Nämä ovat NFL:n 100-vuotisjuhlavuoden sponsorit
National Football Leaguen 100. kausi alkaa tänä vuonna, ja sitä juhlitaan viikoittaisissa peleissä, pudotuspeleissä ja ensi helmikuun 2. päivä pelattavassa Super Bowlissa. Se on markkinoijan unelma, mutta kallis sellainen. Liigan sponsoritulot ovat arviolta 1,3 miljardia dollaria vuodessa.
NFL:n sponsoroinnin edut vaihtelevat yrityksittäin, samoin kustannukset. Suuremmat sponsorit, kuten Visa, joka on ollut mukana liigassa vuodesta 1995 lähtien, käyttävät NFL:n logoa monissa kampanjoissaan. Se osallistuu myös useisiin NFL:n tapahtumiin ja on merkittävä mainostaja NFL:n televisioiduissa otteluissa, vaikka sponsorointi ei kata näitä kustannuksia. Yritysten on ostettava mainoksensa riippumatta niiden suhteesta liigaan. Satavuotisjuhlavuosi tarjoaa erityisen laajat mahdollisuudet näkyvyyteen. Sports Business Dailyn mukaan myös Courtyard by Marriott ja Verizon aikovat aktivoitua 100. kauden alustuksen ympärillä. AB InBev, yksi liigan aktiivisimmista sponsoreista, laajentaa NFL-portfoliotaan Bon & Viv -brändillään (joka on nyt liigan virallinen hard seltzer).
Useimmat NFL:n sponsorointisopimukset ovat yksinoikeudella kategorioittain. Gatorade, jolla on useita kilpailijoita urheilujuomateollisuudessa, on ollut ainoa urheiluravintojuomien sponsori vuodesta 1983 lähtien. FedEx on ollut yksinoikeudella pakettien jakelujärjestelmän ja toimistotarvikkeiden toimittaja vuodesta 2000 lähtien.
Nyttemmin NFL:n sponsoroinnin edut ovat lisänneet näkyvyyttä kentällä pelien aikana. Microsoft on kannettavien tietokoneiden, PC-käyttöjärjestelmien ja tablettien ainoa sponsori. Kun otteluita televisioivat televisioverkot panoroivat kentän laidalla, siellä on valmentajia ja pelaajia, jotka käyttävät Microsoft Surface -tabletteja toiminnan seuraamiseen ja analysointiin. Aurinkolasivalmistaja Oakleysta on tullut liigan tuorein sponsori, jolla on yksinoikeus pelaajien visiireihin. Pelaajien, jotka haluavat suojata silmänsä ja kasvonsa, on käytettävä Oakleyn toimittamia visiirejä. Pelaajat käyttivät ennen tummia visiirejä, mutta liiga kielsi ne lopulta. Nyt he voivat käyttää Oakleyn kirkkaita visiirejä.
NFL:n koko liigan laajuisesta sponsoroinnista on useita etuja. Osa NFL:n 35:stä sponsorista on ollut mukana liigassa vuosikymmeniä. NFL:n suosion ansiosta se on edelleen taloudellisesti menestynein urheiluliiga. Sen katsojaluvut ovat myös kaikkien amerikkalaisten urheilulajien korkeimmat. Viime vuoden notkahduksen jälkeen katsojaluvut ovat jälleen kasvussa kaudella 2019. Joissakin joukkueissa kausikortit on myyty loppuun. Super Bowl kuuluu vuoden katsotuimpiin televisiotapahtumiin – viime vuonna sitä katsoi 98 miljoonaa amerikkalaista. Miljoonat lisää katsovat sitä ulkomailla, ja se on helposti vuoden suurin mainospäivä. Nämä ovat kaikkien aikojen 50 suurinta Super Bowlin mainostajaa.
Uusi NFL-kausi on tuskin viikkoja vanha, ja 10-vuotisjuhlavuoden kokoonpano on selvillä.
| Sponsori | Kategoria | Since | |
|---|---|---|---|
| Uutiset Amerikka | Super Bowl FSI | 1979 | |
| Gatorade (PepsiCo) | Urheiluravinto | 1983 | |
| Visa | Maksujärjestelmäpalvelut | 1995 | |
| Campbell’s Soup | Soup | 1998 | |
| FedEx | Pakettien toimituspalvelut, toimistotarvikkeiden vähittäismyyjä | 2000 | |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Suolattuja välipaloja/popcornia/maapähkinöitä/dippejä/salsaa | 2000 | |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Suklaa/ei-suklaakonvehdit | 2002 | |
| Pepsi | Pehmeät juomat | 2002 | |
| Dairy Management Inc. | Maidotuotteet (maito/jogurtti/juusto) | 2003 | |
| Bridgestone | Autonrenkaat | 2007 | |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC hoitotuotteet, kankaiden/ilmanhoitotuotteet, kotitaloustarvikkeet, OTC | 2009 | |
| Verizon* | Wireless, paikalliset kaukopuhelupalvelut | 2010 | |
| Barclays | Affinity-kortti/palkinnot*. ohjelma | 2010 | |
| Castrol | Moottoriöljy | 2010 | |
| Anheuser-Busch | Alkoholijuomat (olut, viini, seltzer) | 2011 | |
| USAA** | Auto, koti, henkivakuutus; Military appreciation | 2011 | |
| Bose | Kotiteatterijärjestelmä, kuulokkeet, kuulokkeet | 2011 | |
| Courtyard by Marriott | Hotelli | 2011 | |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Hotellin | Murot, myslipatukat | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tabletit, kannettavat tietokoneet, käyttöjärjestelmät | 2011 | |
| Zebra Technologies | Reaaliaikaiset paikannusratkaisut, pelaajien seuranta kentällä | 2014 | |
| Extreme Networks | Wi-Fi-analytiikka, verkkoratkaisut | 2013 | |
| Nationwide** | Auto, koti, henkivakuutus | 2014 | |
| Genesis | Luksusautoilu | 2015 | |
| Dannon | Joogurtti/joogurt-smoothiet | 2015 | |
| Ford | Truckit | 2015 | |
| Intel | Volumetrinen kuvan/videokuvaus | 2017 | |
| Amazon Web Services | Pilvi-infrastruktuuri/alusta, koneoppiminen, tekoäly | 2017 | |
| Aramark | B2B-markkinointioikeudet | 2017 | |
| Pizza Hut | Pizzan kuljetus, toimitus, pakaste | 2018 | |
| Sleep Number | Matressit, unen seuranta, vuodevaatteet, uni/hyvinvointi | 2018 | |
| Intuit | rahoituspalvelut | 2018 | |
| Caesars | Casino | 2019 | |
| Lowe’s | Home improvement | 2019 | |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Huomautuksia: *Verizonin sopimus älykkäiden yhteisöjen palveluista ja digitaalisen median videopalveluista ei ole yksinoikeudellinen. **Nationwide:lla ja USAA:lla on yhteisyksinoikeus auto-/koti-/henkivakuutusluokassa. Amazon Web Services -sopimus ei ole yksinoikeudellinen. Luettelo ei sisällä seuraavia lisenssinhaltijoita/kumppaneita: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era ja Nike.