Girl Scout koekjes krijgen nieuwe naam; Thin Mints blijven
Would a Samoa by any other name taste as sweet?
Dat is de vraag gebied koekjes liefhebbers zullen worden geconfronteerd wanneer GirlScout cookie verkoop begint zaterdag.
De padvindsters van Oost Missouri zijn na 20 jaar overgestapt van bakkerij, van Little Brownie Bakers, een dochteronderneming van Keebler, naar ABC Bakers, een dochteronderneming van Interbake Foods. Dat zijn de enige twee bedrijven met een licentie om officiële padvinderkoekjes te maken, maar elk van hen heeft zijn eigen recepten en koekjesnamen.
Dus de koekjes die voorheen bekend stonden als Samoas – vanillekoekjes bedekt met karamel, bestrooid met geroosterde kokosnoot en doorspekt met chocoladestreepjes – zijn nu Caramel deLites.
De beslissing kwam echt neer op het deeg.
“Dit was een financiële beslissing,” zei Donna Martin, CEO van deEastern Missouri Council. Vorig jaar verkochten de padvindsters 3 miljoen dozen koekjes, wat 6,5 miljoen dollar opbracht voor de raad en 3 miljoen dollar voor de individuele troepen, zei Martin. ABC Bakers levert koekjes aan 33 procent van de troepen in het land, zei een woordvoerster. De smaak is misschien een beetje anders, maar de koekjes zullen nog steeds heerlijk zijn, verzekerde Patrice Martin, directeur van product verkoop voor de lokale raad. Trefoils heten nu Shortbread, Tagalongs zijn Peanut Butter Patties en de Do-si-do is een Peanut Butter Sandwich cookie.
The Thin Mint zal niet van naam veranderen. Het is de heilige koe (en best-seller) van alle padvinderkoekjes.
De padvindsters van Zuid Illinois gebruikten Little Brownie Bakers; hun verkoop vindt plaats in de herfst.
Voor sommigen was de beslissing moeilijk te verteren.
“Ik denk persoonlijk dat ze met wat pakkendere namen moeten komen of dezelfde namen moeten gebruiken,” zei Lou Kramme, een troepleider van Kirkwood en buurtkoekjesmanager. Het kan kopers verwarren die al tientallen jaren dezelfde koekjes kopen, zei ze. De padvindsters verkopen misschien wel de meest gecontroleerde koekjes in Amerika. Mensen merken het wanneer de dozen krimpen of de prijs een kwart omhoog gaat.
Jeff Insco, president en creatief directeur van UPBrandCollaborative, gevestigd in St. Louis, zegt dat als het gaat om branding, verandering meestal niet goed is, vooral wanneer mensen een emotionele band en herinneringen hebben die verbonden zijn met een merknaam.
Maar de meer eenvoudige namen kunnen een kans zijn voor de padvindsters, zei hij.
Hun verkoopstaf is uniek. Ze leveren aan je deur, met een schattige glimlach en koeogen. “Ze kunnen de naamsverandering overwinnen. Ik denk dat ze dit in een echt positief kunnen veranderen,” zei hij.
Inderdaad, zegt trouwe koper Fowler Jones van Overland Park, Kan., dat hij Thin Mints van zijn 8-jarige dochter zou blijven kopen, zelfs als ze werden omgedoopt tot “StraightToYourButts.”