6 Stratégies SEO White Hat que vous pouvez apprendre des SEO Black Hat
Les gens l’appellent « black hat SEO » pour une raison.
Pendant des années, les experts en référencement ont regardé de haut les stratèges dits black hat. Même aujourd’hui, les spécialistes du marketing voient le black hat SEO comme le côté obscur du marketing des moteurs de recherche.
La plupart du temps, ce stéréotype louche est correct.
Les stratégies black hat impliquent tout, du bourrage de mots clés et des PBN à l’automatisation du contenu et à la construction de liens étagés.
La plupart de ces stratégies obtiennent un mauvais emballage pour une bonne raison.
Mais il y a une chose que vous devriez garder à l’esprit.
Un black hat SEO est simplement une bonne stratégie qui a mal tourné.
En fait, le tableau ci-dessous montre comment les stratégies de black hat et de white hat SEO fonctionnent souvent et les résultats qu’ils apportent.
Plus particulièrement, cependant, vous devriez remarquer que les stratégies de black hat fonctionnent. Elles ne sont simplement pas aussi durables que leurs homologues white hat. Mais il y a encore quelque chose à eux.
En d’autres termes, même si elles sont louches, elles peuvent effectivement stimuler le référencement du destinataire.
Pourquoi, cependant, est-ce important ?
Parce qu’une stratégie de black hat SEO est simplement l’exagération malsaine d’une stratégie de white hat SEO.
Pour le dire autrement, le black hat SEO prend des stratégies de white hat SEO et les amplifie à des niveaux dangereux.
Comme vous pouvez le voir par cette comparaison ci-dessous, c’est presque exactement ce qui définit une stratégie de black hat SEO.
Avec les stratégies de black hat SEO, le contenu pertinent se transforme en contenu dupliqué, les liens pertinents se transforment en contenu non pertinent, et les mots-clés bien placés se transforment en mots-clés bourrés.
Et cela insinue quelque chose de sauvagement important.
En fait, cela nous montre qu’une bonne stratégie de référencement est similaire à une stratégie black hat. Vous devez juste le faire avec la bonne modération.
Et cela signifie en outre que vous, le stratège SEO white hat, pouvez apprendre quelques astuces des SEO black hat.
Sommes honnêtes : vous et les SEO black hat voulez les mêmes choses. Vous voulez tous les deux revendiquer votre part du gâteau du trafic des moteurs de recherche qui représente 93% des expériences en ligne.
Et même si les SEO black hat et white hat semblent être en désaccord, la seule différence entre leurs stratégies est à quel point les SEO black hat exagèrent les tactiques légitimes qui fonctionnent réellement pour les SEO white hat.
Avec cela en tête, voici une liste de six choses différentes que vous, le SEO white hat, pouvez apprendre des SEO black hat.
Liens retour et PBN
Si vous savez une chose sur le référencement, c’est les liens retour.
Depuis longtemps, les liens retour sont l’un des principaux indicateurs de Google quant aux sites web qu’il doit classer en première page et ceux qu’il doit classer en dernière page.
En fait, la force de votre stratégie de construction de liens est le facteur le plus élevé dans le processus de décision de Google.
Et selon une étude, plus une page a de backlinks, mieux cette page sera classée sur Google en moyenne.
Puisque gagner des backlinks vers vos pages web est une stratégie si influente sur le SERP, les black hat SEO ont également exploité cette tactique.
Mais ils le font d’une manière légèrement moins réputée.
Les SEO white hat s’appuient souvent sur des témoignages honnêtes, le guest blogging, et des partenariats mutuels pour gagner des backlinks.
Mais pour les SEO black hat, cependant, ce n’est pas tellement le cas.
En fait, l’une des principales méthodes de SEO black hat pour générer des backlinks est l’utilisation de PBNs (Private Blog Networks).
Les PBN disposent d’un réseau de domaines inactifs avec un jus SEO préconstruit qu’ils utilisent ensuite pour créer des liens vers votre site web.
Est-ce que ça marche ?
Oui, ça marche.
Est-ce que ça marche longtemps ?
Eh bien, cela dépend si Google vous attrape ou non. Si Google découvre qu’un site Web s’appuie sur des backlinks provenant d’un PBN, alors ils vont rapidement rétrograder ce site des classements.
Cependant, heureusement, vous pouvez construire des backlinks honnêtement de la même manière.
Vous pouvez pitcher d’autres publications, écrire des témoignages, inclure votre nom sur des annuaires tiers et créer un contenu viral ou digne d’être partagé.
Alors, au lieu de ressembler au PBN, votre stratégie aura l’air plus honnête.
Cela signifie que vous pouvez générer la même attention d’un black hat SEO sans le risque que la police de Google vous attrape et vous pénalise.
C’est, après tout, le plus grand inconvénient de l’utilisation de tactiques de black hat SEO. Ils fonctionnent, mais ils ne fonctionnent que tant que personne ne sait ce que vous faites.
Pour cette raison, la construction de backlink honnête est un bien meilleur pari.
Recherche de mots-clés et bourrage
Je suis prêt à parier que vos amis SEO vous ont parlé de la puissance de faire la recherche de mots-clés.
J’espère que vous avez pris leurs conseils.
Après tout, la recherche de mots-clés est vraiment un outil puissant dans le monde du SEO.
Si vous savez quels mots les gens tapent dans Google et que vous ciblez ces mots-clés exacts, alors vous aurez beaucoup plus de chances de vous classer dans la position que vous recherchez.
Bien sûr, les SEO black hat le savent aussi.
Et ils ont utilisé des mots-clés pour essayer de classer leurs sites Web depuis que les « mots-clés » sont devenus une chose.
La façon dont ils le font, cependant, n’est pas seulement ennuyeuse. Elle est inefficace.
Ils bourrent de mots-clés.
Voici à quoi cela ressemble si le mot-clé est « meilleurs ordinateurs portables », par exemple.
Et voici à quoi cela ressemble si le mot-clé ciblé est « Firepit. »
C’est difficile à lire, n’est-ce pas ?
Mais que ce soit difficile à lire n’est pas la seule raison pour laquelle ces morceaux de contenu ne seront pas bien classés sur Google.
C’est aussi parce que Google est familier avec la tactique de bourrage de mots-clés et fait tout en son pouvoir pour rétrograder les sites Web qui l’utilisent.
Après tout, Google ne veut pas qu’un site Web soit classé parce qu’il a les bons mots. Ils veulent qu’il soit classé parce qu’il a un contenu remarquable.
C’est ce qui a entraîné l’essor de la recherche sémantique (mais c’est un sujet pour un autre jour).
Alors que vous ne voulez pas bourrer vos pages de mots-clés ennuyeux et encombrants, vous voulez inclure les bons mots-clés.
Et pour trouver les bons mots-clés, vous pouvez utiliser Ubersuggest.
Débutez en tapant le mot-clé que vous voulez cibler dans la boîte de recherche. Cliquez sur « recherche. »
Maintenant, cliquez sur « idées de mots-clés » dans la barre latérale gauche. Cela fournira une liste de mots-clés suggérés en fonction du volume de recherches pour chacun d’eux. Les autres données comprennent le CPC, la difficulté payée et la difficulté de recherche.
Les mots-clés avec le plus grand volume apparaîtront en haut. Si vous voulez examiner plus de mots-clés, cliquez sur « connexe » ou « questions » au-dessus des résultats.
Choisissez quelques mots-clés à cibler tout au long de votre contenu. Choisissez-en simplement deux ou trois.
Puis, saupoudrez-les sur votre page juste assez pour que Google sache de quoi vous parlez. Ne les saupoudrez pas partout où vous le pouvez comme un spécialiste du black hat.
Gogle veut savoir de quoi vous parlez, mais il ne veut pas que vous soyez classé parce que vous avez utilisé des tactiques de bourrage de mots-clés pour monter dans le classement.
Si vous bourrez de mots-clés, vous perdrez.
Si vous saupoudrez de mots-clés, vous gagnerez.
Création de contenu et automatisation
Et si vous pouviez mettre votre création et votre publication de contenu en pilote automatique ?
Et si vous n’aviez littéralement rien à faire ?
Et si vous pouviez vous asseoir et regarder un robot créer du contenu sur votre blog qui se classe bien sur Google ?
Ce serait assez incroyable, non ?
Bien sûr que oui.
Et c’est exactement comme ça que vous savez que ça ne fonctionne pas. Si ça marchait, alors tout le monde le ferait.
Cependant, dans les premiers jours de l’algorithme de Google, les sites de spam utilisaient des robots pour créer et publier du contenu.
Les robots faisaient trois choses .
- Ils parcouraient les outils de recherche de mots-clés pour déterminer quels mots-clés étaient les plus importants.
- Ils créaient ensuite une quantité massive de contenu avec ces mots-clés fourrés dedans.
- Enfin, le robot publiait ce contenu.
Comme vous pouvez vous y attendre, cependant, le contenu n’était pas très utile.
La raison pour laquelle les SEO de chapeau noir le faisaient, cependant, était bien fondée.
Après tout, 82% des spécialistes du marketing qui bloguent chaque jour acquièrent des clients sur leurs sites Web.
Alors, bloguer et créer du contenu cohérent est-il important ?
Bien sûr que oui.
Mais créer un robot pour le faire à votre place n’est pas seulement de mauvais goût. C’est inutile et cela peut rapidement nuire à votre classement lorsque Google découvre ce que vous faites.
Oui, vous voulez créer du contenu. Mais c’est vous ou un autre être humain qui doit le faire, et non un robot inintelligible centré sur le référencement.
Alors que les stratégies de black hat SEO prennent de l’importance, Google les rejette aussi vite que possible, en retravaillant son algorithme pour ignorer ces tactiques louches.
Bien que cette tactique de robo-writing ait fonctionné, ce n’est plus le cas.
Heureusement pour vos tendances white-hat, cependant, le blogging honnête et utile fonctionne toujours.
En fait, le nombre de mots moyen pour un morceau de contenu qui atterrit dans les dix premiers résultats de Google se situe entre 2 000 et 2 400 mots.
Le point est que vous devriez bloguer sur votre site Web de façon constante.
Vous ne devez pas nécessairement écrire du contenu de longue forme. Mais, au minimum, vous devriez gérer un blog cohérent qui publie des informations utiles et perspicaces (et humaines) pour votre public.
Faites cela, et vous attirerez beaucoup plus de trafic, de prospects et de conversions que vous ne le feriez autrement.
Lien interne et la page Wikipédia
Rappellez-vous : Google est un robot.
Lorsque vous et moi lisons du contenu, il nous est facile de déterminer rapidement l’intention de la page et de savoir exactement de quoi elle essaie de parler.
Et bien que Google s’améliore à cet égard au fil des ans, il a toujours ses imperfections.
Cela signifie donc que vous devez faire tout ce que vous pouvez pour organiser votre contenu pour Google.
Dit autrement, vous devez faire en sorte que Google comprenne facilement de quoi parle votre contenu et où il doit vous classer dans la SERP.
Ainsi, vous aurez une bien meilleure chance de vous classer pour vos mots-clés cibles.
Comment, cependant, faites-vous cela ?
Voici la réponse en deux mots : le lien interne.
Le lien interne est lorsque vous créez un lien d’une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.
Le but est d’organiser vos sujets de contenu de sorte que Google puisse facilement comprendre ce dont chaque page discute.
L’une des meilleures façons de le faire est le contenu pilier.
Une page pilier (ou contenu pilier) est une page de votre site Web qui parle en profondeur d’un certain sujet.
Prenez le marketing SaaS, par exemple.
Imaginez que vous êtes propriétaire d’une entreprise où vous voulez écrire beaucoup de choses différentes sur le marketing SaaS. Vous créez du contenu sur des choses comme le marketing des médias sociaux et le SEO pour les entreprises SaaS.
Vous pourriez alors créer une page pilier qui parle de manière holistique du marketing SaaS. Cela pourrait ressembler à quelque chose comme ceci, par exemple.
Une fois que vous avez fait cela, vous avez maintenant une ressource massive que vous pouvez référencer dans vos articles de blog de plus petit niveau.
La page pilier renvoie à tout le contenu sous elle, et tout le contenu sous elle renvoie à la page pilier.
Cela fonctionne exactement comme ce diagramme le suggère.
Bien sûr, les SEO black hat essaient également d’utiliser cette stratégie à leur avantage.
Comment le font-ils ?
Eh bien, ils bourrent de liens internes chaque morceau de contenu qu’ils créent, un peu comme vous le voyez sur une page Wikipedia.
Et bien que cela puisse être bénéfique, vous pouvez aussi en faire trop et finir par nuire à vos efforts de référencement.
Ma recommandation est d’essayer d’inclure deux à trois liens internes pertinents dans chaque morceau de contenu.
Puis, dépendez du contenu pilier et des pages piliers pour organiser votre contenu encore plus loin.
Ceci permettra à Google de comprendre facilement votre site Web, ce qui signifie que vous vous classerez mieux sans ressembler à une page Wikipédia trop zélée et peu performante.
Votre nom de marque
Lorsque les SEO chapeau blanc choisissent un nom de marque, ils le choisissent simplement parce qu’ils l’aiment.
Ou peut-être que cela sonne cool ou envoie un certain message.
Quoi qu’il en soit, vous avez probablement choisi votre nom d’entreprise et votre nom de domaine parce qu’il sonnait bien, serait facile à retenir et correspond à ce que votre entreprise essaie d’accomplir.
Les SEO de chapeau noir, d’autre part, choisissent souvent un nom en raison de la façon dont il les aidera à se classer sur Google.
Ils font des recherches sur les mots clés pour déterminer quels mots clés sont les plus populaires dans leur industrie choisie, puis ils créent un nom de marque qui correspond exactement à ces mots clés.
Pourquoi font-ils cela ?
Eh bien, si quelqu’un tape, « Best digital marketer » dans Google et que c’est le nom d’entreprise du black hat SEOs, alors ils ont une bien meilleure chance d’apparaître sur Google.
Après tout, Google ne sait pas automatiquement si vous recherchez un nom d’entreprise ou un sujet spécifique lorsque vous tapez ces mots.
Cela donne aux SEO black hat un avantage louche.
Considérez ce résultat, par exemple, où j’ai tapé, « vendre maison rapide seattle » et ce résultat sinistrement similaire a surgi.
Comme vous pouvez le voir, cette tactique fonctionne toujours pour les SEO black hat.
En fait, cela fonctionne si bien que ce n’est plus vraiment une stratégie de SEO black hat. De nombreuses entreprises réputées utilisent cette même tactique pour améliorer leur classement.
Et cela pourrait ne pas être une mauvaise idée pour votre propre entreprise non plus.
Considérez, à titre d’exemple, la similitude entre moi tapant, « le meilleur spécialiste du marketing numérique » et le domaine de ce résultat.
Ou considérez comment Content Marketing Institute a revendiqué la première position sur Google au moins en partie à cause du nom du domaine qu’ils possèdent.
Bien sûr, vous ne voulez pas compter totalement sur le nom de votre marque pour aider votre référencement.
Vous devez également générer des backlinks, utiliser les mots-clés LSI appropriés et créer un contenu remarquable.
Mais, si changer votre nom de marque pour quelque chose de plus idéal pour le référencement peut aider vos classements, alors c’est un petit changement à faire pour une augmentation automatique du trafic.
Construction de liens étagés
Lorsque Google a commencé à attribuer initialement l’autorité de domaine aux pages avec des backlinks de haute qualité, les SEO black hat ont compris qu’ils pouvaient stimuler la qualité de leurs backlinks à un caprice.
Ce qui boosterait leur propre autorité de domaine dans le processus.
Comment le feraient-ils ?
Eh bien, la stratégie est appelée construction de liens étagés.
Voici comment cela fonctionne.
Chaque fois que quelqu’un crée un lien vers votre site web, Google vous donne une autorité de classement supplémentaire, non seulement en fonction du fait que vous avez reçu un backlink, mais aussi en fonction de l’autorité du backlink lui-même.
Et en générant plus de backlinks et de trafic vers la page sur laquelle se trouve le backlink original, les SEO peuvent augmenter l’autorité de cette page de référencement.
À son tour, cela augmente l’autorité du site Web de référence.
Dans le passé, les SEO black hat utilisaient souvent cette stratégie de liens étagés pour construire leur autorité de domaine.
Après tout, plus vos backlinks ont d’autorité, plus votre site Web a d’autorité.
C’est une façon subtile de rendre vos signaux de classement encore plus forts.
Bien sûr, cette stratégie, aussi, s’est déplacée vers l’arène où vivent les SEO de chapeau blanc.
Les stratégies sont un peu différentes, mais les résultats sont similaires.
Les SEO de chapeau noir utiliseraient souvent les PBN et les témoignages malhonnêtes pour augmenter l’autorité d’un backlink.
Les SEO de chapeau blanc comme vous, cependant, peuvent faire la même chose en utilisant la construction de liens de second niveau.
Qu’est-ce que les liens de second rang, cependant ?
Ce sont les liens qui voyagent d’une page à une page avec un lien retour vers votre site Web.
Prenez ce lien sur mon propre blog comme un exemple.
Ce lien va à la page ci-dessous, qui a ensuite un lien vers une page Google.
C’est la page de Google ci-dessous.
On pourrait alors dire que Google a reçu un lien retour de deuxième niveau de mon propre blog.
Et puisque ce lien de deuxième niveau augmente l’autorité du lien retour original, il augmente indirectement l’autorité de la page de Google aussi.
Les meilleures façons de générer des liens de second rang sont de poster sur les médias sociaux et le blog invité.
C’est une stratégie black hat devenue white hat, et vous pouvez l’utiliser pour construire votre autorité de domaine.
Conclusion
La différence entre les SEO black hat et les SEO white hat réside en grande partie dans la façon dont les uns et les autres vont construire leurs autorités de domaine respectives.
L’un le fait honnêtement. L’autre le fait de manière malhonnête.
Mais les stratégies restent sensiblement les mêmes.
En fait, vous pouvez utiliser les backlinks au lieu des PBN, la recherche de mots-clés au lieu du bourrage de mots-clés, la création de contenu au lieu de l’automatisation, les liens internes sans en faire trop, votre nom de marque et les liens de second rang pour aider votre propre stratégie de référencement.
Vous n’avez pas besoin de donner votre dignité pour le faire, non plus.
En fin de compte, les stratégies de black hat SEO ne sont efficaces que parce qu’elles reposent sur des tactiques white hat similaires.
Et puisque vous le faites de la bonne façon, vous allez gagner sur le long terme.
Quelle stratégie de référencement avez-vous appris des black hat SEOs ?
Augmentez votre trafic
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