Biens de consommation emballés (CPG)
Que sont les biens de consommation emballés ?
Les biens de consommation emballés (CPG) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens qui nécessitent un remplacement ou un réapprovisionnement de routine, tels que les aliments, les boissons, les vêtements, le tabac, le maquillage et les produits ménagers.
Bien que la demande des consommateurs pour les CPG reste largement constante, il s’agit néanmoins d’un secteur hautement concurrentiel, en raison de la forte saturation du marché et des faibles coûts de changement de consommateur, où les consommateurs peuvent facilement et à moindre coût changer leur fidélité à une marque.
Biens de consommation emballés
Comprendre les biens de consommation emballés (BCI)
Malgré un ralentissement de la croissance au cours des dernières années, l’industrie des BCI est toujours l’un des plus grands secteurs en Amérique du Nord, évalué à environ 2 000 milliards de dollars, dirigé par des entreprises bien établies comme Coca-Cola, Procter & Gamble et L’Oréal.Bien que les fabricants de CPG bénéficient généralement de marges saines et de bilans solides, ils doivent continuellement se battre pour obtenir de l’espace dans les rayons des magasins, et ils doivent sans cesse investir dans la publicité, dans un effort continu pour accroître la reconnaissance de la marque et stimuler les ventes.
Key Takeaways
- Les biens de consommation emballés (CPG) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens qui nécessitent un remplacement ou un réapprovisionnement de routine, comme les aliments, les boissons, les vêtements, le tabac, le maquillage et les produits ménagers.
- Malgré un ralentissement de la croissance au cours des dernières années, l’industrie des CPG est toujours l’un des plus grands secteurs en Amérique du Nord, évalué à environ 2 000 milliards de dollars, dirigé par des entreprises bien établies comme Coca-Cola, Procter &Gamble, et L’Oréal.
Biens de consommation emballés vs biens durables
Les BPC ont généralement une courte durée de vie et sont destinés à être utilisés rapidement. Et comme leur nom l’indique, les CPG sont traditionnellement emballés dans des emballages facilement reconnaissables que les consommateurs peuvent identifier rapidement.
Comme la plupart des CPG, les cosmétiques ont généralement une durée de conservation limitée, car ces produits se détériorent rapidement s’ils sont exposés à des fluctuations extrêmes de température. Le rouge à lèvres, le fard à joues, le fard à paupières et le fond de teint sont vendus à bas prix dans des emballages individuels, et après avoir utilisé les produits, les consommateurs jettent ou recyclent les récipients vides.
Les dîners congelés sont un autre exemple de CPG populaire. Ces articles périssables de grand volume sont vendus chez les détaillants du monde entier et sont souvent achetés pour une utilisation immédiate par les consommateurs qui réapprovisionnent automatiquement leurs repas congelés préférés, sans grande délibération.
Contrairement aux GPC, qui sont vendus à bas prix et remplacés souvent, les biens durables comme les automobiles sont destinés à durer plusieurs années et appréciés pour une utilisation prolongée. Par conséquent, l’achat d’un bien durable implique généralement une réflexion considérable et une comparaison importante, étant donné les prix plus élevés attachés à ces investissements.
Les ralentissements économiques déclenchent souvent un fléchissement des ventes de biens durables, car les gens sont plus susceptibles de conserver leur argent en période d’incertitude économique. C’est particulièrement vrai pour les consommateurs qui possèdent d’anciennes versions d’un produit de biens durables. Une famille peut choisir de tirer quelques années de plus d’une machine à laver dépassée, plutôt que de passer à un modèle plus récent. En revanche, les ventes de produits de base des GPC comme le pain, le lait et le dentifrice sont moins affectées par les fluctuations du marché.
Considérations particulières : Les GPC à l’ère numérique
Bien que les GPC aient généralement été vendus dans des magasins traditionnels de briques et de mortier, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les détaillants en ligne. En effectuant des achats avec le modèle » click and collect « , les consommateurs reçoivent des confirmations par SMS que leur livraison est en route. Les services commerciaux d’Amazon comme Prime Pantry permettent aux clients d’acheter des CPG et de bénéficier d’une livraison le lendemain.