Las galletas de las Girl Scouts reciben nuevos nombres; las Thin Mints se quedan
¿Un Samoa con otro nombre sabría igual de dulce?
Esa es la pregunta a la que se enfrentarán los amantes de las galletas de la zona cuando comience la venta de galletas de las Girl Scouts el sábado.
Las Girl Scouts del Este de Missouri han cambiado de panadería después de 20 años, de Little Brownie Bakers, una filial de Keebler, a ABC Bakers, una filial de Interbake Foods. Estas son las únicas dos empresas con licencia para fabricar las galletas oficiales de las Girl Scouts, pero cada una de ellas es propietaria de sus recetas y nombres de galletas.
Así que las galletas antes conocidas como Samoas -galletas de vainilla recubiertas de caramelo, espolvoreadas con coco tostado y aderezadas con rayas de chocolate- son ahora Caramel deLites.
La decisión realmente se redujo a la masa.
«Esta fue una decisión financiera», dijo Donna Martin, CEO del Consejo del Este de Missouri. El año pasado, las Girl Scouts vendieron 3 millones de cajas de galletas, que aportaron 6,5 millones de dólares al consejo y 3 millones a las tropas individuales, dijo Martin. ABC Bakers suministra galletas al 33% de las tropas a nivel nacional, dijo una portavoz. El sabor puede ser ligeramente diferente, pero las galletas seguirán siendo deliciosas, aseguró Patrice Martin, directora de ventas de productos del consejo local. Las Trefoils se llaman ahora Shortbread, las Tagalongs son Peanut Butter Patties y la Do-si-do es una galleta Peanut ButterSandwich.
La Thin Mint no cambiará de nombre. Es la vaca sagrada (y la más vendida) de todas las galletas de las Girl Scouts.
Las Girl Scouts del Sur de Illinois utilizaron Little Brownie Bakers; sus ventas se realizan en otoño.
Para algunos, la decisión fue difícil de digerir.
«Personalmente, creo que deberían idear nombres más pegadizos o utilizar los mismos nombres», dijo Lou Kramme, líder de una tropa de Kirkwood y encargada de las galletas del barrio. Puede confundir a los compradores que llevan décadas comprando las mismas galletas, dijo. Las Girl Scouts venden tal vez las galletas más examinadas de Estados Unidos. La gente se da cuenta cuando las cajas se encogen o el precio sube una cuarta parte.
Jeff Insco, presidente y director creativo de UPBrandCollaborative, con sede en St. Louis, dice que cuando se trata de la marca, el cambio no suele ser bueno, especialmente cuando la gente tiene un apego emocional y recuerdos relacionados con el nombre de la marca.
Pero los nombres más sencillos podrían ser una oportunidad para las Girl Scouts, dijo.
Su personal de ventas es único. Llegan a su puerta, con bonitas sonrisas y ojos de cierva. «Pueden superar el cambio de nombre.Creo que pueden convertir esto en algo realmente positivo», dijo.
De hecho, el fiel comprador Fowler Jones, de Overland Park, Kan, dice que seguiría comprando Thin Mints a su hija de 8 años aunque les cambiaran el nombre a «StraightToYourButts».