5 SEO-perusasiaa, jotka sinun on hallittava (teknistä kokemusta ei tarvita)
Organinen haku muodostaa noin kolmanneksen yritysten verkkosivuille suuntautuvasta liikenteestä.
Se tuottaa enemmän liikennettä kuin maksettu ja sosiaalinen haku yhteensä!
Mitä tämä kertoo meille?
SEO-markkinoiden suunnittelu on yhtä ajankohtaista kuin koskaan.
Jos työskentelet markkinoinnin parissa, kirjoitat blogia tai sinulla on oma yritys, on elintärkeää, että tunnet ainakin SEO:n perusteet.
Mutta tässä kohtaa saatat törmätä kompastuskiviin.
Er menestyksekäs hakukoneoptimointi edellyttää laajaa tietämystä hakukoneiden toiminnasta. Se vaatii aikaa ja harjoittelua.
Lisäksi se on kuin liikkuva kohde. SEO:n parhaat käytännöt muuttuvat ja kehittyvät jatkuvasti. Tämä johtuu siitä, että hakukoneiden algoritmeja päivitetään koko ajan.
Puhun 500-600 kertaa vuodessa.
Kiitos Googlelle.
Ja saattaa olla yli 200 ranking-tekijää, joita Google tarkastelee analysoidessaan sivustoasi (vaikka joskus tuntuu, että niitä on 1 000).
Jos saat kuitenkin perusasiat hallintaan, pääset voittoisaan alkuun. Voit tarkastella enemmän mieltä askarruttavia mittareita myöhemmin.
SEO-perus #1: Linkit
Ilman linkkejä hakutuloksesi jää hakutulosten alapäähän.
Juttu on niin, että linkit ovat olleet yksi Googlen tärkeimmistä sijoitustekijöistä jo vuosia. Ja ne roikkuvat edelleen listan kärjessä.
Ne ovat kuin vanha ystävä, joka on pysynyt kanssasi läpi paksun ja laihan. Ne ovat niin luotettavia, ettet todellakaan voi unohtaa niitä.
Jos haluat todisteita…
Ei ole kovin kauan siitä, kun Brian Dean ja hänen Backlinko-tiiminsä analysoivat miljoona Googlen hakutulosta nähdäkseen, mitkä tekijät korreloivat ensimmäisen sivun sijoitusten kanssa.
Tässä on, mitä he saivat selville backlinkeistä:
He havaitsivat, että kun sivuston linkkien määrä vähenee, myös sivuston sijoitus laskee.
Mutta miksi linkit ovat niin tärkeitä?
Linkit korkean auktoriteetin sivustoilta lähettävät Googlelle luottamussignaalin. Se on kuin joku takaisi puolestasi. Mitä useammat ihmiset takaavat puolestasi, sitä luotettavampi olet.
Kysymys kuuluukin:
Miten hankit näitä maagisia luottamuksen sinettejä, joita Google pitää niin suuressa arvossa?
Linkkejä voi olla vaikea saada, varsinkin jos et ole perehtynyt linkkien rakentamisen taktiikkaan.
Joskus saatat tuntea itsesi kuin Gretchen Wieners Mean Girls -elokuvassa, joka odottaa karkkikeppeä, kun Glen Coco saa neljä.
Julkaise alkuperäinen tutkimus tai tapaustutkimus.
Tämä on yksi luonnollisimmista tavoista saada ihmiset linkittämään takaisin sivustollesi. Sinun tarvitsee vain julkaista mielenkiintoisia tietoja yrityksesi tekemästä alkuperäisestä tutkimuksesta.
Jos se on jotain, joka saa muut alallasi työskentelevät sanomaan ”Vau!”, he eivät voi sille mitään.
He itse asiassa haluavat mainita tutkimuksesi tai tuloksesi omissa blogikirjoituksissaan ja linkittää sinut lähteenä.
Jos sinulla ei ole dataa tai resursseja työskennelläksesi, tapaustutkimus houkuttelee linkkejä myös. Tapaustutkimus voi keskittyä yhteen upeaan tulokseen (ja siihen, miten päädyit siihen).
Katso tätä hienoa esimerkkiä Lean Labsilta:
Kerro nyt, ettetkö haluaisi linkittää tuota tapaustutkimusta omassa artikkelissasi, joka käsittelee liidien lisäämistä.
Kirjoita suositteluja muista yrityksistä, joiden kanssa olet työskennellyt.
Tämä on yksinkertainen, mutta aliarvostettu tekniikka linkkien hankkimiseen.
Olet luultavasti nähnyt suositteluja kaikkialla, ja niitä saattaa olla jopa omalla sivustollasi. Monissa tapauksissa näet suosittelun yhteydessä myös kuvan, nimen, aseman ja linkin heidän sivustolleen.
Tämä voisit olla sinä!
Kootkaa yksinkertaisesti luettelo yrityksistä, joiden kanssa olette tehneet yhteistyötä viimeisen vuoden aikana. Lähetä sitten jokaiselle heistä sähköpostia, jossa kiität heitä erinomaisista palveluista.
mainitse, että haluaisit tarjota suosittelun heidän sivustolleen, jos he haluaisivat sellaisen.
On suuri mahdollisuus, että he hyväksyvät sen. Sillä kukapa ei haluaisi hehkuttavaa referenssiä yritykselleen?
Oh, äläkä unohda pyytää kohteliaasti linkkiä, jos he eivät anna sitä sinulle automaattisesti.
Seuraa näitä vinkkejä ja… Linkkejä sinulle. You GO Glen Coco!
SEO-perus #2: Sisältö
Jos laiminlyöt sivustosi sisällön, teet sen väärin.
Sisältö on toinen ranking-tekijä, joka on aivan listan kärjessä. Se on vain chillin’ sen kaveri backlinks ja se ei ole menossa minnekään.
Syy, miksi sisältö on niin elintärkeä SEO on maalaisjärkeä todella…
Google haluaa sinun tuottaa tuoretta sisältöä johdonmukaisesti, jotta se tietää, että olet edelleen aktiivinen.
Sisältö pitää ihmiset sivustollasi. Tämä on signaali hakukoneille siitä, että tarjoat relevanttia ja hyödyllistä tietoa.
Ja sanotaanpa nyt se itsestäänselvyys… Sinne menevät avainsanasi!
Googlen päivitykset muuttivat ilmeisesti tapaa, jolla käytämme avainsanoja sisällössä.
Mitä se olikaan? Jotain avainsanoista ja täytetyistä pandoista?
Mutta se ei tarkoita, etteivätkö sivustot edelleen sijoittuisi avainsanojen perusteella. Itse asiassa sivustot sijoittuvat monille avainsanoille.
Ahrefs analysoi kolme miljoonaa satunnaista hakusanaa nähdäkseen, kuinka monelle muulle avainsanalle 20 parasta sivua sijoittuvat myös.
Katsokaa:
Ykkössivu sijoittuu myös 1000 muulle avainsanalle.
Tällaista tilaisuutta ei voi jättää käyttämättä.
Tässä siis muutamia huippuvinkkejä SEO-ystävällisen sisällön tuottamiseen.
Luo pitkää sisältöä.
Brian Deanin tutkimuksen mukaan keskimääräinen Googlen ensimmäisen sivun tulos on 1890 sanaa. Jos se kuulostaa työläältä…
Se johtuu siitä, että se on sitä.
Sisältösi on oltava mahdollisimman pitkää, jotta se saa syvyyttä. Pidempi sisältö tarjoaa enemmän hyötyä sivustosi kävijöille.
Se antaa myös tilaa kohdistaa mahdollisimman moniin avainsanoihin – tahallisesti tai tahattomasti.
Kokeile erityyppistä sisältöä.
Vaihtelu on sisältömarkkinoinnin mauste. Erityyppiset sisällöt tai blogipostaukset voivat palvella eri tarkoituksia.
Hyvä idea on tuottaa omaa videosisältöä.
Jos olet blogipostausten rutiineissa, video-oppaat ovat loistava tapa tuottaa lisäarvoa yleisöllesi ja piristää sisältöäsi.
Ota esimerkiksi tämä video siitä, miten voit seurata markkinointikampanjasi:
Videot ovat hyvin jaettavaa ja linkitettävää sisältöä, mikä tekee niistä hyödyllistä liikenteen ja SEO:n kannalta.
Ja voit silti saada kirjallisten blogikirjoitusten hyödyt (avainsanat jne.) Julkaise vain video blogissasi transkriptiolla.
Käyttäkää vanhaa sisältöä uudelleen.
Se on sinun sisältösi, ja voit tehdä, mitä haluat.
Se ei kuitenkaan ole ainoa syy sisällön uudelleenkäyttöön.
Joskus sisältö tarvitsee uudelleenkäyttöä pitääkseen sen tuoreena. Esimerkiksi SEO-maailmassa trendit ja kehitys etenevät nopeasti.
Tämä tarkoittaa, että muutama vuosi sitten tehty SEO-aiheita käsittelevä sisältö ei sisällä ajantasaisimpia neuvoja.
Tai voit käyttää sitä uudelleen muuttamalla sen eri välineeksi, kuten infografiikaksi, e-kirjaksi tai slideshareksi.
Katso, miten Copyblogger muokkasi yhden vahvimmista sisällöistään Slideshareen:
Sisällön uudelleenkäsittelyn avulla voit purkaa vanhan sisällön ja saada siihen lisää katsojia.
Plus, Google pitää tuoreesta ja ajantasaisesta sisällöstä.
SEO-perus #3: Metakuvaukset ja otsikot
Postauksesi tai sivusi otsikko ja metakuvaus näkyvät hakutuloksissa. Se on luultavasti ensimmäinen asia, jonka henkilö näkee.
Se näyttää tältä:
Tämä on ensivaikutelma. Haluat siis tehdä siitä hyvän.
Ja vaikka metakuvaus ei ole suora sijoitussignaali hakukoneille, sillä on kuitenkin jonkin verran merkitystä.
Koska se auttaa ihmisiä päättämään, klikkaavatko he tulostasi vai eivät.
Tapaa, jolla ihmiset sitoutuvat tässä vaiheessa, kutsutaan klikkausprosentiksi (click-through rate, CTR). Siinä verrataan sitä, kuinka moni klikkaa tulosta ja kuinka moni näkee sen.
Ja CTR on tärkeä sijoitustekijä. Voit ja kannattaa siis optimoida otsikkosi ja metakuvauksesi parantaaksesi klikkausprosenttia.
Koska ihmiset eivät klikkaa linkkiäsi, Google huomaa sen ja pudottaa sijoitustasi.
Ja otsikkosi on suuri tekijä CTR:n kannalta.
Esimerkiksi Contentlyn tekemä tutkimus (huomaatko, miten linkitämme heihin heidän alkuperäisen tutkimuksensa vuoksi?) osoitti, että pidemmillä otsikoilla (enintään 90-99 merkkiä) on parempi klikkausprosentti.
Varmista, että otsikkosi sisältää fokusoidun avainsanasi.
Jos Google haluaa tietää, mistä artikkelisi kertoo, otsikkosi on vastaus.
Mutta pidä mielessä:
Seurantahakukäyttöön optimoitu otsikko ei välttämättä ole kaikkein houkuttelevin.
Selvitä siis, mikä on se kultainen piste, jossa otsikkosi kelpaa hyvin hakukoneille ja yleisöllesi. (Ihmiset haluavat klikata sitä ja jakaa sitä.)
Tässä on muutamia vinkkejä juuri tähän.
Sijoita avainsanat lähelle alkua.
Sijoita ne luonnolliseen paikkaan, mutta mahdollisimman lähelle alkua. Näin Google vastaanottaa signaalisi äänekkäästi ja selvästi.
Tee siitä tarttuva ja klikattava.
Olet varmasti nähnyt viraaliotsikoita.
Tietäisit Buzzfeed-tyyppiset otsikot: ”Tämä avokadokivi muuttaa elämäsi” ja ”Mitä tapahtuu, kun tasapainottelet avokadokiveä otsallasi (Tulokset voivat yllättää sinut)”.
Tämäntyyppiset otsikot voivat kuitenkin tuntua hieman voimakkailta. Kävi ilmi, että onnistuneen otsikon tuottamiseen tällä tavoin on olemassa kaava.
Buzzsumo analysoi 100 miljoonaa otsikkoa selvittääkseen, mikä tekee suositusta otsikosta suositun.
He havaitsivat, että otsikot, jotka sisälsivät tietyt lausekkeet, saivat enemmän sitoutumista Facebookissa.
Ja oli muutakin. Myös tunnepitoiset otsikot saavat aikaan enemmän sitoutumista. Uteliaisuus myös.
On jopa olemassa lauseita, joihin otsikoita kannattaa päättää, jotta ne toimivat paremmin.
Parasta on siis pistää avainsanasi otsikkokaavaan.
Vastaanottele esimerkiksi tätä LinkedIn-postausta:
Avainsana on ”bloggaamisen virheet”, ja se sisältää suosituimman lausekkeen numero yksi: ”tekee sinusta”.’
Siten saatat haluta käyttää virustyylistä otsikkoa.
Mutta varoitetaan…
On tärkeää, että otsikkosi ja metakuvauksesi edustavat aidosti luomaasi sisältöä.
Muussa tapauksessa aiheutat pogo-pysähdyksen.
Se on sitä, kun joku etsii jotain, klikkaa ensimmäistä tulosta, eikä se sisällä etsimäänsä tietoa, hän palaa takaisin ja klikkaa seuraavaa tulosta.
Se ei ole sitä, mitä hän etsii, joten hän palaa takaisin ja klikkaa seuraavaa tulosta ja niin edelleen, kunnes hän löytää sen, mitä oikeasti etsii, ja pysyy sillä sivulla.
Sivu, jolle he jäävät, nousee rankingissa ylöspäin, ja jos sivusi on osa pogo-pysähdysilmiötä, se laskee alaspäin.
SEO-perus #4: Käyttäjäkokemus
Hakukoneet arvostavat käyttäjäkokemusta (UX). Google kerää tietoja siitä, miten käyttäjät käyttäytyvät, kun he saapuvat sivustollesi.
Jos sivustosi käyttäjäkokemus ei ole kunnossa, se vaikuttaa negatiivisesti hakukoneoptimointiin.
Jossa on järkeä, sillä Googlen tehtävänä on toimittaa hakijalle paras mahdollinen hakutulos.
Ja se on ihan hyvä, jos sinulla on erinomaista sisältöä, joka on relevanttia hakusanojen kannalta ja tarjoaa arvoa kävijälle.
Mutta jos sivusi ei lataudu tarpeeksi nopeasti, käyttäjä hajottaa kannettavan tietokoneensa turhautuneena.
Tai todennäköisemmin hän vain hyppää pois.
Kun yhä useammat ihmiset nousevat ylös ja lähtevät pois, se viestii Googlelle, että käyttökokemuksesi ei ole tarpeeksi hyvä.
Ihmiset odottavat sivustosi latautuvan nopeammin kuin The Flash.
Maile Ohye, Googlen entinen Developer Programs Tech Lead, selitti:
”2 sekuntia on kynnysarvo sähköisen kaupankäynnin verkkosivuston hyväksyttävyydelle. Googlella pyrimme alle puoleen sekuntiin.”
Puoli sekuntia!
Mutta sivuston latautumisaika on vain yksi monista mittareista, joita Google analysoi käyttäjäkokemuksen arvioimiseksi. UX on niin monimutkainen tieteenala, jossa on monia näkökohtia, että sillä on oma asiantuntijakenttänsä.
Miten siis sinä, jolla on vähän teknistä kokemusta erityisesti UX:stä, parannat sivustoasi SEO:n kannalta?
Käyttäjäkokemus on yksinkertaisesti työskentelyä, jossa käyttäjä on mielessä.
On asioita, joista ihmiset välittävät, ja asioita, joista he eivät välitä.
Sivustosi muotoilu voi olla verkkosivustojen Sikstuksen kappeli. Mutta olkaamme rehellisiä…
Käyttäjä tulee sivustollesi etsimään tuotetta tai tietoa. Hän ei välitä huippuluokan muotoilustasi.
Hän haluaa vain, että koko kokemus on helppo.
Me kaikki olemme nykyään periaatteessa laiskiaisia. Saatamme olla söpöjä, mutta olemme laiskoja.
Hubspot todisti tämän. Ei tietenkään niin, että olisimme itse asiassa laiskiaisia ihmisen vaatteissa.
He havaitsivat, että kuluttajat arvostavat verkkosuunnittelussa eniten helppoutta:
Mitä siis voi tehdä, jotta käyttäjille tarjottaisiin helppo käyttökokemus?
Lisää sivuston nopeutta.
Olen jo maininnut sivuston nopeuden ja sen vaikutuksen. Mutta miten sitä oikeastaan parannetaan?
Noh, on olemassa joitakin menetelmiä, jotka vaativat teknisiä taitoja, ja joitakin, jotka eivät vaadi.
Yksi asia, jonka voit tehdä helposti, on rajata kuvia niin, että ne ovat oikean kokoisia, ja pakata ne käyttämällä työkalua, kuten Tiny JPG tai ImageOptim (vain Mac). Näin niiden lataaminen sivustollasi ei kestä ikuisuuksia.
Voit myös poistaa liitännäisiä, joita et käytä, koska ne saattavat hidastaa sivustosi toimintaa.
Pitäkää se siistinä, selkeänä ja yksinkertaisena.
Käyttäjät eivät halua vierailla sivustolla ja joutua kohtaamaan kuvien liukusäädintä tai joka ikistä palveluasi.
Se on ylivoimaista.
Tarvitset yksinkertaisen viestin ja selkeät osiot, jotta käyttäjät löytävät etsimänsä.
Käyttäjien ei pitäisi tarvita Marauder’s Map -karttaa löytääkseen salaisia kulkuväyliä sivustosi eri osa-alueille.
Rajoita mainoksia.
Liian monet mainokset karkottavat myös käyttäjiä. Varsinkin mobiilissa.
The Coalition for Better Ads -järjestön mukaan mainokset eivät saisi käyttäjäkokemuksen perusteella viedä yli 30 prosenttia pystysuuntaisesta tilasta.
Pop-up-ikkunat ovat erityisen kauheita mobiili-UX:n kannalta, ja niitä tulisi välttää kuin ruttoa. Usein ne eivät muuta kokoa oikein mobiiliin sopivaksi.
Eikä niistä pääse eroon yhtä helposti kuin työpöydällä. Sinun täytyy paikallistaa ja tökätä sitä pientä x:ää lihavalla sormellasi.
SEO-perus #5: Mobiili
Mobiili-SEO on itse asiassa tärkeämpää kuin koskaan aikaisemmin.
Google tulee pian käyttämään sivunopeutta mobiilin ranking-tekijänä, mistä he ilmoittivat Webmaster Central -blogissaan:
”Nopeuspäivityksellä”, kuten kutsumme sitä, on vaikutusta vain sellaisiin sivuihin, jotka tuottavat käyttäjille hitaimman käyttökokemuksen, ja se tulee koskettamaan vain pientä prosenttiosuutta kyselyistä. Se soveltaa samaa standardia kaikkiin sivuihin riippumatta siitä, millä tekniikalla sivu on rakennettu. Hakukyselyn tarkoitus on edelleen erittäin vahva signaali, joten hidas sivu voi silti sijoittua korkealle, jos sillä on loistavaa ja relevanttia sisältöä.”
Tällä hetkellä Googlen algoritmit analysoivat ensin sivuston työpöytäversion.
Mutta mobiili-ensimmäinen indeksointi on täällä.
Ja sinun on valmistauduttava.
Suuri osa ihmisistä tekee hakuja nykyään mobiililaitteilla, ja muutos on tulossa.
Google on aiemmin todennut, että yli 50 prosenttia hauista tulee mobiililaitteista.
Hitwise arvioi luvun olevan noin 58 prosenttia, joka perustuu satojen miljoonien hakukyselyjen analyysiin keskeisissä kategorioissa tietokoneilla, tableteilla ja älypuhelimilla.
Tässä on, mitä he löysivät:
Jos markkinarakosi kuuluu johonkin korkeamman prosenttiosuuden kategorioihin, sinun on kiinnitettävä erityistä huomiota mobiili-SEO:hon.
Miten siis optimoit mobiilia varten?
Yksinkertaisin tapa on tarkistaa, onko sivustosi mobiiliystävällinen Googlen mobiiliystävällisyystestillä.
Tarvitsee vain kopioida ja liittää URL-osoitteesi. Tulosten saaminen kestää sekunteja.
Testi kertoo, onko sivustosi mobiiliystävällinen vai ei, seuraavanlaisella näytöllä:
Jos sivustosi ei läpäise testiä, Google kertoo, missä kohtaa mobiilisivustoasi virheet ovat. Se voi esimerkiksi sanoa: ”Teksti on liian pientä luettavaksi” tai ”Sisältö on näyttöä leveämpi.”
Korjataksesi nämä virheet, sinun on luotava responsiivinen verkkosivusto. Tämä on Googlen suosima muotoilu.
Olisit siis periaatteessa hölmö, jos et valitsisi heidän suosimaansa muotoiluvaihtoehtoa.
Tässä on joitakin lisävinkkejä mobiilin SEO:ta varten.
Optimoi paikallinen SEO.
Ajattele, miten teet hakuja älypuhelimellasi.
Varmaan usein olet liikkeellä ja haluat löytää esimerkiksi paikallisen kaupan tai ravintolan.
Et ole yksin. 89 % ihmisistä etsii paikallista yritystä puhelimellaan kerran viikossa ja 58 % tekee sen päivittäin.
Tämä tarkoittaa, että on aika parantaa paikallista SEO:ta, jotta saat parhaat tulokset mobiilissa.
Optimoi äänihakua varten
Monet ihmiset käyttävät nykyään äänihakua mobiilissa.
Itse asiassa 20 % mobiilikyselyistä on äänihakuja.
Puhehaun merkitys kasvaa.
Siitä syystä sinun on alettava miettiä, millaista luonnollista kieltä ihmiset käyttävät äänihakua tehdessään. Ja lisää löydöksesi avainsanalistallesi.
Koska vaikka kirjoittaisitkin ”sää Seattle”, et tule käyttämään sitä Sirin tai Alexan kanssa.
Luultavasti vain kysyt: ”Hei, millainen sää on Seattlessa?”
Sisältösi on heijastettava sitä.
Älä piilota sisältöä.
Älä leiki piilottelua tai näytä sisältöä eri tavalla sivustosi mobiiliversiossa.
Muilla sanoilla, sisältöä ei saa piilottaa laajennettavien osioiden, valikoiden tai painikkeiden taakse.
Jos Google aikoo lähitulevaisuudessa tarkastella mobiilia ensimmäisenä, sen on pystyttävä näkemään kaikki sisältösi mobiilissa.
Johtopäätös
Kyllä, hakukoneoptimointi on kuin yrittäisi osua liikkuvaan maaliin.
Mutta näiden perusasioiden taustalla olevien taitojen toteuttaminen käytännössä varmistaa, että osut useaan kertaan.
Keskeinen opetus tästä artikkelista on se, että on olemassa ennakoivia menetelmiä, joita voit käyttää hakukoneoptimoinnin parantamiseen, vaikka sinulla ei olisikaan teknisiä taitoja.
Hakeudu tärkeisiin mittareihin, kuten linkkeihin tai sisältöön, yksinkertaisten menetelmien ja temppujen avulla.
Ajattele sekä yleisöäsi että hakukoneita, kun työskentelet sivustosi parissa.
Älä unohda myöskään mennä trendien edelle optimoimalla mobiilikäyttöön.
Kuka tahansa voi tehdä näitä asioita.
Mitkä ovat sinun SEO-perusasioitasi?
Kasvata liikennettä