Web Services | Infraestructura/plataforma en la nube, machine learning, AI | 2017 |
| Aramark | Derechos de comercialización B2B | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza para llevar, delivery, frozen | 2018 |
| Sleep Number | Colchones, seguimiento del sueño, ropa de cama, sueño/bienestar | 2018 |
| Intuit | Servicios financieros | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 |
| Lowe’s | Mejora del hogar | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Cortesía de Sports Business Daily.
Notas: *El acuerdo de Verizon para los servicios de comunidades inteligentes y servicios de vídeo de medios digitales no es exclusivo. **Nationwide y USAA tienen la coexclusividad en la categoría de seguros de coche/hogar/vida. El acuerdo de Amazon Web Services no es exclusivo. La lista no incluye a los siguientes licenciatarios/socios: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era y Nike.