Ce sont les sponsors du 100e anniversaire de la NFL
La 100e saison de la National Football League a lieu cette année, avec des célébrations à travers les matchs hebdomadaires, jusqu’aux séries éliminatoires et au Super Bowl le 2 février prochain. C’est le rêve des spécialistes du marketing, mais un rêve coûteux. Les revenus du sponsoring de la ligue sont estimés à 1,3 milliard de dollars par an.
Les avantages du sponsoring de la NFL varient d’une entreprise à l’autre, tout comme les coûts. Les plus gros sponsors comme Visa, qui est avec la ligue depuis 1995, utilisent le logo de la NFL sur un certain nombre de ses promotions. Elle participe également à un certain nombre d’événements de la NFL et est un annonceur majeur lors des matchs télévisés de la NFL, bien que le parrainage ne couvre pas ce coût. Les entreprises doivent acheter leur publicité indépendamment de leur relation avec la ligue. Le 100e anniversaire offrira des possibilités de visibilité particulièrement étendues. Selon le Sports Business Daily, Courtyard by Marriott et Verizon devraient également s’activer autour de la plateforme de la 100e saison. AB InBev, l’un des sponsors les plus actifs de la ligue, élargit son portefeuille NFL avec sa marque Bon & Viv (désormais l’eau de seltz dure officielle de la ligue).
La plupart des sponsorings NFL sont exclusifs par catégorie. Gatorade, qui a plusieurs concurrents dans le secteur des boissons pour sportifs, est le seul sponsor des boissons nutritives pour sportifs depuis 1983. FedEx est le système de livraison de colis et le fournisseur de bureau exclusif depuis 2000.
Plus récemment, les avantages du parrainage de la NFL ont ajouté une exposition sur le terrain pendant les matchs. Microsoft est le sponsor exclusif des ordinateurs portables, des systèmes d’exploitation pour PC et des tablettes. Lorsque les réseaux de télévision qui couvrent les matchs font un panoramique des lignes de touche, il y a des entraîneurs et des joueurs qui utilisent des tablettes Microsoft Surface pour suivre et analyser l’action. Oakley, le fabricant de lunettes de soleil, est devenu le plus récent sponsor de la ligue, avec l’exclusivité pour les visières des joueurs. Les joueurs qui veulent protéger leurs yeux et leur visage doivent utiliser des visières fournies par Oakley. Les joueurs avaient l’habitude de porter des visières sombres, mais la ligue a fini par les interdire. Ils peuvent désormais porter des visières transparentes d’Oakley.
Le parrainage de la ligue de la NFL présente plusieurs avantages. Certains des 35 sponsors de la NFL sont avec la ligue depuis des décennies. En raison de sa popularité, la NFL reste la ligue sportive la plus prospère financièrement. Ses audiences télévisées sont également les plus élevées de tous les sports en Amérique. Après un creux l’année dernière, les audiences sont de nouveau en hausse durant la saison 2019. Certaines équipes affichent complet pour les billets de saison. Le Super Bowl fait partie des événements télévisés les plus regardés de l’année – 98 millions d’Américains l’ont regardé l’année dernière. Des millions d’autres le regardent à l’étranger, et c’est facilement le plus grand jour de publicité de l’année. Voici les 50 plus gros annonceurs du Super Bowl de tous les temps.
Alors que la nouvelle saison de la NFL a débuté depuis à peine quelques semaines, la programmation du 10e anniversaire a été fixée.
| Sponsor | Catégorie | Depuis |
|---|---|---|
| Actualités. Amérique | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Nutrition sportive | 1983 |
| Visa | Services de systèmes de paiement | 1995 |
| Campbell’s Soup | Soup | 1998 |
| FedEx | Services de livraison de colis, détaillant de fournitures de bureau | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Collations salées/popcorn/ cacahuètes/dips/salade | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Confiseries au chocolat/non-chocolat | 2002 |
| Pepsi | Boissons rafraîchissantes | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Produits laitiers (lait/yaourt/fromage) | 2003 |
| Bridgestone | Pneus automobiles | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC toilettage, soin du tissu/de l’air, besoins domestiques, OTC | 2009 |
| Verizon* | Sans fil, services de télécommunication locaux et interurbains | 2010 |
| Barclays | Carte d’affinité/programme de récompense programme | 2010 |
| Castrol | Huile moteur | 2010 |
| Anheuser-Busch | Boissons alcoolisées (bière, vin, eau de seltz dure) | 2011 |
| USAA** | Auto, habitation, assurance vie ; appréciation militaire | 2011 |
| Bose | Système home cinéma, écouteurs, écouteurs | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hôtel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Céréales chaudes, barres granola | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tablettes, ordinateurs portables, systèmes d’exploitation | 2011 |
| Zebra Technologies | Solutions de localisation en temps réel, suivi des joueurs sur le terrain | 2014 |
| Extreme Networks | Wi-Fi analytique, solutions réseau | 2013 |
| Nationwide** | Assurance auto, habitation, habitation, assurance vie | 2014 |
| Genesis | Automobile de luxe | 2015 |
| Dannon | Yogurt/yogurt-smoothies | 2015 |
| Ford | Trucks | 2015 |
| Intel | Capture d’images/vidéo volumétriques | 2017 |
| Amazon Web Services | Infrastructure/plateforme cloud, apprentissage automatique, IA | 2017 |
| Aramark | Droits de marketing B2B | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza à emporter, livraison, surgelées | 2018 |
| Sleep Number | Matelas, suivi du sommeil, literie, sommeil/bien-être | 2018 |
| Intuit | Services financiers | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 |
| Lowe’s | Home improvement | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Notes : *L’accord de Verizon pour les services de communautés intelligentes et les services vidéo de médias numériques est non exclusif. **Nationwide et USAA ont une coexclusivité dans la catégorie des assurances auto/maison/vie. L’accord d’Amazon Web Services est non exclusif. La liste ne comprend pas les licenciés/partenaires suivants : SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era et Nike.