Los 5 conceptos básicos de SEO que debe dominar (sin experiencia técnica)

La búsqueda orgánica representa alrededor de un tercio del tráfico a los sitios web de las empresas.

¡Representa más tráfico que el pagado y el social juntos!

¿Qué nos dice esto?

El SEO es más relevante que nunca.

Si trabajas en marketing, escribes un blog o tienes tu propio negocio, es vital que al menos conozcas los fundamentos del SEO.

Pero aquí es donde podrías encontrar un obstáculo.

El éxito del SEO requiere un amplio conocimiento de cómo funcionan los motores de búsqueda. Se necesita tiempo y práctica para hacerlo bien.

Además, es como un objetivo en movimiento. Las mejores prácticas de SEO están en constante cambio y desarrollo. Esto se debe a que los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan constantemente.

Estoy hablando de entre 500 y 600 veces al año.

Agradecimiento a Google.

Y puede haber más de 200 factores de clasificación que Google tiene en cuenta al analizar su sitio (aunque a veces parece que son 1.000).

Sin embargo, si consigue dominar los aspectos básicos, tendrá un comienzo ganador. Puedes ver las métricas más alucinantes más tarde.

Básico de SEO #1: Enlaces

Sin enlaces, tu resultado de búsqueda va a permanecer en la parte inferior del paquete.

La cosa es que los enlaces han sido uno de los factores clave de clasificación de Google durante años. Y todavía se mantienen en lo más alto de la lista.

Son como ese viejo amigo que se ha quedado contigo en las buenas y en las malas. Son tan fiables que no puedes olvidarte de ellos.

Si lo que quieres es una prueba…

Hace poco tiempo, Brian Dean y su equipo de Backlinko analizaron un millón de resultados de búsqueda en Google para ver qué factores se correlacionan con los rankings de la primera página.

Esto es lo que descubrieron sobre los backlinks:

Evidentemente, descubrieron que a medida que el número de enlaces que tiene un sitio disminuye también lo hace su clasificación.

Pero, ¿por qué son tan importantes los enlaces?

Los enlaces de sitios de alta autoridad envían una señal de confianza a Google. Es como tener a alguien que responda por ti. Cuanta más gente responda por ti, más digno de confianza serás.

Ahora la pregunta es:

¿Cómo conseguir estos mágicos sellos de confianza que Google tiene en tan alta estima?

Los enlaces pueden ser difíciles de conseguir, especialmente si no estás bien versado en tácticas de construcción de enlaces.

A veces puedes sentirte como Gretchen Wieners en Mean Girls, esperando un bastón de caramelo mientras Glen Coco consigue cuatro.

Pero hay métodos proactivos que puedes utilizar para conseguir backlinks. Y tampoco necesitas ninguna habilidad técnica especial para utilizarlos.

Publicar un estudio o caso de estudio original.

Esta es una de las formas más naturales de conseguir que la gente se vincule a tu sitio. Todo lo que tiene que hacer es publicar un conjunto interesante de datos de un estudio original realizado por su empresa.

Si es algo que hace que otros en su industria digan «¡Wow!», entonces no podrán evitarlo.

De hecho, querrán mencionar su estudio o resultados en sus propias publicaciones del blog y enlazarlo a usted como la fuente.

Si no tiene datos o los recursos para trabajar, entonces un estudio de caso también atraerá enlaces. Un estudio de caso puede centrarse en un resultado fantástico (y cómo lo has conseguido).

Echa un vistazo a este bonito ejemplo de Lean Labs:

Ahora, dime que no querrías enlazar a ese estudio de caso en tu propio artículo sobre el aumento de clientes potenciales.

Escriba testimonios de otras empresas con las que haya trabajado.

Esta es una técnica sencilla pero infravalorada para ganar enlaces.

Probablemente haya visto testimonios por todas partes y puede que incluso los tenga en su propio sitio. En muchos casos, también verá una imagen, el nombre, la posición y un enlace a su sitio con el testimonio.

¡Este podría ser usted!

Simplemente recopile una lista de empresas con las que ha trabajado durante el último año. A continuación, envíe un correo electrónico a cada una de ellas, agradeciéndoles sus excelentes servicios.

Mencione que le gustaría ofrecer un testimonio para su sitio web si lo desean.

Hay muchas posibilidades de que acepten. Porque ¿quién no querría una referencia brillante para su empresa?

Oh, y no olvides pedir amablemente un enlace si no te lo dan automáticamente.

Sigue estos consejos y… Enlaces para ti. You GO Glen Coco!

SEO Básico #2: Contenido

Si descuidas el contenido en tu sitio, entonces lo estás haciendo mal.

El contenido es otro factor de clasificación que está muy arriba en la lista. La razón por la que el contenido es tan vital para el SEO es realmente de sentido común…

Google quiere que produzcas contenido fresco constantemente para saber que sigues activo.

El contenido mantiene a la gente en tu sitio. Esto es una señal para los motores de búsqueda de que usted está proporcionando información relevante y útil.

Y vamos a seguir adelante y decir lo obvio aquí … ¡Es donde sus palabras clave van!

Las actualizaciones de Google, obviamente, cambió la forma en que usamos las palabras clave en el contenido.

¿Cómo era? Algo sobre las palabras clave y los pandas rellenos?

Pero eso no significa que los sitios no sigan clasificando por palabras clave. De hecho, los sitios se clasifican por muchas palabras clave.

Ahrefs analizó tres millones de términos de búsqueda al azar para ver para cuántas otras palabras clave se clasifican también las 20 primeras páginas.

Echa un vistazo:

La página número uno se clasifica también por otras 1.000 palabras clave.

No se puede perder una oportunidad como esa.

Así que, aquí hay algunos consejos para producir un contenido que favorezca el SEO.

Crea un contenido largo.

Según la investigación de Brian Dean, el resultado medio de la primera página en Google tiene 1890 palabras. Si eso parece mucho trabajo…

Es porque lo es.

Tu contenido debe ser lo más largo posible para darle profundidad. Un contenido más largo proporciona más utilidad a los visitantes de su sitio.

También le da espacio para apuntar a tantas palabras clave como sea posible – ya sea intencionalmente o no.

Pruebe diferentes tipos de contenido.

La variedad es la sal de la comercialización de contenidos. Diferentes tipos de contenido o entradas de blog pueden servir para diferentes propósitos.

Una gran idea es producir su propio contenido de vídeo.

Si usted está en una rutina de entradas de blog, tutoriales de vídeo son una gran manera de proporcionar valor a su audiencia y condimentar su contenido.

Por ejemplo, toma este vídeo sobre cómo hacer un seguimiento de tus campañas de marketing:

Los vídeos son contenidos muy compartibles y enlazables, lo que los hace beneficiosos para el tráfico y el SEO.

Y puedes seguir obteniendo los beneficios de las publicaciones escritas en el blog (palabras clave, etc.) Simplemente publica el vídeo en tu blog con una transcripción.

Repurpose old content.

Es tu contenido, y puedes hacer lo que quieras.

Sin embargo, esa no es la única razón para repurpose el contenido.

A veces, el contenido necesita repurpose para mantenerlo fresco. En el mundo del SEO, por ejemplo, las tendencias y los desarrollos se mueven rápidamente.

Esto significa que el contenido sobre temas de SEO realizado hace unos años no contiene los consejos más actualizados.

O puedes reutilizarlo convirtiéndolo en un medio diferente como una infografía, un libro electrónico o un slideshare.

Mira cómo Copyblogger adaptó una de sus piezas más fuertes de contenido a Slideshare:

La reutilización de contenido te permite desenterrar el contenido antiguo y conseguir más ojos en él.

Además, a Google le gusta el contenido fresco y actualizado.

Básico de SEO #3: Meta Descripciones y Titulares

El titular y la meta descripción de tu post o página se muestran en los resultados de búsqueda. Es probablemente la primera cosa que una persona ve.

Se parece a esto:

Esta es su primera impresión. Por lo tanto, debe ser buena.

Y aunque la meta descripción no es una señal de clasificación directa para los motores de búsqueda, tiene cierta importancia.

Porque ayuda a la gente a decidir si hace clic en su resultado o no.

La forma en que la gente se involucra en este punto se llama tasa de clics (CTR). Compara el número de personas que hacen clic en un resultado y el número de personas que lo ven.

Y el CTR es un importante factor de clasificación. Así que puedes y debes optimizar tu titular y meta descripción para mejorar el porcentaje de clics.

Porque si la gente no hace clic en tu enlace, Google se dará cuenta y bajará tu ranking.

Y tu titular es un factor importante en tu CTR.

Por ejemplo, un estudio realizado por Contently (¿ves cómo les enlazamos por su investigación original?) mostró que los títulos más largos (hasta 90-99 caracteres) tienen un mejor porcentaje de clics.

Asegúrese de que su titular contenga su palabra clave de enfoque.

Si Google quiere saber de qué trata su artículo, su titular es la respuesta.

Pero tenga en cuenta:

Un titular optimizado para el SEO no va a ser necesariamente el más atractivo.

Así que necesita encontrar el punto dulce en el que su titular sea bueno para los motores de búsqueda y para su audiencia. (La gente quiere hacer clic en él y compartirlo.)

Aquí tienes algunos consejos para conseguirlo.

Coloca las palabras clave cerca del principio.

Colócalas en una posición natural, pero lo más cerca posible del principio. De esta manera Google recibirá tu señal fuerte y clara.

Hazlo pegadizo y haz clic en él.

Probablemente hayas visto un titular viral.

Conoces los titulares tipo Buzzfeed, «Este hueso de aguacate cambiará tu vida» y «Lo que ocurre cuando equilibras un hueso de aguacate en tu frente (los resultados pueden sorprenderte)».

Aunque, este tipo de titulares pueden parecer un poco intensos. Resulta que hay una fórmula para producir un titular exitoso de esta manera.

Buzzsumo analizó 100 millones de titulares para averiguar qué hace que un titular sea popular.

Descubrieron que los titulares que contenían ciertas frases obtenían más engagement en Facebook.

Y había más. Los titulares emocionales también consiguen más engagement. La curiosidad, también.

Incluso hay frases con las que terminar tus titulares para que tengan un mejor rendimiento.

Así que tu mejor apuesta es meter tu palabra clave en una fórmula de titular.

Toma este post de LinkedIn como ejemplo:

La palabra clave es ‘errores de blogging’, y contiene la frase popular número uno ‘te hará.’

Así que es posible que quieras utilizar un titular de estilo viral.

Pero ten cuidado…

Es importante que tu título y meta descripción representen genuinamente el contenido que has creado.

De lo contrario, crearás un efecto pogo.

Esto ocurre cuando alguien busca algo, hace clic en el primer resultado, y no contiene la información que busca, vuelve a hacer clic en el siguiente resultado.

No es lo que busca, así que vuelve a hacer clic en el siguiente resultado y así sucesivamente hasta que encuentra lo que realmente busca y se queda en esa página.

La página en la que se queden subirá en el ranking, y si tu página forma parte del efecto pogo, bajará.

Básico de SEO #4: Experiencia del usuario

Los motores de búsqueda valoran la experiencia del usuario (UX). Google recopila datos sobre la forma en que los usuarios se comportan cuando llegan a su sitio.

Si la experiencia del usuario de su sitio no está a la altura, entonces afectará negativamente al SEO.

Lo cual tiene sentido porque el trabajo de Google es suministrar al buscador el mejor resultado que pueda.

Y eso está muy bien si usted tiene una pieza de contenido excepcional que es relevante para el término de búsqueda y proporciona valor al visitante.

Pero si tu página no se carga lo suficientemente rápido, un usuario va a destrozar su portátil por la frustración.

O, más probablemente, simplemente rebotará.

Como más gente se levanta y se va, va a enviar una señal a Google de que tu experiencia de usuario no es lo suficientemente buena.

La gente espera que su sitio se cargue más rápido que The Flash.

Maile Ohye, ex jefe de tecnología de programas para desarrolladores de Google, explicó:

«2 segundos es el umbral de aceptabilidad de un sitio web de comercio electrónico. En Google, nuestro objetivo es que sea inferior a medio segundo»

¡Medio segundo!

Pero el tiempo que tarda en cargarse el sitio es sólo una de las muchas métricas que Google analiza para evaluar la experiencia del usuario. La UX es una disciplina tan intrincada con muchos aspectos que tiene su propio campo de expertos.

Entonces, ¿cómo haces tú, alguien con poca experiencia técnica, especialmente en UX, para mejorar tu sitio para el SEO?

La experiencia del usuario es simplemente trabajar con el usuario en mente.

Hay cosas que le importan a la gente, y cosas que no.

El diseño de tu sitio web puede ser la Capilla Sixtina de los sitios web. Pero seamos sinceros…

Un usuario viene a tu sitio para encontrar un producto o información. No les importa tu diseño vanguardista.

Sólo quieren que toda la experiencia sea fácil.

Es decir, todos somos básicamente perezosos hoy en día. Puede que seamos guapos, pero somos perezosos.

Hubspot lo ha demostrado. No es que seamos perezosos disfrazados de humanos, por supuesto.

Descubrieron que lo que más valoran los consumidores en el diseño web es el nivel de facilidad:

Entonces, ¿qué puedes hacer para ofrecer a los usuarios una experiencia fácil?

Aumentar la velocidad del sitio.

He mencionado la velocidad del sitio y su impacto. Pero, ¿cómo se mejora realmente?

Bueno, hay algunos métodos que requieren conocimientos técnicos y otros que no.

Una cosa que puedes hacer fácilmente es recortar las imágenes para que tengan el tamaño adecuado y comprimirlas utilizando una herramienta como Tiny JPG o ImageOptim (sólo para Mac). Esto significa que no tardarán mucho en cargarse en tu sitio.

También puedes eliminar los plugins que no utilices porque podrían estar ralentizando tu sitio.

Mantenlo limpio, claro y sencillo.

Los usuarios no quieren visitar un sitio y encontrarse con un slider de imágenes o con cada uno de tus servicios.

Es abrumador.

Necesitas un mensaje sencillo y secciones claras para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan.

Los usuarios no deberían necesitar el Mapa del Merodeador para encontrar pasajes secretos a las diferentes áreas de tu sitio.

Limita los anuncios.

Demasiados anuncios también van a desanimar a los usuarios. Sobre todo en los móviles.

Según The Coalition for Better Ads, los anuncios no deberían ocupar más del 30% del espacio vertical basándose en la experiencia del usuario.

Las ventanas emergentes son particularmente terribles para la UX móvil y deberían evitarse como la peste. A menudo no cambian de tamaño correctamente para adaptarse al móvil.

Y no es tan fácil deshacerse de ellos como lo es en un escritorio. Tienes que localizar y pinchar la pequeña x con tu dedo gordo.

Básico de SEO #5: Móvil

El SEO móvil es en realidad más importante que nunca.

Google pronto utilizará la velocidad de la página como un factor de clasificación móvil, lo que anunció en su Blog de Webmaster Central:

«La «Actualización de velocidad», como la estamos llamando, sólo afectará a las páginas que ofrecen la experiencia más lenta a los usuarios y sólo afectará a un pequeño porcentaje de consultas. Se aplica la misma norma a todas las páginas, independientemente de la tecnología utilizada para construir la página. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página lenta puede seguir ocupando un lugar destacado si tiene un contenido excelente y relevante»

Actualmente, los algoritmos de Google analizan primero la versión de escritorio de su sitio.

Pero la indexación mobile-first ya está aquí.

Y tienes que prepararte.

La mayoría de la gente busca en el móvil hoy en día y el cambio está llegando.

Google ha declarado en el pasado que más del 50 por ciento de las búsquedas provienen del móvil.

Hitwise estima que la cifra es de alrededor del 58%, basándose en el análisis de cientos de millones de consultas de búsqueda en categorías clave a través de PC, tabletas y teléfonos inteligentes.

Esto es lo que encontraron:

Si su nicho se encuentra en una de las categorías de mayor porcentaje, debe prestar más atención al SEO móvil.

¿Así que cómo se optimiza para móviles?

La forma más sencilla es comprobar si tu sitio es apto para móviles con el test de aptitud para móviles de Google.

Todo lo que tienes que hacer es copiar y pegar tu URL. Tardará unos segundos en obtener los resultados.

Te dirá si tu sitio es apto para móviles o no en una pantalla como esta:

Si tu sitio no pasa la prueba, Google te dirá dónde están los errores en tu sitio para móviles. Por ejemplo, puede decir «El texto es demasiado pequeño para leerlo» o «El contenido es más ancho que la pantalla». Este es el diseño preferido por Google.

Así que básicamente, serías tonto si no eliges su opción de diseño preferida.

Aquí tienes algunos consejos adicionales para el SEO móvil.

Optimiza para el SEO local.

Piensa en cómo buscas en tu smartphone.

Apuesto a que muchas veces, estás fuera de casa y necesitas encontrar una tienda local o un restaurante, por ejemplo.

No estás solo. El 89% de la gente busca un negocio local en su teléfono una vez a la semana y el 58% lo hace a diario.

Eso significa que es hora de mejorar tu SEO local para obtener los mejores resultados en el móvil.

Optimiza para la búsqueda por voz

Mucha gente utiliza la búsqueda por voz en su móvil ahora.

De hecho, el 20% de las consultas en el móvil son búsquedas por voz.

La importancia de la búsqueda por voz está creciendo.

Así que tienes que empezar a pensar en el tipo de lenguaje natural que la gente utilizará cuando realice una búsqueda por voz. Y añade tus descubrimientos a tu lista de palabras clave.

Porque aunque escribas «el tiempo en Seattle», no vas a usar eso con Siri o Alexa.

Probablemente sólo preguntarás: «Oye, ¿qué tiempo hace en Seattle?»

Tu contenido tendrá que reflejar eso.

No ocultes contenido.

No juegues al escondite ni muestres el contenido de forma diferente en la versión móvil de tu sitio.

En otras palabras, no debe haber contenido oculto detrás de secciones, menús o botones ampliables.

Si Google va a mirar primero a los móviles en un futuro próximo, entonces tiene que ser capaz de ver todo tu contenido en el móvil.

Conclusión

Sí, el SEO es como tratar de dar a un blanco en movimiento.

Pero poner en práctica las habilidades detrás de estos fundamentos le asegurará hacer varios aciertos.

Una conclusión clave de este artículo es que hay métodos proactivos que puede utilizar para mejorar el SEO, incluso si no tiene habilidades técnicas.

Persigue las métricas importantes como los enlaces o el contenido con métodos y trucos sencillos.

Piensa en tu audiencia así como en los motores de búsqueda cuando trabajes en tu sitio.

Y no te olvides de adelantarte a las tendencias optimizando para móviles.

Cualquiera puede hacer estas cosas.

¿Cuáles son tus básicos de SEO para ir al grano?

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