They Can’t All Be iPhones: The Story of the Apple’s Forgotten Flop
Kesäkuussa 2017 tuli kuluneeksi 10 vuotta Applen iPhonen julkaisusta, laitteen, joka mullisti maailman kommunikaatiotavan ja auttoi myös nostamaan Applen globaaliksi taloudelliseksi ja teknologiseksi voimanpesäksi. Nyt kun arviolta 700 miljoonaa käyttäjää ympäri maailmaa nauttii tällä hetkellä Steve Jobsin suurimman voiton hedelmistä, tässä on katsaus yhteen hänen vähemmän menestyksekkääseen yritykseensä: Apple Lisaan.
Mikä oli Apple Lisa?
Apple LISA -tietokone lehdistön esikatselussa. (Credit: Ted Thai/The LIFE Picture Collection/Getty Images)
Vuosi 1978 oli Steve Jobsille ja Applelle hyvin erilaista aikaa. Apple II:n – yksi ensimmäisistä massatuotantoon valmistetuista henkilökohtaisista tietokoneista ja Applen suurin kaupallinen menestys tuohon aikaan – menestyksen jälkeen yhtiö päätti, että sen seuraava haaste olisi työpöytätietokoneiden liiketietokonemarkkinoiden valloittaminen.
Viisi vuotta ja 50 miljoonaa dollaria myöhemmin Apple Lisa debytoi 19. tammikuuta 1983. Kookas beige laatikko, jossa oli sisäänrakennettu näyttö ja kaksi levykelevyasemaa, sisälsi useita merkittäviä innovaatioita, joita ei ollut koskaan ennen markkinoitu suurelle yleisölle. Jobs päätti muun muassa, että Lisassa käytettäisiin graafista käyttöliittymää (Graphical User Interface, GUI), jonka avulla käyttäjät voisivat osoittaa ja napsauttaa visuaalisia kuvakkeita sen sijaan, että kirjoittaisivat tekstikomentoja, ja jonka avulla he voisivat tallentaa tiedostoja virtuaaliselle työpöydälle, josta ne olisivat helposti saatavilla. Sen toinen ”uutuus” oli tietokonehiiri, joka mahdollisti osoittamisen ja klikkaamisen. Lisa nimettiin hänen tyttärensä mukaan, vaikka Jobs ei myöntänyt tätä tai tytärtään ennen kuin vasta paljon myöhemmin elämässään.
Toisin kuin myöhemmissä tuote-esittelyissä, joissa Jobs oli pääosassa, hän ei ollut paikalla Lisan ensiesittelyssä. Toimitusjohtaja John Sculley oli poistanut hänet pääosin valmiista projektista vuonna 1982 ja siirtänyt hänet työskentelemään Macintoshin parissa.
Mikä koitui Applen Lisan kohtaloksi?
Applen Lisa oli ensimmäinen tietokone, jossa käytettiin graafista käyttöliittymää (Graphical User Interface, GUI). Lisa sisälsi tehokkaan Motorola 68000 -prosessorin sekä hiiren ja alasvetovalikot, ja Applen perustajan Steve Jobsin tarkoituksena oli asettaa teknologinen standardi ja tulla markkinajohtajaksi henkilökohtaisten tietokoneiden alalla. (Credit: SSPL/Getty Images)
Kaikista edistysaskelistaan ja innovaatioistaan huolimatta Lisa oli laajalti arvioitu epäonnistuminen, sillä sitä myytiin vain 10 000 kappaletta sen kolmivuotisen tuotantojakson aikana, ennen kuin se lopetettiin vuonna 1986. Sen epäonnistumisesta voidaan syyttää monia tekijöitä. Ensinnäkin huikea 9 995 dollarin vähittäismyyntihinta (nykyrahassa noin 24 000 dollaria) oli yksinkertaisesti liian korkea useimmille yrityksille. Se oli myös kömpelö ja raskas, ja sen konepellin alla olevat komponentit olivat niin sanotusti vajaatehoisia ja epäluotettavia.
HISTORY puhui Rick Tetzelin kanssa, joka on yhdessä Brent Schlenderin kanssa kirjoittanut Becoming Steve Jobs -teoksen, ja tarjosi toisen teorian siitä, miksi Lisa epäonnistui.
Tetzelin mukaan hanke oli tuhoon tuomittu alusta alkaen. ”Apple oli kuluttajayritys, eikä sillä ollut DNA:ta tuottaa loistavaa yritystietokonetta”, hän sanoi ja huomautti, että Jobs itse oli enemmän kiinnittynyt henkilökohtaisten tietokoneiden markkinoihin. ”Hän yritti antaa Lisalle sellaisia helppokäyttöisiä ominaisuuksia, jotka lopulta tekisivät Macista menestyksen, mutta hän oli liian aikaisessa vaiheessa ja keskittyi vääriin markkinoihin.”
Valitettavasti Lisa ei maksanut Applelle vain muutamia miljoonia dollareita ja hukkaan heitettyä kehitysaikaa. Tetzelin mukaan Lisan epäonnistuminen auttoi Applen marginalisoitumista moneksi vuodeksi: ”Kun IBM ja Microsoft vakiinnuttivat asemansa yrityskäyttöön tarkoitettujen henkilökohtaisten tietokoneiden markkinoilla, Apple jäi vähäpätöiseksi toimijaksi… Lisan epäonnistuminen oli yksi osa siitä, mikä johti Applen alamäkeen.”
Mielenkiintoista on, että kun uudet, halvemmat ja tehokkaammat koneet tekivät Lisasta vanhentuneen, Apple hautasi useita tuhansia laitteita Loganissa Utahissa sijaitsevalle kaatopaikalle – tiettävästi osittain siksi, että se halusi tehdä verovähennyksen niiden poistoista sen sijaan, että se olisi lahjoittanut niitä tai yrittänyt myydä niitä kovalla hinnanalennuksella.”
Onko Apple Lisassa hopeareunus?
Kyllä ja ei. Toisaalta yhtiö joutui ulos yritystietokoneiden markkinoilta ja taloudelliseen alamäkeen. Toisaalta Jobs siirtyi toiseen projektiin – Macintoshiin. Macintosh, joka sisälsi monia Lisa-projektia varten kehitettyjä innovaatioita, tuli markkinoille vuotta myöhemmin suuren fanfaarin saattelemana (muistatko sen ikonisen ”1984”-aiheisen Super Bowl -mainoksen?) maailman ensimmäisenä kohtuuhintaisena graafisella käyttöliittymällä varustettuna tietokoneena. Se muutti perusteellisesti henkilökohtaista tietotekniikkaa, aivan kuten iPhone mullisti mobiililaitteet 23 vuotta myöhemmin. Vaikka Lisa oli itsessään epäonnistunut, sillä oli tärkeä rooli tulevien voittojen tukijana.