How to Start Your Own Brand From Scratch in 7 Steps
Brändin rakentaminen alusta alkaen, joka erottuu edukseen, ei ole helppo tehtävä.
Miltä sen pitäisi näyttää? Miltä sen pitäisi saada ihmiset tuntemaan? Löytyykö siitä vastakaikua kohdeyleisöni kanssa?
Nämä ovat kysymyksiä, jotka väistämättä nousevat esiin, kun alat miettiä, miten yhdistää pisteitä sen välillä, mitä myyt ja kenet yrität tavoittaa.
Olipa sinulla pelkkä liikeidea tai halusitko kääntää olemassa olevan brändisi, tässä kerrotaan, mitä sinun on tiedettävä vahvan brändi-identiteetin rakentamisesta yrityksellesi.
Ilmaista lukemista: How to Brand Your Business
Hyvä brändi voi auttaa tuotteitasi erottumaan joukosta. Hanki pikakurssi pienyrityksen brändäyksestä ilmaisella, kuratoidulla listallamme vaikuttavista artikkeleista.
Hanki ilmainen lukulista
Hanki Brändäys-lukulista suoraan postilaatikkoosi.
Kohta perillä: kirjoita sähköpostiosoitteesi alla saadaksesi välittömän pääsyn.
Lähetämme sinulle myös päivityksiä uusista koulutusoppaista ja menestystarinoista Shopify-uutiskirjeestä. Inhoamme SPAMia ja lupaamme pitää sähköpostiosoitteesi turvassa.
Kiitos tilauksesta. Alat pian saada ilmaisia vinkkejä ja resursseja.
Brändisi on se, miten ihmiset suhtautuvat sinuun kaikkialla, missä he ovat vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa – sekä vaikutelmia, joita voit hallita, että niitä, joita et voi.
Brändisi on se, miten ihmiset suhtautuvat sinuun kaikkialla, missä he ovat vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa – sekä vaikutelmia, joita voit hallita, että niitä, joita et voi.
Kun ajattelet asiaa, myös ihmisillä on henkilökohtaisia brändejä. Meillä jokaisella on nimi, kasvot, tyyli, tapa kommunikoida, ja näiden ominaisuuksien avulla vaikutamme eri ihmisiin eri tavoin.
Niin myös yrityksillä on nimiä, tuotteita, logoja, värejä, fontteja, ääniä ja mainetta, jotka muodostavat sen, mitä ne ovat, ja jotka vaikuttavat siihen, miten ne koetaan.
Brändiä ei voi rakentaa olematta johdonmukainen ja ylläpitämättä johdonmukaisuutta laajentaessasi brändiäsi liiketoimintasi jokaiseen osaan. Mutta kaikki alkaa siitä, että määrittelet, miltä tuo johdonmukaisuus näyttää ja millaisen tunteen haluat sen herättävän.
Miten rakennat brändin
Oman brändin rakentaminen koostuu pohjimmiltaan seitsemästä vaiheesta:
- Tutki kohdeyleisösi ja kilpailijasi.
- Valitse painopisteesi ja persoonasi.
- Valitse toiminimesi.
- Kirjoita iskulauseesi.
- Valitse brändisi ulkoasu (värit ja fontti).
- Suunnittele logosi.
- Sovella brändiäsi koko yritykseesi.
Vaikka saatat palata joihinkin askeleisiin brändisi kääntyessäsi uuteen suuntaa, on tärkeää, että otat huomioon jokaisen näkökohdan brändiisi identiteettiäsi muotoillessasi.
Aloitetaan luomalla pohjatyöt, jotka antavat tietoa tavasta, jolla lähdet rakentamaan brändiäsi.
Miten luot menestyksekkään brändin?
Tällä videolla opit kuusi vaihetta, joiden avulla voit rakentaa mielekkään ja tunnistettavan brändin verkkoliiketoiminnallesi.
Tutki kohderyhmääsi ja kilpailijoitasi
Ennen kuin alat tehdä mitään päätöksiä brändistäsi, sinun on ymmärrettävä nykyisiä markkinoita, ts, keitä potentiaaliset asiakkaasi ja nykyiset kilpailijasi ovat.
Tähän on monia tapoja:
- Googleta tuote- tai palvelukategoriaasi ja analysoi esiin tulevat suorat ja epäsuorat kilpailijat.
- Katsele asiakkaisiisi liittyviä subreddittejä ja kuuntele niiden keskusteluja ja tuotesuosituksia.
- Keskustele ihmisten kanssa, jotka kuuluvat kohdemarkkinoihisi, ja kysy heiltä, miltä tuotemerkeiltä he ostavat alueellasi.
- Katsele asiaankuuluvia sosiaalisen median tilejä tai sivuja, joita kohdeyleisösi seuraa ja joille he ovat vastaanottavaisia.
- Käy tekemässä ostoksia verkossa tai offline-tiloissa ja hanki käsitys siitä, miten asiakkaasi selaisivat ja ostaisivat tuotteita.
Kun teet tutkimusta, merkitse muistiin:
- Ketkä ovat ”matalimmalla roikkuvia hedelmiä” – asiakkaita, joille voisit helpoimmin myydä.
- Ketkä ovat päällimmäisiä kilpailijoitasi – tuotemerkkejä, jotka ovat vakiinnuttaneet asemansa ja jotka tunnetaan markkinoilla.
- Miten asiakkaasi puhuvat ja mistä he puhuvat – heidän kiinnostuksen kohteensa ja kieli, jolla he niitä ilmaisevat.
On tärkeää, että sinulla on käsitys tästä ennen kuin etenet eteenpäin, sillä se kertoo, mihin brändisi tulisi keskittyä ja miten se voi asemoida itsensä erilleen kilpailijoista.
Ilmaista: Kilpailuanalyysimalli
Arvioimalla kilpailijoiden vahvuuksia ja heikkouksia voit alkaa muotoilla, miten voit antaa yrityksellesi etulyöntiaseman. Lataa ilmainen kilpailuanalyysimallimme ja hanki etulyöntiasema kilpailijoihin nähden.
Hanki malli nyt
Tulosta kilpailuanalyysimalli suoraan sähköpostiisi.
Lähes valmis: kirjoita sähköpostiosoitteesi alla saadaksesi välittömän pääsyn.
Lähetämme sinulle myös päivityksiä uusista koulutusoppaista ja menestystarinoista Shopify-uutiskirjeestä. Inhoamme SPAMia ja lupaamme pitää sähköpostiosoitteesi turvassa.
Kiitos tilauksesta. Alat pian saada ilmaisia vinkkejä ja resursseja.
On tärkeää löytää painopisteesi ja antaa sen vaikuttaa kaikkiin muihin brändisi osiin sitä rakentaessasi.
Tässä on muutamia kysymyksiä ja brändiharjoituksia, joiden avulla voit miettiä brändisi painopistettä ja sävyä.
Mikä on asemointilausumasi?
Positionointilausuma on yksi tai kaksi riviä, joilla asetat väitteesi markkinoille. Se ei välttämättä ole jotain, mitä laitat verkkosivuillesi tai käyntikorttiisi – se vain auttaa sinua vastaamaan oikeisiin kysymyksiin brändistäsi ja auttaa luomaan brändisi tunnuslauseen.
Positionointilausumasi tulisi kuulua jotakuinkin näin…
Tarjoamme.
Tarjoamme.
Ei toisin kuin me.
Esimerkiksi: Tarjoamme retkeilijöille vesipulloja, jotta he pysyvät nesteytettyinä ja vähentävät samalla hiilijalanjälkeään. Toisin kuin muut vesipullomerkit, istutamme puun jokaista ostamaasi pulloa kohden.
Yksilöllinen arvolupauksesi on se asia, jolla kilpailet. Etsi se, paneudu siihen ja tee siitä osa brändisi viestintää.
Vaihtoehtoisesti, jos yrityksellä, jonka haluat perustaa, on jokin asia ytimessä (esim, jos olet perustamassa yhteiskunnallista yritystä), voit kirjoittaa sen myös toiminta-ajatukseksi, jossa annetaan selkeä lupaus asiakkaillesi tai maailmalle.
Mitä sanoja liittäisit brändiisi?
Yksi tapa tarkastella brändin rakentamista on kuvitella brändisi henkilönä. Millainen hän olisi? Millainen persoonallisuus viehättäisi asiakkaitasi?
Tämä auttaa määrittelemään äänesi sosiaalisessa mediassa ja kaiken luovan, sekä visuaalisen että kirjallisen, sävyn.
Hauska ja hyödyllinen brändinrakennusharjoitus on keksiä kolmesta viiteen adjektiivia, jotka kuvaavat brändityyppiä, joka saattaisi resonoida yleisösi kanssa. Kokosin tämän luettelon piirteistä, jotta pääset alkuun.
Millaiset metaforat tai käsitteet kuvaavat brändiäsi?
Ajattelemalla brändiäsi metaforana tai personoimalla se, voit auttaa sinua tunnistamaan yksittäiset ominaisuudet, joita haluat sillä olevan.
Se voi olla ajoneuvo, eläin, julkkis, urheilujoukkue, mikä tahansa – kunhan sillä on mielessänne näkyvä maine, joka herättää mielessänne sellaista tunnelmaa, jonka haluatte brändinne välittyvän.
Jos esimerkiksi haluaisin luoda yrittäjille suunnatun brändin, saattaisin valita lähtökohdaksi pesukarhun: Ne ovat raatelevia selviytyjiä, jotka tekevät mitä tahansa menestyäkseen.
Jos brändisi olisi eläin, mikä eläin se olisi ja miksi se on sinusta kyseisen eläimen kaltainen?
Valitse yrityksesi nimi
”Ruusu millä tahansa muulla nimellä tuoksuisi silti yhtä makealta”. Mutta Nike jollain muulla nimellä näkyisi vähemmän jaloissa.”
Mitä nimessä on? Riippuen siitä, millaisen yrityksen haluat perustaa, voit väittää, että nimelläsi on hyvin vähän tai paljon merkitystä.
Kuten olemme sanoneet aiemmin, brändi on paljon muutakin kuin nimi. Brändisi persoonallisuus, toiminta ja maine ovat oikeastaan ne, jotka antavat nimelle merkityksen markkinoilla.
Mutta pienyrityksen omistajana yrityksesi nimi on luultavasti yksi ensimmäisistä suurista sitoumuksista, jotka sinun on tehtävä. Se vaikuttaa logoosi, verkkotunnukseesi, markkinointiisi ja tavaramerkkirekisteröintiisi, jos päätät lähteä sille tielle (on vaikeampaa rekisteröidä tavaramerkiksi geneerisiä tuotenimiä, jotka kuvaavat kirjaimellisesti sitä, mitä myyt).
Itse asiassa haluat liikkeesi nimen, jota on vaikea jäljitellä ja jota on vielä vaikeampi sekoittaa olemassa oleviin markkinatoimijoihin. Jos sinulla on suunnitelmia laajentaa tarjoamiasi tuotelinjoja tulevaisuudessa, harkitse toiminimen pitämistä laajana, jotta se on helpompi kääntää, sen sijaan että valitsisit tuoteryhmään perustuvan tuotenimen.
Voit käyttää toiminimigeneraattoriamme ideoidaksesi joitain nimiä tai kokeilla jotakin (tai yhdistelmää) seuraavista lähestymistavoista:
- Keksi jokin sana, kuten Pepsi.
- Muotoile asiaankuulumaton sana uudelleen,kutenApple tietokoneille.
- Käytä vihjailevaa sanaa tai metaforaa,kutenPuskuri.
- Kuvaile kirjaimellisesti (varoitus: helppo jäljitellä),kuten The Shoe Company.
- Muuta sanaa poistamalla kirjaimia, lisäämällä kirjaimia tai käyttämällä latinankielisiä päätteitä, kutenTumblr (Tumbler) tai Activia.
- Luo akronyymi pidemmästä nimestä,kuten HBO (Home Box Office).
- Yhdistä kaksi sanaa: Pinterest (pin + interest) tai Snapple (snappy + apple)
Koska tuotemerkkisi nimi vaikuttaa myös verkkosivustosi verkkotunnukseen/URL-osoitteeseen, varmista, että teet ostoksia ja katsot, mitä on saatavilla, ennen kuin päätät verkkotunnuksesta. Tutustu oppaaseemme hyvän toiminimen valintaan tai käytä työkalujamme saadaksesi verkkotunnusideoita.
On myös hyvä ajatus käydä nimesi läpi läheisistä ihmisistä koostuvalla fokusryhmällä, jos ei muusta syystä kuin varmistaaksesi, ettei sillä ole tahatonta merkitystä tai ettei se ole liian samankaltainen johonkin muuhun, joka on saattanut jäädä huomaamatta.
Kirjoita iskulause
Merkillinen iskulause on mukava voimavara – jotain lyhyttä ja kuvaavaa, jota voit käyttää sloganina sosiaalisen median biossa, verkkosivuston otsikossa, mukautetuissa käyntikorteissa ja missä tahansa muualla, missä sinulla on vain muutama sana, joilla voit saada aikaan suuren vaikutuksen.
Muista, että voit aina vaihtaa iskulauseesi sitä mukaa, kun keksit uusia markkinointinäkökulmia – PePSI:llä on käyty läpi parin viime vuosikymmenen aikana jo yli 30 eri iskulause.
Hyvä iskulause on lyhyt, tarttuva ja tekee vahvan vaikutuksen. Seuraavassa on muutamia tapoja lähestyä oman sloganin kirjoittamista:
- Panosta väitteeseesi. Death Wish Coffee: ”Maailman vahvin kahvi”
- Tee siitä metafora. Redbull: ”Redbull antaa sinulle siivet.”
- Omaksu asiakkaidesi asenne. Nike: ”
- Hyödynnä merkkejä. Cards Against Humanity: ”Bilepeli kamalille ihmisille.”
- Kirjoita riimi. Folgersin kahvi: ”Parasta heräämisessä on Folgers kupissasi.”
- Kuvaile kirjaimellisesti. Aritzia: ”Naisten muotiputiikki.”
Kokeile Slogan Makeria ideoiden ideoimiseksi tai leikittele paikannuslausekkeellasi luodaksesi potentiaalisia one-linereita kuvaamaan yritystäsi.
Valitse brändisi ulkoasu (värit ja fontti)
Kun olet keksinyt nimen, sinun täytyy miettiä, miten edustat brändiäsi visuaalisesti, eli värejä ja typografiaa. Tästä on hyötyä, kun alat tehdä omaa verkkosivustoasi.
Värien valitseminen
Värit eivät ainoastaan määrittele brändisi ulkoasua, vaan ne myös välittävät tunnetta, jonka haluat välittää, ja auttavat sinua tekemään siitä johdonmukaisen kaikessa toiminnassasi. Haluat valita värit, jotka erottavat sinut suorista kilpailijoistasi, jotta vältät hämmentämästä kuluttajia.
Väripsykologia ei ole täsmällistä tiedettä, mutta se auttaa tekemään valintoja, erityisesti logon värin valinnassa.
Tämä infograafi tarjoaa mukavan yleiskatsauksen siitä, millaisia tunteita ja mielleyhtymiä eri värit yleensä herättävät.
On tärkeää ottaa huomioon, kuinka luettavaa valkoinen ja musta teksti on väripaletin päällä ja miltä värillinen teksti saattaa näyttää valkoisen ja mustan taustan päällä. Kokeile käyttää Coolorsin kaltaista työkalua ideoidaksesi yhdessä toimivia värejä. Ota heksakoodit käteen ja käy läpi eri sävyjä löytääksesi mieleisesi.
Free Reading List: Verkkokaupan suunnitteluvinkkejä
Verkkokauppasi ulkoasulla voi olla suuri vaikutus myyntiin. Päästä sisäinen suunnittelijasi valloilleen ilmaisella, kuratoidulla listallamme vaikuttavista artikkeleista.
Hanki ilmainen lukulista
Hanki myymäläsuunnittelun lukulista suoraan postilaatikkoosi.
Lähes valmis: kirjoita sähköpostiosoitteesi alla saadaksesi välittömän pääsyn.
Lähetämme sinulle myös Shopify-uutiskirjeen päivitykset uusista koulutusoppaista ja menestystarinoista. Inhoamme SPAMia ja lupaamme pitää sähköpostiosoitteesi turvassa.
Kiitos tilauksesta. Alat pian saada ilmaisia vinkkejä ja resursseja.
Valitse korkeintaan kaksi fonttia, jotta vierailijat eivät hämmentyisi: yksi otsikoihin ja yksi runkotekstiin (tähän ei sisälly fontti, jota saatat käyttää logossasi).
Fonttiparin avulla voit selata laajasta valikoimasta fontteja, jotka sopivat hyvin yhteen.
Käytä inspiraatiota varten Stylify.me-sivustoa suosikkisivustoillasi, jotta näet niiden visuaalisen tyylin yhdellä silmäyksellä.
Suunnittele logosi
Yrityksen logon suunnittelu on luultavasti yksi ensimmäisistä asioista, jotka tulevat mieleen, kun ajattelet brändin rakentamista. Ja hyvästä syystä: se on loppujen lopuksi yrityksesi kasvot, ja se voi mahdollisesti näkyä kaikkialla, missä brändisi on olemassa.
Haluat kuitenkin logon, joka on ainutlaatuinen, tunnistettava ja skaalautuva, jotta se toimii kaikenkokoisissa yrityksissä (asia, joka usein jätetään huomiotta).
Harkitse kaikkia paikkoja, joissa tuotemerkkisi logon on oltava olemassa, aina verkkosivustostasi Facebook-sivusi profiilikuvaan ja jopa pieniin ”suosikkikuviin”, jotka näet nykyisessä selainvälilehdessäsi.
Jos sinulla on tekstilogo esimerkiksi Instagram-avatarissasi, sitä on lähes mahdotonta lukea. Helpota elämääsi luomalla logostasi neliönmuotoinen versio, jossa on kuvake-elementti, joka pysyy tunnistettavana pienemmissäkin koissa.
Huomaa, että Walmartin logossa on sekä ”kipinät”-kuvake että sanamerkki, joita voidaan käyttää erikseen.
Seuraavassa on joitakin erilaisia logotyyppejä, joiden avulla voit kommunikoida suunnittelijoiden kanssa ja löytää brändillesi sopivan tyylin. Pidä valitsemasi värit ja fontit mielessäsi, jotta ne toimivat yhdessä logon kanssa ja välittävät brändisi.
Abstrakti: Google Chrome
Abstraktilla logolla on jonkinlainen merkitys, mutta oikeastaan kyse on vain muodosta ja väreistä, joita ei voi helposti yhdistää mihinkään reaalimaailmassa.
Abstraktin logon etuna on se, että sillä ei ole synnynnäistä merkitystä – voit keksiä sen itse ja herättää sen henkiin asiakkaidesi mielissä.
Maskotti: Wendy’s
Maskottilogot edustavat usein hahmon kasvoja. Ne voivat inhimillistää yritystäsi luomalla brändin persoonallisuuden, mutta ota huomioon, että ne ovat nykyään vanhentunut tyyli ja niitä suositellaan vain tietyissä yhteyksissä (esim. jos pyrit tarkoituksella retrohenkiseen ulkoasuun).
Emblemi: Starbucks
Emblemilogot ovat usein pyöreitä, ja niissä yhdistetään tekstiä ja tunnus, mikä antaa niille rohkean ja kuninkaallisen ilmeen. Jos muotoilu on liian monimutkainen, ne voivat kuitenkin menettää vaikutuksensa, kun niitä pienennetään. Oikein tehtynä niillä voi kuitenkin olla suuri vaikutus brändin rakentamiseen, ja ne muodostavat mieleenpainuvan logotyylin.
Lettermark: IBM
Lettermark-logot muuttavat koko yrityksen nimen alkukirjaimet logoksi. Jos sinulla on toiminimi-idea, jossa on kolme tai useampia sanoja, tätä tyyliä kannattaa ehkä harkita, varsinkin jos alkusana on tarttuva.
Kuvake: Twitter
Kuvakelpoinen logo esittää brändisi visuaalisena vertauskuvana. Toisin kuin abstrakti logo, ikonilogo viittaa johonkin tuotteeseen (Twitterin lintu viittaa alustalla usein esiintyviin lyhyisiin ”twiitteihin”).
Vakiintumattomana brändinä sinun ei kannata käyttää ikonilogoa yksinään. Jos et kuitenkaan ole varma siitä, millaisen logon haluat, ikonilogon ja sanamerkin yhdistäminen on yleensä turvallinen vaihtoehto.
Sanamerkki: Facebook
Sanamerkkilogot tekevät tuotemerkistäsi, väreistä ja fontista visuaalisen identiteetin. Sanamerkkien ongelmana on, että niitä on usein vaikea luoda skaalautuvaan neliön muotoiluun ja että ne menettävät helposti luettavuutensa kutistettaessa.
Voit kuitenkin korjata tämän ongelman hankkimalla yksinkertaisesti oheisen ikonilogon tai muuttamalla sanamerkin ensimmäisen kirjaimen erilliseksi, mutta toisiinsa liittyväksi logoksi, kuten Facebook tekee F-kirjaimella.
Yhdistelmä:
Kunkin logotyypin rajoitusten vuoksi monet logot ovat tyylilajien yhdistelmiä.
Logoa kokeilevan uuden pienyrityksen ei tarvitse valita kuvaketta sanamerkin sijasta, kun molemmat ovat mielestäsi välttämättömiä tuotemerkin edustamisen kannalta, sillä yhdistelmälogon avulla saat molemmista parhaat puolet. Näin voit helpommin täyttää skaalautuvan logon luomista koskevan ehdon ja asettaa samalla tuotemerkkisi nimen etualalle. Esimerkiksi McDonald’s voi käyttää ikonisia kultaisia kaariaan siellä, minne sen koko sanamerkki ei mahdu.
Ellei sinulla ole omia suunnittelutaitoja, delegoit todennäköisesti logon luomisen. Voit ulkoistaa sen edullisesti Fiverrissä tai järjestää logokilpailun 99Designs-palvelussa.
Katso Seek Logo -palvelusta vielä lisää logoinspiraatiota tai käytä Hatchful-logomakeriamme aloittaaksesi ideoiden tuottamisen. Tarjolla on myös kattava oppaamme logon suunnittelusta, jossa käymme prosessin läpi vaihe vaiheelta.
Sovella brändiäsi koko yritykseesi
Soveltamalla brändiäsi koko yritykseesi saat sille yhtenäisen bränditarinan. Bränditarina edustaa sitä, kuka yrityksesi on ja mitä se edustaa. Se luo pohjan jokaiselle vuorovaikutukselle, jota asiakkaat käyvät brändisi kanssa, niin myymälässä kuin verkossa.
Shopifyn tutkimuksessa siitä, mikä voittaa ostajien ja asiakkaiden luottamuksen, havaitsimme, että ostajat, jotka tekevät ostoksia verkkokaupassa ensimmäistä kertaa, etsivät usein yrityksen missiota ja tarkoitusta nähdäkseen, jakavatko he yrityksen kanssa yhteisiä arvoja (esim. kestävä kehitys). He kääntyvät sen Tietoja meistä -sivulle saadakseen lisätietoja siitä, keneltä he ostavat, ja sosiaalisesti valveutuneemmille asiakkaille myös siitä, miten yritystä johdetaan. Jos yritykselläsi on bränditarina, jaa se, sillä se voi auttaa ostajaa vakuuttumaan siitä, että yrityksesi on laillinen yritys.
Positiointiselvityksesi voi auttaa sinua alkuun, mutta bränditarinan laatimiseksi kysy itseltäsi muutama kysymys:
- Mikä motivoi minua perustamaan yritykseni?
- Miksi yritys on olemassa?
- Miten annamme panoksemme maailmaan?
- Mikä on yritykseni taustalla oleva tarina, joka asiakkaan tulisi tietää?
Kaikkeilla yrityksillä ei ole toiminta-ajatusta, mutta jos omallasi on toiminta-ajatus tai arvot, jaa bränditarinasi ja kerro asiakkaillesi, miksi yritys on perustettu. Katso yrityksiä TOMS ja Coca-Cola, joista ensimmäinen on missiovetoinen brändi, jälkimmäinen ei niinkään.
Jalkineita ja asusteita valmistava TOMS on ”in business to improve lives”. TOMSin ensimmäinen hyväntekeväisyysohjelma One for One, jossa se lahjoittaa kenkiä apua tarvitseville lapsille, ja viime aikoina se on tehnyt lahjoituksia muun muassa COVID-19 Global Giving Fund -rahastolle. Kun ostaja ostaa tuotteen TOMSilta, hän voi lähteä kotiin hyvillä mielin, koska hän uskoo asioihin, joita hänen ostoksensa tukee.
Maailmanlaajuisesti tunnettu virvoitusjuomayritys Coca-Cola ei perustu vahvaan yhteiskunnalliseen hyvään tai ympäristötehtävään, mutta se vetoaa kohderyhmäänsä brändäyksellä, jossa keskitytään ystävien kokoamiseen yhteen kokemaan hauskanpitoa, onnellisuutta ja yhteyttä. Coca-Cola-tuotteen asiakas voi poistua paikalta tuntien, että hänellä on enemmän sosiaalisia yhteyksiä ystäviinsä tai läheisiinsä, jos hän nauttii tuotteesta näiden ystäviensä kanssa.
Uusille yrittäjille on paljon opittavaa Coca-Colalta. Se tarjoaa erinomaisia esimerkkejä brändimarkkinoinnista ajattomien muotoilujen, fonttien, kuvien ja värien avulla, jotka ovat välittömästi tunnistettavissa.
Valitsitpa sitten rakentaa bränditarinan jonkin tehtävän ympärille tai et, tärkeintä on antaa asiakkaalle tarina, jonka hän kertoo itse brändistäsi.
Opi lisää:
Brändin rakentaminen ei lopu logon tai sloganin luomiseen tai edes brändin lanseeraamiseen. Brändisi on oltava olemassa ja pysyttävä johdonmukaisena kaikkialla, missä asiakkaasi ovat kanssasi tekemisissä, aina verkkosivuillesi valitsemastasi teemasta, tuottamistasi markkinointimateriaaleista aina siihen, miten pakkaat ja toimitat tuotteesi.
Muokkaat ja kehität brändiäsi sitä mukaa, kun altistat sille yhä useampia asiakkaita ja opit lisää siitä, keitä asiakkaasi ovat ja miten puhuttelet heitä.
On tärkeää ymmärtää, että et voi koskaan hallita sataprosenttisesti sitä, miten ihmiset suhtautuvat brändiisi.
Voit vetää asiakkaita oikeaan suuntaan, tehdä loistavan ensivaikutelman ja hallita mainettasi, mutta et voi kontrolloida jokaisen ihmisen mielessä olevia yksilöllisiä käsityksiä (vaikkapa jos hänellä on ollut huono asiakaspalvelukokemus).
Voit tehdä vain parhaan mahdollisuutesi jokaisessa käänteessä ja pyrkiä saamaan resonanssin ydinyleisösi kanssa. Mutta toivottavasti sinulla on tässä vaiheessa työkalut, tiedot ja resurssit aloittaa.
Kuvitus: Pete Ryan