Definition MX
Le langage nous permet de communiquer efficacement. Si nous voulons que la communication soit accompagnée d’un élément complémentaire, nous avons à notre disposition un outil, les figures de rhétorique. Une figure de style est une ressource linguistique qui nous permet de communiquer plus qu’un simple message, car son but est de créer de la beauté à travers les mots, de suggérer des idées et, en bref, de jouer avec le langage. Dans la plupart des cas, les figures de rhétorique sont utilisées pour persuader.
Les figures de rhétorique sont utilisées dans le langage littéraire dans tous ses différents genres, mais aussi dans le journalisme, la publicité et la communication quotidienne.
Les principales figures de rhétorique
La métaphore est une figure qui consiste à identifier quelque chose de réel à quelque chose d’imaginaire au moyen d’une similitude (le tambour de ton cœur, tes yeux de feu ou tes lèvres de soie).
La similitude établit une comparaison entre deux termes (il est froid comme le marbre, dort comme un bébé, fort comme l’acier).
La métonymie consiste à nommer une chose par une autre (il a mangé trois assiettes, il a juré de se battre pour son drapeau, il a acheté un Dali).
L’hyperbole est un artifice destiné à exagérer un message (je mangerais un bœuf, ça me fait mal à l’âme, tout le monde le sait).
La synecdoque se caractérise par le fait de désigner une partie de quelque chose comme si c’était le tout (il a douze ressorts, il gagne son pain avec beaucoup d’efforts, il a beaucoup de bouches à nourrir).
Le paradoxe exprime une contradiction apparente entre deux termes qui, au fond, communiquent une idée signifiante (je vis sans vivre en moi, interdit d’interdire, je sais seulement que je ne sais rien).
L’antithèse présente deux concepts opposés (comme les célèbres vers de Rubén Darío, Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Publicité et figures de rhétorique
Les publicités doivent transmettre un message suggestif aux consommateurs potentiels en un temps très court. C’est pourquoi, dans la publicité, on recherche un langage expressif qui attire l’attention. Pour atteindre cet objectif, les créateurs de publicité n’ignorent pas que les figures de rhétorique sont des outils linguistiques à fort potentiel. En outre, dans une publicité, il est possible de combiner une figure de style avec une image qui renforce l’effet des mots.
Image : iStock – franckreporter
- .