Quelle est la meilleure police de caractères pour les emails ? Le guide typographique de l’expéditeur
Choisir la meilleure police pour vos emails marketing nécessite une réflexion approfondie. Vous ne l’avez peut-être pas réalisé, mais le style de police compte tout autant que votre message. Vous trouverez ici toutes les informations et les conseils pour vous aider à sélectionner la meilleure police pour les emails.
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La dernière chose que vous voulez est de passer des heures à élaborer votre copie d’email pour qu’elle soit illisible ou donne une mauvaise impression de votre marque.
La typographie joue un rôle essentiel dans l’aspect et la sensation de votre courriel. C’est un outil puissant lorsqu’il s’agit de capter et de retenir l’attention d’un lecteur.
Avec un tel choix de polices de caractères, il peut être difficile de choisir la meilleure police d’email.
Dans ce guide, nous expliquerons les différents types de familles de polices disponibles et nous vous donnerons nos recommandations pour en sélectionner une qui rende justice à votre image de marque et qui fasse passer votre message email.
Éléments à prendre en compte pour choisir la meilleure police d’email
L’image de marque de votre entreprise :
La typographie est un aspect très important de votre image de marque et de l’impression que vous donnez à vos contacts. Vous voulez choisir une police qui reflète fidèlement la voix de votre marque, son esthétique et le professionnalisme de votre entreprise.
Par exemple, si votre ton est formel et sérieux alors vous devez éviter les polices de caractères fantaisistes.
Lisibilité :
Choisissez une police qui soit clairement lisible. Tenez compte de l’espacement entre les lettres. Votre police doit être adaptée au balayage et à l’écrémage sur des appareils de toutes tailles.
Neutralité :
La meilleure police d’email pour vous est celle qui est neutre et qui s’intègre harmonieusement aux autres aspects de l’email. Après tout, vous ne voulez pas détourner l’attention de vos appels à l’action ou d’autres boutons importants.
Les familles de polices d’email expliquées
Nous allons couvrir les trois principaux types de polices d’email : Les polices Web Safe, les polices Web et les polices Monospace.
Les polices Web Safe
Aussi connues sous le nom de polices standard ou de polices multiplateformes, ce sont les polices qui sont reconnues globalement sur tous les appareils et fournisseurs de messagerie.
Les polices Web Safe peuvent être classées comme Serif ou Sans-serif. ‘Serif’ signifie qu’il y a une petite queue à la fin de chaque lettre, ‘sans-serif’ signifie ‘sans queue’.
Pros:
Accessibilité : Une police Web Safe est le pari le plus sûr si vous voulez que la police de votre courriel s’affiche exactement comme prévu pour tous ceux qui le lisent.
L’email est également susceptible de se charger plus rapidement car la police est déjà disponible dans le système.
Avantages :
La sélection est limitée et déjà utilisée à travers un grand nombre d’emails marketing et de sites web, laissant peu de place à l’originalité.
Découvrez la collection de polices Web Safe de Sendinblue
Lorsque vous utilisez Sendinblue, vous pouvez choisir votre meilleure police d’email parmi la sélection suivante :
Serifs
Formelle mais polyvalente, Georgia a été utilisée pour l’affichage à l’écran depuis sa sortie par Microsoft dans les années 1990. Fréquemment utilisée dans les journaux et magazines en ligne, elle est idéale pour lire de longs passages de texte sur un écran.
Communément utilisée dans les publications imprimées comme les livres et les journaux, Times New Roman est à la fois classique et pratique. C’est traditionnellement la police de référence pour les écrits universitaires. Cependant, elle est considérée comme inadaptée aux écrans et sa sur-utilisation dans les années 00 l’a fait considérer comme dépassée.
Connue pour son élégance et sa sophistication, Palatino est couramment utilisée dans les livres car elle est idéale pour lire de longs passages.
Sans-serifs
Verdana se classe haut en termes de lisibilité car c’est l’une des polices les plus facilement lisibles sur le Web. Elle a été conçue spécifiquement pour le texte à l’écran. Verdana est facile à lire, simple et très fonctionnelle car elle peut être utilisée pour n’importe quel usage à l’écran.
Les lettres de Trebuchet MS ont des courbes subtiles qui donnent à la police un aspect décoratif et artistique. Trebuchet MS est une police établie et sûre pour le Web qui ajoutera du style à votre texte, mais méfiez-vous de son utilisation pour les longs passages car les caractéristiques décoratives peuvent être difficiles à lire.
Arial est connue pour être contemporaine, modeste et polyvalente. Elle est utilisée à travers tous les types de documents en ligne et imprimés tels que les journaux, les magazines, les rapports, la publicité, etc.
Arial est l’une des polices informatiques les plus standard et les plus utilisées. Certains diraient même « sur-utilisée », ce qui signifie qu’elle peut parfois être considérée comme fade et ennuyeuse. Si c’est l’originalité que vous recherchez, alors peut-être que ce n’est pas la meilleure police d’email pour vous.
Arial Black est simplement la version grasse d’Arial.
Conçue spécialement pour une utilisation à l’écran, Tahoma est très polyvalente. L’un de ses points forts est qu’elle conserve sa lisibilité quelle que soit la taille de la police, ce qui signifie qu’elle peut être utilisée à la fois pour les titres et les petits blocs de texte.
Chaque lettre se distingue clairement des autres, ce qui en fait une police idéale pour les personnes atteintes de dyslexie.
Bien qu’elle soit largement considérée comme dépassée et peu attrayante à regarder, cette police reste utile si vous écrivez pour le plaisir ou si vous voulez passer pour un joueur.
Lucida fonctionne aussi bien pour les documents imprimés que pour les documents à l’écran. D’apparence classique et sophistiquée, cette police est populaire pour les sites Web.
L’Impact fonctionne bien pour les titres, les accroches ou toute combinaison courte de mots. Ne convient pas pour les longs passages de texte.
Web Fonts
Les Web Fonts sont spécifiquement conçues et licenciées pour être utilisées sur les sites web, les exemples incluent Google Sans et Roboto.
Bien que très couramment utilisées dans la conception de sites web, les Web Fonts restent largement expérimentales lorsqu’il s’agit d’email HTML.
La police prévue ne s’affichera dans le courriel du destinataire que si elle est compatible avec son fournisseur de services de courriel.
Les Web Fonts sont parfaites si vous savez quels fournisseurs de courriel vos destinataires utilisent. Si la Web Font est incompatible, ils verront apparaître la police par défaut du fournisseur de services de messagerie, ou une police de repli que vous avez spécifiée lors de la conception de l’e-mail.
Une façon de contourner ce problème est d’utiliser la Web Font souhaitée dans une image – mais n’envoyez jamais un e-mail composé uniquement d’images. Les courriels composés entièrement d’images posent des problèmes tels que prendre trop de temps à charger et être inaccessibles aux lecteurs d’écran.
Pour :
Vous avez la flexibilité de choisir une police attrayante qui est conforme à la marque, montre de la personnalité et ajoute à l’expérience globale de la marque.
Cons :
Pas accepté partout : Les Web Fonts ne sont sûrs de s’afficher correctement qu’avec certains fournisseurs de messagerie (Apple mail, iOS Mail, Outlook app, Google Android, Outlook pour Mac, Samsung Mail).
Bien que les Web Fonts aient le vent en poupe, elles ne seront pas adaptées aux campagnes d’emailing en masse jusqu’au jour où tous les fournisseurs d’email les reconnaîtront.
Les polices monospace
Les polices monospace sont essentiellement des polices de machines à écrire. Les lettres et les caractères occupent la même quantité d’espace horizontal.
Sendinblue propose une police Monospace : Courier New, qui est similaire à Times New Roman.
Pros :
Elles sont parfaites pour donner à votre courriel un aspect minimaliste.
Inconvénients :
Les mots prennent plus de place en raison de la largeur fixe des caractères. Ne convient pas aux longs passages ou blocs de texte car les caractères ont tendance à se mélanger, ce qui rend le texte plus difficile à lire.
Les polices monospace ne s’affichent pas chez tous les fournisseurs de messagerie.
Comment choisir la meilleure police de messagerie
Lorsqu’il s’agit de choisir la meilleure police pour vos courriels, nous vous recommandons de choisir l’une des deux options suivantes.
Soit :
Choisissez une police Web Safe qui est lisible et qui correspond le plus possible à votre marque
Il se peut qu’elle ne corresponde pas exactement au ton et à la personnalité de votre marque, mais la sélection est suffisamment variée pour que vous puissiez atteindre une correspondance relativement proche.
L’avantage, bien sûr, est que votre police va s’afficher exactement comme prévu pour TOUS vos destinataires.
Utiliser la même police pour l’en-tête et le corps garantit un design homogène, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas combiner les polices tant qu’elles vont bien ensemble. Par exemple, il est courant de combiner un en-tête sans empattement avec un corps de texte avec empattement.
Or:
Choisissez une police Web mais définissez une police de secours sûre pour le Web (au cas où !)
Sélectionnez une police Web qui correspond parfaitement à votre marque mais définissez une police de secours sûre pour le Web comme sauvegarde. Ainsi, vous êtes couvert si la Web Font de premier choix n’est pas compatible avec le fournisseur de messagerie de votre destinataire.
Sendinblue donne à ses utilisateurs la possibilité d’ajouter à la fois des polices Web et des polices de secours lors de la conception d’emails :
Comment ajouter un lien de police Web à un email sur la plateforme Sendinblue ?
Un moyen rapide de localiser le lien d’une police Web est d’utiliser Google Fonts.
Recherchez la police souhaitée, puis cliquez sur le symbole ‘+’. Un onglet contenant les détails de la famille de polices apparaîtra en bas à droite de votre écran.
Ouvrez l’onglet et copiez le lien du code HTML, comme indiqué dans l’image ci-dessous.
Collez le lien dans la case » Lien de police Web » lors de l’édition du texte de votre email sur la plateforme Sendinblue.
Découvrez la meilleure police d’email pour votre marque
Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la typographie lorsqu’il s’agit de faire passer un message efficacement.
Il est temps de prendre ce que vous avez appris et d’aller choisir la meilleure police d’email pour vos emails marketing – ou peut-être mettre à jour votre police actuelle pour quelque chose qui convient mieux à votre marque.
L’éditeur Drag &Drop sur la plateforme Sendinblue est un excellent endroit pour expérimenter avec différentes polices. Une fois que vous avez ouvert un compte, vous pouvez envoyer gratuitement jusqu’à 9000 emails par mois (ou 300 par jour).
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