Nike myy Costa Mesassa sijaitsevan surffivaatemerkin Hurley
Surffiteollisuuden viimeisimmässä myllerryksessä emoyhtiö Nike ilmoitti tiistaina 29. lokakuuta, että se on myynyt Costa Mesassa sijaitsevan Hurleyn. Huntington Beachin syntyperäisen Bob Hurleyn luoma surffivaatemerkki on ollut Niken omistuksessa vuodesta 2002.
Ilmoituksessa todettiin, että yhtiö ”on saavuttanut lopullisen sopimuksen Hurley-brändin myymisestä Bluestar Alliance LLC:lle”. Nike ei paljastanut kaupan ehtoja, ja sen odotetaan toteutuvan joulukuussa.
Bob Hurley aloitti alalla laudanvalmistajana 1980-luvulla Hurley Surfboards -nimellä. Sitten hän sai Pohjois-Amerikan oikeudet australialaiselle Billabong-yritykselle, jonka hän kumppaneineen toi Yhdysvaltoihin ja kasvatti 100 miljoonan dollarin liiketoiminnaksi, jolla on yli 150 työntekijää.
Vuonna 1999, johdettuaan 16 vuotta Billabong North Americaa, hän lanseerasi oman tuotemerkkinsä, Hurley Internationalin.
Brändi oli tuolloin särmikäs – enemmän punk-rockia kuin mitä muu ala tuotti – ja keskittyi musiikkiin ja taiteeseen, mikä loi yhden ensimmäisistä elämäntyylibrändeistä surffimaailmassa.
Vuonna 2013 antamassaan haastattelussa Hurley kertoi myyneensä yrityksen Niken omistukseen osittain välttääkseen pörssiin menon tuotemerkin kasvaessa.
Kaksi muuta tuotemerkkiä – Quiksilver ja Billabong – kulkivat samaa reittiä ja kohtasivat vuosien varrella konkurssin. Molemmat ovat nyt nousussa sen jälkeen, kun ne on yhdistetty Boardriders Inc. -nimisen sateenvarjoyhtiön alle, jonka omistaa hedge-rahasto Oaktree Capital.
Huhtikuussa Kerig myi Costa Mesa -brändin Volcomin Authentic Brands Groupille (ABG) julkistamattomalla summalla. Australialainen Rip Curl, jolla on myös Pohjois-Amerikan pääkonttori Costa Mesassa, myytiin vain muutama viikko sitten uusiseelantilaiselle yritykselle 236 miljoonalla dollarilla oltuaan 50 vuotta yksityisomistuksessa Financial Timesin artikkelin mukaan.
Niken ostettua Hurleyn urheilujätti lanseerasi Nike Surfing -vaatemalliston, joka keskittyy miesten lautailushortseihin, T-paitoihin, huppariin ja collegepaitoihin. Nike avasi kolme myymälää Orange Countyssa ja Malibussa, joissa myydään Nike 6.0:aa, joka on Niken action-urheiludivisioonien, Hurleyn ja Conversen sateenvarjonimi.
Nike on sekaantunut surffimaailmaan sponsoroimalla urheilijoita ja toimimalla U.S. Open of Surfing -tapahtuman nimikkosponsorina muutaman vuoden ajan, ennen kuin se vetäytyi takaisin ja laittoi kaiken surffaukseen keskittymisen Hurleyn alaisuuteen vuonna 2012.
Bob Hurley jäi eläkkeelle Costa Mesa -yrityksestä muutama vuosi sitten, ja pitkäaikaiset surffialan veteraanit, kuten Pat O’Connell, entinen urheilumarkkinoinnin varapuheenjohtaja, ja Evan Slater, tuotemerkkien markkinoinnin varapuheenjohtaja, jättivät Hurleyn viime vuoden aikana.
Ei ole epäselvää, miten Hurley kehittyy tai muuttuu Bluestar Alliance LLC:n alaisuudessa tai muuttuuko se Bluestar Alliance LLC:n alaisuudessa, joka on emoyhtiö, jonka alaisuudessa toimivat muun muassa tuotemerkit kuten Beben, Taharin, Brookstonen ja Limited Too.
Bluestar perustettiin vuonna 2006, ja se ”on erikoistunut kuluttajabrändiyritysten lisensointiin, brändäykseen ja markkinointiin laajojen suhteiden kautta johtaviin vähittäiskauppiaisiin, brändilisenssivalmistajiin sekä media- ja strategisten kumppaneiden verkostoon”.”
Yhtiö on perustamisestaan lähtien hankkinut valikoituja tuotemerkkejä, joiden vähittäismyynnin odotetaan Niken tiedotteen mukaan ylittävän 3 miljardia dollaria vuonna 2019.”
”Olemme aina ihailleet Hurley-brändiä, sillä se on säilyttänyt johtavan roolinsa ja ensiluokkaisen asemansa surffimaailmassa”, Bluestar Alliancen toimitusjohtaja Joey Gabbay sanoi tiedotteessa. ”Tämä on Bluestarille käänteentekevä hankinta, sillä Hurleyn kansainvälinen jalansija parantaa Bluestarin ulottuvuutta ympäri maailmaa. Odotamme innolla, että pääsemme rakentamaan Hurleyn nykyistä verkostoa ja laajentamaan toimintaamme uusiin maihin Bluestarin tuotemerkkien jo olemassa olevien syvien suhteiden avulla”. Näemme Hurleyn kehittyvän edelleen 360 asteen lifestyle-brändiksi, jossa toimintaurheilu on avainasemassa.”