7 Types de stratégies de branding et comment en choisir une (+ exemples)
Avec un tel choix de stratégies de branding, il peut être difficile de repérer les types de branding qui fonctionnent bien pour votre entreprise. Certaines des meilleures façons de sélectionner la stratégie de marque appropriée commencent par la compréhension de ce qu’est la marque et la définition de votre identité de marque.
Une fois que vous aurez appris à vous positionner en tant que marque et que vous tirerez parti des stratégies de marque, vous serez sur la voie de gagner la fidélité, la reconnaissance, l’équité et la notoriété de la marque.
Qu’est-ce que la marque ?
La marque est une pratique de marketing qui aide les individus à différencier les produits ou les services de votre entreprise des autres. L’image de marque implique souvent la création d’éléments tels qu’un logo, un énoncé de mission et un design qui est cohérent dans chaque type de communication marketing.
Votre marque est une représentation de qui vous êtes en tant qu’entreprise, et l’utilisation de stratégies de marque efficaces peut aider votre entreprise à se développer et à dépasser votre public cible.
7 types de stratégies de marque
Il existe plusieurs types de marque qui peuvent ajouter de la valeur à votre entreprise en fonction de votre public cible, de votre industrie, de votre budget et de vos campagnes de marketing. Voici sept types de stratégies de branding qui ont le potentiel de construire un capital de marque pour votre entreprise.
Personal Branding
Le branding personnel décrit le branding qui est utilisé pour une personne individuelle, au lieu du branding pour une entreprise entière. Ce type de branding est souvent utilisé pour établir le caractère, la personnalité ou le travail d’une personne comme une marque.
Les célébrités, les politiciens, les leaders d’opinion et les athlètes utilisent souvent cette forme de branding pour présenter la meilleure version d’eux-mêmes au public.
Par exemple, Seth Godin, entrepreneur et auteur de plus de 20 livres de marketing, s’est positionné comme un expert en affaires et en marketing. Seth a une marque personnelle reconnaissable, et les individus l’associent désormais à ses courts articles de blog qui épinglent une idée à la fois. Les gens veulent entendre Seth Godin plutôt qu’une entreprise ou une organisation en raison de l’efficacité de sa marque personnelle.
Product Branding
C’est l’un des types de branding les plus populaires. Le branding de produit se concentre sur le fait de rendre un seul produit distinct et reconnaissable. Les symboles ou les dessins sont une partie essentielle du branding de produit pour aider vos clients à identifier facilement votre produit.
Par exemple, les boissons Monster Energy ont un emballage et des logos distincts qui les rendent facilement distinguables des boissons énergisantes Red Bull.
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Corporate Branding
Le branding d’entreprise est une valeur fondamentale des affaires et une philosophie qu’une entreprise développe pour se présenter au monde et à ses propres employés.
Les marques d’entreprise efficaces cherchent souvent à afficher la mission, la personnalité et les valeurs fondamentales de l’entreprise dans chaque point de contact qu’elle a avec les clients potentiels, les clients actuels et les anciens clients.
Par exemple, les valeurs fondamentales et la mission de Nike sont reconnaissables sur toutes leurs plateformes et tous leurs produits. L’énoncé de mission de Nike est le suivant : » Apporter l’inspiration et l’innovation à chaque athlète dans le monde. » Et son slogan, à côté de leur célèbre logo à carreaux swoosh, est « Just do it ».
En tant que marque d’entreprise, Nike se positionne comme une marque pour les athlètes, les amateurs de sport et toute personne passionnée de fitness. Ils indiquent également clairement qu’ils croient que tout le monde peut être un athlète.
Service Branding
La marque de service tire parti des besoins du client. Les entreprises qui utilisent la marque de service cherchent à fournir à leurs clients un service de classe mondiale. Elles visent à utiliser un excellent service à la clientèle comme moyen de fournir de la valeur à leurs clients.
Par exemple, Chick-fil-A est connu pour son excellent service à la clientèle – ce qui en fait maintenant un synonyme de sa marque.
Co-Branding
Le co-branding est une forme de branding qui relie les entreprises entre elles. Essentiellement, le co-branding est un partenariat marketing entre deux ou plusieurs entreprises. Cela aide les marques à avoir un impact positif les unes sur les autres, et cela peut permettre à l’une d’entre elles de développer son activité, de répandre la notoriété de la marque et de pénétrer de nouveaux marchés.
Par exemple, Frito Lay et Taco Bell se sont associées et ont créé le Doritos Locos Taco qui a séduit les deux publics.
Online Branding
La marque en ligne, également connue sous le nom de marque Internet, aide les entreprises à se positionner en tant que partie du marché en ligne. Ce type de branding comprend le site Web d’une entreprise, les plateformes de médias sociaux, les blogs et tout autre contenu en ligne.
La plupart des entreprises utilisent un certain aspect du branding en ligne ou sur Internet sur le marché actuel.
No-Brand Branding
Ce type de branding est également connu sous le nom de branding minimaliste. Ces marques sont souvent des marques génériques qui cherchent à laisser leurs produits parler d’eux-mêmes sans tous les extras que beaucoup d’autres fournissent à leurs consommateurs.
Certains des exemples de branding sans marque les plus remarquables comprennent Brandless et m/f people. Comme vous pouvez le voir sur le site Web de Brandless, leur emballage, leurs couleurs et leur esthétique globale sont très simples. Cela s’aligne sur leur mission qui consiste à fournir des aliments à des prix équitables à des personnes sans marque typique.
Malgré le fait que Brandless ait récemment annoncé sa fermeture, c’est un excellent exemple de branding sans marque qui a connu un grand succès pendant plusieurs années.
m/f people adopte la simplicité dans tout, de leur branding et emballage à leurs conceptions de produits. Par exemple, leurs produits de soins de la peau sont emballés dans des bouteilles avec des couleurs noires et blanches et une police de caractères simple.
Cette décision d’opter pour la simplicité s’aligne sur leur engagement à fabriquer des produits non sexistes et à poursuivre leur mission globale : « Notre objectif est de rendre la vie simple, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus. » Ils n’ont pas besoin de couleurs criardes et de polices flashy. Ils veulent un attrait minimaliste.
Comment sélectionner les meilleures stratégies de marque pour votre entreprise
De nombreuses entreprises utilisent plusieurs stratégies de marque pour atteindre leurs objectifs. Le choix des bonnes stratégies est important pour votre réussite. Suivez ces étapes pour trouver la meilleure approche qui convient à votre entreprise.
Définissez l’identité de votre marque.
Avant de sélectionner les stratégies de marque appropriées pour votre entreprise, vous devez définir l’identité de votre marque. Cela implique de vous poser, ainsi qu’aux autres personnes impliquées dans le processus de marketing et de vente, une série de questions, telles que :
- Quelles sont la mission et les valeurs fondamentales de mon entreprise ?
- Si je devais décrire mon entreprise en trois mots, quels seraient-ils ?
- Que veux-je faire connaître sur le marché ?
- Quelle différence est-ce que je veux faire dans mon industrie ?
- À quoi je veux que ma marque ressemble visuellement ?
Se poser ces questions vous aide à déterminer vos objectifs et votre orientation sur le marché en tant que marque unique.
Déterminer les objectifs de votre marque.
Une fois que vous avez identifié votre identité de marque et répondu aux questions clés mentionnées ci-dessus, vous devriez être en mesure de déterminer les objectifs de votre marque. Par exemple, votre objectif peut être de vous positionner en tant que leader de l’industrie dans une période de temps donnée ou d’augmenter les interactions avec les clients par le biais d’avis, de visites sur le site Web ou d’achats de produits en ligne.
De cette façon, vous serez en mesure de sélectionner une stratégie de marque qui s’aligne sur vos buts et objectifs commerciaux.
Définir le public de votre marque.
La meilleure façon de définir votre public cible est de considérer ce qui l’intéresse, où il se trouve, son âge, ce qu’il pense de votre marque actuellement et comment vous allez l’attirer vers vos services ou vos produits.
Connaître votre marché cible vous permet de rassembler suffisamment de données pour solidifier votre message et sélectionner la bonne stratégie de marque qui vous aide à attirer votre public cible.
Considérer votre industrie.
Chaque industrie a probablement différents buts et objectifs qu’elle aimerait atteindre. Chaque stratégie de marque a des choses différentes à offrir à votre entreprise. Cependant, toutes les stratégies ne conviendront pas à votre industrie spécifique.
Pour vous aider à décider des stratégies de marque à choisir, vous pouvez envisager de réaliser une analyse concurrentielle avec les concurrents de votre industrie. La réalisation d’une telle analyse vous aidera à découvrir vos opportunités et vos menaces sur votre marché respectif.
Bonnes pratiques pour construire votre marque
Il faut du temps pour construire une marque, et à mesure que votre crédibilité et votre réputation augmentent, votre marque se renforce. Suivez ces meilleures pratiques pour accélérer ce processus et favoriser la confiance avec votre public.
Perfectionnez votre utilisation du contenu visuel.
Les visuels sont une partie importante de la marque et du marketing.
En fait, selon une étude menée par HubSpot, les visuels sont traités et retenus par les individus plus rapidement que le texte. Et les visuels tels que les infographies sont 3X plus susceptibles d’être partagés sur les médias sociaux que d’autres formes de contenu.
Les visuels constituent une grande partie de ce que vos prospects et clients retiennent de votre marque. Assurez-vous que vos visuels sont liés au thème général de votre marque et à ses valeurs fondamentales.
Cela vous permet d’assurer la cohérence de votre marque et fait en sorte que vos clients puissent facilement identifier votre marque par la suite lorsqu’ils voient des images similaires.
Par exemple, l’entreprise manufacturière General Electric fournit à ses clients des visuels engageants et intéressants sur ses canaux de médias sociaux. Ce contenu visuel les aide à raconter leur histoire aux consommateurs et il établit l’identité de leur marque.
Leur Instagram montre des personnes réelles utilisant leurs produits. Leurs légendes fournissent des descriptions de produits spécifiques, comme leur moteur a-CT7 au milieu de l’image en bas à gauche.
Leur post décrit ce qu’est le moteur, où il est fabriqué (dans leur centre GE Additive Pittsburgh), et comment leur équipe a simplifié le processus d’assemblage. Ils font un excellent travail d’éducation de leur public sur leurs offres et racontent une histoire qui est visuellement attrayante.
Humanisez votre marque.
Rendre votre marque plus humaine signifie trouver quelque chose en quoi croire et commercialiser ce message à vos prospects et clients.
La meilleure façon de le faire est de trouver des solutions uniques aux problèmes de vos consommateurs en comprenant que leurs problèmes ont trois parties : externe, interne et philosophique.
Lorsque vous identifiez leurs besoins et leurs problèmes, vous pouvez commencer à tisser une histoire dans vos messages marketing qui apporte de la valeur à vos clients et leur fait croire que vous avez les réponses à leurs problèmes.
Par exemple, la société SaaS Drift, fournit à ses prospects et clients l’idée qu’internet est une conversation. Cela les aide à raconter leur histoire qui « souligne(nt) la valeur des interactions et des connexions humaines », comme indiqué sur la page about us du site Web de Drift.
Bien qu’ils vendent des logiciels qui ne sont pas très « humains », ils commercialisent et attirent les gens par leurs histoires et ce en quoi ils croient. Ils font ces choses tout en abordant les problèmes internes, externes et philosophiques de leurs clients concernant Internet et les logiciels.
Maintenir la conversation.
Une grande partie de votre positionnement en tant que marque forte consiste à amener les gens à parler de votre marque et à contribuer à la conversation.
Maintenir la conversation implique d’avoir une forte présence en ligne qui vous permet de poster et de commenter les choses qui intéressent votre marque.
Rendre la pareille à vos clients et les remercier de rester fidèles à votre marque. L’interaction directe avec vos prospects et vos clients en personne et par téléphone, par e-mail ou sur les médias sociaux vous aide à maintenir et à augmenter l’engagement, ce qui conduit à la construction d’une marque forte.
Par exemple, le géant de la technologie Google perfectionne son client et son engagement en maintenant la conversation avec ses clients sur les sites de médias sociaux tels que Twitter et Instagram. Ils répondent directement aux plaintes et aux préoccupations des clients sur Twitter et publient des images significatives sur Instagram qui maintiennent l’engagement et la conversation.
La construction d’une marque comprend divers éléments dont le développement et l’exécution demandent de la patience. En avançant dans la compréhension des besoins de votre entreprise et de ce que vous espérez offrir à vos consommateurs, vous serez en mesure de choisir la bonne stratégie de marque pour votre entreprise, et votre marque se développera et ravira vos clients.