Hoe Verdient Facebook Geld? 7 Belangrijkste Inkomstenbronnen
Facebook is volledig gratis voor gebruikers.
Om die reden vraagt u zich misschien af hoe het bedrijf zo’n grote hoeveelheid geld verdient (70 miljard dollar in 2019).
Om te beginnen is het eigenlijk een mythe dat Facebook gegevens verkoopt.
In plaats daarvan verdient Facebook (FB) het grootste deel van zijn geld met het aanbieden van advertenties op de sociale media en berichtenplatforms die het bezit – Facebook, Messenger, Instagram en WhatsApp.
Adverteerders betalen Facebook om hun advertenties zichtbaar te maken voor mensen. Ze kunnen ervoor kiezen om de advertenties te “targeten” door ze alleen te tonen aan mensen die aan bepaalde kenmerken voldoen. Deze omvatten leeftijd, geslacht, land, interesses, enz.
Maar de adverteerders nooit toegang krijgen tot prive-gebruikersinformatie, in tegenstelling tot wat sommige mensen zeggen. Zij kiezen de targeting-opties, en Facebook toont vervolgens de advertenties aan de juiste mensen op basis van geautomatiseerde computeralgoritmen.
Met andere woorden, Facebook “verkoopt” op geen enkele manier gegevens. Dat is gewoon niet hoe hun bedrijfsmodel werkt.
Facebook verdient veel geld
Facebook heeft 2,89 miljard maandelijks actieve gebruikers in haar “familie” van producten. Hiervan gebruiken 2,26 miljard mensen elke dag minstens één van hun producten.
Dit betekent dat Facebook ongeveer 3/4 van de internetbevolking van de wereld bereikt.
Door zijn enorme gebruikersbasis verdient het bedrijf veel geld aan het serveren van advertenties.
In 2019 bedroegen de inkomsten van Facebook 70,7 miljard dollar, een stijging van 27% ten opzichte van 55,8 miljard dollar in 2018.
Hun winst in 2019 bedroeg 18 dollar.5 miljard, een daling van 16% jaar-op-jaar vanwege enkele juridische boetes en grote investeringen in privacy en beveiliging.
Hier is een grafiek uit Facebook’s laatste winstbericht met de omzetgroei in de afgelopen 9 kwartalen, van oktober 2017 tot december 2019:
Facebook verdient momenteel 98,5% van zijn geld aan digitale advertenties, voornamelijk advertenties op Facebook en Instagram. Ze zijn ook eigenaar van WhatsApp en Facebook Messenger, maar deze apps leveren nog niet veel advertentie-inkomsten op.
Daarnaast verdient Facebook geld aan hardwareproducten. Ze zijn eigenaar van de virtual reality headset-maker Oculus en verkopen de Facebook Portal.
Het bedrijf breidt zich ook uit naar diensten als online betalingen, eCommerce en zakelijke berichtgeving. Deze diensten verdienen nog niet veel geld, maar zullen dat in de toekomst waarschijnlijk wel doen.
Hier volgt een uitsplitsing van de zeven belangrijkste manieren waarop Facebook geld verdient.
Digitale advertenties op Facebook en Instagram
Bijna 98,5% van de inkomsten van Facebook komt van advertenties op Facebook en Instagram.
De meeste advertenties zijn “pay-per-click”, wat betekent dat adverteerders Facebook betalen elke keer dat een persoon op een advertentie klikt.
Ook al kost elke klik misschien niet zo veel, het telt snel op tot miljarden klikken en miljarden dollars.
Adverteerders die geïnteresseerd zijn in het bereiken van mensen gebruiken de reclametools van Facebook om te beslissen wat voor soort mensen ze willen bereiken.
Dit is bijvoorbeeld wat een adverteerder van een luxe autobedrijf als Mercedes-Benz zou kunnen besluiten om zich te richten:
- Locatie: Verenigde Staten
- Geslacht: Mannen
- Leeftijd: 30-60
- Interesses: Luxe voertuigen
Adverteerders kunnen een veel hoger rendement behalen door hun advertenties te richten op mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn.
Het is eigenlijk een mythe dat gerichte reclame op de een of andere manier “slecht” is.
De meeste advertenties op internet zijn op de een of andere manier gericht. Facebook is er gewoon beter in dan alle anderen.
Gegeven een keuze, zouden de meeste gebruikers liever relevante advertenties zien in plaats van irrelevante advertenties. De relevantie biedt een betere gebruikerservaring dan advertenties op tv, bijvoorbeeld.
Daarnaast is het hebben van toegang tot dergelijke krachtige reclametools zeer waardevol voor kleine tot middelgrote bedrijven, die nu in staat zijn om te concurreren met grote bedrijven zonder grote advertentieafdelingen te hebben.
Volgens Facebook zijn er nu wereldwijd 8 miljoen bedrijven die hun advertentieplatform gebruiken.
Hier een voorbeeld van een advertentie op Facebook, gericht op mij omdat ik in het verleden interesse in dit product heb getoond:
U kunt zien dat het een advertentie is door het label “Gesponsord” bovenaan.
Zoals met het Facebook-platform, verdient het bedrijf ook geld aan advertenties op Instagram. Ze hebben nog niet veel advertenties op WhatsApp, dus dat platform draagt op dit moment niet veel bij aan de inkomsten.
De advertenties in de oude nieuwsfeed op Facebook en Instagram verdienen het meeste geld, maar advertenties in de verdwijnende Stories worden ook veel populairder en verdienen elk jaar meer geld.
Intrigerend is dat het grootste deel van Facebook’s inkomsten nu afkomstig is van advertenties op hun mobiele apps. Dit is een grote verandering ten opzichte van de begindagen van het bedrijf, toen het grootste deel van de inkomsten afkomstig was van de website.
Hoewel, Facebook heeft onlangs privacy-tools uitgerold waarmee gebruikers kunnen voorkomen dat sommige van hun gegevens worden gebruikt voor gerichte advertenties.
Deze privacy-tools kunnen in de toekomst een tegenwind worden voor de omzetgroei. Het zou gerichte advertenties minder effectief kunnen maken en minder populair bij adverteerders.
Oculus virtual reality headsets en apps
Terug in 2014 nam Facebook een bedrijf genaamd Oculus over voor $ 2,3 miljard.
Oculus is de wereldwijde leider in het maken van virtual reality headsets voor consumenten. Hun topproducten zijn de Oculus Rift, Oculus Go, en de onlangs gelanceerde Oculus Quest.
Elke Oculus-headset kost enkele honderden dollars, dus Facebook verdient geld voor elke verkochte eenheid. Maar Oculus heeft ook een app-marktplaats waar mensen apps en games kunnen kopen om op de Oculus-headsets te gebruiken.
De inkomsten die Oculus bijdraagt, zijn relatief klein in vergelijking met de reclamebusiness. Ze zeggen niet precies hoeveel het is, maar het is waarschijnlijk een groot percentage van Facebook’s 1,5% niet-reclame-inkomsten.
Oculus besteedt momenteel veel geld aan onderzoek en ontwikkeling, en ze ontwikkelen ook augmented reality (AR) -headsets, die in de toekomst populair zouden kunnen worden.
De Oculus-app-marktplaats zou uiteindelijk ook een grote inkomstenstimulans kunnen worden, vergelijkbaar met Apple’s (AAPL) App Store en Google’s (GOOGL) Play Store.
Op hun laatste earnings call zei Facebook dat de Oculus-app-winkel alleen al op eerste kerstdag $ 5 miljoen aan omzet had.
Facebook Portal slimme videocommunicatie-apparaten
Facebook maakt ook slimme videocommunicatie-apparaten genaamd Facebook Portal.
Dit zijn smart-home-apparaten waarmee je kunt communiceren via videochat op Facebook Messenger en WhatsApp.
Het apparaat heeft een scherm en een videocamera die u kan volgen terwijl u door een kamer loopt terwijl u videochat met een vriend of familielid.
De Portal heeft ook de Amazon (AMZN) Alexa smart home-assistent ingebouwd, dus het functioneert ook als een smart-home-apparaat. Je kunt het gebruiken om het weer, nieuws te vragen, je huisverlichting te bedienen, enz.
Facebook zegt niet hoeveel geld ze verdienen aan de Portal, maar het is waarschijnlijk niet veel omdat de apparaten vrij goedkoop zijn.
De Facebook Portal-apparaten zijn erg populair geworden onder bepaalde groepen – vooral gezinnen die veel communiceren via videochat. Ze krijgen zeer positieve recensies online, meestal 4,5 sterren of hoger op Amazon.
Betalingen en digitale valuta
Facebook ziet een grote marktkans in digitale betalingen en ze zijn onlangs begonnen met de uitrol van een nieuwe dienst genaamd Facebook Pay.
Ze zijn van plan om verschillende betaalfuncties op hun apps te hebben waarmee gebruikers geld kunnen sturen naar mensen en bedrijven.
Facebook ontwikkelt ook een cryptocurrency genaamd Libra, die het potentieel heeft om de wereldwijde betalingsruimte in de toekomst te verstoren.
Met behulp van Libra kunnen mensen uiteindelijk in staat zijn om geld over de hele wereld te sturen, onmiddellijk, met bijna geen kosten.
Op termijn kunnen betalingen een belangrijke inkomstenbron worden voor Facebook.
Commerce op Instagram en Facebook Marketplace
Een van de grootste groeigebieden online is e-commerce.
Facebook ziet hier een grote kans omdat mensen hun diensten al gebruiken om nieuwe producten te ontdekken en te winkelen.
Het Facebook Marketplace-platform heeft al honderden miljoenen gebruikers. Veel merken en influencers leunen ook zwaar op Instagram om hun producten aan de man te brengen.
Facebook heeft Instagram Checkout al gelanceerd in de VS. Dit maakt het voor sommige bedrijven mogelijk om producten rechtstreeks via het platform te verkopen.
Met betalingen is dit een gebied waar Facebook zwaar in investeert. Meer functies zullen waarschijnlijk binnenkort worden uitgerold.
Zakelijke berichtgeving op WhatsApp en Facebook Messenger
Een andere toekomstige monetization mogelijkheid voor Facebook is zakelijke berichtgeving op WhatsApp en Facebook Messenger.
Veel bedrijven gebruiken deze berichtenplatforms al om met klanten te communiceren.
Voorbeeld, veel websites hebben nu Facebook Messenger chat widgets die klanten kunnen gebruiken om direct berichten te sturen naar sales of customer support.
Het bedrijf zal waarschijnlijk manieren vinden om deze functies in de toekomst te gelde te maken. Zo zouden ze bedrijven kunnen laten betalen voor premium functies waarmee ze hun klantenservice kunnen verbeteren.
Workplace by Facebook
Facebook biedt een dienst genaamd Workplace, waarmee bedrijven hun interne communicatie kunnen beheren.
Deze dienst concurreert rechtstreeks met zakelijke communicatiediensten zoals Slack en Microsoft Teams.
Workplace heeft een gratis abonnementsoptie, maar de geavanceerde dienst kost $ 4 per maand voor elke gebruiker.
Er zijn wereldwijd meer dan 30.000 bedrijven en organisaties die Workplace gebruiken, waaronder grote bedrijven als Starbucks en Walmart.
Tegen februari van 2019 had Workplace meer dan 2 miljoen betalende gebruikers.
Andere manieren
Een andere manier waarop Facebook geld verdient, is door rente te innen op zijn enorme kasreserves.
Het bedrijf is zo winstgevend dat het veel meer geld verdient dan het kan uitgeven. Hierdoor heeft het ongeveer 56 miljard dollar aan liquide middelen.
Net als andere grote bedrijven slaat Facebook het grootste deel van zijn reservegeld op in financiële producten die rente betalen, zoals obligaties en geldmarktfondsen.
In 2019 verdiende Facebook 826 miljoen dollar aan “rente en andere inkomsten” – wat voornamelijk rentebetalingen zijn op zijn enorme kasreserves.
De rente-inkomsten waren bijna net zo groot als hun volledige niet-advertentie-inkomsten, die in 2019 $ 1.042 miljoen bedroegen.
Facebook’s omzetverdeling per geografie
Tot slot zijn hier enkele grafieken gepubliceerd door Facebook die meer details laten zien over de omzetverdeling.
In 2019 had Facebook een totale omzet van $ 70,7 miljard. Hier is de verdeling naar geografie:
- VS & Canada: $34,15 miljard
- Europa: $17 miljard
- Azië-Pacific: $12,6 miljard
- Rest van de wereld: $6,87 miljard
In 2019 verdiende Facebook $29.25 Amerikaanse dollar aan inkomsten per gebruiker, maar dit was sterk vertekend op basis van de locatie van de gebruiker:
- US & Canada: $139,35
- Europa: $44,14
- Azië-Pacific: $12,63
- Rest van de wereld: $8,74
Een van de manieren waarop Facebook elk jaar meer geld verdient, is door de gemiddelde inkomsten per gebruiker te verhogen. Dit getal is in de loop der tijd consequent omhoog gegaan.
The Bottom Line
Facebook is een van de grootste bedrijven ter wereld.
Ze bezitten niet alleen het Facebook-platform, maar ook Instagram, Facebook Messenger en WhatsApp.
Daarnaast bezitten ze de virtual reality headset-maker Oculus en verkopen ze verschillende andere producten en diensten.
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, verkoopt Facebook op geen enkele manier gebruikersgegevens. Bijna al hun inkomsten komen uit het serveren van gerichte advertenties op hun internetplatforms.
Hoewel Facebook momenteel het meeste geld verdient met advertenties, is de kans groot dat betalingen, e-commerce en andere diensten in de toekomst belangrijke inkomstenbronnen zullen worden.
Met meer dan 2 miljard gebruikers per dag en bijna 3 miljard gebruikers per maand, heeft Facebook veel verschillende opties om in de toekomst nog meer geld te verdienen.